I video verticali sono in aumento e i brand non possono permettersi di ignorarli ancora a lungo!
Immagina di essere a un grande evento sportivo o a un concerto guardando la tua band preferita.
Non ti accontenti di goderti semplicemente il momento nel qui e ora. Vuoi preservare la memoria:salvala per essere rivisitata e gustata nuovamente in futuro.
Quindi, come milioni di altre persone in tutto il mondo nei loro momenti più memorabili, estrai il telefono, accendi la fotocamera e premi il pulsante "Registra".
Ora, ferma il fotogramma. Nella tua mente, chiediti:come tieni il telefono?
Se sei come la maggior parte delle persone, probabilmente lo stai tenendo in verticale , in modalità verticale. Ciò significa che stai recitando la tua piccola parte in uno dei grandi cambiamenti mediatici della nostra generazione:il cambiamento inflessibile dal video orizzontale a quello verticale.
C'è stato un tempo in cui la pubblicazione di video verticali avrebbe attirato derisioni e derisioni diffuse. I produttori di video verticali sono stati visti come dei dilettanti di rango, i loro contenuti sono stati minati, il loro messaggio è stato perso.
Come esempio perfetto, guarda il video qui sotto:la versione originale di questo (eliminato di recente) è stata visualizzata oltre 8,5 milioni di volte su YouTube da quando è stata caricata nel 2012...
Non è necessaria alcuna lezione di storia per sapere che, per generazioni, le riprese video nelle sue varie forme sono state "orizzontali" o paesaggistiche. I nostri schermi televisivi, cinematografici, schermi di computer hanno tutti tradizionalmente seguito l'esempio.
Solo di recente, con l'adozione fenomenale degli smartphone, sia per la loro capacità di registrare che guarda il video in modalità verticale e i consumatori preferiscono sempre di più fare esattamente questo – questo status quo è stato messo in discussione.
Ma lo è essere sfidato e sfidato in modo enorme modo. È una tendenza che i brand non possono permettersi di ignorare ancora a lungo.
In questo articolo, daremo un'occhiata a 5 motivi per cui DEVI iniziare a utilizzare i video verticali sui social media, prima o poi!
1. È meglio per gli spettatori mobili
L'abbiamo accennato nella nostra introduzione, ma quando si tratta di utilizzare il telefono cellulare, la verticale è la regina.
Gli studi suggeriscono che teniamo i nostri telefoni in verticale per il 94% quasi universale del tempo, che si tratti di operazioni bancarie, chat, chiamate, scorrimento del nostro feed di notizie o, in effetti, visualizzazione di video.
In un'intervista con Digiday, Jon Steinberg, CEO di Daily Mail North America, ha affermato che è stato "totalmente stupido" dover ruotare il dispositivo per vedere un video a schermo intero ed è difficile non essere d'accordo. "Se un video è verticale e un po' avvincente, continuerai a guardarlo. Intuitivamente ha senso."
Non ti aspetteresti che i tuoi visualizzatori desktop o laptop sollevino lo schermo e lo inclinino fisicamente per guardare i tuoi contenuti video a schermo intero... quindi perché è ragionevole aspettarsi dai tuoi spettatori mobili?
Una delle cose interessanti è la velocità con cui si sta sviluppando questa tendenza. Quando il video "Sindrome del video verticale" era al culmine della popolarità, le visualizzazioni di video da dispositivi mobili rappresentavano solo il 14% circa di tutte le visualizzazioni di video.
Tuttavia, avanza rapidamente fino a un momento in cui il 63% delle visualizzazioni di video di YouTube avviene su dispositivi mobili e diventa chiaro quanto rapidamente e drammaticamente sia avvenuto questo cambiamento. Inoltre, ci sono tutte le ragioni per credere che il numero aumenterà nei prossimi anni man mano che il fenomeno dei video mobile continua.
2. Le grandi piattaforme social lo stanno abbracciando
Quando le tendenze e le caratteristiche vengono incorporate nei "grandi" canali dei social media, si affermano rapidamente come norme sui social media. Le tendenze vengono accettate e, infine, previste dal pubblico.
Il video verticale è stato ora accettato e distribuito su tutti i principali canali, al punto che il video orizzontale sui dispositivi mobili ora sembra spesso strano e stridente. La situazione è davvero cambiata.
Snapchat è stato spesso accreditato di annunci video verticali pionieristici, ma Facebook e Twitter non erano molto indietro. Quindi, YouTube ha lanciato un lettore video dinamico nelle sue app mobili che si adattava automaticamente ai contenuti in diverse proporzioni. Subito dopo, è stato lanciato il nuovo lettore desktop di YouTube che ha abbandonato le barre nere così allegramente derise nel video della sindrome del video verticale. Il video verticale è diventato così normalizzato che sta facendo sentire la sua presenza anche sul desktop!
In conclusione:praticamente su qualsiasi piattaforma di social media utilizzata dal tuo marchio, la funzionalità video verticale è disponibile e, sempre più, è attesa dal tuo pubblico.
3. Alcuni dei più grandi marchi mondiali sono coinvolti
Sappiamo tutti che il marketing include un elemento di "al passo con i Jones". La nuova tecnologia video, come qualsiasi innovazione, richiede i suoi pionieri:grandi marchi disposti a mettere la testa oltre il parapetto e a rischiare. Queste cose scendono quasi sempre dai grandi marchi ai più piccoli.
Le nuove tendenze come il video a 360 gradi e il video interattivo, ad esempio, sono incredibilmente eccitanti, ma ci sono voluti grandi pionieri del marchio come John Lewis e Tipp Ex per dare l'esempio al resto del mercato e dimostrare il loro potenziale nel mondo reale.
Sì, la tecnologia entusiasmante è eccitante, ma finché i grandi marchi la lasciano intatta, rimane una cosa marginale, leggermente eccentrica che non viene presa sul serio come potrebbe essere. Sì, c'è del potenziale... ma il potenziale da solo in genere non convincerà i marketer tradizionali ad attingere ai loro budget pubblicitari.
Ecco perché è affascinante vederne alcuni enorme marchi che saltano a bordo del treno video verticale.
Questo include Adidas...
I realizzatori del film Mad Max Fury Road, che hanno commissionato un trailer del film verticale per raggiungere il pubblico mobile...
E Mercedes Benz, che ha raggiunto 2,6 milioni di persone con una campagna di annunci video verticali (con un aumento del ricordo dell'annuncio di 9 punti).
Non commettere errori:queste aziende sono giganti. Spendono enormi somme di denaro per il marketing, hanno professionisti leader del settore al timone e non commettono molti errori. Se lo sono investendo in video verticali, puoi essere abbastanza sicuro che sia un investimento sicuro.
Poiché i leader del settore continuano a investire nei video verticali e a raccogliere rendimenti da tale investimento, è quasi certo che i marchi più piccoli seguiranno la tendenza. E, mentre lo fanno, ciò aumenta ulteriormente l'aspettativa del pubblico che lo faccia anche il tuo marchio.
4. Ci sono prove crescenti che i video verticali hanno prestazioni migliori
Ovviamente non sei solo investire in una tecnica di marketing perché sembra che tutti gli altri lo stiano facendo. Vuoi essere sicuro di raggiungere il tuo pubblico in un formato che ti offre le migliori possibilità di coinvolgerlo e convertirlo.
Ti interesserà, quindi, sapere che alcuni dei numeri intorno alla performance dei video verticali sui canali social sono piuttosto sbalorditivi.
Snapchat potrebbe non essere il fulcro dei video aziendali come una volta si pensava fosse, ma è interessante notare che, degli oltre 10 miliardi di visualizzazioni di video verticali al giorno su quella piattaforma, vengono guardati, in media, 9 volte di più del loro controparti orizzontali.
Su Facebook, i primi test degli annunci video verticali hanno scoperto che aumentano il coinvolgimento degli utenti, in particolare in relazione alla probabilità che i video vengano guardati con l'audio. I ragazzi di Wibbitz, nel frattempo, riferiscono che i loro video verticali attirano un coinvolgimento quasi quattro volte maggiore rispetto ai video quadrati su Facebook e 2,5 volte di più su Twitter. (I video verticali lo stanno uccidendo anche quando si tratta di raggiungere, visualizzazioni uniche, click-through, swipe-through, ricordo dell'annuncio e completamenti.)
Ci sono anche prove che i consumatori hanno solo un istinto positivo riguardo ai video verticali. Secondo Facebook Business, il 65% dei consumatori considera i marchi che fanno pubblicità con video verticali "più innovativi" e il 79% dei "consumatori di video principianti" preferisce il formato verticale e lo considera più coinvolgente. Ehi, non picchiare quei novizi:probabilmente fanno la parte del leone del tuo pubblico!
Il consenso qui sembra essere non solo sul fatto che il verticale sia ottimo per le tue metriche video, ma, inoltre, ti posiziona come un marchio innovativo all'avanguardia delle ultime tecniche di marketing.
5. È fatto per i social
È ormai ampiamente accettato che la maggior parte della navigazione sui social media avvenga su dispositivi mobili. Infatti, Backlinko riporta che 99% di tutti gli utenti dei social media accedono alle piattaforme tramite un dispositivo mobile!
Perché quasi tutta la navigazione sui social avviene sui telefoni... e la maggior parte dell'utilizzo del telefono , come abbiamo stabilito, è verticale, i social media sono sempre più un fenomeno verticale.
E, dal punto di vista dell'UX, tu davvero è necessario tenerne conto durante la pubblicazione e la condivisione di contenuti.
Immagina di scorrere la cronologia su Facebook, ad esempio.
Scorri verticalmente attraverso le varie immagini e aggiornamenti, quindi trovi una miniatura del video. Toccando il pulsante "Riproduci" si isola la riproduzione dal resto del feed di notizie.
Se il video viene visualizzato con orientamento orizzontale, devi scegliere tra guardarne una versione ridotta o capovolgere il telefono per vederlo a schermo intero, il che è un passaggio del tutto inutile nell'esperienza dell'utente. Può sembrare una piccola cosa di cui preoccuparsi, ma l'intero campo dell'esperienza utente è preoccupato per questo tipo di minuzie ed è un settore ENORME. Come mai? Perché è competitivo là fuori e queste piccole decisioni si sommano a grandi determinando i fattori di successo o di fallimento..
Allora cosa significa tutto questo per te?
In parole povere, significa ripensare il modo in cui fai video sui social media. È ora di fare un passo indietro rispetto a quello che hai sempre fatto e considera che il tuo pubblico ora naviga prevalentemente in verticale. I tuoi video dovrebbero corrispondere a quell'esperienza!
Significa sfidare molte logiche popolari sulla produzione di video social. Se filmi video blog, ad esempio, ogni guida "come fare per" ti insegnerà che devi tenere la fotocamera o montare lo smartphone in orizzontale.
È ora di iniziare almeno a provare l'alternativa – e analizzare come funziona il video verticale a confronto.
In chiusura, forse vale la pena fare riferimento a quel famoso video del 2012. Forse quei ragazzi avevano qualcosa con i loro discorsi sulla "sindrome del video verticale" - perché ha preso piede, si sta diffondendo velocemente e sembra che sia qui per restare. E, anche se a quei tempi potrebbe non sembrare, in realtà è un molto buona cosa per le aziende e i loro clienti.
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