i. Pianificazione e preparazione (prima che il documentario sia finito):
* Definisci il tuo pubblico:
* Chi sono? Età, dati demografici, interessi, valori, tendenze politiche, stile di vita.
* Perché dovrebbero preoccuparsi del tuo film? Quale problema affronta il tuo film? A quali domande risponde? Quali emozioni evocheranno?
* Dove sono online e offline? Quali piattaforme di social media usano? A quali eventi partecipano? Quali pubblicazioni leggono?
* Crea la tua messaggistica:
* hook: Un'affermazione convincente e concisa che attira l'attenzione ed evidenzia il numero principale del tuo film.
* Sinossi: Un breve riassunto (1-2 paragrafo) che delinea la storia e il suo significato. Avere una versione corta, media e lunga.
* slogan: Una frase memorabile che cattura l'essenza del tuo documentario (ad esempio, "il prezzo del progresso" o "la lotta di una città per la sopravvivenza").
* Temi chiave: Identifica i temi fondamentali che risuonano con il tuo pubblico. Questi saranno utilizzati nei materiali di marketing.
* Call to Action: Cosa vuoi che gli spettatori * faccia * dopo aver visto il tuo film? Dona, volontariato, firma una petizione, cambia il loro comportamento, ecc.
* Costruisci la tua presenza online (anche prima del completamento):
* Sito Web: Un sito Web dedicato è cruciale. Includi un trailer, una sinossi, una dichiarazione del regista, foto dietro le quinte, kit di stampa, informazioni di contatto e opzioni per iscriversi a un elenco di e-mail.
* social media: Scegli 1-3 piattaforme in cui il tuo pubblico di destinazione è più attivo. Concentrati sulla qualità rispetto alla quantità.
* Facebook: Buono per la costruzione della comunità e la consapevolezza generale.
* Twitter: Eccellente per interagire con gli influencer e condividere notizie.
* Instagram: Ideale per contenuti visivamente avvincenti (foto, brevi video, storie).
* YouTube: Essenziale per ospitare il tuo trailer, clip e filmati dietro le quinte.
* Tiktok: Può ottenere trazione con un pubblico più giovane con contenuti creativi e cortometraggi che evidenziano i temi chiave del film.
* Elenco e -mail: Raccogli gli indirizzi e -mail sul tuo sito Web e sui social media per comunicare direttamente con il tuo pubblico.
* Sviluppa un marchio visivo:
* logo: Un logo professionale e memorabile per il tuo documentario.
* Palette a colori: Scegli i colori che riflettono il tono e l'oggetto del tuo film.
* Fonts: Seleziona caratteri facili da leggere e visivamente accattivanti.
* Early Buzz:
* Festival cinematografici: Fare domanda per i festival cinematografici pertinenti. L'accettazione può generare consensi critici, copertura stampa e opportunità di distribuzione.
* sovvenzioni e finanziamenti: Cerca finanziamenti da fondazioni e organizzazioni che supportano i documentari. Queste sovvenzioni possono fornire non solo supporto finanziario, ma anche opportunità promozionali.
* Connettiti con gli influencer: Identifica individui e organizzazioni che si allineano con i temi del tuo film. Contattarli presto per costruire relazioni e potenzialmente protezioni.
* Trailer teaser: Rilascia un corto trailer di teaser online per generare interesse iniziale.
ii. Attività di marketing (durante e dopo la produzione):
* Content Marketing:
* Post sul blog: Scrivi articoli sul tuo sito Web relativi ai temi del film, al processo cinematografico e alle interviste con argomenti.
* dietro le quinte: Condividi foto, video e storie della produzione sui social media.
* Interviste in materia: Pubblica brevi clip di intervista con argomenti del tuo film.
* Blogging per gli ospiti: Contribuire articoli a siti Web e blog pertinenti.
* Infographics: Crea infografiche visivamente accattivanti per presentare dati e fatti dal tuo documentario.
* podcast: Appare come ospite di podcast per discutere del tuo film e dei suoi temi.
* Webinar/Eventi online: Ospita eventi online per interagire con il tuo pubblico e rispondere alle domande sul tuo film.
* Relazioni di stampa:
* Premere Kit: Crea un kit di stampa completo che includa una sinossi, la bio del regista, il bios cast, i fermi di produzione e un comunicato stampa.
* Comunicato stampa: Distribuire i comunicati stampa ai media per annunciare festival cinematografici, proiezioni e offerte di distribuzione.
* Outreach mirato: Identifica giornalisti, blogger e influencer che coprono argomenti relativi al tuo film e li raggiungono direttamente.
* Screening multimediali: Ospita proiezioni private per i media per generare recensioni e copertura.
* Impegno della comunità:
* Partner con le organizzazioni: Collabora con gruppi non profit e di difesa le cui missioni si allineano con il tuo film. Possono aiutare a promuovere il tuo film ai loro membri.
* Screening della comunità ospitante: Organizza le proiezioni nelle comunità, nelle scuole e nelle biblioteche locali. Segui lo screening con una sessione di domande e risposte.
* partecipare agli eventi pertinenti: Partecipa a conferenze, seminari ed eventi della comunità per sensibilizzare sul tuo film.
* Forum e gruppi online: Impegnati in discussioni online e rispondi alle domande sul tuo film.
* Marketing sui social media:
* Pubblicazione coerente: Mantieni un programma di pubblicazione regolare sulle piattaforme prescelte.
* interagire con i follower: Rispondi prontamente a commenti e messaggi.
* concorsi e omaggi: Offri incentivi per incoraggiare il coinvolgimento e far crescere il tuo pubblico.
* Pubblicità a pagamento: Prendi in considerazione l'utilizzo della pubblicità a pagamento sui social media per raggiungere un pubblico più ampio. Mira ai tuoi annunci in base a dati demografici, interessi e comportamenti.
* Usa gli hashtag pertinenti: Ricerca e usa hashtag popolari relativi ai temi del tuo film.
* Incoraggia la condivisione: Rendi facile per le persone condividere i tuoi contenuti sui social media.
* Monitora i social media: Traccia menziona il tuo film e il tuo marchio online per capire cosa dicono le persone.
* Distribuzione e vendite:
* Rilascio teatrale (se applicabile): Collabora con un distributore per garantire un rilascio teatrale in città selezionate.
* piattaforme di streaming: Taglia il tuo film a piattaforme di streaming come Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, HBO Max e altri.
* Video On Demand (VOD): Rendi il tuo film disponibile per l'affitto o l'acquisto su piattaforme VOD come Vimeo on Demand, iTunes e Google Play.
* Vendite DVD: Prendi in considerazione la vendita di DVD sul tuo sito Web o tramite rivenditori online.
* Distribuzione educativa: Commercializzare il tuo film per scuole, biblioteche e università attraverso distributori educativi.
* Distribuzione estera: Esplora le opportunità per distribuire il tuo film in altri paesi.
* Impegno post-screening:
* Sessioni Q&A: Ospita le sessioni di domande e risposte dopo le proiezioni per interagire con il pubblico e rispondere alle domande.
* Discussioni sul panel: Organizza discussioni del panel con esperti e sostenitori per discutere dei temi del film.
* follow-up di invito all'azione: Ricorda agli spettatori il invito all'azione e fornisci risorse per aiutarli a essere coinvolti.
* Email marketing: Invia e-mail di follow-up ai partecipanti con ulteriori informazioni, risorse e opportunità per supportare la causa.
* Misurazione e analisi:
* Analisi del sito Web: Traccia il traffico del sito Web, la tariffa di rimbalzo e altre metriche per capire come le persone interagiscono con il tuo sito Web.
* Analisi dei social media: Monitorare i tassi di coinvolgimento, la portata e altre metriche per valutare le prestazioni delle tue campagne sui social media.
* Feedback del pubblico: Raccogli feedback da proiezioni e sondaggi online per comprendere le percezioni del pubblico del tuo film.
* Regola la tua strategia: Usa i dati che raccogli per perfezionare la tua strategia di marketing e ottimizzare i tuoi sforzi.
Considerazioni chiave:
* Budget: I budget di marketing per i documentari sono spesso limitati. Dai la priorità alle strategie economiche come i social media, il content marketing e il coinvolgimento della comunità.
* Autenticità: Sii autentico e trasparente nei tuoi sforzi di marketing. Connettiti con il tuo pubblico a livello emotivo.
* Impatto: Concentrati sull'impatto del tuo film e su come può fare la differenza nel mondo.
* Partnership: Sfrutta le partnership con organizzazioni e influencer per amplificare il tuo messaggio.
* Strategia a lungo termine: Il marketing documentario non è un evento una tantum. È un processo in corso che richiede uno sforzo e una dedizione coerenti.
Seguendo questi passaggi, è possibile commercializzare efficacemente il tuo documentario e raggiungere un pubblico più ampio, massimizzandosi il suo impatto e guidando un cambiamento significativo. Buona fortuna!