Portare a termine un progetto video è qualcosa da celebrare, ma non sempre significa che il tuo lavoro è finito. Ci sono semplici passaggi che puoi eseguire in post-produzione per migliorare notevolmente le prestazioni dei tuoi video. La nostra scelta del gruppo? Test video A/B.
Cos'è il test video A/B?
Il test A/B o split test è la tecnica semplice per testare due varianti della stessa cosa (come un annuncio video) per vedere quale funziona meglio. In un test video A/B, la variante potrebbe essere semplice come una copia CTA diversa o complessa come una miniatura completamente diversa:dipende da te.
La cosa fantastica dei test A/B è che consente ai creatori di prendere decisioni informate sui loro video:i dati non mentono. Con risultati concreti, puoi fare più affidamento sulle prove e meno sul caso e, in definitiva, migliorare la tua strategia di marketing video.
Come testare i video A/B
Ecco un elenco di cose da testare nei tuoi esperimenti di test video A/B.
Titolo
Cosa c'è in un nome? Abbastanza quando si tratta di video. Il titolo è una delle prime cose che gli spettatori vedono quando cercano qualcosa da guardare. I nomi influiscono sulla posizione in cui il tuo video viene visualizzato nei risultati di ricerca e influiscono in modo significativo sulla percentuale di clic, quindi è un elemento importante da testare.
Miniatura
Potrebbero sembrare piccole, ma le miniature sono un altro elemento che ha un grande impatto sul CTR del tuo video. Queste immagini stabiliscono le aspettative degli spettatori e li invogliano a guardarli. Il test A/B di un'immagine di questo impatto è un'idea eccellente, tanto che Netflix l'ha resa una parte fondamentale della loro strategia. Prova a cambiare la tua miniatura con immagini e caratteri diversi per vedere cosa risuona meglio con i potenziali spettatori.
CTA
Testa le varianti del tuo "invito all'azione" per vedere quale attiva di più il comportamento che stai cercando. È incredibilmente facile cambiare una o due parole in un CTA per migliorare il coinvolgimento con il tuo video. La differenza tra "Acquista ora" ed "Esplora di più" potrebbe arrivare fino al 90%. Prova una varietà di CTA all'interno del tuo video o sul tuo sito Web se il tuo video è pubblicato lì. Max Benz di HörbuchHeld può confermarlo:"Nei nostri test, abbiamo scoperto che le persone sottovalutano decisamente il CTA in un video (o anche su un sito Web). Anche piccole modifiche possono avere un grande impatto. In un test, siamo stati in grado di aumentare il nostro tasso di conversione del 67% adattando ancora meglio la CTA al gruppo target."
Lunghezza
Quanto dovrebbe essere lungo il mio video? È una domanda che tutti i marketer e i creatori si pongono quando mettono insieme i loro contenuti. A seconda di dove pubblichi il tuo video – YouTube, Facebook o Instagram – la lunghezza ideale varia. Per essere sicuro al 100% di cosa funziona meglio per il tuo video, prova diverse lunghezze:i risultati potrebbero sorprenderti.
I primi 10 secondi
10 secondi:a quanto pare è tutto il tempo necessario a uno spettatore per decidere se desidera continuare a guardare il tuo video. Ha senso quindi testare più introduzioni video per vedere cosa affascina gli spettatori. Assicurati di farlo armato della conoscenza di ciò che rende un ottimo video introduttivo.
Strumenti di test video A/B
Esistono diverse piattaforme pronte per abilitare il test video A/B che soddisfa le tue esigenze.
YouTube
YouTube attualmente non offre strumenti di test A/B integrati, fortunatamente ci sono programmi come TubeBuddy. Puoi installarlo gratuitamente su Chrome per iniziare a testare e accedere a tutti i dati necessari per scoprire cosa funziona per il tuo canale.
Facebook ti consente di eseguire tutti i tipi di test A/B sugli annunci video pubblicati sulla loro piattaforma. Puoi scegliere di creare un test A/B utilizzando la barra degli strumenti Gestione inserzioni o impostarne uno tuo da zero duplicando una campagna esistente e modificando una o più variabili.
Google Analytics
Se stai pubblicando il tuo video sul tuo sito web, Google Analytics può essere un ottimo strumento per i test A/B. Google Analytics può monitorare le prestazioni di due o più varianti della stessa pagina web. Se l'unica variante che modifichi sulla tua pagina web è il tuo video, c'è il tuo test video A/B!
Esempio di test A/B
Quando si tratta di esempi, questo è grande. Durante le elezioni presidenziali americane del 2008, la campagna di Obama ha raccolto 60 milioni di dollari grazie a un test multivariante di successo. Questo era più un test A/B/C/D che un test A/B, ed era una pagina di destinazione, non un video, ma hai capito.
Questo esempio utilizza alcuni dei test che abbiamo menzionato sopra:titolo, immagine e CTA. Alla fine, si è scoperto che il pubblico ha risposto meglio al titolo "Cambiamento in cui possiamo credere", sovrapposto a un'immagine in bianco e nero della famiglia Obama con un CTA per l'iscrizione "Scopri di più".
La campagna originale di Obama
La campagna di Obama dopo il test multivariante
Suggerimento bonus [2022]:test video A/B con persone reali
E ora puoi testare A/B i tuoi video anche prima di mostrarli al tuo pubblico reale. Simile al modo in cui gli studi cinematografici testano i loro annunci e clip sui focus group, puoi testare A/B i tuoi video con persone reali utilizzando una piattaforma di test on-demand dal vivo. Ciò ti consente di ottenere preziosi feedback dagli utenti entro un'ora, senza il fastidio di focus group o test dal vivo.