Cos'è l'hosting video?
L'hosting video è il concetto di caricare i tuoi contenuti video per poterli distribuire online. Esistono innumerevoli servizi di hosting video di terze parti, come YouTube, Vimeo, Wistia e altri.
Hanno tutti la stessa funzione di base:carichi i tuoi contenuti sul loro sito, ospitano il video sul loro server e usi un codice di incorporamento o un link per inserire il contenuto del video altrove, come sul tuo sito web. Gli spettatori possono anche accedere al video direttamente sul sito di terze parti se stanno cercando lì.
In che cosa differiscono le piattaforme di hosting?
La stragrande maggioranza dei marchi e degli individui seguirà la strada dell'utilizzo di un sito di terze parti, con YouTube, Vimeo e Wistia tre delle opzioni più popolari. I diversi servizi tendono a variare in base a un paio di fattori chiave, tra cui l'esperienza di visualizzazione, gli strumenti di analisi e la compatibilità con altri software.
Quando si tratta dell'esperienza di visualizzazione, ti consigliamo di prendere in considerazione le norme del sito sulla pubblicità, le funzionalità di riproduzione automatica e se consigliano o meno altri video dopo la riproduzione dei tuoi. Per gli strumenti di analisi, esistono differenze nelle capacità di misurazione per metriche come la lunghezza della visualizzazione e il coinvolgimento. Quando si tratta di compatibilità, alcuni siti hanno procedure diverse per l'incorporamento di video rispetto ad altri e non tutti i siti hanno un sito di video rivolto al pubblico.
Anche le opzioni della piattaforma variano nel prezzo. Alcune piattaforme sono completamente gratuite o hanno versioni gratuite delle loro offerte, mentre altre possono costare centinaia di dollari al mese. Anche il prezzo ha implicazioni pubblicitarie, poiché è più probabile che i servizi gratuiti distribuiscano annunci sulla pagina con i tuoi contenuti.
A seconda dei tuoi obiettivi, diverse combinazioni di questi fattori avranno più senso. Ad esempio, se stai cercando un'esposizione di massa ma non ti interessano le metriche avanzate, sceglierai un sito di hosting diverso da qualcuno che pubblicherà per un pubblico limitato ma vuole capire molto sul coinvolgimento del pubblico.
Cosa differenzia le piattaforme di hosting più comuni?
YouTube
YouTube è gratuito e molto popolare. In effetti, YouTube è in realtà il secondo motore di ricerca più popolare, vantando diversi miliardi di ricerche al mese e rimanendo dietro solo a Google.
Il tuo principale vantaggio con YouTube è l'esposizione, ma al costo di un volume schiacciante di video tra cui gli utenti possono scegliere. I tuoi contenuti potrebbero perdersi nel mare di opzioni, ma hai anche un'opportunità unica per un enorme pubblico e coinvolgimento.
Oltre alla base di utenti, YouTube è anche noto per la sua funzione di riproduzione automatica, che può davvero danneggiare i marchi che stanno cercando di attirare traffico sul proprio sito web. Su YouTube, hai solo pochi secondi per convincere qualcuno a fare clic sul tuo sito prima che venga riprodotto il video successivo. Se perdi quella finestra, è probabile che gli spettatori siano andati avanti e non stiano più pensando ai tuoi contenuti. Questo è un grave inconveniente della piattaforma per molti marketer, che li porta ad altre piattaforme prive di questa funzionalità.
Un altro potenziale svantaggio di YouTube è la presenza degli annunci. Molti marchi hanno notato che gli annunci per i loro concorrenti vengono effettivamente visualizzati all'interno o adiacenti al contenuto del proprio marchio, determinando un evidente impatto negativo sul coinvolgimento che speravano di generare.
Vimeo
Vimeo è la nostra piattaforma di hosting preferita da Lemonlight. Vimeo, a differenza di YouTube, non mostra annunci con i tuoi contenuti video. Vimeo riceve meno traffico di YouTube, ma molte persone lo preferiscono come alternativa più professionale e pulita. Vimeo ha anche più opzioni per la privacy rispetto a YouTube, incluse funzionalità protette da password e persino limitazioni sul fatto che altri siti Web possano incorporare i tuoi video o meno.
Vimeo ha un piano gratuito disponibile, ma la maggior parte delle sue funzionalità sono riservate ai piani a pagamento. Esistono diversi livelli di pacchetti tariffari e i prezzi sono strettamente correlati all'ampiezza delle opzioni di analisi per ciascun pacchetto.
Wistia
Infine, Wistia è una terza opzione che sta guadagnando terreno nello spazio di hosting video. Il suo posizionamento è leggermente diverso:non ha un sito in cui puoi sfogliare i video, ti consente solo di incorporare i tuoi contenuti altrove. Poiché sono più incentrati sul business, hanno più opzioni di analisi rispetto a molte altre opzioni, tra cui una mappa di calore e metriche di monitoraggio secondo per secondo.
Un'altra opzione disponibile per i marchi è lavorare con diverse opzioni di terze parti per sfruttare diverse combinazioni di funzionalità. Sta a te decidere cosa è più importante per i tuoi contenuti video e quindi cercare la piattaforma (o combinazione di piattaforme) giusta per soddisfare i tuoi criteri di successo.
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Il self-hosting è un'opzione?
Un'altra alternativa per distribuire i tuoi contenuti video è ospitarli tu stesso, eliminando la necessità di incorporare il video quando lo condividi. In questo scenario, carichi il file video sul tuo sito o server cloud.
Esistono diversi vantaggi e svantaggi nell'utilizzo di un sito di hosting di terze parti anziché in self-hosting.
Innanzitutto, i professionisti:
- I siti di terze parti semplificano il processo. Puoi caricare un video senza capire nulla sulla programmazione o sui tecnicismi dell'hosting.
- I siti di hosting sono compatibili con la maggior parte delle piattaforme CMS. Ad esempio, WordPress può incorporare direttamente dai siti di hosting.
- La maggior parte delle piattaforme di hosting dispone di metriche di monitoraggio incorporate nella propria offerta, facilitando l'accesso alle analisi che ti sono più utili.
Ora, i contro:
- A causa delle limitazioni della larghezza di banda e dello spazio di archiviazione, il tuo sito potrebbe non essere in grado di gestire i caricamenti di file video.
- Se il tuo sito può gestire il caricamento, la velocità di caricamento del tuo sito potrebbe comunque risentirne, portando a implicazioni SEO negative.
- Dovrai tenere conto di diverse dimensioni e versioni di qualità dei tuoi contenuti per adattarsi a diverse impostazioni di visualizzazione.
In definitiva, consigliamo alla maggior parte dei marchi di utilizzare un sito di hosting di terze parti per i propri contenuti video. Ci sono pochissime aziende i cui server possono supportare contenuti video su larga scala con requisiti che non funzionerebbero altrettanto facilmente su una piattaforma di hosting. Alla fine, la maggior parte delle aziende ha solo bisogno di trovare la piattaforma di hosting giusta per le proprie esigenze piuttosto che prendersi la briga di ospitare autonomamente.
Conclusione
Se ancora non riesci a scegliere tra le opzioni, ti lasciamo con un'ultima alternativa:lavora con noi! Le società di produzione video spesso gestiscono la distribuzione di video per te e noi di Lemonlight siamo esperti nell'ottimizzare il tuo piano di distribuzione per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing unici. È un'opzione pratica per il tuo team che porta comunque a un'efficace distribuzione dei contenuti. Parla di una vittoria per tutti!