LinkedIn Video – La guida completa

Come pubblicare contenuti video di successo su LinkedIn?!

Negli ultimi 2 anni ho gestito 4 account LinkedIn con oltre12k follower e ha aumentato la copertura totale dei post di oltre il 150%.

Sebbene la pubblicazione di infografiche, presentazioni o la creazione di eventi, sfruttando così il capitale sociale, diventasse rapidamente evidente, i video di LinkedIn sono rimasti una scatola nera per molto tempo. Una rapida occhiata alle parole chiave dei video di LinkedIn mi ha suggerito che potrei non essere l'unico marketer che si chiede come pubblicare contenuti video su LinkedIn. Bene, ho deciso di scrivere una guida proprio su questo argomento per aiutarti a sfruttare il lato umano della tua attività:i contenuti video!

TL; DR cosa puoi aspettarti da questo articolo

Sommario

• LinkedIn:il punto di riferimento per la generazione di lead e la creazione di community
• Content Marketing:l'opportunità di copertura organica dell'ora
• Video Content Marketing:il lato umano scalabile di un'azienda
• Marketing dei contenuti video di LinkedIn
• 5 modi per utilizzare i video di LinkedIn
• 5+1 best practice per il marketing video di LinkedIn
• Feed Video:Nativo vs. Incorporato | Corto contro Lungo | 16:9 contro 9:16
• Video/annunci in primo piano
• Video storie
• Live streaming
• Videomessaggi
• 5 esempi di video Kick-Ass LinkedIn

Se vuoi approfondire un argomento specifico, guarda le fonti qui sotto. E se hai qualche domanda, sentiti libero di scrivermi:[email protected]. Non vedo l'ora di ricevere il tuo feedback!

LinkedIn:il punto di riferimento per la generazione di lead e la creazione di community

Oggi LinkedIn è una delle piattaforme di social media più rilevanti con 756 milioni di membri in 200 paesi e regioni in tutto il mondo. professionisti B2B amano la rete per posizionare le loro aziende. Ma anche personal branding ha attirato sempre più l'attenzione. Di conseguenza, LinkedIn con il premio annuale  Top Voices viene assegnato agli utenti per essere il leader di pensiero più rilevante nei rispettivi campi.

Nel 2021 la rete dei social media è ben lungi dall'essere una piattaforma di social media solo per la ricerca di lavoro o la pubblicità. Gli utenti gestiscono la propria identità professionale, costruiscono e interagiscono con la propria rete professionale e accedono a conoscenze, approfondimenti e opportunità. Dall'altro, le aziende acquisiscono nuovi contatti o interagiscono con la propria comunità condividendo conoscenze, approfondimenti e opportunità. In termini di lead generation, LinkedIn, quindi, è il miglior social network secondo un recente case study di Hubspot:"LinkedIn ha generato il più alto tasso di conversione da visitatore a lead al 2,74%, quasi 3 volte superiore (277%) sia a Twitter (0,69%) che a Facebook (0,77%)."

Potresti chiederti come gli account di maggior successo abbiano avuto successo su LinkedIn. La risposta breve:Content Marketing!

Content Marketing:l'opportunità di copertura organica dell'ora

Il content marketing offre informazioni gratuite e preziose al proprio pubblico, attrae potenziali clienti e mantiene i clienti esistenti attraverso un coinvolgimento di alta qualità. Hubspot (2020) ha analizzato il potenziale di una strategia integrata di content marketing e ha scoperto:

• Il content marketing porta 3 volte più lead rispetto al marketing tradizionale e costa il 62% in meno .
• Le PMI che fanno content marketing ricevono il 126% di lead in più rispetto a quelli che non lo fanno.

E migliora ancora se si guarda alla percentuale di persone che creano rispetto a quelle che consumano contenuti su LinkedIN! Su 756 milioni di membri, solo 4,2 milioni creano contenuti (Tim Queen, 2020).

Video Content Marketing:il lato umano scalabile di un'azienda

Vedere un volto, soprattutto in tempi di distanziamento sociale, vale oro. Bene, ecco che arriva la buona notizia:il marketing dei contenuti video è la tua porta d'accesso per raggiungere gli utenti a livello personale. E nel caso non l'avessi ancora notato:puoi ridimensionare le interazioni personali con i tuoi utenti attraverso il video marketing . Basta costruirlo una volta e venderlo due volte o anche di più. Ad esempio, utilizzando la funzione di riutilizzo di Type Studio, puoi modificare il rapporto video da un formato LinkedIn a un formato Instagram in pochi secondi. Scopri di più sul ridimensionamento del tuo video.

Oltre alla nota personale, un altro vantaggio del marketing dei contenuti video è che il tuo pubblico è in grado di comprendere meglio il valore del tuo prodotto o servizio. Pertanto, ti consiglio non solo di sfruttare l'opportunità per consentire ai tuoi clienti di ascoltare e guardare, ma anche di leggere f.e. attraverso i sottotitoli. (Sottotitola il tuo video con Type Studio)

Marketing dei contenuti video di LinkedIn

Come già detto, LinkedIn è il punto di riferimento per la generazione di lead e il content marketing è la tua porta d'accesso per acquisire tali contatti o costruire la tua comunità di giovani professionisti, influencer di alto livello e decisori. Una grande opportunità in questo senso è il video marketing che permette di scalare le interazioni personali. Quindi che tipo di video di LinkedIn esistono e come sfruttarli?

5 tipi di video di LinkedIn

Oggi ci sono cinque tipi di  video su LinkedIn:

1. Feed Video
2. Video/annunci in primo piano
3. Video storie
4. Live streaming
5. Videomessaggi

5+1 best practice per i video di LinkedIn

Complessivamente, LinkedIn suggerisce 5 dimensioni come best practice per il marketing dei contenuti video (2021), noi di Type Studio ne abbiamo aggiunta un'altra e puoi utilizzarla gratuitamente utilizzando il nostro strumento:

1. Preparati - Avere una buona conoscenza dell'argomento e della conduzione complessiva dello spettacolo.
2. Sii autentico - Non mirare alla memorizzazione o alla perfezione. Il pubblico risponde meglio a contenuti genuini e facilmente riconoscibili.
3. Sii coerente - La coerenza aiuta a definire le aspettative quando il tuo pubblico può aspettarsi nuovi contenuti e prendere in considerazione i contenuti basati su serie.
4. Sii flessibile - Se accade qualcosa di imprevisto durante il tuo streaming, prova a rispondere a momenti reali in tempo reale. Sarai ricompensato per la tua autenticità. (Stream)
5. Fatti coinvolgere - Tratta il tuo pubblico come se fosse una presenza reale nella stanza. Modera i commenti e rispondi dove appropriato
6. Riutilizza:- Costruisci una volta, vendi due volte o una dozzina di volte. Sii creativo e sfrutta i tuoi contenuti pubblicandoli su altri social network, come follow-up via e-mail o nel tuo post sul blog. Dai un'occhiata al nostro strumento di riutilizzo qui:

Video LinkedIn:feed

‍Native vs. Embedded:Stay With Me (*Voce di LinkedIn di Sam Smiths)

Il modo più comune per pubblicare un video su LinkedIn è tramite il feed. Qui si può scegliere tra l'incorporamento di un collegamento da YouTube, Vimeo, ecc. o il caricamento di video nativi di LinkedIn. La domanda più frequente che ricevo è:video nativi di LinkedIn o link incorporati?

Come sempre:dipende. Più specificamente:dipende dal tuo obiettivo. Vuoi far crescere il tuo canale YouTube? Quindi incorporare il rispettivo collegamento. Ma nel caso in cui desideri invece far crescere il tuo account LinkedIn, scegli il caricamento nativo. In ogni caso, è più probabile che il video nativo di LinkedIn abbia un rendimento migliore rispetto al video incorporato, e ci sono molte ragioni per questo.

1. LinkedIn vuole che tu rimanga sulla sua piattaforma di social media e quindi favorisca i caricamenti nativi
2. Puoi aggiungere un testo alternativo come didascalia che migliora il tuo posizionamento SEO
3. Puoi caricare i sottotitoli come file SRT, rendendo più facile l'accesso ai tuoi contenuti sia per i motori di ricerca che per gli utenti. (Nota a margine:con Type Studio, puoi generare automaticamente i sottotitoli nel tuo browser)
4. Il video nativo di LinkedIn consente la funzione di riproduzione automatica
5. Puoi caricare una miniatura per attirare subito l'attenzione delle persone

Se non sei ancora convinto, sui video nativi di LinkedIn dai un'occhiata a questo test nativo vs. incorporato:

Video brevi e video lunghi:il tempo è denaro

Nel feed collegato, puoi pubblicare video con una durata minima del video di 3 secondi e una durata massima del video di 10 minuti. Ed ecco le prossime domande frequenti:quali sono i migliori risultati, video brevi o video lunghi?

Diciamo così:le persone usano LinkedIn in contesti aziendali. Di conseguenza, il tempo è particolarmente apprezzato come merce. Quindinon sprecare il tempo delle persone con video lunghi a meno che tu non stia risolvendo loro un problema che altrimenti richiederebbe più tempo. Tuttavia, come osservazione generale, ha senso pubblicare molti video brevi anziché uno lungo, in cui è probabile che i tassi di abbandono siano elevati. E per chi fosse interessato, potrebbe inserire il link all'intero video nella sezione descrizione o nei commenti. A proposito:conosci già la funzionalità di evidenziazione di Type Studio? Ti aiuta a estrarre le parti migliori dal tuo lungo video.

A proposito di tempo: più informazioni fornisci in anticipo al tuo pubblico, più facile sarà decidere se il video è pertinente. Con informazioni limitate, è probabile che non guardino. Ecco perché ti consiglio di aggiungere sempre testi ai tuoi video . Oh, e ho menzionato la SEO?;)

Orizzontale, quadrato, verticale:su tutto lo schermo

Per quanto riguarda il formato del video, puoi scegliere tra orizzontale, quadrato o verticale . Ma cosa scegliere?

Mentre su Instagram, i video marketer utilizzano il formato 4:5 per catturare la maggior parte dello spazio sullo schermo, i video verticali nei feed di LinkedIn vengono ritagliati in un quadrato nell'anteprima. Poiché la maggior parte degli utenti, almeno dalle 9:00 alle 17:00 durante i giorni feriali, accede a LinkedIn tramite il proprio desktop, il 16:9 potrebbe essere il formato ideale per catturare quanto più spazio possibile sullo schermo. Ma ancora:dipende! In questo caso sul comportamento dei tuoi utenti. Quindi, dopo aver letto questo articolo, dai un'occhiata all'analisi della tua pagina LinkedIn, dove puoi vedere con quale dispositivo le persone interagiscono con i tuoi contenuti.

Video LinkedIn:annunci

Le campagne pubblicitarie video di LinkedIn supportano una durata minima di 3 secondi e una durata massima di 30 minuti per i video nativi. In termini di formato, tieni presente che sono supportati solo i video quadrati o orizzontali, non quelli verticali.

Prima di impostare una campagna, comprendi il tuo obiettivo. LinkedIn ti aiuta a migliorare la tua campagna scegliendo tra 3 categorie:

1. Consapevolezza del marchio (racconta alle persone il tuo marchio attraverso campagne basate sulle impressioni)
2. Considerazione (fai clic sulle persone per scoprire di più sul tuo brand)
3. Conversione (genera lead e visite al sito web)

Sulla base di questi obiettivi, pianifichi la tua campagna video . Se decidi di aumentare la consapevolezza del marchio, dovresti considerare di raccontare la storia del tuo marchio. Ma se hai intenzione di concentrarti sulle conversioni, una demo del prodotto potrebbe essere la soluzione migliore.

Qualunque cosa tu miri a testare e ottimizzare i tuoi video dovrebbe essere parte integrante dei tuoi contenuti. A questo proposito, puoi testare A/B varie dimensioni della tua campagna come la durata del video, la didascalia, il tipo di contenuto, ecc...

Puoi trovare ulteriori approfondimenti nell'articolo "Suggerimenti per gli annunci video" di LinkedIn menzionato di seguito.

Video LinkedIn:Storie

Le storie video di LinkedIn possono essere pubblicate e accessibili solo dall'app mobile di LinkedIn. La durata massima di un video è di 20 secondi e l'Aspect Ratio ideale per le storie è 9:16. LinkedIn condivide la tua Storia per 24 ore dopo che l'hai pubblicata, proprio come su Instagram o Snapchat.

È un ottimo modo per connettersi alla tua community condividendo filmati dietro le quinte perché possono essere visti solo dai tuoi collegamenti e follower. Mentre su Instagram c'è una soglia di 10.000 follower per incorporare link di scorrimento alla tua Storia, LinkedIn ti consente di farlo indipendentemente dai tuoi follower.

Video LinkedIn:in diretta

LinkedIn Live Video consente agli account approvati di trasmettere video in diretta a una pagina, un profilo o un evento LinkedIn. Ma perché utilizzare LinkedIn Live? Ecco alcuni fatti (Hootsuite, 2019)!

• 24 volte più commenti sui live streaming di LinkedIn rispetto ai video nativi
• 7 volte più reazioni sui live streaming di LinkedIn rispetto ai video nativi
• Il 73% dei professionisti del marketing B2B afferma che il video ha un impatto positivo sul ROI del marketing

7 formati live di LinkedIn

E che aspetto hanno? Ecco alcuni esempi di come puoi utilizzare LinkedIn Live!

• Interattività e domande e risposte
• Streaming dell'evento
• Una vetrina per l'innovazione
• Marchio del talento
• Momenti celebrativi
• Chat Fireside e diari del CEO
• Programmi specifici per argomento

Prima di LinkedIn Live

Prima di iniziare lo streaming, assicurati di promuovere il tuo flusso Nella peggiore delle ipotesi, inizi a trasmettere, ma non si fa vivo nessuno. Un ottimo modo per promuovere il tuo stream potrebbe essere un evento LinkedIn . Ti aiuterà a ricordare alle persone il flusso e, se coinvolgi le persone giuste, il capitale sociale farà la sua magia. Prima di andare in diretta, assicurati di testare la tua connessione Internet in modo che tutto funzioni senza intoppi.

Durante LinkedIn Live

Per ottenere il massimo dal tuo video in diretta, assicurati di essere ben preparato . Lo streaming è un'eccellente opportunità per coinvolgere direttamente con il tuo pubblico e quindi costruisci la tua comunità. Una buona moderazione e uno streaming divertente faranno tornare le persone e magari ti consiglieranno anche ai loro amici.

Dopo LinkedIn Live

Dopo il tuo video in diretta è prima del tuo video in diretta! Dato che ora hai creato un contenuto, cogli l'opportunità di imparare da esso analizzandolo. Inoltre, follow up con i tuoi partecipanti Non solo apprezzeranno il tuo sforzo extra, ma saranno più reattivi a un invito al prossimo evento. Per colmare il divario tra i flussi e mantenere attive le persone, puoi riutilizzare il tuo stream estraendo i punti salienti menzionati sopra.

Video LinkedIn:messaggio diretto

Infine, un modo per utilizzare i video su LinkedIn di cui alcune persone ti parleranno:l'invio di video tramite messaggio diretto.

Cercare di raggiungere un cliente e inviare un video personalizzato è diverso dal resto . Ecco come potrebbe apparire basta toccare il pulsante del video per iniziare

5 esempi di video Kick-Ass LinkedIn

Esempio video LinkedIn:Feed

Fondazione Fondatori

La Founders Foundation ha celebrato il suo quinto anniversario presentando gli attori chiave che ripercorrono i successi e celebrando la prossima generazione di imprenditori tecnologici B2B.

Esempio di video LinkedIn:annunci

Facebook per le aziende

Facebook ha utilizzato i video in modo molto significativo presentando i principali leader del sud-est asiatico che parlano delle tendenze di acquisto dei consumatori in un formato personale di testa parlante. Type Studio è ideale per aggiungere automaticamente sottotitoli, didascalie o il logo del tuo marchio.

Esempio di video LinkedIn:Storie

Ernest &Young

Ernst &Young ha lasciato che i suoi stagisti prendessero il controllo della loro pagina LinkedIn e pubblicassero storie per loro conto. Il risultato è stato uno sguardo autentico dietro le quinte dell'organizzazione da una prospettiva riconoscibile.

Esempi di video di LinkedIn:in diretta

Istituto di tecnologia del Massachusetts

MIT live streaming dalle loro cerimonie di inizio 2019 per i candidati di Bachelor e Master

Esempio di video LinkedIn:messaggio diretto

Digita Studio

Contatta i creatori di video per il nostro elenco curato dei migliori video sui prodotti per startup con Figma, Hubspot, Ahrefs, Notion e molti altri.

Conclusione

LinkedIn è un'ottima piattaforma di social media per la generazione di lead e la creazione di comunità, per dirla in poche parole. I contenuti video sono la tua porta d'accesso per sfruttare i tuoi sforzi di marketing e vendita a questo proposito. Esistono molti modi per interagire con il tuo pubblico attraverso i video su LinkedIn (feed, annunci, storie, streaming live, messaggio diretto) e dovresti scegliere quelli che meglio si adattano alla tua strategia. Con questo articolo, ora hai un set di strumenti di istruzioni, cose da fare e cose da non fare solo come esempi di kick-ass. Se vuoi approfondire un aspetto specifico, sentiti libero di scrivermi una riga che sono sempre felice di aiutarti o consultare le fonti allegate. Oh, e assicurati di dare un'occhiata al nostro tutorial video su come creare contenuti video dall'aspetto professionale utilizzando il nostro strumento Type Studio!

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