Se il video marketing è una priorità, ecco cosa puoi fare ora

È già stato detto, ma lo diremo di nuovo:questa volta è impegnativo, imprevedibile e del tutto difficile da navigare. Per i marchi, il panorama è particolarmente unico in quanto molti sforzi di marketing sono praticamente impossibili da eseguire o sono stati resi inefficaci.

Praticamente ogni forma di marketing è stata influenzata in un modo o nell'altro. Il marketing degli eventi è diventato digitale. La pubblicità OOH viene utilizzata per spingere le persone all'interno. E il marketing video, per quanto efficace come sempre, pone sfide alla produzione.

Prima di approfondire le soluzioni che possono semplificare la produzione video in questo periodo, comprendiamo perfettamente che il marketing video non è più una priorità per molti marchi. Poiché le risorse cambiano e la domanda oscilla, molte aziende devono prendere decisioni difficili su cosa dare priorità al futuro. Se il marketing video non è una di quelle priorità per il tuo marchio, attieniti a qualsiasi altra tattica che hai deciso di perseguire. Conosci meglio il tuo marchio.

Per coloro che stanno ancora considerando il marketing video, tuttavia, il percorso da seguire è più oscuro di quanto potrebbe essere normalmente. Abbiamo ricevuto domande dal nostro pubblico su quali tipi di attività di marketing video possono essere eseguite in questo panorama, quindi questo articolo è la tua guida per andare avanti con la produzione.

Abbiamo monitorato da vicino il panorama video per capire cosa è possibile e abbiamo escogitato le diverse soluzioni video che possono essere prodotte rispettando le linee guida CDC e le rigide misure di distanziamento sociale. Dai un'occhiata di seguito e sentiti libero di contattarci se hai pensieri o domande sull'implementazione di una qualsiasi delle strategie.

Modifica metraggio esistente

Se disponi di filmati esistenti per il tuo marchio, rimarrai sorpreso dalla magia che può accadere nella sala di montaggio. Quello che potresti vedere come metraggio residuo di produzioni passate o clip varie degli anni passati può diventare un video a tutti gli effetti con l'aiuto di un montatore esperto. Guarda questo video che abbiamo realizzato per Topgolf, per esempio. Nessuno di questi filmati è stato catturato specificamente per questo progetto, ma un occhio allenato può trovare la narrazione che intreccia il filmato. Dal video finale non sapresti mai che queste clip sono state riproposte!

https://www.vimeo.com/362637342

Un'altra variante di questa opzione è prendere il metraggio esistente e ridurlo per un caso d'uso diverso. Se originariamente avevi un video di 3 minuti sul tuo sito web, ad esempio, un editor può riprendere lo stesso filmato e fare un taglio di 30 secondi per un annuncio sui social media. Questo è un ottimo modo per rinfrescare una vecchia clip che potrebbe non servire più al suo scopo.

Ricevi testimonianze generate dagli utenti

Un modo semplice per aggirare la produzione di persona è invece procurarsi i contenuti dai tuoi clienti. Parte della bellezza di questi video è l'autenticità dell'utilizzo di clienti reali come portavoce improvvisati, e tale autenticità è in realtà rafforzata dalla mancanza di valore della produzione.

I tuoi clienti non hanno bisogno di uno studio di produzione sofisticato per acquisire contenuti. Possono filmare in stile selfie sui loro smartphone (guarda il video che abbiamo realizzato per il marchio di consegna di alcolici Drizly di seguito) e il contenuto risultante è efficace perché è genuino e riconoscibile. Il risultato? Contenuti che risuoneranno con il tuo pubblico perché crede che sia reale.

Invia il tuo prodotto per una ripresa a distanza

Se stai cercando di realizzare un video di prodotto con i limiti di oggi, potresti pensare che le tue opzioni siano piuttosto limitate. Alla Lemonlight, la nostra soluzione è che i nostri clienti ci inviino i loro prodotti per le riprese a distanza nel nostro studio. Mettiamo in scena i tuoi prodotti e filmiamo le clip che verranno utilizzate per mostrare il tuo prodotto in tutto il suo splendore, il tutto in un ambiente controllato conforme a tutte le linee guida di salute e sicurezza. Altre società di produzione potrebbero avere soluzioni diverse per catturare questo filmato, ma la chiave è che l'obiettivo di tutti è dare la priorità alla salute e alla sicurezza sopra ogni altra cosa.

Dai un'occhiata a questo esempio del nostro cliente Leapfrog per vedere a cosa può portare una ripresa di un prodotto a distanza.

Produci un video di animazione

Se desideri un risultato finale particolarmente facile da realizzare nell'ambiente odierno, non guardare oltre i video di animazione. I video di animazione raccontano la storia del tuo marchio utilizzando foto o grafica che vengono manipolate per mostrare il movimento. Poiché non viene catturato alcun filmato dal vivo, questo stile di video non è quasi del tutto influenzato dalle misure di salute e sicurezza. Il video qui sotto è un perfetto esempio del potere dell'animazione.

Nota che se segui questa strada, ti consigliamo di lavorare con un animatore esperto. Molte persone (soprattutto editori e designer) hanno abilità di animazione di base, ma per creare il tipo di contenuto di alta qualità che servirà ai tuoi obiettivi di marketing, ti servirà qualcuno che sia specializzato in contenuti animati per i marchi. In caso di dubbio, chiedi di vedere esempi di lavori passati prima di coinvolgere qualcuno per il tuo progetto.

Filmati d'archivio curati

Se le opzioni di cui sopra non funzionano per te (o se hai bisogno di un piccolo filmato extra per colmare le lacune per una delle altre opzioni), i filmati d'archivio potrebbero essere la risposta che stai cercando. I contenuti d'archivio a volte vengono criticati per essere banali o generici, ma non tutti i clip e le foto d'archivio rientrano in quella categoria. E quando esci dal regno del libero filmati d'archivio nelle cose a pagamento, il contenuto migliora molto.

L'esempio seguente per Accenture è stato realizzato interamente con filmati d'archivio ed è un ottimo esempio del modo in cui i filmati d'archivio possono essere integrati in una trama coesa (e potente) per il tuo marchio.

Inizia la pre-produzione

Infine, se nessuna delle opzioni precedenti corrisponde a ciò che avevi in ​​mente, puoi sempre avviare il processo di pre-produzione per un video che finirai in futuro, quando sarà sicuro collaborare faccia a faccia. Nel frattempo, puoi scambiare idee per i video, scrivere una sceneggiatura, sviluppare uno storyboard, trovare talenti e luoghi e, in generale, fare tutto il lavoro di preparazione che va alla produzione del video.

Ogni volta che i funzionari confermano che è sicuro procedere senza le linee guida sul distanziamento sociale, puoi riprendere da dove eri rimasto e iniziare a sparare. La pre-produzione richiede spesso 2-3 settimane (o più, a seconda della complessità delle riprese), quindi occuparti dello sfondo ora significa che puoi iniziare subito a girare non appena è sicuro girare senza limitazioni.