La SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca) è sempre stata importante. Essendo un metodo fondamentale per convincere gli utenti a interagire con i tuoi contenuti web, la maggior parte delle aziende è consapevole che la SEO dovrebbe far parte di una strategia di marketing completa.
Il problema con la SEO è che è una tattica a lungo termine e gran parte della metodologia non è chiara. Non esiste una lista di controllo universale per aumentare i risultati di ricerca perché i motori di ricerca sono notoriamente privi di trasparenza sul processo di classificazione. Inoltre, gli algoritmi dei motori di ricerca cambiano costantemente, quindi ciò che ha funzionato poche settimane fa potrebbe non avere più importanza. Queste sfide spesso significano che i marchi hanno difficoltà a dare la priorità alla SEO rispetto ad altri sforzi di successo più tangibile.
Oggi, invece, gli effetti della SEO sono evidenti. Gli sforzi SEO sono amplificati nel bel mezzo di una crisi come il COVID-19. Con più utenti che cercano online e meno opzioni per il successo di altre tattiche di marketing, la SEO si sta rivelando un fattore di differenziazione tra i marchi che continuano a vedere il coinvolgimento in questo periodo e quelli che non lo sono.
Inoltre, il traffico organico è volatile in questo momento:molti settori stanno registrando forti aumenti o forti cali. Tuttavia, in entrambi i casi, avere una solida strategia SEO aiuta. Se il tuo settore sta registrando un aumento del traffico di ricerca, essere altamente classificato significa più clic sulla tua pagina piuttosto che su quella dei tuoi concorrenti. Se il tuo settore sta registrando un calo, essere altamente classificato significa che è probabile che i pochi clic che si stanno verificando vadano a te.
Questo è un fattore chiave nel valore della SEO:indipendentemente dal livello di traffico che stanno riscontrando i termini di ricerca della tua azienda, classificandosi in alto, stai assicurando che la maggior parte dei clic vada al tuo sito.
Google Trends mostra anche che termini come "SEO" sono aumentati nel traffico di ricerca nelle ultime settimane, il che probabilmente significa che le aziende in ritardo di SEO stanno finalmente cogliendo l'importanza e si stanno arrampicando per saperne di più. Anche i termini correlati sono di tendenza, come "SEO professionale" e "posizionamento di marketing". Queste metriche sembrano confermare che la SEO è molto richiesta.
Se non hai lavorato a un piano SEO nel tempo, potresti non coglierne i frutti in questo momento. Ma ora che puoi vedere chiaramente il valore, hai l'opportunità di investire tempo negli sforzi SEO che pagheranno i dividendi su tutta la linea.
[**Suggerimento per professionisti:SEO si riferisce al concetto di ottimizzazione dei motori di ricerca, ma è anche spesso usato per riferirsi al professionista, la persona il cui compito è ottimizzare per SEO.]
Quali sono i vantaggi della SEO durante una crisi?
Conveniente
Rispetto ad altre opzioni di marketing, lavorare per ottimizzare i risultati di ricerca attraverso la SEO è incredibilmente conveniente. A meno che tu non acquisti uno strumento software per guidare la tua strategia, non ci sono costi. A differenza della pubblicazione di annunci a pagamento, dell'hosting di eventi o del lavoro con influencer, ad esempio, la SEO è solo questione di pubblicare ottimi contenuti e adattare alcune delle specifiche agli elementi che gli algoritmi sono noti per cercare.
Crescita a lungo termine
La SEO è anche fondamentale per la crescita a lungo termine. Se guadagni un primo posto su Google, è probabile che rimarrai lì per qualche tempo. E se perdi il tuo posto, recuperarlo è probabilmente una questione di aggiornamento dei contenuti o di piccole modifiche qua e là. Questo è parte del motivo per cui la SEO è una tale risorsa durante il COVID-19; i marchi che hanno scalato le loro classifiche mesi fa stanno ora godendo dei vantaggi del traffico elevato, con uno sforzo aggiuntivo minimo o nullo oggi.
Costruisce fiducia
In una crisi, creare fiducia con il tuo pubblico è particolarmente prezioso. La SEO dipende da questa fiducia. Gli utenti tendono a credere nel sistema di ranking di Google. Pensa all'ultima volta che sei andato alla pagina due (o oltre) di una pagina dei risultati di ricerca (SERP). Non succede spesso, perché la maggior parte delle persone presume che la valutazione di Google dei primi pochi link sia accurata. Per il tuo marchio, questo significa che il posizionamento ti dà una fiducia intrinseca agli occhi dei consumatori.
Metriche utili sul pubblico
Notando quali parole chiave sono di tendenza o quali pagine del tuo sito stanno raccogliendo i maggiori benefici dalla tua strategia SEO, imparerai cosa sta cercando il tuo pubblico. Potresti essere sorpreso dalle pagine che ottengono la massima trazione. Con questa conoscenza, sarai in grado di adattare e fornire altri contenuti pertinenti.
Come fare piccoli passi per migliorare la tua strategia SEO
Parole chiave di ricerca
Indipendentemente dal fatto che tu abbia una strategia SEO esistente o meno, ora è un buon momento per rivisitare la ricerca per parole chiave. Ti consigliamo di capire quali termini stanno ottenendo più traffico e anche i termini che hanno una bassa concorrenza. Tieni presente che le parole chiave su cui hai lavorato negli ultimi mesi potrebbero non essere le stesse che contano di più oggi. Il COVID-19 ha alterato i bisogni, le preoccupazioni e le abitudini di ricerca delle persone, quindi dai un'occhiata anche se pensi di sapere cosa stai facendo. Ci sono molti strumenti gratuiti (e molti strumenti a pagamento che sono gratuiti per il momento) per aiutare a valutare questi risultati. Una volta che sai a quali parole chiave stai dando la priorità, puoi passare al passaggio successivo.
Scrivi contenuti utili
La base di qualsiasi strategia SEO è scrivere contenuti utili. Quando la SEO era di tendenza per la prima volta diversi anni fa, un approccio comune era inserire le parole chiave in un articolo, ove possibile, senza preoccuparsi di come il contenuto sarebbe stato letto per l'utente finale. Per fortuna, questo (soprattutto) non è più il caso. Scrivi per il tuo pubblico:non provare a scrivere qualcosa solo per l'algoritmo SEO. Detto questo, prendi in considerazione le parole chiave per le quali ogni pezzo sta cercando di classificarsi e scrivi qualcosa che sarà pertinente e utile per qualcuno che cerca quei termini. I contenuti educativi e informativi tendono a funzionare meglio.
Mantieni aggiornati i contenuti del sito
Oltre a scrivere contenuti utili, è importante mantenere aggiornato il tuo sito. Ciò potrebbe significare aggiornare la tua lingua principale "informazioni", rivisitare i vecchi post del blog che hanno perso la loro rilevanza o un numero qualsiasi di altri ritocchi finali che richiedono una seconda occhiata. Avere contenuti tempestivi è un segnale per i motori di ricerca che i tuoi contenuti sono accurati e utili.
Dai la priorità alla SEO locale
Infine, ora è il momento ideale per potenziare la tua strategia SEO locale, il che significa cercare di classificare le parole chiave specifiche dell'area. Per un'azienda come Lemonlight, significa termini come "società di produzione video vicino a me" o "società di produzione video Los Angeles". Questi termini locali possono essere più facili da classificare perché tendono ad essere meno competitivi. Inoltre, con l'impossibilità generale di viaggiare in questo momento, il traffico locale può essere particolarmente fruttuoso.
Poiché il COVID-19 ha un impatto sulle aziende di tutto il mondo, continueremo a vedere come la SEO può mitigare le sfide di marketing. Con questo in mente, ora è il momento di approfondire una strategia SEO completa. Inizia in piccolo se non conosci la SEO o fai un brainstorming su come elevare la tua strategia se ne hai già una in atto. Con la SEO c'è sempre altro da imparare, ma questi suggerimenti ti metteranno sulla strada giusta per raggiungere il risultato finale:guadagnare il primo posto su Google.