Si stima che ogni anno negli Stati Uniti vengano spesi 29,24 miliardi di dollari per la pubblicità video online. Con così tanti soldi sul tavolo, non dovrebbe sorprendere che alcuni cattivi attori stiano commettendo frodi nelle loro metriche pubblicitarie video per portare via una fetta più grande della torta.
Per gli inserzionisti, questo significa denaro perso. Il marketing video può essere un ottimo modo per convincere gli utenti a interagire con i tuoi contenuti, ma ogni inserzionista dovrebbe essere consapevole dei rischi. Esiste un'ampia varietà di modi in cui un sito può ospitare in modo fraudolento un annuncio pubblicitario per massimizzare le proprie entrate riducendo al contempo la portata dell'annuncio.
La frode nella pubblicità video ha conseguenze per ogni imprenditore. Tuttavia, con una comprensione completa del mondo della pubblicità digitale, puoi capire meglio come combattere le attività fraudolente laddove si verificano.
Ecco cosa dovresti sapere.
Il mondo della pubblicità digitale
Tutti i tipi di pubblicità digitale vengono propagati sul web. Tuttavia, i contenuti video si distinguono come una fonte sempre crescente di consumo di contenuti. Con un aumento del 52% solo negli ultimi due anni, le visualizzazioni di video rappresentano il futuro del marketing digitale.
Con la crescita dei consumi, sempre più inserzionisti stanno investendo denaro in contenuti video coinvolgenti. Il risultato è un settore che sta affrontando una crescita esplosiva e una miriade di utenti malintenzionati che cercano di guadagnare velocemente truffando il sistema. Ciò si riduce a una concorrenza con una posta in gioco più alta con risultati meno potenti poiché il mercato è invaso da pubblicità video.
Prendi il corso Amazing Selling Machine come esempio del mercato allagato. Il programma di formazione è ora uno dei corsi più venduti per gli approcci di e-commerce realizzati da Amazon. Il corso ad alto costo insegna agli utenti come competere in un mercato affollato nella speranza che le loro attività possano penetrare nella pletora di contenuti pubblicizzati che gli utenti vedono per restituire conversioni di vendita.
Il marketing video è un aspetto chiave di questo approccio, che ha il potenziale per far risaltare i contenuti. Come riportato da Hubspot, gli utenti hanno il 62% di probabilità di consumare a fondo i contenuti video piuttosto che sfogliarli. Tuttavia, poiché più imprenditori e aziende si accorgono di questo fatto e imparano a utilizzare il marketing video, più contenuti video sono disponibili con cui competere.
Questo crea un panorama digitale in cui è redditizio impegnarsi in schemi come l'aumento della popolarità dei video o l'accumulo di annunci video.
Schemi di visualizzazione video fraudolenti
L'inserimento di annunci video diventa costoso. Solo su YouTube, le aziende tendono a pagare $ 10 o più al giorno per le campagne pubblicitarie che pagano quando gli utenti interagiscono con tali annunci. Il pagamento per inserire tali annunci si accumula rapidamente e il denaro viene filtrato attraverso la piattaforma di hosting.
Di conseguenza, aziende come Facebook sono note per gonfiare i numeri di spettatori dei video per invogliare gli inserzionisti. Gli inserzionisti pensano di avere accesso a un pubblico più ampio. Nel frattempo, le piattaforme di hosting raccolgono denaro per risultati marginali.
Questo è solo uno dei tanti schemi fraudolenti che si verificano nel settore del marketing video. Altri includono:
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Collegamento di video riproducendo un annuncio sopra l'altro, in modo che gli utenti ne vedano solo uno
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Nascondere gli annunci all'interno di singoli pixel
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Utilizzo di malware per visualizzare annunci video
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Acquisto di traffico bot
Questi schemi e molti altri si verificano continuamente ai marketer di video che non hanno le competenze e i dati sulle piattaforme che utilizzano per ospitare i loro contenuti. Gli esperti di marketing possono avere un grande successo sfruttando i video su Facebook e molti altri siti, ma senza un approccio misurato e ricercato, rischi di sprecare fondi per frodi sul pubblico.
Le implicazioni più oscure della frode video
È essenziale mantenere la consapevolezza delle frodi video che spesso si verificano nel marketing. Evitare schemi come l'inflazione degli spettatori o gli annunci nascosti può essere un modo efficace per garantire che i tuoi dollari di marketing non vengano sprecati. Tuttavia, ci sono anche implicazioni più oscure della frode video.
Con il marketing video legato ad attività fraudolente all'uso di malware o pratiche non etiche come impilare o nascondere annunci pubblicitari a pagamento, la tua azienda corre il rischio di perdere la propria reputazione e persino di bloccare determinate basi di utenti.
L'attività pubblicitaria video fraudolenta può contribuire a tutti i tipi di problemi di accessibilità web esistenti. I video impilati o con riproduzione automatica, ad esempio, possono occupare larghezza di banda per gli utenti rurali, bloccandoli efficacemente. Nel frattempo, gli annunci nascosti possono causare molteplici problemi agli screen reader o ai servizi di sottotitoli progettati per aiutare gli utenti con disabilità sensoriali a navigare sul Web.
Linea inferiore
La frode pubblicitaria video non è un crimine senza vittime. Oltre ai danni derivanti da ciò che è essenzialmente denaro pubblicitario rubato, i truffatori rendono Internet un luogo meno gestibile per milioni di utenti. Fortunatamente, tuttavia, come utenti di Internet, tutti noi abbiamo un ruolo da svolgere nel supportare esperienze autentiche.
Conoscere e combattere le frodi video è il primo passo per creare un'esperienza web più sicura, pulita e utilizzabile per tutti. A loro volta, i video marketer possono trarre vantaggio dal fatto che i loro contenuti accuratamente realizzati siano apprezzati dal pubblico previsto.