Sapevi che esistono piattaforme di social media diverse da Facebook, YouTube, Twitter e Instagram? Nel social media marketing, in genere ci concentriamo sulle prime quattro piattaforme per fare soldi (cinque fino a quando Snapchat non ha smesso di essere rilevante). Ma ci sono altri social network là fuori, come Pinterest, Tumblr, Quora, Reddit e persino LinkedIn, che possono aiutare le tue vendite a crescere quando ti viene dato un po' di amore e cura.
I marchi spesso trascurano questi social network per diversi motivi:sono meno semplici, più specifici di nicchia e hanno basi di utenti più piccole. Tuttavia, se utilizzato correttamente, attingere a questi social network meno conosciuti può offrire una vasta gamma di nuove opportunità per coinvolgere potenziali clienti, in particolare con i contenuti video.
Inoltre, "spesso trascurato" è anche il codice per "territorio esclusivo". Può essere molto più facile raggiungere il pubblico su queste piattaforme meno utilizzate rispetto alle opzioni più popolari, semplicemente perché ci sono meno marchi che competono per il coinvolgimento negli stessi spazi.
Oggi esamineremo le singole peculiarità di queste piattaforme da una prospettiva di video marketing e condivideremo i suggerimenti e i trucchi che abbiamo raccolto in modo che tu possa ottenere il massimo dal tuo social media marketing.
1. Quora
Quora è un luogo in cui le persone fanno domande e ottengono risposte da altri utenti. Quando un utente pubblica una domanda che altri utenti trovano utile, possono votarla positivamente e le migliori risposte (con il voto più alto) salgono in cima. Rispondere alle domande dei potenziali clienti relative al tuo prodotto o servizio è un'ottima tattica di marketing, che ti aiuta ad affermarti come esperto e a vendere te stesso in base al tuo coinvolgimento nel settore. La tua esperienza è credibile quando fornisci ottime risposte e non pubblichi solo pubblicità appariscenti.
Dopo il 2011, Quora ha reso possibile aggiungere collegamenti video incorporati sia ai dettagli delle risposte che delle domande. Quindi, Quora ha aggiunto una funzionalità di risposta video direttamente alla sua piattaforma. Rispondendo a una domanda con un video, è più probabile che ti distingua dalle altre risposte scritte, puoi catturare l'attenzione del tuo pubblico in un modo più significativo e, se è altamente votato, può aumentare notevolmente il tuo SEO, soprattutto se la domanda diventa molto popolare.
Esempio:gestisci un'azienda di integratori alimentari specializzata in proteine in polvere e supercibi. I tuoi potenziali clienti sono chiunque vada in palestra e tutti quelli che pensano che dovrebbero. Vai su Quora e trovi centinaia di domande su allenamento, integratori, esercizio e come perdere peso. Invece di scrivere una risposta generica, pubblica una FAQ o un video di risposta in stile intervista. Rendi il video il più approfondito e utile possibile. Anche se non colleghi il tuo prodotto (cosa che faresti bene a non fare), ti stai affermando come un esperto. Se diventi un punto di riferimento, il tuo prodotto o servizio sarà al primo posto la prossima volta che il tuo cliente ne avrà bisogno.
D'altra parte, puoi monitorare le domande di Quora e rispondere con collegamenti alle tue pagine Web esistenti o alle pagine del blog che contengono video. Invece di rispondere direttamente con il video, stai indirizzando il traffico verso il tuo sito web e ottenendo invece i vantaggi dei contenuti video lì.
Inoltre, puoi rivolgerti a utenti Quora specifici con domande e chiedere loro di valutare direttamente. Incoraggia i follower delle tue risposte a fare lo stesso!
Suggerimento bonus: Puoi tenerti aggiornato sulle domande del tuo settore seguendo le domande correlate e ricevendo notifiche. Puoi anche pubblicare i tuoi contenuti su Quora come puoi fare su Facebook o LinkedIn e spendere crediti Quora per promuovere quei contenuti nella tua comunità. E non dimenticare di pubblicare un video nella tua biografia utente per una maggiore SEO!
2. Tumblr
Originariamente classificato come una piattaforma di micro-blogging, Tumblr da allora si è evoluto in una delle comunità online più attive e impegnate che ci siano. Proprio come il modo in cui i Tweet vengono ri-twittati, Tumblr scappa dai "reblog", che è il modo in cui gli utenti condividono i post l'uno dell'altro. Se qualcuno riblogga un video che pubblichi, viene visto da tutti i suoi follower e se qualcuno lo reblogga da lì, lo stesso.
La base di utenti di Tumblr può essere inferiore a quella di Facebook, Instagram, Youtube o Twitter, ma la sua community impegnata riesce ad attirare sul sito centinaia di milioni di spettatori al mese. Ciò significa che i contenuti generati dalle decine di milioni di utenti di Tumblr vengono visti da miliardi di utenti Internet ogni anno, creando una vasta opportunità da sfruttare per il marketing video della tua azienda.
Conoscere la cultura della community è un fattore importante per il tuo successo o fallimento nel marketing su Tumblr. Cerca gli argomenti di tendenza e gli hashtag, familiarizza con i riferimenti culturali, i meme e le barzellette più popolari e cerca davvero di capire chi stai cercando di impressionare.
Scegli un argomento che risuoni con gli utenti di Tumblr e usalo per informare i tuoi sforzi di marketing video sul sito. Tubular Insights ha trovato un ottimo esempio di ciò sulla pagina Tumblr di Lincoln, mostrando come hanno sfruttato la popolarità dell'hashtag #vintage e hanno creato un Tumblr di vecchi modelli dei loro veicoli distintivi.
Suggerimento bonus: Le immagini e le GIF in particolare sono incredibilmente popolari su Tumblr. Quando crei contenuti video accattivanti, considera la possibilità di trasformare determinati screenshot o una serie di fotogrammi in un'immagine condivisibile per stuzzicare il video. Inoltre, puoi progettare una campagna di creazione di contenuti per i clienti e chiedere ai tuoi follower di ribloggare i loro video preferiti generati dagli utenti.
3. Pinterest
Pinterest è un social network con un concetto centrale divertente:scattare foto e video che ti piacciono e "appuntarli" su bacheche per guardarli in seguito. Con 291 milioni di utenti attivi mensili a partire dal 2019, rappresenta una vasta comunità, che non vuoi trascurare quando si tratta di social media o attività di marketing video.
Quando usi Pinterest per il tuo video marketing, ci sono due cose da tenere a mente. Innanzitutto, Pinterest si basa sulla categorizzazione delle idee, quindi quando crei i tuoi contenuti video, pensa a chi è il tuo pubblico di destinazione e in quali circostanze potrebbero bloccare il tuo video. L'esecuzione di questo processo garantisce che il tuo pubblico di destinazione possa effettivamente trovare il tuo video quando è pertinente a ciò che stanno cercando.
In secondo luogo, gli utenti di Pinterest preferiscono i contenuti esteticamente gradevoli, poiché spesso creano moodboard per matrimoni da sogno, idee di moda cool, articoli per la casa fai-da-te e tutto ciò che li ispira. Usalo a tuo vantaggio e dedica qualche minuto in più per assicurarti che le miniature e altre immagini per i tuoi contenuti siano visivamente accattivanti.
Pinterest ha condotto uno studio interno per scoprire quale tipo di video funziona meglio per i marchi utilizzando la funzione Video sponsorizzati appena rilasciata e ha riferito che la narrazione e i video dimostrativi sono stati i maggiori successi. Come riportato da Pinterest, indipendentemente dal settore, i video che raccontavano una storia hanno contribuito a dare vita al prodotto di un'azienda, mentre i video dimostrativi avevano un valore educativo intrinseco per i clienti. Entrambi i tipi di video si adattano perfettamente all'attuale pool di contenuti degli utenti di Pinterest.
Ecco un breve video da Pinterest che mostra come Lowes è riuscito a utilizzare i video sulla loro piattaforma.
Il servizio in abbonamento di bellezza BirchBox ha avuto un grande successo attingendo a bacheche con video di unboxing e ha persino lanciato la propria bacheca per suggerimenti e trucchi. Entrambi si sono integrati nella comunità e hanno fornito un prezioso contributo ai clienti BirchBox attuali e potenziali.
Suggerimento bonus: Pinterest ha condotto uno studio interno che ha rilevato che i contenuti di qualità superiore erano un indicatore efficace del fatto che un utente finisse di guardare un video o meno, quindi metti l'accento sulla creazione di contenuti di alta qualità, immagini belle e accattivanti e argomenti altamente pertinenti per il tuo potenziali clienti. Usa colori contrastanti, luci brillanti, sfondi unici, ambientazioni esotiche o volti espressivi per catturare e mantenere l'attenzione del tuo pubblico su Pinterest.
4. Reddit
Reddit è un forum online con contenuti aggregati, notizie e conversazioni. L'autoproclamata "prima pagina di Internet", Reddit consente agli utenti di pubblicare testo, collegamenti, video, immagini o domande. È un po' come un microcosmo di ogni altro social network stipato in un unico super forum. Con oltre 160 milioni di visitatori mensili unici, Reddit è il quinto sito Web più popolare negli Stati Uniti e l'ottavo in tutto il mondo secondo Alexa, quindi non è uno da perdere.
Reddit è composto da migliaia e migliaia di forum più piccoli chiamati subreddit, ciascuno su un argomento o una categoria di argomenti, e ognuno viene fornito con il proprio insieme di regole interne e migliori pratiche. È importante tenere in considerazione la community di Reddit quando si pubblicano contenuti brandizzati. Ciò significa che non dovresti semplicemente pubblicare i video dei tuoi prodotti su discussioni con un linguaggio super promozionale o provare a impersonare un normale utente Reddit - "OMG QUESTO È IL MIGLIOR PRODOTTO DI SEMPRE!" - Perché gli utenti di Reddit vedranno il marketing BS arrivare a un miglio di distanza.
Invece, sii creativo e presta molta attenzione a come vengono ricevuti i tuoi contenuti. Salva il tuo materiale promozionale per le tue campagne pubblicitarie online. Invece, mantieni i tuoi contenuti Reddit creativi, educativi o divertenti e preziosi per la tua community di destinazione.
Diciamo che possiedi un marchio di giocattoli per cani e stai cercando di attingere a Reddit. Potresti andare sul popolarissimo subreddit /r/Aww e pubblicare un video o una foto di un simpatico cane che gioca con uno dei tuoi giocattoli, come questo cagnolino che gioca con un giocattolo che è solo un po' troppo grande.
Reddit è anche una piattaforma in cui puoi davvero testare cosa funziona e cosa no, e poi ripetere nel tempo. Come abbiamo detto in precedenza, ogni subreddit ha le sue "regole" e convenzioni parlate e non, quindi puoi davvero affinare i giusti tipi di contenuto per ogni singolo subreddit nel tempo.
Un altro modo per attingere a Reddit è attraverso i post molto popolari Ask Me Anything (AMA), in cui una celebrità o un esperto con conoscenze eccezionali si offre per essere interrogato dai Redditor di tutto il mondo. Potresti offrire ai massimi dirigenti o CEO della tua azienda di rispondere a domande sul tuo settore in un video AMA. Oppure puoi scegliere uno dei commenti più votati e continuare con una spiegazione o un video di istruzioni. Potresti anche collegarti a un video delle domande frequenti sulla tua home page per coloro che sono interessati a maggiori informazioni su di te o sul tuo background. Basta leggere la stanza:se gli utenti di Reddit hanno la sensazione che sei troppo promozionale o di vendita, ti chiuderanno rapidamente.
Suggerimento bonus: Il formato di Reddit è ottimo per le GIF, quindi considera anche di riutilizzare i tuoi video in contenuti GIF. E se hai intenzione di pubblicare su più subreddit (un processo chiamato cross-posting), assicurati di cambiare sempre il titolo, aggiungere l'attribuzione [x-post da y-subreddit] e lasciar passare un po' di tempo prima di ripubblicare.
Conclusione
Questi sono solo quattro dei più grandi siti di social media alternativi là fuori. Indipendentemente dalla community online di nicchia a cui ti stai avvicinando, è importante conoscere la community e i contenuti che apprezzano prima di provare a coinvolgerli. Prenditi il tuo tempo, vieni a tavola con qualcosa di grande da offrire e sii rispettoso del loro spazio. E ricorda:i contenuti video sono uno dei modi migliori per attrarre, coinvolgere, nutrire e deliziare il pubblico, indipendentemente dal canale su cui ti trovi, purché tu disponga di contenuti efficaci a supporto. Sii strategico riguardo ai contenuti che crei e segui le specifiche degli annunci video appropriate per ogni canale in modo da poterlo mettere fuori gioco!
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