Sai che hai bisogno di video. Ci sono tutte queste statistiche video che pubblicizzano la potenza del video e il video è praticamente ovunque ti giri:sui siti Web, sui canali social, nelle e-mail, c'è persino una GIF video divertente per quasi tutto.
Ma come si fa a creare effettivamente il miglior video possibile che si possa creare? Abbiamo creato un paio di guide strategiche (come questa e questa) e alcuni suggerimenti e trucchi lungo il percorso, ma ora analizziamo esattamente ciò che rende un buon video di marketing buono – e come puoi iniziare a crearne uno per te.
Inizia con un obiettivo chiaro in mente.
Se il tuo obiettivo è coinvolgere nuovamente i clienti precedenti, caricare un video del marchio sul tuo sito Web non è il trucco. L'unico modo in cui il tuo video sarà buono - e non soggettivamente, creativamente "buono", ma effettivamente efficace nel guidare il successo - è se inizi con un obiettivo chiaro e misurabile.
È molto probabile che i tuoi obiettivi video rientrino da qualche parte all'interno di queste fasi del percorso del cliente.
Attrazione
Vuoi presentare il tuo marchio a un nuovo pubblico e attirare nuovi occhi, che si tratti del tuo sito Web, delle tue pagine social, dei tuoi punti vendita o del tuo marchio in generale. Per creare un video di successo nella fase di attrazione, concentrati sull'aumento della consapevolezza del marchio:presenta al tuo pubblico un problema che affronta regolarmente e mostra come il tuo marchio, azienda o prodotto risolve questo problema.
Coinvolgi
Vuoi coinvolgere gli utenti che hanno già familiarità con te, ma non sono sicuri se o perché dovrebbero fidarsi di te. Qui, vuoi raccogliere informazioni sugli utenti e generare lead, aprendo una via di comunicazione regolare in modo da poter iniziare a costruire quella fiducia di cui avrai bisogno per convertire una vendita. Usa i video per coinvolgere il tuo pubblico, mostrando loro il valore del tuo marchio e come ti differenzi dalla concorrenza.
Coltivare
Vuoi coltivare un potenziale cliente e sbarazzarti di quella parola fastidiosa:"potenziale .” In questa fase, è probabile che il tuo utente ti abbia fornito le sue informazioni, interagito con il tuo marchio online e mostrato interesse ad acquistare il tuo prodotto o servizio. Il compito del tuo video qui è chiudere l'affare. Usa il video per rispondere a qualsiasi loro domanda, eliminare le loro riserve e fornire valore attraverso casi di successo e contenuti di testimonianze.
Delizia
Hai già chiuso una vendita, ma ora vuoi coinvolgere nuovamente i tuoi clienti e convincerli a tornare e acquistare di nuovo da te, oppure diventare un evangelista e spargere la voce su quanto siete grandi voi e la vostra azienda. Per avere successo qui, dovresti fornire informazioni utili in modo divertente e divertente. Il tuo cliente dovrebbe guardare il tuo video e finire con un sorriso, perché hai aggiunto un valore alla sua vita in modo positivo.
Indipendentemente da quale sia il tuo obiettivo, è probabile che rientri in una di queste quattro fasi del cliente. Scopri dove e il passaggio successivo sarà ancora più semplice.
Avanti, racconta la storia giusta.
Ora entriamo nel vero processo creativo. Sia che tu stia creando il tuo video per te stesso internamente o trovando l'agenzia partner giusta per crearlo per te, ci sono molti passaggi coinvolti nelle fasi effettive di pianificazione e produzione video del viaggio. E l'unico modo per sapere con certezza se stai creando il miglior video possibile qui è concentrarti sul raccontare la storia giusta.
Ecco alcuni pilastri su come raccontare la storia giusta.
Sceneggiatura
La tua sceneggiatura video è la base della tua storia. Insieme ai dialoghi effettivi, delineerà i luoghi della scena, gli spunti visivi e gli spunti dell'attore, fornendo il primo elemento costitutivo tangibile della storia del tuo video.
Personaggi
Costruire una storia potente significa mettere in evidenza personaggi forti e riconoscibili. Potrebbero essere attori sullo schermo che interpretano il ruolo del tuo personaggio di destinazione problematico o una voce fuori campo che parla direttamente allo spettatore. In ogni caso, questi personaggi dovrebbero suscitare empatia e portare avanti la tua storia.
Conflitto
Il conflitto nel tuo video non deve essere grave:se possiedi un ristorante, il conflitto potrebbe essere semplice come trovare un posto divertente e conveniente dove mangiare fuori in un giorno feriale. Se risolvi un importante punto dolente per il tuo pubblico di destinazione, quel punto dolente è probabilmente il tuo punto di conflitto. Trova un modo chiaro per presentare il tuo conflitto e fallo velocemente, in modo che i tuoi spettatori possano identificarlo rapidamente.
Ricerca
La ricerca è il viaggio che i tuoi personaggi intraprendono per trovare una soluzione al conflitto. Potrebbe essere fare qualche ricerca online (se sei un'attività di e-commerce), potrebbe essere una ricerca letterale che implica viaggiare o andare in un luogo di lavoro, o qualcosa di più metaforico.
Risoluzione
Finalmente la risoluzione! È qui che presenti il tuo prodotto o servizio come risoluzione del conflitto presentato. Anche in questo caso, questa risoluzione potrebbe essere letterale o metaforica (come il pensiero che rappresenta il tuo marchio.)
Suono e voce
Immagina una storia sincera ed emozionante nella voce di Siri. Oppure immagina un video tutorial che dovrebbe deliziare i clienti che viene raccontato in un tono aggressivo o arrabbiato. Semplicemente non funziona, giusto?
Ecco perché il tono e la voce del tuo video sono così cruciali per la tua storia. Il talento gioca un ruolo essenziale qui; l'attore o il doppiatore giusto può aiutarti a trasmettere esattamente la voce del marchio che desideri. Ma assicurati anche che la sceneggiatura della tua storia rappresenti il tono giusto, che l'ambientazione crei l'atmosfera e che eventuali funzionalità extra, come le colonne sonore di post-produzione o gli effetti grafici, contribuiscano al tono che stai cercando.
Tipo di video
Infine, essenziale per raccontare la storia giusta è scegliere il veicolo giusto per quella storia. Se stai girando un video di prodotto diretto, non c'è una storia lì, di per sé , ma puoi comunque trovare un modo per incorporare elementi di narrazione per coinvolgere maggiormente il tuo pubblico utilizzando il giusto tipo di video .
Ecco quattro dei nostri tipi di video di riferimento che possono racchiudere la tua storia in modo creativo.
Narrativa
Questo è il modo più comune per raccontare una storia. Ottimi per i video di marca, di solito utilizzano elementi della storia tradizionale, inclusi attori, conflitto e risoluzione, il tutto raccontato in modo connesso seguendo una sequenza temporale specifica.
Mini-Doc o Docu-Style
Questi video si basano meno su una sceneggiatura e raccontano storie da una prospettiva più improvvisata. Questi sono ottimi per video di domande e risposte, video dimostrativi, video quotidiani e altro ancora.
Stile di vita
I video sullo stile di vita presentano lo stile di vita alla base del tuo prodotto, servizio o marchio. Questi sono più artistici e raccontano la storia del tuo marchio con splendide immagini e scatti d'azione.
Animazione
Speriamo che questi video siano abbastanza autoesplicativi! Mentre qualsiasi tipo di video può includere effetti animati, i video animati sono generalmente completamente animati e utilizzano grafica e voce fuori campo o testo per raccontare la tua storia.
Utilizza il branding dove appropriato.
Stai creando un video di marca, quindi vuoi usare una qualche forma di branding, giusto? Assolutamente! Ma camminare sulla linea sottile tra troppo e troppo poco branding è un processo delicato. Come lo fai correttamente?
Questo dipende dal tipo di video. Ovviamente vuoi che un video di prodotto sia fortemente brandizzato, ma se stai lanciando un video narrativo emotivo che speri attiri i visitatori per la prima volta, allora il branding deve essere basso.
Dai un'occhiata a due dei nostri esempi preferiti di seguito.
Questo è fortemente marchiato, che corrisponde allo scopo generale del video (per aumentare il riconoscimento del marchio e presentare il loro vantaggio competitivo ai potenziali clienti):
D'altra parte, questo video è a corto di branding, con solo una scheda finale che mostra il nome dell'agenzia, poiché il loro obiettivo era più la creazione di contenuti divertenti e di qualità che si presentassero al loro pubblico:
Finalmente, distinguiti.
OK, quindi quest'ultimo suggerimento non è tangibile come il resto, ma è comunque estremamente importante! Qualsiasi storia che racconti non sarà efficace se non risalta nella mente dello spettatore. Ecco perché devi concentrarti sul raccontare la tua storia in un modo unico e memorabile.
Non ci sono indicazioni chiare e assolute da seguire per far risaltare il tuo video, ma ci sono alcuni punti creativi che dovresti tenere a mente quando inizi le fasi di pianificazione.
Sii divertente. Divertente è difficile da fare bene, ma quando è fatto bene, è un vincitore assoluto.
Sii audace. In genere vuoi evitare polemiche aperte, ma essere creativo con contenuti audaci potrebbe portare a grandi aumenti nella consapevolezza e nella considerazione del marchio.
Sii audace. Non giocare sul sicuro. Giocare sul sicuro significa che probabilmente ti ritroverai con un video buono, ma non memorabile.
Conclusione
Realizzare il miglior video che puoi realizzare non significa dedicarci milioni di dollari e assumere aziende costose e focus group per testare le reazioni del pubblico. Realisticamente, questo non è possibile per la maggior parte delle aziende. Ciò che significa, tuttavia, è definire una strategia sull'obiettivo finale del tuo video e creare una storia attorno a tale obiettivo. Ci sono aspetti tecnici che sono necessari per realizzare un video straordinario – inchiodare le fasi di pre-produzione, produzione e post-produzione del video è fondamentale – ma sono quasi secondari. Per prima cosa, inizia con il tuo obiettivo. Quindi scopri quale storia vuoi raccontare e raccontala in un modo bello e accattivante. Quindi, scopri dove atterrerai con le tue preferenze di branding e, infine, distinguerti per essere totalmente unico e creativo. Grazie a questi quattro pilastri, il tuo video sarà fantastico e, con il team giusto dietro di te, vedrai quanto può essere potente il video!