Nella sua presentazione TED, il responsabile delle tendenze di YouTube, Kevin Allocca, parla dei quattro elementi di un video virale :inaspettato, partecipazione del pubblico, creatori di gusti e durata del video. Sebbene questi elementi non siano ingredienti segreti, non possono essere considerati l'unico fattore determinante per il successo di un video.
In sostanza, un video virale è facilmente condiviso , molto semplice da comprendere , divertente o emotivo . Soprattutto, questo video si connette con i suoi spettatori.
In sostanza, un video virale è facilmente condivisibile, molto semplice da capire, divertente o emozionante.
Questa connessione è forte quando i tuoi contenuti creano un sollevamento improvviso . Questo aumento è spesso innescato da risposte psicologiche e comportamentali, tratti a cui attinge il neuromarketing.
Le tecniche di neuromarketing stimolano il comportamento e l'emozione dell'utente in un percorso guidato attraverso la comprensione della reazione dell'utente a un determinato evento. Collettivamente queste risposte creano viralità. Analizziamo alcuni di questi hack di neuromarketing che possono rendere contagioso il tuo video:
Conosci il tuo pubblico:trova le emozioni con cui si collega di più
La conoscenza del comportamento del pubblico è forse il fattore più importante nella creazione di contenuti virali. Perché è così che troverai ciò che attrae i tuoi spettatori , cosa li tiene incollati ai loro schermi. Una volta compreso il tuo pubblico, puoi utilizzare tali informazioni per creare video con fattore virale.
A seconda del tuo pubblico, gli elementi di attrazione possono variare. Ma è fondamentale ricordare che in tutti questi casi, la chiave della viralità risiede in uno storytelling efficace.
Secondo il modello dello stato emotivo PAD , questi trigger possono essere classificati in generale in:
1. Piacere/Valenza
Se il tuo video crea sentimenti forti (positivi – gioia, beatitudine o negativi – rabbia, paura) nel tuo spettatore, è molto più probabile che diventi virale. Per assicurarti che l'impatto finale sia positivo, concentrati sul fornire sentimenti forti ma positivi . L'umorismo è uno strumento così potente ed è un ingrediente di successo in numerosi video virali. Oppure puoi creare storie che tirano le corde del cuore e scatenano un mix di emozioni. Come questo video "Moments" di Volvo che attinge alle nostre gioie e anche alle nostre paure:
2. Eccitazione
Un fattore considerevole nel processo decisionale, l'eccitazione può anche avere un'associazione negativa o positiva. Questa emozione viene effettivamente sfruttata nei teaser dei prodotti in cui l'eccitazione è costruito attraverso frammenti ma il quadro completo non viene rivelato.
3. Predominio/Sottomissione
Alle persone piace avere il controllo delle proprie emozioni, indipendentemente dall'emozione che provano. Forti sentimenti di dominio sono correlati a una maggiore possibilità di acquisto, il che significa che più le persone si sentono in controllo, più è probabile che si impegnino e condividano qualcosa.
Una volta che capisci quale emozione attira di più il tuo pubblico, puoi mettere a punto il tuo video per connetterti emotivamente con loro. Inoltre, il gruppo di età, la regione dell'utente e i valori culturali sono alcuni altri fattori che dovrebbero essere tenuti a mente.
Un altro hack di neuromarketing molto efficace che attinge anche al comportamento del tuo pubblico è l'aggiunta di un elemento a sorpresa . Questo è ciò che ha funzionato per questo video e lo ha reso virale anche se involontariamente:
Aggiungi viralità con un KISS
La durata dell'attenzione umana è scesa a 8 secondi. Quindi il consiglio di "mantenerlo breve e dolce ” è più utile che mai. Questo consiglio si applica anche ai tuoi contenuti video.
Sebbene la durata ottimale del video non possa essere fissata nella pietra, la maggior parte dei video virali ha un buon tempismo e non si trascina. Ciò significa che il punto debole per la consegna del tuo messaggio può variare, ma idealmente il tuo video dovrebbe essere breve.
Uno studio su 20 dei video più virali è stato condotto dalla Elon University e ha rivelato che il 60% dei video utilizzati nello studio aveva tempi di breve durata (meno di 3 minuti). Un altro fattore evidenziato da questo studio è che il 50% di questi video conteneva un elemento di sorpresa .
Non dare via tutto:usa il gap di curiosità
La curiosità suscita interesse e quell'interesse guida il coinvolgimento . Ma affinché il tuo video abbia davvero successo, il contenuto dovrebbe essere efficace quanto il gancio.
Inizia creando un titolo che incuriosisca le persone, facendole chiedere cosa c'è in serbo. Come fa l'Australian Metro con il loro video "Dumb Ways To Die". Innanzitutto, il video ti invita con il suo titolo e poi ti conquista con la sua narrazione di grande impatto, motivo per cui ha guadagnato circa 168 milioni di visualizzazioni fino ad oggi. E la viralità di questo video non si è fermata qui. Dopo la sua uscita sono usciti vari video parodia. In effetti, è diventato così popolare che è stato trasformato in un gioco.
Offri un valore pratico con i tuoi contenuti video
I video che offrono un valore pratico fanno molte cose per un marchio:li aiuta a stabilire la propria autorità e hanno anche un alto quoziente virale.
Prendi spunto da quei tutorial sul trucco o dai video di trucchi di viaggio che creano un ampio coinvolgimento. Abbiamo scoperto una di queste pagine nella nostra ricerca e ci siamo imbattuti in "lavori di 5 minuti".
Funzionano bene in quanto invitano alla partecipazione per l'utilità pratica consegnano.
Un esempio di video che fornisce suggerimenti pratici. Creato da Wave.video
Utilizza il tuo video per ispirare e influenzare
Le persone amano i video stimolanti che li fanno sentirsi positivi e preferisci condividerli con gli altri.
Il video "Look Inside" di Intel racconta una di queste storie del fondatore di Not Impossible Labs, Mick Ebeling, che ha fondato il primo laboratorio di stampa 3D protesico al mondo nel villaggio di Daniel; Daniel ha perso entrambe le braccia durante la guerra civile in Sud Sudan.
Il video continua chiedendo "Come sblocchi il potenziale per salvare vite umane" e poi passa a rispondere dicendo "Guarda dentro".
I video hanno anche il vantaggio "influente" . Con gli influencer che partecipano al tuo video, puoi generare buzz e guidare la folla. In effetti, l'influenza può essere creata anche attraverso l'uso di personaggi riconoscibili.
Old Spice usa un personaggio del genere in una delle sue campagne più virali. Questo personaggio si rivolge sia al pubblico maschile che a quello femminile creando un messaggio avvincente "Smell like a Man, Man". Il risultato? Il video è diventato un enorme successo con 55 milioni di visualizzazioni.
Pensieri conclusivi
Gli hack di neuromarketing attingono alla scienza della viralità e creano un forte impatto sul tuo pubblico. Quindi è fondamentale comprendere la risposta del tuo pubblico a un determinato contenuto. Questa risposta deve quindi essere mappata sul tuo contenuto in modo da poter costruire una storia che li concluda e li faccia andare avanti.
Quindi ecco qua! Ora hai la ricetta definitiva per realizzare il tuo primo video virale di successo.
Informazioni sull'autore: Deepasha Kakkar è una visual marketer, fondatrice di Crackitt e appassionata del comportamento dei consumatori. Aiuta le aziende e le organizzazioni a perfezionare le loro identità, creare i loro marchi e condividere le loro verità utilizzando splendidi video animati fatti a mano e infografiche accattivanti. Puoi metterti in contatto con lei su LinkedIn.
