“Il video online è il coltellino svizzero dell'internet marketing. Può davvero essere utilizzato durante tutto il ciclo di vita del cliente, che si tratti di servizio clienti, marketing o persino reclutamento". — Mark Robertson
Per le aziende di qualsiasi dimensione e settore, i social video possono essere una forza trainante per la crescita, il coinvolgimento e le conversioni del nuovo pubblico. È uno dei motivi per cui il video è diventato uno strumento di marketing così integrale per l'86% degli esperti di marketing.
L'uso del video marketing in tandem con il social media marketing può ripagare in modo importante la tua attività, ma sfortunatamente questo non è il risultato che tutti i marchi devono affrontare. L'ultima cosa che vuoi è investire tempo, denaro e risorse nella produzione di contenuti che il tuo pubblico non trova effettivamente pertinenti o coinvolgenti. Per evitare del tutto questo problema, devi scoprire a cosa risponde meglio il tuo pubblico e costruire il tuo calendario dei contenuti da lì.
Dato che Instagram ha 1.074 miliardi di utenti globali e cinque modi diversi per distribuire contenuti video, il potenziale per la creazione di contenuti e il coinvolgimento del pubblico è praticamente infinito. Sebbene la varietà e le opzioni siano ottime, questo può anche farti lottare con il paradosso della scelta, o avere una pletora di opzioni ti impedisce di fare una scelta.
Per aiutarti a semplificare e snellire il tuo processo di creazione dei contenuti, abbiamo creato questa guida per condividere come puoi sfruttare i cinque formati video di Instagram per produrre contenuti con le migliori prestazioni nel 2021.
Come creare contenuti con le migliori prestazioni utilizzando i 5 formati video di Instagram
1. Post video in-feed
I post di video in-feed sono una forma base di contenuti su Instagram e lo sono dal 2013. Il caricamento di video organici e a pagamento sul feed di Instagram della tua attività è un ottimo modo per generare più coinvolgimento sotto forma di Mi piace, visualizzazioni, commenti, condivisioni e salva.
Poiché i video superano i link e il testo del 1200% in termini di condivisibilità, pubblicare post video regolari può aumentare il tuo coinvolgimento e, a sua volta, aiutarti a raggiungere più utenti tramite l'algoritmo. I video in-feed come quello qui sotto possono essere estremamente efficaci nel creare buzz pubblico attorno a una campagna, una nuova iniziativa, un prodotto, ecc.
Fonte:Starbucks
2. Storie
Instagram Stories è in circolazione dal 2016 e la funzione è utilizzata da oltre 500 milioni di utenti Instagram ogni giorno. Nel corso degli anni, i programmatori di Instagram hanno modificato questa funzione in modo che gli utenti possano interagire con i propri follower in vari modi.
Quando crei un post video di Storie, puoi aggiungere un adesivo per il sondaggio, un adesivo per il cursore delle emoji, un adesivo per le domande, un adesivo per i quiz o un adesivo per la chat per incentivare i tuoi follower a interagire con i tuoi contenuti. Con un account aziendale o almeno 10.000 follower, hai la possibilità di includere collegamenti a scorrimento verso l'alto che reindirizzano gli spettatori a una pagina dei prezzi, a un post di blog o a qualsiasi altra pagina Web pertinente.
Per mettere in prospettiva l'importanza delle storie, gli influencer di alto livello in genere pubblicano 6-7 storie ogni giorno. Nell'esempio seguente, HubSpot utilizza la funzione Storie per generare più clic su una guida pubblicata nella pagina del loro profilo.
Fonte:HubSpot
3. Bobine
Instagram ha rilasciato la sua funzione Reels nell'agosto del 2020, in parte per competere con la crescente popolarità della piattaforma video di TikTok.
In sostanza, i rulli sono video multiclip di 15 secondi che puoi personalizzare includendo brani dalla libreria musicale di Instagram, effetti AR, un conto alla rovescia e altro ancora. Questi video non solo sono coinvolgenti per i tuoi follower, ma sono anche progettati per essere condivisi nella pagina Esplora, rendendo più facile per te espandere la tua portata a nuovi segmenti di pubblico.
Nell'esempio seguente, Daily Harvest utilizza la funzione Reels per creare una serie che sostiene e celebra il lavoro degli imprenditori nel settore alimentare e del benessere.
Fonte:Daily Harvest
4. IGTV
IGTV è una funzionalità video disponibile per gli utenti dal 2018. Uno dei vantaggi di IGTV è che gli utenti sono in grado di condividere e salvare contenuti di lunga durata su Instagram senza dover prima creare un Instagram Live.
Come le altre funzionalità video, il contenuto di IGTV è completamente personalizzabile. Dal punto di vista aziendale, puoi utilizzare questa funzione per filmare video dimostrativi, tutorial, versioni di prodotti, comunicati stampa e altro ancora. Instagram semplifica anche il monitoraggio delle analisi su questi video. Navigando agli approfondimenti di IGTV, puoi tenere traccia delle statistiche di coinvolgimento come visualizzazioni, Mi piace e commenti.
Dai un'occhiata a questo video IGTV di Nike:
Fonte:Nike
Allo stesso modo in cui Daily Harvest utilizza i suoi Reels per creare serie di video, Nike utilizza IGTV per condividere brevi episodi, i riflettori degli atleti e altro ancora.
5. Instagram in diretta
Instagram Live offre agli utenti la possibilità di trasmettere contenuti e interagire con i propri follower in tempo reale. Per le aziende e gli influencer, la creazione di un video live di Instagram è un ottimo modo per connettersi in modo più personale e significativo con i follower.
Questa funzione video può essere utilizzata per domande e risposte, raccolte fondi, panel e altro ancora. E, una volta terminato il live di Instagram, hai la possibilità di scaricare e archiviare il live registrato sul tuo profilo.
3 tipi di contenuti che dovresti assolutamente utilizzare nel 2021
Caroselli di supporti misti
Un tipo di post in-feed di grande successo ma sottoutilizzato dalle aziende è un carosello con video e immagini. In effetti, uno studio ha rilevato che, sebbene i caroselli multimediali misti abbiano generato il coinvolgimento più elevato (2,33%), sono stati utilizzati solo il 7% delle volte.
I caroselli sono completamente personalizzabili, vale a dire che puoi adattare il formato per creare e condividere diversi tipi di contenuti organici e a pagamento.
Video in formato breve
Sebbene le aziende possano e debbano condividere contenuti di lunga durata su IGTV e Instagram Live, i video in forma breve, in particolare Reels e Stories, dovrebbero continuare a fare tendenza nel 2021.
La ragione? I contenuti brevi sono facilmente digeribili, visivamente accattivanti e divertenti per il pubblico. Consente un'esperienza di visualizzazione casuale e conveniente che gli utenti possono disattivare in qualsiasi momento.
E dal punto di vista del creatore, questo tipo di contenuto richiede meno tempo, pianificazione e risorse per la produzione rispetto ai contenuti di lunga durata. Tutto ciò di cui hai bisogno per creare e commercializzare rapidamente i contenuti della tua attività è uno smartphone e un'app di editing.
Video generati dagli utenti
Non solo i contenuti generati dagli utenti sono il 29% più efficaci nel convertire potenziali clienti durante le campagne, ma il tuo team di marketing può anche risparmiare tempo e risorse semplicemente ricondividendo questo tipo di contenuti su Instagram.
Eseguendo omaggi e/o offrendo ai partecipanti uno shoutout su Instagram, puoi incentivare i tuoi attuali clienti a creare video sulla loro esperienza con la tua attività e i tuoi prodotti. Allo stesso tempo, i potenziali clienti si sentono più invogliati a provare il tuo prodotto e creare anche i propri video.
Nel tempo, generi una libreria di contenuti di video generati dagli utenti che puoi condividere in qualsiasi momento.
Crea contenuti, monitora i risultati e adatta la tua strategia di contenuti
La creazione di contenuti con le migliori prestazioni non è una scienza esatta, ma c'è dati a sostegno del motivo per cui alcuni tipi di video tendono a funzionare meglio di altri. Sapere quali tipi di contenuti funzionano meglio per altre attività può avvantaggiare la tua attività in modo sostanziale se trasformi questa conoscenza in qualcosa di fruibile.
Per ottenere i risultati desiderati, devi prendere questi diversi formati di contenuto e personalizzare i tuoi video per il pubblico con cui stai cercando di entrare in contatto. A parte alcune ricerche di mercato proattive, tutto ciò che puoi davvero fare è monitorare le prestazioni dei tuoi contenuti e apportare modifiche alla tua strategia dei contenuti quando necessario.
Mackenzie è copywriter presso Soundstripe, un musica di sottofondo senza diritti d'autore società che fornisce a registi, creatori e inserzionisti musica sportiva senza diritti d'autore , tra gli altri generi.