13 modi per promuovere i tuoi video con un budget limitato

Hai mai pulito la casa, preparato un pasto cucinato in casa, vestito elegante, apparecchiato la tavola e dimenticato di invitare gli ospiti? Probabilmente no. Allora perché uno scenario simile si verifica il più delle volte quando si tratta di promozione di video?

Hai passato settimane a pianificare, filmare e modificare un video davvero fantastico, ma nessuno sembra guardarlo. Non sottovalutare le tue capacità di produzione — è molto più probabile che tu non abbia preso le misure adeguate per distribuire e promuovere i tuoi video.

Probabilmente stai pensando, "Allora ... Quanto costa?" . Bene, si scopre che ci sono diversi modi per aumentare le visualizzazioni dei tuoi video senza spendere troppo. Ecco tredici suggerimenti economici per aiutare il tuo video a ottenere l'attenzione che merita!

1. Inserisci la miniatura di un video nella tua newsletter via email

Forse il modo più semplice e intelligente per ottenere visibilità per i tuoi video è inviarli a persone che stanno già interagendo con il tuo marchio. Hai la loro email per un motivo, se hanno compilato un modulo o si sono iscritti alla tua newsletter, quindi dovresti inviare loro le tue cose migliori (ad esempio, i tuoi video!).

Sfortunatamente, è probabile che si verifichino molti problemi tecnici se provi a incorporare video direttamente nelle tue e-mail, ma ci sono strumenti come Wistia che ti permetteranno di utilizzare video ed e-mail insieme in modo efficace. Con Wistia, puoi incollare il tag di unione e-mail del tuo video nel tuo provider di posta elettronica per visualizzare la miniatura del tuo video e indirizzare gli spettatori alla pagina di destinazione del tuo video — voilà!

Dal momento che (si spera) non stai acquistando elenchi di e-mail e probabilmente stai già facendo una qualche forma di marketing via e-mail, questa strategia promozionale ti aiuterà a ottenere visibilità mantenendo anche il tuo portafoglio felice.

La ricerca mostra anche che l'uso della parola "video" nelle righe dell'oggetto dell'email aumenta le percentuali di apertura del 19%, le percentuali di clic del 65% e riduce le cancellazioni delle iscrizioni del 26%!

2. Gestisci una campagna video per un pubblico mirato

Cominciamo con la cattiva notizia:le tue possibilità di ottenere visibilità elevata sui tuoi post di video organici sui social sono scarse. Il lato positivo è che puoi fare pubblicità frugale su Facebook e Twitter con budget controllati e pubblico mirato. Puoi ottenere un enorme aumento delle visualizzazioni di video con un budget molto ridotto se imposti correttamente le tue campagne.

In entrambe le piattaforme, puoi impostare campagne con l'obiettivo di aumentare le visualizzazioni dei video. Specificando un budget totale e giornaliero e intervalli di tempo specifici per eseguire la campagna e rivolgendoti a un pubblico follemente specifico, puoi raggiungere efficacemente spettatori ricettivi. Ad esempio, potresti rivolgerti alle agricoltrici di età compresa tra 23 e 31 anni che acquistano frequentemente birre importate.

Tieni presente che un targeting eccessivo potrebbe eliminare il potenziale che chiunque veda i tuoi annunci, quindi trova il punto debole per identificare i tuoi potenziali contatti in base a ciò che già sai del tuo pubblico. Puoi anche caricare un elenco di clienti attuali o creare un pubblico simile per trovare persone simili alla tua attuale base di clienti.

3. Collegamento alle pagine di destinazione dei video nelle firme e-mail

È sciocco scrivere questo suggerimento perché è così semplice e sembra ovvio, ma è anche uno che i marketer tendono a trascurare. Chiaramente il collegamento a una pagina in una firma e-mail non ti costerà un centesimo e l'effetto che avrà sull'aumento delle visualizzazioni potrebbe essere significativo, a seconda di quante persone hai a interagire con lead e clienti. La maggior parte dei team di vendita, marketing e supporto ha tonnellate di conversazioni ogni giorno e dovresti promuovere i tuoi contenuti video durante queste interazioni.

Lo facciamo sempre a Wistia! Ad esempio, l'anno scorso abbiamo tenuto una conferenza virtuale chiamata CouchCon e uno dei nostri obiettivi era aumentare la frequenza. Pertanto, la maggior parte dei nostri team rivolti ai clienti ha aggiornato le proprie firme e-mail per incoraggiare le persone a fare clic per registrarsi. Ecco un esempio di Keara, un membro del nostro team di Customer Success.

Questo suggerimento è una tripla minaccia — è facile da implementare, gratuito ed efficace.

4. Aggiungi pulsanti di condivisione sopra o vicino al tuo video player

Un altro modo semplice e gratuito per aumentare il numero di spettatori è rendere il più semplice possibile la condivisione del video da parte degli spettatori. Se è buono come pensi che sia, è probabile che anche gli altri la pensino e, si spera, saranno obbligati a condividerlo.

Le pubblicazioni digitali sono maestri del pulsante di condivisione. Devi solo controllare il tuo sito di notizie preferito per vedere questa tattica in azione. Ad esempio, guarda questo video di Wired, dove i pulsanti di condivisione sono inclusi nel video player e nella pagina dell'articolo.

Se stai usando Wistia, puoi aggiungere un invito all'azione "condividi" in qualsiasi punto del tuo video. Leggi la nostra guida ai video call to action per saperne di più sulla strategia alla base dell'aggiunta di link ai tuoi video di marketing.

5. Metti i tuoi video above the fold

Più alto è il tuo video sulla tua pagina, maggiore sarà la frequenza di riproduzione. Questo non è terribilmente scioccante, ma ne abbiamo avuto conferma dopo aver testato 95.000 pagine di destinazione. Dai un'occhiata al grafico sgargiante qui sotto, che dimostra che i video più in alto nella pagina generano percentuali di riproduzione più elevate.

Per più contesto sulle "zone", leggi il nostro post sull'aumento delle percentuali di gioco.

La promozione dei tuoi contenuti video non deve essere limitata all'esterno del tuo sito web. Probabilmente hai pagine ad alto traffico, come la tua home page e la pagina "Chi siamo", in cui non stai mostrando i tuoi video. Non aver paura di incorporare video in queste pagine. Spesso stai effettivamente facendo un favore ai tuoi visitatori aiutandoli a consumare informazioni in modo più efficiente e divertente.

6. Appunta il tuo video in cima al tuo feed Twitter

Fissare un tweet assicura che i tuoi contenuti rimangano in primo piano e al centro del tuo account e ottengano il massimo livello di esposizione. I comici di Twitter appuntano le loro battute migliori, i politici pubblicano le loro risposte agli eventi recenti e le celebrità inseriscono i loro progetti o cause di beneficenza. Quando sei orgoglioso delle tue creazioni, assegna loro il primo posto nel tuo feed, in modo che le persone sappiano dove cercare.

Buffer ha rilevato che i tweet bloccati portano a un aumento di 10 volte delle conversioni. Questo è un modo semplice e gratuito per aumentare le visualizzazioni di video, quindi aggiungilo e guarda le riproduzioni inondare! Di recente abbiamo appuntato il nostro "rap-up" di fine anno nella parte superiore della nostra pagina Twitter, quindi vai lì per guardare il video per intero.

7. Stuzzica il video su Instagram

Instagram è ora la terza app di social media più popolare e Instagram Stories è la sua caratteristica più coinvolgente. Questi aggiornamenti istantanei di dimensioni ridotte sono come caramelle per il cervello — facili da digerire e guardabili all'infinito. Pubblicare una clip del tuo ultimo e più grande video su Instagram (in particolare le Storie) è un ottimo modo per creare aspettative e spargere la voce sui nuovi contenuti.

Naturalmente, come accennato in precedenza, ottenere molta trazione con i contenuti organici è difficile se non si dispone già di un seguito dedicato. Avrai più successo se sei già attivo su Instagram e hai una presenza sulla piattaforma, ma anche se non lo fai, puoi sperimentare annunci mirati nel feed di Instagram o nelle Storie. È facile restringere il tuo pubblico ideale utilizzando il gestore degli annunci di Facebook, impostare un budget modesto e pubblicare gli annunci.

Se stai cercando un modo rapido per ravvivare i tuoi annunci video e attirare l'attenzione degli spettatori, puoi utilizzare un modello video per il ridimensionamento, gli effetti e l'animazione, riducendo i tempi di modifica a ben cinque minuti.

8. Crea un thread di tweet su Twitter

I thread di tweet sono una delle tendenze sui social media più in voga per i leader aziendali in questo momento e dovresti assolutamente salire a bordo del treno.

Un tweet thread è solo una serie di brevi pensieri collegati tra loro per raccontare una storia. Per creare un thread di tweet, usa semplicemente il pulsante "+" durante la composizione di un tweet.

Un thread ti consente di raccontare una storia in sequenza, creando più contesto e suspense rispetto a un tweet unico. Quindi puoi costruire il tuo video insegnando qualcosa ai lettori e fornendo un argomento convincente sul perché dovrebbero guardare.

Per promuovere il nostro Uno, Dieci, Cento serie di video, il nostro CEO e co-fondatore Chris Savage ha scritto questo thread su tweet su ciò che serve per realizzare un ambizioso progetto creativo in un'azienda tecnologica.

9. Crea una rete di passaparola

Una delle parti migliori dei social media è l'accesso immediato che hai alle persone che conosci, hai conosciuto e vuoi conoscere. Se ti sei preso il tempo per coltivare una rete, sarai in grado di eseguire il ping dei tuoi contatti per chiedere aiuto con la promozione dei video — a patto che tu promuova anche il buon lavoro di altre persone.

Invece di pagare i siti per promuovere il tuo prodotto, chiedi ad altri esperti di marketing di fare uno scambio di contenuti casuali. Saresti sorpreso di quanto sia facile organizzare un accordo quando il favore è reciproco. Invia alcune email ai marketer nella tua rete esistente, spiega brevemente perché il tuo video sarà rilevante per il loro pubblico e offriti di ricambiare il favore.

Non è nemmeno necessario stipulare accordi formali per creare un sistema di promozione del passaparola. Puoi iniziare subito a praticare la reciprocità. Quando vedi un video di un marchio che ammiri, condividilo sui tuoi canali di social media e assicurati di farglielo sapere. Potrebbero fare lo stesso per te!

10. Ottimizza il tuo video per la SEO

Potresti pensare alla SEO come qualcosa che fanno gli scrittori, ma la SEO è sempre più importante per i marketer di video. Con 300 ore di video caricate ogni minuto solo su YouTube nel 2018, la concorrenza è dura — e vuoi che il tuo video sia rilevabile. Se il tuo video non è ottimizzato per la ricerca, stai perdendo traffico e lead, sia ora che in futuro.

Come fai a sapere che il tuo video è ottimizzato per la ricerca? Bene, prima devi considerare per quale parte di Google stai ottimizzando. Alcuni video vengono inseriti nella pagina di ricerca principale, ma il nostro esperto SEO residente, Phil Nottingham, consiglia di seguire la scheda video nella pagina dei risultati.

Potresti notare che Google tende a favorire YouTube nei risultati di ricerca, sia nella pagina dei risultati principale che nella scheda video. Se sei d'accordo con l'indirizzamento del traffico su YouTube (al contrario del sito Web della tua azienda), considera di caricare il tuo video lì.

Ma se sei più concentrato sui lead e possiedi il traffico complessivo del sito, ti consigliamo di utilizzare una piattaforma di hosting video e incorporare il video nel tuo sito. Il player di Wistia è ottimizzato per la SEO in modo che ogni video che incorpori si carichi molto velocemente e sia facilmente riconoscibile da Google. Come enorme bonus aggiuntivo, i lead non dovranno lasciare il tuo sito o sedersi su alcun annuncio.

Ci sono alcune altre importanti best practice per la SEO per i video. In effetti, abbiamo scritto un intero post sul blog sulla SEO video. Ecco cosa devi sapere:

• Inserisci sempre la tua parola chiave target nel titolo del video
• Aggiungi una meta descrizione, proprio come per i post del blog
• Aggiungi didascalie e/o carica una trascrizione, in modo che i motori di ricerca abbiano molto testo da scansionare per scoprire di cosa tratta il tuo video.

11. Inserisci il tuo "Link in Bio"

Come appuntare un tweet in cima al tuo profilo, l'utilizzo di un collegamento video come parte della tua biografia sociale attirerà persone interessate a saperne di più sul tuo lavoro. Puoi aggiornare il "link in bio" della tua azienda in qualsiasi momento, utilizzando questo immobile di prim'ordine per promuovere i tuoi video più amati e più recenti. E a seconda del numero di follower personali, potresti prendere in considerazione la possibilità di promuovere i tuoi video anche sul tuo profilo personale.

Puoi farlo su Twitter, Instagram, LinkedIn e Facebook, a seconda dei canali che utilizzi regolarmente per distribuire i tuoi contenuti e interagire con potenziali clienti.

12. Interagisci con le community nella tua nicchia

Per avviare discussioni sui tuoi video, trova le community online costruite attorno ai tuoi argomenti di competenza. Facebook e Reddit sono ottimi punti di partenza. Guarda come questo video ha un posto di rilievo nel subreddit r/Entrepreneurship, che ha oltre 12.000 iscritti!

Non solo il tuo video verrà visto da più persone, ma inizierai a guadagnare credibilità tra le persone che si preoccupano dei problemi e dei prodotti su cui stai lavorando. Inizia commentando i post di altre persone e poi, quando è il momento giusto, puoi pubblicare i tuoi contenuti. Grazie alla buona volontà e all'autorità che hai costruito, le persone noteranno le tue cose!

13. Condividi il tuo video a un evento

Un modo semplice per attirare l'attenzione sui tuoi contenuti video? Mostra il tuo video a un evento! Che si tratti di una grande conferenza di persona o di un intimo evento online, i partecipanti sono probabilmente tutti orecchie — er, occhi — quindi condividere un video utile o divertente può davvero aggiungere un po' di personalità alla tua presentazione ed esporre i tuoi contenuti video a un nuovo pubblico.

Per un approccio davvero creativo, trasforma la tua presentazione in un video. Questo è esattamente ciò che ha fatto Michael King di iPullRank per la sua presentazione al MozCon 2020. Il suo team ha creato un video di 30 minuti che spiegava complesse tattiche SEO tecniche in un formato facilmente digeribile e — oseremmo dire — divertente. Dai un'occhiata al Runtime completo video per l'ispirazione!

Aiuta il tuo video a essere visto da molti

I video sono fatti per essere apprezzati e condivisi da molte persone. Quando pubblichi il tuo video, più e più volte, a un pubblico nuovo e di ritorno, inizierai a vedere i vantaggi sociali del marketing video. I clienti inizieranno a riconoscere il tuo team, le altre aziende saranno entusiaste di collaborare e la tua rete crescerà. Quindi non esitare e inizia oggi stesso i tuoi sforzi per la promozione dei video!