YouTube ha recentemente annunciato che sta aggiungendo il diritto di monetizzare ai suoi Termini di servizio. Cosa significa esattamente? Bene, l'aggiornamento è proprio quello che sembra — YouTube ora può mostrare annunci su tutti i video su tutti i canali, anche se non sei iscritto al Programma partner di YouTube. In altre parole, se hai video su YouTube, ci saranno annunci davanti a loro. Non solo saranno in grado di trarre profitto da questi annunci, ma in particolare, tratterranno il 100% di tale profitto.
Assicurati di leggere le note di rilascio complete per tutti i dettagli, ma nel frattempo, ecco alcune risposte rapide alle domande che scommettiamo che hai rimuginato in questi ultimi giorni. Ecco come l'aggiornamento di YouTube influenzerà i video ospitati sulla piattaforma e cosa significa per la tua attività.
Cosa significa questo aggiornamento degli annunci per le PMI?
Per dirla semplicemente, significa che se carichi qualsiasi contenuto video su YouTube, Google — la società madre della piattaforma — può farlo come meglio crede. In primo luogo, questo significa vendere annunci contro di esso. Quali tipi di annunci? E da quali aziende? Questo è lasciato alla discrezione di YouTube. Quindi, i tuoi concorrenti (o chiunque sia disposto a pagare il prezzo per accedere al tuo pubblico) possono pubblicare annunci sui tuoi contenuti.
Poiché gli utenti della piattaforma non hanno più la possibilità di disattivare gli annunci sui propri contenuti, coloro che utilizzano YouTube per incorporare video sul proprio sito, ad esempio, non hanno alcun controllo su come sarà l'esperienza per gli spettatori. Un visitatore del sito può accedere alla pagina del tuo prodotto, fare clic per guardare il video di panoramica del prodotto e quindi ricevere invece un annuncio dal tuo concorrente.
Indipendentemente da chi fa pubblicità sui tuoi contenuti, se stai utilizzando gli incorporamenti di YouTube sul tuo sito, l'esperienza è ancora tutt'altro che ideale per il pubblico per cui hai lavorato così duramente. Non solo l'esperienza distrae, ma la mancanza di controllo su chi può fare pubblicità lì significa che puoi creare inconsapevolmente alcune belle esperienze fuori marca sul tuo sito.
In che modo ciò influisce sulle attività che stanno creando un pubblico su YouTube?
Gli annunci possono essere visualizzati prima, durante o dopo qualsiasi contenuto ospitato sulla piattaforma. E con questo aggiornamento, YouTube può monetizzare qualsiasi video, purché soddisfi le sue linee guida relative alla pubblicità. Per coloro che cercano di creare un pubblico sul proprio canale YouTube, questa modifica ai Termini di servizio di YouTube significa che non possiedi più né controlli i tuoi contenuti.
Se la tua attività ha appena iniziato a creare un pubblico sulla piattaforma, i tuoi video ora saranno interrotti da annunci che interrompono e spesso infastidiscono i tuoi spettatori. Mostrare contenuti senza pubblicità mentre cerchi di far crescere il tuo pubblico può essere un grande vantaggio per i creatori con un pubblico ristretto — dopotutto, ciò che lo spettatore non ama i contenuti gratuiti che sente davvero gratuito? Senza pubblicità, puoi dedicare più tempo a concentrarti sul rendere il contenuto il migliore possibile, incoraggiando gli spettatori a continuare a guardare più tuoi contenuti.
YouTube è ottimo per caricare clip, trailer e altri tipi di contenuti secondari in cui puoi beneficiare della portata della piattaforma senza rivelare tutto. Per le aziende, in particolare, caricare completamente su YouTube i contenuti di valore che crei significa cedere il controllo totale alla piattaforma.
Perché YouTube ha apportato questa modifica?
Riconosciamo l'elefante nella stanza — YouTube è gratuito. Ci sono costi che derivano dalla gestione dell'attività e YouTube continua a cercare modi per monetizzare la propria piattaforma.
Se non hai familiarità con il Programma partner di YouTube, questo è stato un modo per i creatori di YouTube di ricevere quote di compartecipazione alle entrate dalla piattaforma in base agli annunci mostrati sui loro contenuti. Google manterrebbe il 45% di tutta la pubblicità su YouTube, mentre il restante 55% andrebbe agli stessi creatori. Per qualificarsi, i creatori dovevano avere più di 1.000 abbonati e 4.000 ore di contenuti video consumati sulla piattaforma negli ultimi 12 mesi.
Perché è importante? Secondo un recente rapporto di Pex, quasi il 90% dei contenuti caricati su YouTube non supera mai le 1.000 visualizzazioni (vedi grafico sotto). Chiaramente, YouTube sta cercando un modo per monetizzare tutto questo frutto a bassa quota. In questo momento, il profitto di tutti quei contenuti è lasciato sul tavolo.
Ora, diamo un'occhiata a come 1.000 visualizzazioni — dove il 90% dei contenuti tende a fluttuare sulla piattaforma — si riferiscono alle 4.000 ore di consumo di video necessarie per qualificarsi per il Programma partner di YouTube.
Zach Snyder lo scompone nel suo articolo medio di alcuni anni fa.
Quante aziende che caricano contenuti sulla piattaforma sarebbero in grado di sostenere questo livello di creazione di contenuti? Quante aziende potrebbero garantire 1.000 visualizzazioni su ogni video ogni due settimane? È probabile che, per le piccole e medie imprese, probabilmente non ti qualificherai per il Programma partner di YouTube, dove potresti almeno ottenere una parte di quelle entrate pubblicitarie. Ora, YouTube si assicura che guadagnino dai tuoi contenuti, a prescindere.
Procedi con cautela (e una strategia YouTube specifica)
Queste modifiche sono attualmente in fase di implementazione per i canali statunitensi, mentre i termini di servizio si applicheranno in tutti gli altri territori a partire dalla metà del 2021. È importante ricordare che YouTube è una piattaforma di social media tanto (se non di più) quanto una piattaforma di hosting video.
Mentre YouTube continua a cercare modi per monetizzare, dobbiamo dare un'occhiata più da vicino all'impatto di questi sforzi sui contenuti ospitati su quella piattaforma e, di conseguenza, sui contenuti incorporati nei siti web aziendali. Usa la piattaforma strategicamente come parte di una più ampia strategia di marketing e ricorda — la risposta alla domanda:"Chi dovrebbe possedere i miei contenuti?" dovresti essere tu.