Il futuro dei siti Web di fotografia:continua comprensione e adattamento alle tendenze

In un articolo precedente (The Future of Photography Websites – Understanding and Adapting to Trends) su questo argomento, puoi leggere un paio di tendenze principali nel settore del web design (per quanto riguarda i siti Web di foto). Ecco una rapida recensione:

L'enorme numero di nuovi siti Web in fase di creazione e modi per superare il rumore tra cui:Scelta di una nicchia di fotografia (specializzata); Differenziarti come fotografo; Utilizzo di piattaforme di qualità e modelli di siti Web; Semplificare e dare priorità agli elementi del tuo sito; Comprendere e concentrarsi sul tuo pubblico di destinazione.
Nuovi standard di prestazioni del sito Web e loro effetto sulle abitudini di navigazione:perché e come rendere più veloce il tuo sito Web; Modificare i tuoi contenuti e creare un'esperienza di navigazione fluida; Avere una chiara navigazione nel sito web.

Ora continueremo ad esplorare molti altri aspetti importanti che dovresti prendere in considerazione quando costruisci il tuo sito Web di fotografia (che si tratti di un portfolio online, un sito Web di stock o incentrato su un blog fotografico). Tutte insieme, queste note dovrebbero darti un quadro più chiaro di come costruire il tuo sito web di fotografia e orientarti verso un'attività fotografica di maggior successo.

3. I dispositivi mobili sono onnipresenti e potenti

Questo è abbastanza ovvio da vedere nel mondo che ci circonda, ma quali implicazioni ha sui siti Web di fotografia?

a. Il vecchio adagio:smetti di usare flash sul tuo sito

Non c'è bisogno che mi soffermi su questo, ma è difficile scrivere un articolo sui siti Web di fotografia senza menzionare Flash, e con buone ragioni. Spero che tu sia nella posizione di saltare questo paragrafo, ma se stai ancora utilizzando Flash, continua a leggere e considera di apportare presto alcune modifiche.

Oltre alle note limitazioni SEO, i siti Web Flash sono più lenti, non compatibili con i dispositivi Apple, più difficili da aggiornare e possono essere quasi interamente sostituiti oggi utilizzando i moderni componenti HTML5, CSS3 e Javascript (e sicuramente superati in molti aspetti).

b. Rendi il tuo sito web mobile friendly (reattivo)

Molti fotografi riferiscono che quasi la metà del traffico del loro sito web proviene da utenti mobili (smartphone e tablet) e possiamo aspettarci che questo numero aumenterà ulteriormente.

Quindi non puoi più permetterti di non avere un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili. Google lo ha confermato annunciando che ora penalizzeranno i siti non mobile friendly. Sebbene questo sia solo uno dei tanti fattori utilizzati da Google per classificare i siti Web, è un segnale forte per prendere nota di questo problema.

Ciò è particolarmente importante per i siti Web di fotografia in cui gli utenti interagiscono di più con il sito (usando presentazioni, effettuando ricerche, acquistando immagini ecc.). Le presentazioni e le immagini statiche (insieme all'intero layout, ovviamente) dovrebbero ridimensionarsi automaticamente e adattarsi a qualsiasi dimensione dello schermo.

Per sottolineare l'importanza di un'esperienza di navigazione ottimizzata per i dispositivi mobili, Google fornisce uno strumento di test gratuito per il tuo sito e premia i siti Web reattivi nei risultati di ricerca per dispositivi mobili:

c. Ancora una volta, rendi veloce il tuo sito web

Puoi leggere le prestazioni del sito Web nel primo articolo, tuttavia vale la pena menzionarlo di nuovo qui. I tempi di caricamento di un sito Web sono ancora più importanti per gli utenti mobili (con reti mobili leggermente più lente e meno affidabili delle connessioni a banda larga domestiche).

4. I tassi di consumo dei contenuti stanno aumentando (molto)

Non solo sono più utenti online (e utilizzano più dispositivi che mai), ma stanno anche consumando molti più contenuti. Questo non dovrebbe sorprendere e vale la pena considerare per le sue implicazioni di web design. Poiché gli utenti desiderano più contenuti, ecco alcuni modi per aiutarli:

a. Rendi il tuo sito facilmente condivisibile

Ciò significa sfruttare i pulsanti dei social media sul tuo sito Web (anche quando non hai i tuoi profili su quei siti di social media specifici), rendendo facile per le persone consigliare le tue immagini e le tue pagine.

Non trascurare di modificare il tuo sito per visualizzare bei permalink:un URL di pagina come questo www.johndoe.com/?p=789 è molto più brutto di qualcosa come www.johndoe.com/gallery/great-description-here/. Oltre alle implicazioni SEO, anche i permalink graziosi sono importanti per le persone che condividono i tuoi contenuti:se un URL è più invitante, riceverà naturalmente più condivisioni e visite.

b. Mantieni il contenuto aggiornato

Sebbene tutti sappiano che i blog devono essere aggiornati frequentemente, di tanto in tanto devi aggiornare anche il resto del tuo sito web.

Assicurati che le tue informazioni di contatto siano aggiornate.
Hai delle gallerie in primo piano sulla home page? Cambiali o ruotali di tanto in tanto.
Hai una presentazione? Riorganizza alcune delle sue immagini o aggiungine di nuove. I visitatori di ritorno lo noteranno.
Hai lavorato di recente a un progetto o hai ricevuto un premio? Assicurati che sia presente sul tuo sito.
Considera la possibilità di mantenere una galleria o una sezione aggiornate di recente sulla home page del tuo sito, a seconda del layout.
Pianifica ed esegui regolarmente tale revisione del sito.

Non fai una buona impressione se il tuo sito sta diventando obsoleto dopo mesi di inattività e non parliamo nemmeno di Google (che apprezza i nuovi contenuti tanto quanto gli utenti).

L'email marketing sta diventando enorme in questi giorni. Mentre tutti odiano il disordine della posta in arrivo, ricevere contenuti unici e di valore tramite e-mail è sempre positivo. Questo è particolarmente importante se hai un blog di fotografia. Certo, le persone possono venire sul tuo sito per verificare la presenza di nuovi contenuti (o iscriversi a un feed RSS), ma inviare loro contenuti direttamente via e-mail può essere molto efficace.

Le persone che si iscrivono alla tua mailing list sono già prese di mira; sono interessati ai tuoi contenuti per cominciare,
e vuoi vederne di più. Puoi esaminare strumenti come MailChimp (gratuito per un massimo di 2000 abbonati) e seguire le loro migliori pratiche per creare e gestire la tua mailing list.

5. Le persone cercano di più, non solo esplorando

Ricorda che abbiamo menzionato l'impazienza. Con le cose che accadono così velocemente online, le persone si aspettano di essere in grado di cercare contenuti se non riescono a trovare ciò che stanno cercando in pochi clic. Si tratta (di nuovo) di come organizzi la struttura del tuo sito (e di avere una chiara navigazione del sito), ma si tratta anche di fornire metadati e opzioni di ricerca ove appropriato:

a. Non ignorare i contenuti di testo

Ok, hai un sito di fotografia, quindi dovrebbe essere ricco di immagini e visivamente impressionante. La home page a volte è un buon posto per farlo, ma in tutto il sito è necessario disporre anche di contenuti testuali di qualità per fornire il contesto.

Non stiamo nemmeno attaccando questo punto dal punto di vista SEO. È importante per i tuoi utenti descrivere ogni contenuto che hai:

Di cosa parlano queste immagini? (Didascalie IPTC e parole chiave visualizzate sulla pagina).
Di cosa tratta l'intera galleria? (Descrizioni galleria).
Di cosa tratta questa pagina? (Paragrafi introduttivi sulla pagina, titoli SEO e meta descrizioni per aiutare gli utenti a visualizzare i risultati di ricerca).
Di cosa tratta questo post sul blog? (Anche il testo all'interno dei post del blog, non solo un'immagine per post).
Di cosa tratta l'intero sito? (Titoli e descrizioni ancora una volta, testo nella pagina Informazioni, testo in altre pagine che descrivono il tuo lavoro/servizi).

b. Consenti (e monitora) le ricerche di immagini sul tuo sito

Ancora una volta, questo si riduce a didascalie e parole chiave corrette alle tue immagini, oltre ad avere una funzionalità di ricerca facile da trovare. L'intero processo richiede sicuramente tempo, ma a lungo termine ne trarrai vantaggio. Anche il modo in cui aggiungi tutti questi metadati IPTC di immagini ricercabili è importante e non dovrebbe essere preso alla leggera. Nessuno effettuerà una ricerca sul tuo sito per "DSC0023", quindi devi fornire un valore reale agli utenti che devono cercare, descrivendo le tue immagini per:

Significati astratti.
Nomi scientifici ove appropriato.
Persone reali/luoghi/oggetti in essi raffigurati<./li>
Didascalie più creative che descrivono il tuo processo, esperienza, attrezzatura e così via

Ovviamente puoi scrivere parole chiave illimitate per le tue immagini (a volte esagerando con tutti i possibili sinonimi), ma di solito è consigliabile scegliere 10-20 parole chiave per immagine a seconda del tipo di fotografia che fai.

Una volta che le immagini sono sul tuo sito e le persone le stanno cercando, assicurati di tenere traccia di tali ricerche anche in Google Analytics per saperne di più sulle query di ricerca più diffuse (informandoti sulle richieste di contenuto). Ci sono eccezioni a questo:semplici siti Web portfolio (con solo una piccola selezione di immagini best-of) non hanno davvero bisogno di una funzionalità di ricerca. Tuttavia, per archivi di grandi dimensioni o per chiunque venda stampe/licenze, è un must.

Se hai un blog popolare sul tuo sito, è utile anche un'opzione di ricerca nel blog. Assicurati solo che non entri in una lotta per l'attenzione con la casella di ricerca delle immagini:devono essere chiaramente separate. Scegli quello che è più importante mettere in evidenza (come avere una casella di ricerca di immagini nell'intestazione di tutto il sito e un'opzione di ricerca nel blog discreta solo nella barra laterale del blog).

6. I motori di ricerca considerano la soddisfazione degli utenti un enorme fattore di ranking

C'è ovviamente un enorme ronzio intorno alla SEO e su come posizionarsi più in alto per determinate parole chiave. Google è sempre un passo avanti, modificando continuamente i propri algoritmi per prevenire tattiche disoneste o spam. Come fanno? Capiscono costantemente in che modo le persone effettuano le scelte di navigazione e le trasformano in fattori di ranking.

Quando scrivi titoli SEO e meta descrizioni, pensa a come apparirebbero nei risultati di ricerca, a come incoraggiare al meglio gli utenti a darti i loro clic. Non limitarti a riempirli di parole chiave per il bene di Google.

Per ogni pagina principale del tuo sito web, chiediti:

Perché le persone visitano questa pagina?
Gli utenti possono trovare rapidamente le informazioni che cercano?
Cosa vorresti vedere in questa pagina se venissi qui per la prima volta?
Dove dovrebbero andare i visitatori dopo aver visualizzato questa pagina?
Quali elementi della pagina probabilmente non sono utili alle persone?

Questo cambiamento di mentalità è l'unica cosa che può distinguerti e differenziare il tuo sito web di foto. Certo, ci sono molte azioni specifiche per la SEO di cui devi occuparti, ma dovresti sempre andare oltre nel fornire valore alle persone. Fallo e sarà impossibile non posizionarsi bene nei motori di ricerca.

Probabilmente non puoi più costruire un business di successo senza una sorta di presenza sui social media. Ma ti prenderesti troppi rischi per impostare solo il campo lì, senza costruire il tuo sito web. Le società di social media possono sempre essere vendute o chiuse (acquisizioni, cicli di vita naturali, nuovi concorrenti ecc.), quindi non possiedi davvero i tuoi profili lì.

Mentre un sito Web è una risorsa che puoi controllare, su cui hai il copyright. Sei interessato ad acquistare invece di affittare solo immobili online. I siti di social media sono eccellenti centri di marketing e saranno sempre lì per far progredire il business in una forma o nell'altra. Ma la costruzione del tuo forte sito web personale dovrebbe essere il fulcro del tuo obiettivo.

Con questo in mente, è ovviamente importante sfruttare tutti gli strumenti di social media che hai (posizionando link al profilo e pulsanti di condivisione sul tuo sito). Usali quanto vuoi, ma non fare affidamento solo su di loro, è più importante costruire la tua presenza online.

8. Le piattaforme e gli strumenti web stanno maturando e l'eCommerce sta esplodendo

Molti fotografi in questi giorni cercano soluzioni ibride invece di avere più siti separati. Vogliono un posto dove possono bloggare e mostrare e vendere le loro foto se lo desiderano. Quindi ha senso che alcune piattaforme stiano iniziando a offrirlo e che i giorni in cui i siti di portfolio e blog fossero separati stiano volgendo al termine.

Le attuali aziende affermate (come PhotoShelter o SmugMug) stanno subendo una forte concorrenza dai plugin di WordPress come NextGen Gallery (con la sua versione Pro) o WooCommerce (con la sua nuova estensione per la fotografia).

Se vuoi iniziare a vendere stampe/prodotti, ora è un buon momento. Dal momento che le vendite online continuano a crescere, è naturale vedere molti fotografi passare (almeno in parte) dai servizi ai prodotti, cercando sostanzialmente di costruire un reddito passivo dalla loro attività fotografica. Lo fanno attraverso libri, stampe, corsi, workshop, ecc.

9. L'estetica del design sta cambiando

Il cambiamento è la sola costante. Non ti consiglio di utilizzare elementi di design piatti particolari, colori o layout perché sono proprio come le tendenze della moda. Vanno e vengono.

Ciò che è qui per restare è la semplicità. Non riesco a immaginare un momento in cui avere un'area di intestazione disordinata (con 10-12 voci di menu, sei collegamenti ai social media, una casella di ricerca e una casella di iscrizione, tutti affollati insieme) sarà di moda. Un sito Web pulito non consiste nell'usare caratteri grandi o molto bianco. Si tratta di dare priorità ai tuoi obiettivi di business e agli elementi del tuo sito.

È importante applicare questa mentalità al numero di gallerie presenti sulla tua home page o ai prodotti e servizi che offri. Quando i visitatori hanno meno scelte e più chiare da fare, hanno una migliore esperienza di navigazione ed è più probabile che si fidino del tuo sito web e continuino a tornare per saperne di più.

Conclusione

Insieme alla prima parte di questo articolo, questa è stata una panoramica delle importanti tendenze del web design di cui dovresti essere a conoscenza come fotografo.

Il miglioramento costante è l'unico modo per avere successo con un'attività di fotografia online. Sai che questo è vero per la tua tecnica fotografica e capacità di composizione (dal momento che stai leggendo questo su dPS, dopotutto). La mentalità può essere applicata anche alla tua presenza online; è uno sforzo continuo per migliorare e adattarsi al settore.

Il successo non dipende da fantastiche presentazioni e design piatti. Certo, devi rendere bello il tuo sito web di fotografia e, quindi, rispettare le ultime tendenze della moda del web design a volte, ma non a scapito della disponibilità e della chiarezza.