Le persone mi fanno sempre questa domanda:"Un video incorporato in più pagine conta come contenuto duplicato per la SEO?"
La risposta, in breve, è no (con un avvertimento).
Come Google indicizza i video
Google non tratta i video nello stesso modo in cui tratta altri tipi di contenuti. Invece di pensare ai video come a contenuti distinti presenti in alcune pagine, Google considera i video come un elemento della pagina.
Pertanto, Google non classifica mai i video nei risultati di ricerca di per sé, ma classifica le pagine e talvolta aggiunge uno snippet di video a queste pagine per indicare che un video è presente in modo prominente sulla pagina. Pertanto, quando esamini i risultati di Google.com/videos, ogni risultato ti porta a una pagina Web HTML, anche se in cui è presente un video incorporato.
Questo è molto diverso dal modo in cui le immagini vengono indicizzate e classificate.
Le immagini, a differenza dei video, sono considerate singoli elementi multimediali che vengono analizzati e indicizzati indipendentemente dalle pagine in cui sono incorporati. Se inserisci una query nelle immagini di Google, i risultati che ti verranno restituiti sono singole immagini. Per ogni immagine, hai la possibilità di "visitare la pagina" (andare alla pagina in cui è incorporata l'immagine) o "visualizzare l'immagine", che ti porta all'URL della singola risorsa immagine.
Questa seconda opzione non è attualmente possibile con i video nella ricerca di Google. È possibile che Google possa cambiare il modo in cui tratta i video in futuro. Si potrebbe presumere che a un certo punto sarai in grado di riprodurre i video direttamente in una pagina dei risultati di ricerca, ma allo stato attuale, anche per i risultati di YouTube.com, i video vengono trattati solo come elementi rich media in una singola pagina.
Che cos'è il contenuto duplicato e quando è un problema?
Il contenuto duplicato, attraverso gli occhi dell'algoritmo di ricerca di Google, si applica principalmente a livello di pagina e dominio, ad es. Google valuta i siti Web in base al fatto che presentino molte duplicazioni all'interno del sito Web e se gran parte del sito di contenuti sia o meno materiale copiato da altre fonti.
Questa valutazione della duplicazione e la successiva svalutazione dei siti in base a determinati comportamenti è emersa inizialmente con l'algoritmo Panda di Google nel febbraio 2011 (5 anni fa).
All'epoca, per i siti Web era abbastanza facile classificarsi bene estraendo altre fonti, ottimizzando gli elementi sulla pagina per la SEO e indirizzando alcuni collegamenti da altri siti Web al sito di destinazione.
Ciò significava che molti marchi di fiducia venivano superati da affiliati di piccola entità e siti Web di spam. Naturalmente, Google ha voluto porre rimedio a questo problema. Panda è stato progettato per combattere questo problema e svalutare i siti Web di bassa qualità, garantendo al contempo che i siti che offrivano contenuti ed esperienze utente davvero eccezionali si classificassero costantemente bene per le query informative e commerciali.
Valutazione della duplicazione e delle pagine “sottili”, ad es. pagine con solo una piccola quantità di contenuto su di esse, era una parte importante di Panda. Questo ha dato origine al timore di duplicazioni per molti nel mondo del web marketing.
Allo stato attuale delle cose, la tecnologia alla base di Panda è incorporata nell'algoritmo di ranking generale e l'eccessiva duplicazione fa parte di un'ampia gamma di fattori che influenzano il modo in cui il tuo sito Web si classificherà nella ricerca di Google. Ci sono tre cose in particolare a cui prestare attenzione:
Duplicazione a livello di pagina
La duplicazione a livello di pagina significa sostanzialmente che il contenuto (testo, immagine, video, ecc.) esiste su più di una pagina in un singolo sito web. Su piccola scala, questo è naturale e del tutto appropriato (è comune avere immagini e frammenti di testo utilizzati su più pagine di un sito), ma se ci sono troppe pagine troppo simili, ciò può causare problemi. In questo caso, al crawler di Google potrebbe sembrare che il sito sia prevalentemente di bassa qualità.
Le pagine duplicate possono essere causate sia da decisioni editoriali (ad es. whitepaper che vengono suddivisi e riadattati come post di blog) sia dalla struttura tecnica (ad es. la presenza di molte pagine del profilo utente che seguono lo stesso modello).
Guardando la duplicazione a livello di pagina attraverso la lente del video, ci sono alcuni rischi. Il video è solo un altro elemento della pagina, come testo o immagini, ma se più pagine includono lo stesso video e non molto altro per differenziarle, questo potrebbe essere visualizzato negativamente dall'algoritmo di Google.
Duplicazione a livello di dominio
I siti possono anche essere svalutati quando ripubblicano o riutilizzano una quantità significativa di contenuti originariamente pubblicati altrove sul Web. La soglia qui è piuttosto alta, poiché l'algoritmo Panda è stato originariamente progettato per svalutare i siti Web di qualità veramente bassa. La ripubblicazione del post occasionale del blog e l'attribuzione di un link di accredito alla sua fonte non ti causerà alcun problema, ma prendere le descrizioni dei prodotti da un fornitore di terze parti o copiare e incollare direttamente da un altro sito potrebbe significare che il tuo sito finisce per essere svalutato in cerca.
È interessante notare che questo principio di duplicazione a livello di dominio generalmente non si applica dal punto di vista video. Non ci sono conseguenze negative per l'incorporamento di video serviti da un sito di terze parti (come accade con YouTube, Wistia e la stragrande maggioranza delle altre piattaforme video). Al contrario, non vi è alcun vantaggio algoritmico positivo nell'utilizzo di un CNAME basato sul tuo dominio principale (ad es. videos.wistia.com) per servire le risorse video.
Duplicazione di YouTube
YouTube non ti consente di caricare video duplicati (per prevenire la pirateria) e, come tale, ha un meccanismo integrato per proteggerti dalla duplicazione. Puoi farla franca modificando leggermente gli elementi audio o visivi dei video per bypassare questo filtro di YouTube, ma davvero non lo consiglierei.
Quando i video duplicati diventano problematici
Avere gli stessi video su più pagine non è intrinsecamente negativo. Ad esempio, se hai un video esplicativo del prodotto, potrebbe essere opportuno includerlo sia in un post del blog che in una pagina di destinazione delle funzionalità. Allo stesso modo, potresti voler includere video di testimonianze nelle pagine del tuo sito e questo non pone problemi. Come regola generale, fintanto che le pagine in cui stai incorporando il tuo video sono uniche per oltre il 70%, non c'è alcun problema con l'incorporamento del video su più pagine.
C'è un'istanza comune, tuttavia, in cui può causare problemi alla SEO:una libreria video.
Molti siti editoriali e grandi marchi scelgono di creare "librerie video", che essenzialmente funzionano come micrositi di marca che offrono un'esperienza in stile YouTube. Puoi sfogliare tutti i video disponibili senza dover navigare nel resto del sito. Ecco alcuni esempi tratti dalla BBC e dal Financial Times.
Ci sono molte buone ragioni per creare librerie video come questa dal punto di vista dell'utente, ma ciò comporta dei rischi SEO. La maggior parte di queste raccolte video finisce per generare molte pagine sottili (pagine senza molto contenuto), che includono solo video incorporati altrove in un sito, creando così duplicati.
Su larga scala, ciò può comportare la cannibalizzazione del ranking per i tuoi video nella ricerca — ad es. Google non sa quale pagina classificare per la query relativa al video in questione. All'estremo, ciò può comportare la svalutazione di un intero dominio.
Se desideri avere una libreria video e duplicare i video su più pagine, in genere il modo migliore per ridurre il rischio di ricerca è utilizzare rel="canonical" (come attributo di <link> elemento o un parametro dell'intestazione del collegamento), che informa Google e altri motori di ricerca che una pagina è duplicata o derivata di un'altra. In questo modo, puoi assicurarti che la pagina più preziosa (probabilmente la fonte originale del video) sia quella che si classifica nella ricerca.
Cosa succede se incorporo video sul mio sito con Wistia e li carico anche su YouTube?
Google non dispone (ancora) di metodi efficaci per abbinare i video tra le piattaforme, quindi anche se non puoi caricare duplicati su YouTube, puoi caricare lo stesso video su più piattaforme senza necessariamente causare problemi di SEO.
Se scegli di distribuire i contenuti su piattaforme di social video, come YouTube o Daily Motion, oltre a utilizzare Wistia per pubblicare i video sul tuo sito web, puoi rischiare di cannibalizzare il traffico verso il tuo sito web. In altre parole, potresti potenzialmente indirizzare le persone su YouTube anziché sul tuo sito web se entrambe le pagine si posizionano per una query specifica.
Se sei un marchio B2C che vende beni o servizi di consumo in rapida evoluzione e il tuo sito web non viene utilizzato come strumento di generazione di lead, inviare utenti su YouTube non è necessariamente un problema significativo.
Se hai un marchio B2B o un negozio di e-commerce, tuttavia, la perdita di questo traffico potrebbe influire negativamente sulle tue conversioni. La cosa migliore da fare è testare anche il caricamento dei tuoi contenuti su YouTube e monitorare attentamente il tuo traffico per vedere se aiuta o ostacola i tuoi sforzi di marketing complessivi.