Di recente ho scritto un post su 4 tattiche di cui i creator hanno bisogno per adottare la loro strategia di marketing e una di queste tattiche era utilizzare la SEO. Qui ti spiego come farlo in modo efficace.
Per anni il mio protocollo standard per massimizzare la SEO dei video (ottimizzazione per i motori di ricerca) è stato, mettere il tuo video ovunque (es. YouTube, Vimeo, ecc.) quindi incorporare il player più appropriato (di solito Vimeo o YouTube) sul tuo sito.
Tuttavia, ultimamente, i miei occhi si sono aperti e mi sono reso conto che mettere alla cieca i tuoi video (o dei tuoi clienti) ovunque, quindi incorporare Vimeo (o YouTube) potrebbe non essere il modo migliore per massimizzare la SEO. In effetti, molto probabilmente lo stai facendo male.
Quindi, a tal fine, ecco tre miti da sfatare sulla SEO video.
Mito n. 1:un buon SEO per video significa ottenere quante più visualizzazioni possibili
La maggior parte di noi creatori di contenuti desidera che i nostri video vengano visti il maggior numero di volte possibile. Più alte sono le statistiche sui nostri canali YouTube o Vimeo, meglio è. E vedo molti creatori di video che scrivono post sul blog e dicono ai clienti che il SEO video consiste nel "fare un video e metterlo su YouTube". Ma non è SEO.
Ricorda, la SEO consiste nell'ottimizzare il numero di persone che trovano te e la tua attività. A seconda del video, molte visualizzazioni possono essere una buona spinta per l'ego e potrebbero aiutare con il riconoscimento del marchio. Tuttavia, non si traduce necessariamente in un buon SEO per il tuo sito web. Queste visualizzazioni portano le persone al tuo sito? Si stanno convertendo in affari? Questo non per minimizzare l'effetto positivo di molte visualizzazioni. Basta non confonderlo con la SEO.
Mito n. 2:mettere i tuoi video su YouTube aumenta le tue classifiche di ricerca
Solo perché Google possiede YouTube, i video di YouTube di per sé non fanno sì che i tuoi video abbiano risultati migliori nei motori di ricerca. Né l'incorporamento di un video di YouTube aumenta le possibilità che la tua pagina venga classificata più in alto. Le classifiche della tua pagina su Google si basano su tutta una serie di fattori (ad es. pertinenza dei contenuti, parole chiave, link back da altri siti, ecc.), mentre avere un video pertinente può aiuta a migliorare i risultati complessivi dei motori di ricerca poiché contenuti ricchi come i video sono un vantaggio per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, a parità di condizioni, un video di YouTube non classificherà la tua pagina più in alto rispetto a qualsiasi altro video.
In effetti, a meno che tu non sia uno YouTuber e prevedi di guadagnarti da vivere (o la tua principale fonte di reddito) dagli annunci di YouTube, mettere i video dei tuoi o dei clienti su YouTube potrebbe farti del male. Come mai? Perché se il tuo video di YouTube si posiziona in alto in una ricerca su Google, invierai traffico su YouTube. Questo è fantastico se sei uno YouTuber, non necessariamente fantastico se cerchi di convincere le persone a visitare il tuo sito web principale.
Mito n. 3:YouTube è un buon SEO perché è il secondo motore di ricerca più alto
Senti spesso le persone proclamare che, poiché YouTube è il secondo motore di ricerca più grande (secondo solo a Google stesso), questa è una ragione sola per mettere tutti i tuoi video su YouTube. Il problema con questo modo di pensare è che quando le persone cercano un prodotto o un servizio, di solito non iniziano su YouTube. Iniziano su Google. Ciò significa che, se il tuo video promozionale caricato su YouTube viene visualizzato nei risultati di un motore di ricerca, il link a quel video andrà su YouTube. Una volta lì, il tuo video sarà in competizione con un sacco di distrazioni da altri contenuti correlati (per non parlare degli annunci). Una buona strategia SEO per i video mira a far sì che i risultati dei motori di ricerca si colleghino alla tua pagina, non a YouTube.
Cos'è una buona SEO per video?
Come ho imparato, l'obiettivo principale di un'efficace strategia di SEO per i video è massimizzare il traffico verso il tuo sito Web attraverso la produzione e la distribuzione efficaci di video. Puoi farlo in tre modi:
- Ospita il tuo video su una piattaforma professionale auto-ospitata
- Crea una mappa del sito video che indichi a Google che il tuo sito è la home ufficiale del tuo video
- Scopri quando e che tipo di video utilizzare su YouTube e Vimeo per catturare il pubblico presente
Quando la SEO video funziona correttamente ed efficacemente, le tue pagine web con video vengono visualizzate nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e avranno quello che viene chiamato un rich snippet. Quelle miniature dei video che vedi quando un risultato di un motore di ricerca si collega a una pagina con un video. I collegamenti sulle SERP con rich snippet in genere vengono cliccati prima dei normali collegamenti di testo perché il tuo sguardo è attratto dalle immagini. Quando esegui correttamente la SEO dei video, quel link condurrà al tuo sito web.
Di seguito sono riportati i risultati del motore di ricerca per il video TED di JJ Abrams. Il video si trova sia su TED (tramite il video player di TED) che, ovviamente, su YouTube. Quando esegui una ricerca su Google per il video, vengono visualizzati entrambi. Come vedrai, un risultato si collega al sito TED e uno a YouTube.
Il tuo obiettivo è ottenere questo tipo di risultato, ma con il link di ranking più alto al tuo luogo. Come puoi vedere qui, la versione TED della pagina del video è più alta della versione YouTube. La chiave per questo implica 1) ospitare autonomamente il tuo video e 2) creare una mappa del sito video.
Auto-hosting
È probabile che la maggior parte di voi che legga questo utilizzo utilizzi YouTube o Vimeo per ospitare i tuoi video. Questi sono ottimi servizi e hanno il loro posto. Se sei uno YouTuber, ha assolutamente senso indirizzare il traffico sul tuo canale YouTube. Ma se stai usando i video per massimizzare la tua SEO e indirizzare il traffico verso il tuo sito principale, devi essere intelligente nell'usare siti di condivisione social come YouTube.
Quando ospiti tu stesso un video o utilizzi un sito di hosting professionale come Wistia, Brightcove o Vimeo Pro, il video viene nascosto dai motori di ricerca e dal Web (divulgazione completa:Wistia è un mio cliente). A meno che tu non abbia un collegamento diretto a quel video, non apparirà. Come mai? Perché sono progettati in modo che la pagina web in cui si ospita quel video sia il "proprietario" del video. Il link a quella pagina sarà il link che Google pubblicherà nella SERP.
Come utilizzare al meglio YouTube nella tua strategia SEO per i video
Vorrei essere chiaro su una cosa:non lo sono non dicendo che non dovresti usare YouTube. Lontano da esso. In effetti, YouTube dovrebbe assolutamente far parte della tua strategia video complessiva. Come accennato in precedenza, se sei uno YouTuber che cerca di far crescere il tuo canale e di ricavarne entrate, più persone guidi verso il tuo canale, meglio è.
Tuttavia, se hai un altro sito Web principale che gestisci o crei video per un cliente, ti consigliamo di utilizzare la strategia che ho descritto. Ma ti consigliamo di farlo insieme a una strategia YouTube intelligente. Ti consiglio di incorporare un video self-hosted sul tuo sito principale prima per una settimana circa per farlo registrare da Google come home "principale" per il tuo video. Quindi carica il video su YouTube, utilizzando tag, titoli e descrizioni validi per indirizzare il traffico già su YouTube al tuo canale. Maggiori informazioni nel nostro articolo sulla SEO per Youtube.
Le persone che sono già su YouTube cercano istruzione o intrattenimento. Ci sono centinaia di milioni di utenti sulla piattaforma. Per quanto possibile, vuoi indirizzare quel traffico sul tuo canale, quindi da quel canale ai tuoi siti web.
Di seguito è riportato il tutorial di Artlist su come creare un sound design. Al momento della stesura di questo articolo, ha quasi ¼ di milione di visualizzazioni.
Guarda la descrizione di questo video:
Ci sono tutti i tipi di link che ti riportano a siti web di proprietà di Artlist. La cosa migliore da fare è creare un modello per la tua descrizione, con tutte queste informazioni precompilate. Quindi aggiungi nuovo testo e regola secondo necessità.
Cosa c'è dopo?
Ho stabilito quali sono i miti del SEO video e ti ho dato alcuni suggerimenti per usarlo in modo più efficace. Nella mia prossima puntata, voglio affrontare un altro aspetto fondamentale dell'avere una solida strategia SEO per i video:la creazione di una mappa del sito per i video.