Con l'87% dei marketer che ammette che i video danno loro un buon ritorno sull'investimento e il 73% dei consumatori che confessa di preferire conoscere un prodotto o servizio guardando un breve video, la domanda non è se ti unirai all'86% delle aziende che ora utilizzano i video come strumento di marketing ma piuttosto quando ti unirai alla rivoluzione video.
Un video promozionale è un video progettato per promuovere i prodotti o i servizi di un'azienda presso la sua base di clienti. I migliori video promozionali non sono necessariamente presentazioni di vendita esplicite, ma invece intrecciano una storia per provocare una risposta emotiva dal loro pubblico per costruire un'affinità con un marchio. Dall'avvento di YouTube e di altri siti di condivisione video come Vimeo, quasi tutte le aziende possono ora creare i propri video promozionali e raggiungere potenziali clienti.
Ma come si fa a creare un fantastico video promozionale e cosa devi tenere a mente durante le fasi di pianificazione e produzione? Bene, abbiamo raccolto tutte le idee, gli esempi e i suggerimenti di cui avrai mai bisogno per sviluppare una campagna video promozionale eccezionale.
9 Idee per video promozionali
Prima di entrare troppo nel dettaglio della creazione di un brillante video promozionale, diamo un'occhiata a 9 dei tipi più popolari di video promozionali per darti alcune idee su come potresti avvicinarti al tuo.
1. Video esplicativi
I video esplicativi forniscono un modo efficace per promuovere i prodotti e i servizi del tuo marchio. Sono particolarmente utili se la tua azienda si occupa di prodotti altamente tecnici o teorie complicate. Ti danno la possibilità di abbattere le complessità della tua attività e di distillarle in un semplice formato visivo. La nostra ricerca ci dice che un enorme 96% di persone ha guardato un video esplicativo per conoscere un prodotto o un servizio , che mette in evidenza quanto siano diventati un mezzo importante per catturare i cuori e le menti dei potenziali clienti. Dai un'occhiata a questi brillanti esempi di video esplicativi per ulteriore ispirazione.
2. Testimonianze dei clienti
Da dove inizi quando cerchi un prodotto online? Recensioni dei clienti, ovviamente. In effetti, gli studi hanno suggerito che l'84% delle persone si fida delle recensioni online tanto quanto di una raccomandazione personale. L'unica cosa migliore di una raccomandazione faccia a faccia è ascoltare un cliente felice su un film. I video delle testimonianze dei clienti sono un modo molto più istantaneo e coinvolgente per evidenziare i prodotti e i servizi di prima classe che hai fornito rispetto alle sole parole scritte. I sostenitori del marchio indipendenti possono darti una prova sociale molto maggiore di quella che puoi fare tu stesso, come illustrano i nostri video di testimonianze dei clienti.
3. Incontra la squadra
Anche se hai il miglior prodotto al mondo, se la tua immagine ricorda una società aziendale, soffocante o lontana, farai fatica a convincere le persone ad acquistare il tuo prodotto meraviglioso. Come mai? Perché noi umani siamo guidati da sentimenti e bramiamo connessioni. Uno dei modi migliori per umanizzare la tua attività e aiutare il tuo pubblico a sentirsi connesso con essa è presentarli al team di persone dietro il tuo marchio. Ciò consente al tuo pubblico di sapere che ci sono persone reali che mettono cuore e anima nella produzione dei tuoi prodotti.
4. Annuncio del prodotto
Un ottimo modo per generare buzz intorno al tuo nuovo prodotto strepitoso è filmare un video di annuncio del prodotto. Puoi aumentare l'attesa con dimostrazioni di prodotti e una panoramica delle funzionalità e dei vantaggi che hai inserito. I giganti della tecnologia Apple sono i maestri di questo genere:prendi ad esempio questo video di presentazione di MacBook Pro:
Anche se è improbabile che tu ottenga così tanta trazione (scusate!), vale la pena prendere un foglio dal libro di Apple per creare il tuo clamore personale.
5. Suggerimenti e trucchi
Ok, quindi abbiamo già stabilito che i tuoi clienti leggono e guardano le recensioni prima di acquistare un prodotto. È anche una scommessa sicura che se vogliono apprendere nuove abilità, andranno direttamente su YouTube. Il che ti offre una grande opportunità. Conosci i tuoi prodotti alla perfezione e meglio di chiunque altro. Perché non impartire alcune conoscenze al tuo pubblico? Se puoi condividere suggerimenti e trucchi utili che apportano valore aggiunto alle loro vite, potresti aumentare la fedeltà dei clienti esistenti e attirare una legione di nuovi follower allo stesso tempo.
6. Prima e dopo
I video promozionali prima e dopo sono uno strumento eccellente per dimostrare il valore di un prodotto o servizio. Ad esempio, potresti evidenziare un problema specifico che i clienti hanno dovuto affrontare prima di acquistare il tuo marchio e quindi mostrare tutti i vantaggi di cui hanno goduto una volta saliti a bordo. I produttori di detersivi per bucato sono i maestri del genere prima e dopo, come mostra questo video di Vanish qui sotto. Se hai un prodotto o un servizio che produce risultati sbalorditivi per i tuoi clienti, perché non prendere in considerazione l'idea di mostrarli con un convincente video promozionale prima e dopo?
7. Evento speciale
Un video promozionale può essere un mezzo potente per generare anticipazione ed eccitazione prima di un evento speciale che potresti pianificare. Puoi creare un'ondata di interesse tra il tuo pubblico creando un video teaser che fornisce dettagli sufficienti per creare un ronzio. Questo può quindi essere condiviso attraverso i tuoi canali social, newsletter e blog e-mail per mantenere molta trazione. Gli organizzatori di festival musicali utilizzano questa tecnica con grande efficacia, utilizzando filmati del loro ultimo festival per generare la quantità prerequisita di FOMO necessaria per convincere i clienti ad acquistare i biglietti per la loro prossima festa. Prendi nota!
8. Dietro le quinte
Analogamente al concetto "incontra la squadra", un video promozionale dietro le quinte è un altro modo eccellente per mostrare il cuore e l'umanità della tua attività. Dare ai tuoi clienti un'esclusiva, l'accesso a tutte le aree in cui crei i tuoi prodotti o perfezioni i tuoi servizi è un ottimo modo per promuovere sottilmente i tuoi prodotti in un modo altamente autentico e facilmente riconoscibile. Vedere in prima persona il processo di produzione o pianificazione può aumentare notevolmente l'apprezzamento dei tuoi clienti per l'esperienza che va in ciò che hai da offrire. Questo tipo di video promozionale funziona davvero bene se un membro carismatico della tua squadra può guidare il tour e condividere alcune informazioni preziose.
9. Video sul reclutamento
I video promozionali sono anche strumenti estremamente potenti per attirare nuovi talenti nella tua azienda. Certo, potresti (e probabilmente dovresti!) pubblicare un annuncio su LinkedIn e sui soliti siti di lavoro. Ma, se vuoi davvero attirare l'attenzione dei potenziali candidati, un video di reclutamento può essere un ottimo strumento nei tuoi sforzi per attirare personale di alto livello. Questo tipo di video promozionale ti dà l'opportunità di illustrare i valori, la cultura e la vivacità della tua azienda. Fatto bene, un video di reclutamento dovrebbe vendere la tua attività in modo così efficace da essere inondato di candidati.
Grandi esempi di video promozionali
Ora che hai alcune idee in mente per il tipo di video promozionale che vorresti produrre, diamo un'occhiata a cinque esempi di video promozionali killer che pensiamo abbiano davvero colpito nel segno.
Fuga dal Clown (Burger King)
Per celebrare l'uscita di "It Chapter Two", Burger King Germany ha colto l'occasione per dare un colpo ai loro rivali con la fronte da clown. Utilizzando una combinazione di targeting geografico e realtà aumentata, l'obiettivo della campagna era convincere i clienti a "fuggire e scappare" dagli archi dorati a #EscapeTheClown e rifugiarsi presso il Burger King più vicino per un centesimo Whopper. È intelligente, sfacciato, ironico ed efficace, accumulando oltre 55.000 visualizzazioni su YouTube. Burger King è riuscito contemporaneamente ad aumentare la tensione con una colonna sonora inquietante e romperla altrettanto facilmente con momenti di ironico umorismo. In sostanza hanno infranto tutte le regole qui e l'hanno fatta franca.
Campionati Europei (BBC)
Nell'agosto 2018, Glasgow e Berlino hanno ospitato congiuntamente i Campionati Europei inaugurali. Questo nuovo evento multi-sport ha riunito i principali concorrenti del continente per una celebrazione di 11 giorni di sport di livello mondiale. Questo video promozionale per la copertura dell'evento da parte della BBC fa un sottile cenno alla formazione multinazionale di atleti, nonché alla configurazione di hosting multi-città e al ricco patrimonio dello sport europeo. L'animazione sontuosamente illustrata, che prende ispirazione dai poster di viaggio vintage, presenta una serie di eventi svolti sullo sfondo di città e paesaggi iconici di tutto il continente. Con la sua colonna sonora impennata, questo video promozionale ti dà davvero la classica sensazione da cartolina illustrata del "vorrei essere qui".
Si fonderà? (Blendtec)
Blendtec ha accresciuto un fedele seguito di convertiti grazie al loro "Will it Blend?" serie di video. Il fondatore dell'azienda, Tom Dickson, contrappone uno dei suoi frullatori a tutti i tipi di oggetti strani e meravigliosi; mescolando di tutto, dagli iPhone ai cubi di Rubick e, in questo caso, al suo autista e alle palline da golf. C'è così tanto da amare in questo video:la sceneggiatura di hammy, la musica a tema sdolcinata e il leggendario slogan. Ma la vera star dello spettacolo è il frullatore, che demolisce tutto ciò che vede. Questo video da solo ha avuto quasi 1,4 milioni di visualizzazioni e l'intera serie ha attirato quasi 300 milioni di visualizzazioni!
Rete intelligente (General Electric)
Cercare di spiegare il concetto di software che ottimizza il viaggio di un treno non è un'impresa da poco. Un argomento così astratto e, per così dire, arido ha bisogno di un trattamento speciale. Ed è qui che entra in gioco un video esplicativo efficace. Ricordi come abbiamo detto che sono un ottimo veicolo per spacchettare teorie complesse? Bene, eccolo in azione. Utilizzando un formato a schermo diviso, il video promozionale di GE utilizza il formato familiare di uno di quei tenui problemi di matematica che implicano la previsione del tempo di arrivo di due veicoli identici. Con un commento intelligente e un'illustrazione essenziale, questo video promozionale fa un ottimo lavoro nel semplificare quello che altrimenti potrebbe essere un argomento inaccessibile.
Video promozionali:i nostri migliori consigli
Si spera che, dopo aver visto i nostri esempi di video promozionali utilizzati al massimo delle loro potenzialità, ora sei ispirato a provarlo tu stesso. In tal caso, ecco 10 suggerimenti principali per iniziare.
1. Stabilisci i tuoi obiettivi
Questo suggerimento si applica a qualsiasi attività di marketing, ma è particolarmente utile avere in mente obiettivi chiari quando si crea un video promozionale. Cosa vuoi ottenere con il tuo video promozionale? Vuoi aumentare la consapevolezza del marchio? Educare il tuo pubblico in qualche modo? O guidare le vendite? Il tuo obiettivo finale avrà un effetto drammatico sulla direzione creativa che prendi. Quindi vale la pena dedicare un po' di tempo a fissare i tuoi obiettivi dall'offset.
2. Imposta il tono
Dopo aver stabilito i tuoi obiettivi, è importante impostare il tono giusto per raggiungerli. A seconda della tua linea di business, il tono che adotti può fare un'enorme differenza nel modo in cui il tuo messaggio viene ricevuto. Un'azienda di avvocati potrebbe scegliere di mantenere i propri messaggi seri, mentre un produttore di birra può permettersi di essere un po' più spensierato. Divertiti e non aver paura di prendere in giro te stesso se è appropriato farlo.
3. Scegli uno stile
Ti consigliamo di scegliere uno stile di video promozionale che si adatta meglio ai tuoi messaggi e ai valori del tuo marchio. Stai cercando di promuovere il lato umano della tua attività attraverso un video live action? O i tuoi prodotti e servizi sarebbero meglio rappresentati in un'animazione bizzarra? I video promozionali animati ti danno la libertà di essere più creativo con la tua narrazione e ci sono diversi tipi di animazioni che potresti scegliere per ottenere il tuo punto di vista.
4. Dedica del tempo alla sceneggiatura
Il valore delle parole non può essere sottovalutato quando si tratta di creare la maggior parte dei contenuti di marketing, in particolare un video promozionale killer. Proprio come un bel sito web non è niente senza ottimi contenuti, un video promozionale con una sceneggiatura debole è utile quanto una teiera di cioccolato. Lo sviluppo di uno script mirato ti consente di pianificare i tuoi messaggi in dettaglio e di risparmiare un sacco di tempo (e spese!) cambiando le cose in post-produzione. Dai un'occhiata al nostro articolo su come e perché dovresti scrivere uno script.
5. Storyboard la narrazione
Lo storyboard è uno strumento straordinariamente utile per dare vita alla tua sceneggiatura prima di girare un singolo fotogramma del tuo video promozionale. Creare un progetto per come andrà a finire la sceneggiatura è essenziale per garantire che il tuo video promozionale appaia esattamente come lo avevi immaginato. Uno storyboard è un ottimo spunto visivo per tutte le persone coinvolte nel tuo video (attori, animatori, produttori, colleghi) da utilizzare per la regia. Più dettagli puoi essere in questa fase, maggiori sono le probabilità di creare un video promozionale efficace. Questi pratici suggerimenti ti aiuteranno a creare lo storyboard perfetto.
6. Assicurati che sia di alta qualità
La creazione di un video promozionale memorabile richiede tempo, fatica e, osiamo dirlo, spese. Questo non vuol dire che non puoi produrre un grande budget promozionale con pochi soldi - puoi - ma ciò non significa che puoi permetterti di risparmiare sulla qualità del tuo video. Il tuo video promozionale dovrebbe essere realizzato al meglio del tuo budget e delle tue capacità per garantire che ottenga il coinvolgimento che speravi. Altrimenti, potrebbe essere un sacco di tempo e denaro sprecati se cade piatto. Per non parlare del danno che un video promozionale mal eseguito potrebbe arrecare alla reputazione della tua azienda. Se non sei completamente sicuro di creare il tuo video promozionale di alta qualità, ti consigliamo vivamente di cercare l'aiuto di un'agenzia di video animati affermata che può aiutarti a dare vita alla tua visione.
7. Non trascurare il suono
Hai mai guardato un video su YouTube solo per scoprire che la qualità del suono era così scarsa che non potevi sopportare di guardarlo? Bene, vale la pena ricordarlo quando crei il tuo video promozionale. Un ottimo script dipende da una buona qualità audio per rendergli giustizia. L'audio dal vivo richiede apparecchiature di buona qualità in una posizione appropriata che non emetta rumori di sottofondo, mentre la musica di post-produzione e l'audio della voce fuori campo devono anche essere sapientemente miscelati per massimizzare l'impatto del tuo video.
8. Sii breve
Ci sono state molte analisi di mercato per suggerire che i video lunghi fino a due minuti generalmente godono del miglior coinvolgimento. In altre parole, se riesci a mantenere il tuo video promozionale breve e gradevole, è molto più probabile che venga guardato, apprezzato e condiviso rispetto a un video promozionale più lungo. In effetti, i video di questa lunghezza possono aspettarsi un calo significativo dell'interesse. Tutto ciò supporta la necessità di pianificazione, scrittura di sceneggiature e storyboard per assicurarti di trasmettere il tuo messaggio in modo chiaro e conciso.
9. Usalo ampiamente
Un video promozionale è una potente risorsa di marketing che dovresti far circolare il più ampiamente possibile. Hai impiegato molto tempo e denaro per realizzarlo, come minimo dovresti usarlo al massimo delle sue potenzialità e ottenere quante più visualizzazioni possibili. Ciò significa pubblicare il tuo video attraverso la tua gamma completa di canali di marketing, inclusi il tuo sito Web, newsletter e social media. Per non parlare di tutti gli eventi a cui potresti partecipare. Incoraggia i tuoi follower a mettere mi piace e condividerlo per ottenere la massima trazione possibile.
10. Usa la SEO per i video
YouTube ha 2,2 miliardi di utenti attivi mensili! Considerando che è il secondo sito più visitato dopo Google (che per caso lo possiede), c'è da meravigliarsi se i motori di ricerca favoriscono i contenuti video online? Non che sia semplice come pubblicare un video e aspettarsi di raggiungere la prima pagina. È importante utilizzare tecniche SEO collaudate, come etichettare correttamente i tuoi video, trascriverli e utilizzare parole chiave pertinenti, per assicurarti che il tuo video promozionale riceva l'attenzione che merita.
Riepilogo
Dalle nostre ricerche sappiamo che uno sbalorditivo 92% degli esperti di marketing ora considera i video una parte importante della propria strategia di marketing . Dal punto di vista commerciale, ha perfettamente senso. I consumatori accedono a un numero sempre maggiore di video ogni anno, poiché il crescente accesso a YouTube e in particolare agli smartphone contribuisce ad alimentare le nostre vorace abitudini di visualizzazione. Ecco perché è essenziale essere parte della conversazione per poter competere.
Sono finiti i giorni in cui i video promozionali potevano essere liquidati come un costoso "lusso" di marketing. Le piattaforme video online, come YouTube, offrono alle aziende l'opportunità di trasmettere i propri messaggi con un budget molto più limitato rispetto alle tradizionali forme di pubblicità. Se hanno seguito tutti i nostri suggerimenti e suggerimenti e hanno eseguito bene il loro video, le ricompense possono essere enormi. Basta guardare Blendtec e i loro 300 milioni di visualizzazioni per prova!
Ci auguriamo che questo articolo ti sia stato utile se hai intenzione di realizzare il tuo video promozionale. Per ulteriore ispirazione, dai un'occhiata ai nostri migliori annunci video di tutti i tempi e a questi fantastici esempi di video esplicativi. Se desideri ulteriore aiuto per produrre il tuo video promozionale, inviaci un messaggio e saremo felici di aiutarti.