A meno che tu non viva sotto una roccia o su un'isola senza connessione Internet o via cavo, devi aver visto almeno un video del prodotto nella tua vita. Arriveremo alla definizione di video di prodotto tra un po', ma questa drammatica apertura ha lo scopo di dirti che i video sui prodotti sono abbondanti. Tuttavia, i video dei prodotti sono sfaccettati. Potrebbe benissimo essere possibile che tu sia abituato a guardare un particolare tipo di video di prodotto che potrebbe essere nuovo per qualcun altro. Potrebbe essere vero anche il viceversa.
Questo è abbastanza buono per un'introduzione. Esploriamo i diversi aspetti dei video di prodotto e qual è la tecnica più ideale per realizzare un video di prodotto. Ecco un sommario per un rapido riferimento -
- Definizione dei video dei prodotti
- Cronologia dei video dei prodotti
- Tipi di video di prodotti con esempi
- Come realizzare un video di prodotto gratuitamente
- Suggerimenti per realizzare video di prodotti perfetti
- Ultime parole
Cos'è un video di prodotto?
Un video che spiega il tuo prodotto, le sue caratteristiche e i suoi vantaggi è un video del prodotto. Questo è il modo più semplice per mettere giù la definizione.
Tuttavia, lo scopo della realizzazione di un video di prodotto varia a seconda del tipo di video che stai realizzando. Inoltre, lo stile del tuo video sarà influenzato anche dal tipo di prodotto. Ad esempio, un video di guida su un SUV sarà molto diverso dai video di procedura dettagliata del software. Tuttavia, la motivazione alla base della realizzazione di questi video sui prodotti rimane identica:informare il potenziale acquirente del potenziale del prodotto.
Al giorno d'oggi, realizzare video di prodotti è vantaggioso per le aziende. Le persone sono ben collegate a Internet e, quindi, hanno un migliore accesso alla visione di video online. Ci sono numeri che mostrano una correlazione positiva tra la visione di un video di prodotto e il comportamento di acquisto dell'utente.
Ecco tre delle statistiche sui video dei miei prodotti preferiti —
- Il 55% degli acquirenti preferisce guardare un video di un prodotto online prima di acquistare effettivamente quel prodotto in un negozio (fonte)
- Il 69% dei consumatori ha ammesso che gli piace guardare un breve video di un prodotto mentre viene a conoscenza di un nuovo prodotto (fonte)
- L'87% degli utenti della Generazione Z ama interagire con video brandizzati e video che mostrano qualcuno che parla del proprio prodotto (fonte)
Questi numeri sono affascinanti, soprattutto se sei un marketer o un product owner. Ma i video dei prodotti non sono stati su Internet sin dal suo inizio. Infatti, per conoscere la nascita dei video di prodotto, bisogna tornare indietro di 65 anni. Se la storia non è una delle tue materie preferite, sentiti libero di saltare questa parte e passare alla successiva. Tuttavia, ti consiglio vivamente di leggere anche questa sezione se vuoi conoscere l'evoluzione dei video dei prodotti nel corso degli anni.
Cronologia dei video dei prodotti
Nell'anno 1955, Gibbs SR Toothpaste vinse la lotteria contro altri 23 partecipanti per avere la possibilità di mandare in onda la loro pubblicità per la prima volta su ITV, la prima emittente commerciale del Regno Unito. Solo 100.000 famiglie hanno guardato quel video in tutto il Regno Unito. Questa pubblicità di 70 secondi è il primo esempio noto di video di un prodotto. Ecco il link al video.
In questo momento, sarai tentato di pensare che il video del prodotto sia un altro termine per riferirsi a spot televisivi. Anche se non hai completamente torto, non hai nemmeno ragione. In precedenza, i video dei prodotti venivano realizzati allo scopo di vendere il prodotto. L'intento era commerciale, e questo è tutto. Le aziende hanno utilizzato la stessa formula in ogni pubblicità:mostra il prodotto o una persona che utilizza il prodotto spiegando cosa fa il prodotto e perché qualcuno deve acquistare il prodotto.
Tuttavia, questo ha subito molti cambiamenti ora, perché il mercato è più dinamico. Inoltre, non si tratta più solo di vendere. Un video del prodotto ha uno scopo più ampio e un ruolo più importante da svolgere.
I video dei prodotti al momento
I video dei prodotti hanno iniziato ad acquisire maggiore importanza negli anni '90, quando il software è diventato un nome familiare. Sebbene il software fosse ottimo per svolgere compiti complessi in un tempo minimo, a molte persone stava dando filo da torcere per capire il dentro e il fuori del suo funzionamento. Le società di software si sono rese conto del problema e, come soluzione, hanno iniziato a condividere demo, procedure dettagliate e video di onboarding con i propri clienti.
Questa trasformazione nei video dei prodotti è stata catapultata dalla rivoluzione del cloud nei primi anni 2000. Le società di software stavano realizzando nuovi prodotti che erano ospitati sul cloud invece di essere on-premise. Questa nuova rivoluzione ha dato origine al termine Software as a Service (SaaS). Mentre gli utenti hanno iniziato lentamente ad assecondare il cambiamento tettonico della tecnologia, i venditori si sono resi conto che i video dei prodotti possono svolgere un ruolo fondamentale nel mostrare al loro pubblico di destinazione come SaaS è qui per fare la differenza nelle loro vite.
Mentre scrivo questo blog, il dentifricio Gibbs SR si avvicina al suo 66° anniversario. Gli anni tra loro hanno aumentato l'importanza dei video di prodotto per le aziende. Gli spot televisivi sono ancora una cosa, ma questo è solo un pezzo del puzzle. Esploriamo alcuni altri pezzi nella prossima parte di questo blog.
Tipi di video di prodotti con esempi
Sarà difficile parlare di tutti i possibili tipi di video di prodotto in questo blog. Con i cambiamenti nel settore della tecnologia video, probabilmente ce ne saranno altri in futuro. Tuttavia, per mantenere il blog informativo, ecco gli 8 tipi più comuni di video di prodotto insieme a esempi per ciascuno degli otto tipi comuni di video sui prodotti.
1) Video dimostrativi del prodotto
I video dimostrativi del prodotto sono come dei teaser. Forniscono una rapida panoramica di ciò che fa il prodotto e di come può essere vantaggioso per l'utente. È per questo motivo che i video dimostrativi dei prodotti sono molto apprezzati dai team di vendita e supporto. Una volta che un potenziale cliente mostra interesse per il prodotto, i rappresentanti dell'assistenza possono registrare un video dimostrativo e incorporarlo nell'e-mail. Esistono diversi modi per registrare un video dimostrativo del prodotto , ma se è personalizzato con la registrazione tramite webcam, tende ad avere una maggiore risonanza con il pubblico.
Ecco un esempio di un video dimostrativo del prodotto. Inizia con un'introduzione umana, seguita dalla descrizione del prodotto e termina con un invito all'azione per la prenotazione di un incontro online con il team.
Bonus: Perché i video dei prodotti svolgono un ruolo importante nelle registrazioni e nelle conversioni
2) Video di presentazione del prodotto
I video di procedura dettagliata del prodotto sono come cugini dei video dimostrativi del prodotto ma più loquaci. In una nota seria, i video di procedura dettagliata del prodotto sono come un tour dettagliato di un prodotto. Evidenzia anche le caratteristiche, i vantaggi e i casi d'uso. Questo tipo di video sui prodotti viene solitamente realizzato utilizzando uno screen recorder e la voce fuori campo. Poiché si tratta di un video completo che copre l'intero prodotto, diventa importante per un creatore di video mantenere il video il più coinvolgente possibile.
Un perfetto esempio di questo tipo di video è il nostro video di presentazione del prodotto. Guarda come la presentatrice mostra l'app Vmaker sul suo schermo mentre registra il suo viso e la sua voce allo stesso tempo.
3) Video di introduzione degli utenti
Il titolo dice tutto, ma lasciami costruire su questo per assicurarmi che saremo sulla stessa pagina. I video di onboarding degli utenti vengono utilizzati dalle aziende per semplificare il processo di onboarding per i nuovi utenti. Un video di onboarding arriva nell'ultima parte della canalizzazione di conversione quando l'utente ha già deciso di utilizzare il tuo prodotto. Tuttavia, iniziare con un nuovo prodotto può essere opprimente per il tuo nuovo cliente. Pertanto, un video di onboarding dell'utente può essere ottimo per semplificare le cose aiutando l'utente a capire da dove iniziare. Quindi, invece di una rapida demo o di una procedura dettagliata, un video di onboarding dell'utente presenterà una singola funzionalità o solo alcune di esse per dare un vantaggio ai clienti.
Esempio di video di onboarding di un utente
4) Video tutorial sui prodotti
Un video tutorial è come tenere la mano del tuo utente e guidarlo su come eseguire un'attività particolare o un'azione utilizzando il tuo prodotto. Un video tutorial può essere più lungo se ci sono molti passaggi da seguire per eseguire rispetto all'azione. In alternativa, può essere più breve se si tratta di un semplice clic, selezionare e premere il tipo di operazione "OK". Ad ogni modo, i video tutorial sui prodotti diventano più efficaci quando possono vedere e ascoltare l'istruttore. Rende il video più coinvolgente e divertente rispetto a guardare le figure animate.
Ecco un altro esempio dalla nostra videoteca che rende giustizia a questo concetto.
5) Video esplicativo delle funzioni
Se utilizzi un prodotto SaaS, questo sarà molto rilevante per te. I prodotti SaaS hanno una miriade di funzionalità e, per aiutare il pubblico a comprenderne la funzionalità, di solito registrano video specifici per funzionalità. Questi video mantengono il contenuto breve e al punto. Quindi, se vuoi conoscere una funzione, puoi guardare questo video e ottenere tutti i dettagli. Non devi spendere
scorrere il tempo attraverso un intero video di presentazione del prodotto per conoscere la funzione.
I video esplicativi delle funzionalità sono molto coinvolgenti e informativi. Ecco un esempio di un video del genere -
6) Video esplicativi del prodotto
Un video esplicativo del prodotto è simile a un video dimostrativo in quanto spiega di cosa tratta il prodotto e come è utile per gli utenti. La differenza è che questi sono più brevi dei video dimostrativi e meno personali. I video esplicativi vengono comunemente caricati sui canali YouTube o aggiunti alle pagine di destinazione in modo che i visitatori possano utilizzarli come riferimento visivo per i contenuti scritti sul sito web.
I video esplicativi animati sono molto comuni in quanto mantengono le cose semplici e le immagini visive accentuano le funzionalità delle funzionalità. Ecco un esempio del video esplicativo che illustra chiaramente come iniziare a registrare video con l'estensione Google Chrome di Vmaker in un attimo.
7) Video di unboxing del prodotto
A differenza degli altri tipi di video di prodotto in questo elenco, i video di unboxing sono realizzati principalmente da revisori di prodotti e individui che hanno acquistato un prodotto. Questo lo rende più sincero e, quindi, una scelta ideale per molti utenti che intendono acquistare lo stesso prodotto. La premessa dell'unboxing dei video è semplice:apri la scatola, mostra i contenuti e spiegali alle persone. Questi video sono molto popolari su YouTube e, in effetti, sono il tipo di video di prodotto più cercato su YouTube.
Per riferimento, ecco un video di unboxing del Samsung Galaxy Book Pro 360 -
8) Video di assistenza sui prodotti
Se non te ne sei già reso conto, i video dei prodotti sono ottimi risolutori di problemi. Esistono perché vogliono rendere le cose facili da capire e da ricordare. Quindi, è naturale che i video dei prodotti siano un'ottima risorsa per risolvere le richieste di assistenza clienti. A quanto pare, molte aziende lo stanno già facendo. Una volta che un cliente esprime un problema o una difficoltà nel capire la funzionalità, il team di supporto registra rapidamente un video che fornisce una guida visiva su come superare il problema. Poiché si tratta di una forma più personale di video di prodotto, uno schermo e una registrazione tramite webcam con narrazione vocale si adatteranno perfettamente a queste forme di video.
Quindi questo è stato un assaggio di diversi video di prodotti che si vedono molto spesso. Nella prossima parte di questo blog, ci concentreremo sulla realizzazione di un video di prodotto e sui suggerimenti che puoi seguire per migliorare ulteriormente i contenuti.
Come creare un video di prodotto gratuitamente e da solo?
No, questo titolo non è un clickbait. Sì, puoi realizzare video di prodotti gratuitamente. E, non solo realizzarlo, modificarlo e condividerlo anche online. Condividerò esattamente cinque passaggi che possono aiutarti a ottenere il video del tuo prodotto pronto.
Ma prima, ecco lo strumento che ti aiuterà con il processo:Screen recorder
Nel caso non lo sapessi, uno registratore schermo è uno strumento per la creazione di video in grado di registrare lo schermo del tuo computer o laptop, la webcam e la voce contemporaneamente. Ciò significa che puoi mostrare il contenuto al tuo pubblico e anche registrare la tua voce fuori campo. Ciò rende un registratore dello schermo una scelta perfetta per i video dei prodotti:puoi mostrare le funzionalità e narrare le istruzioni. Un altro enorme vantaggio che i registratori dello schermo hanno rispetto ad altri strumenti per la creazione di video è che puoi realizzare un video da solo. Non è necessario un team o più strumenti per correggere il video. Questo è ottimo per sfornare contenuti video regolari senza compromettere la qualità dei contenuti.
È stato detto abbastanza. Passiamo ai 5 passaggi per realizzare il tuo video del prodotto con un registratore dello schermo.
1) Trova un buon registratore dello schermo
Questo è il requisito più essenziale. A meno che tu non abbia trovato lo screen recorder giusto per le tue esigenze, non ha senso andare avanti con il tuo processo di creazione video. Per trovare lo screen recorder giusto, valutalo in base a diversi parametri come budget, facilità d'uso e compatibilità del dispositivo. Ti darà molta chiarezza su ciò che funziona meglio per te.
Nella prossima parte di questo blog, mostrerò come Vmaker, uno screen recorder avanzato e gratuito e uno dei migliori video maker di prodotti, può aiutarti a realizzare video di prodotti . Condividerò anche gli screenshot, in modo che tu possa familiarizzare con l'interfaccia.
2) Prepara lo script
Uno degli errori più comuni da principiante è iniziare a registrare un video senza avere uno script. Scrivere una sceneggiatura ti dà il tempo di pensare ai punti che vuoi coprire nel tuo video. Inoltre, puoi guardare il tuo prodotto dal punto di vista del cliente e provare a visualizzare le aree difficili. Questo ti aiuterà a essere più empatico verso le esigenze dei tuoi clienti. Con lo scripting, hai anche la possibilità di sperimentare il linguaggio e aggiungere più umorismo per rendere il video più coinvolgente.
3) Registra entrambi:schermo e webcam
Il modo migliore per utilizzare uno strumento di registrazione dello schermo è consentendogli di registrare sia lo schermo che la webcam. Così puoi mostrare il contenuto agli utenti, guidarli personalmente con la tua voce e le espressioni facciali. Queste stranezze potrebbero non sembrare molto grandi, ma quando sai che un essere umano guarderà questo video, queste caratteristiche fanno molta differenza.
Inoltre, se stai utilizzando Vmaker , puoi rendere l'esperienza più professionale utilizzando filtri, personalizzando lo sfondo, utilizzando le annotazioni e molto altro.
4) Modifica i tuoi video
È difficile impostare il tuo video alla perfezione in una volta sola. Ma puoi renderlo bello modificandolo al termine della registrazione. Detto questo, l'editing non è facile e può anche essere frustrante. Devi scaricare il video, quindi caricarlo su un'altra suite di editing e quindi procedere con gli ultimi ritocchi.
Vmaker ti aiuta a rendere il processo molto più breve offrendoti opzioni avanzate per cesellare il video direttamente dalla tua dashboard. Puoi tagliare, ritagliare, ridimensionare e ruotare il video con il suo editor video online integrato . Puoi anche caricare video e tracce audio esterni per aggiungere transizioni tra le scene o creare un'introduzione e una conclusione straordinarie per il tuo video.
5) Condividiamo
Infine, quando hai finito di dare gli ultimi ritocchi, è il momento di condividere i video. Che tu stia realizzando il video per YouTube o condividendo il link in un'e-mail, il processo deve essere semplice. Se stai utilizzando uno screen recorder avanzato, hai fatto un'ottima scelta. Perché questi registratori dello schermo sono costruiti in modo intuitivo per supportare il tuo piano d'azione.
Prendi Vmaker per esempio. Al termine della registrazione, puoi caricare il video su YouTube, Facebook e Twitter direttamente dalla dashboard. Non devi dedicare ulteriore tempo a capire le opzioni. In un tocco, il tuo video è pronto per essere caricato.
Prima di passare alla conclusione, ci sono alcuni suggerimenti che ti aiuteranno a migliorare ulteriormente i video dei tuoi prodotti.
Suggerimenti per realizzare video sui prodotti
Alcuni punti da ricordare per aggiungere quel livello finale di perfezione ai video dei tuoi prodotti -
- Mantieni la durata del video breve, preferibilmente inferiore a 6 minuti. Se si tratta di un video di presentazione del prodotto, non allungarlo oltre i 30 minuti
- Aggiungi contenuti brandizzati al video, ma senza esagerare. Includi esempi della visione e dei valori del tuo marchio. Puoi anche mostrare le testimonianze dei clienti per guadagnare più fiducia
- Mostra di più, racconta di meno. Non finire solo per parlare alla telecamera senza mostrare effettivamente il prodotto. Fai il contrario, mostra di più del tuo prodotto e racconta solo dove è necessario.
- Esci con un invito all'azione alla fine del video. Questo spingerà i tuoi clienti a iniziare un'interazione con te. Li farà anche sentire apprezzati e apprezzati
Ultime parole
Un video di prodotto è efficace per mostrare le diverse sfaccettature del tuo prodotto. È ottimo per interagire con il tuo pubblico e ottenere più conversioni. Tuttavia, i video dei prodotti sono stati realizzati principalmente per la vendita. Con l'emergere delle aziende SaaS e il boom del mercato del software, i video dei prodotti hanno iniziato ad acquisire maggiore importanza.
Oggi ci sono diversi tipi di video sui prodotti tra cui scegliere. Tutti questi hanno uno scopo specifico, che rende l'esperienza del cliente ancora migliore. Pertanto, se hai intenzione di realizzare un video di prodotto, pensa allo scopo della realizzazione del video, quindi scegli il tipo giusto. E, mentre lo fai, inizia a cercare uno screen recorder per registrare il video del tuo prodotto.
Registratori dello schermo sono lo strumento migliore per realizzare video di prodotti perché, come i video dei prodotti, anche i registratori dello schermo sono sfaccettati. È una suite completa per la creazione di video che ti aiuta a generare contenuti in modo rapido e semplice. Vmaker è un ottimo esempio di registratore dello schermo avanzato e vale la pena provarlo.
Infine, alcuni suggerimenti ti assicureranno di seguire le linee guida che renderanno i video dei tuoi prodotti ancora più interessanti.
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