Vuoi portare i tuoi spettatori alla cassa più velocemente, più facilmente e con meno clic? Il video acquistabile potrebbe essere il segreto che stavi aspettando!
Sappiamo tutti che il percorso dalla "consapevolezza" all'"acquisto" ha molte potenziali insidie e in nessun luogo ciò è più sentito che nell'eCommerce.
Più lungo è il viaggio, sia in termini di durata che di numero di clic richiesti, più i potenziali clienti si raffreddano e "abbandonano". E questo chiaramente danneggia le vendite.
Inserisci il video acquistabile. L'idea è semplice:smettila di inviare i tuoi visualizzatori di video alle home page, alle pagine dei prodotti ambigui e costringerli a fare il lavoro da asino per trovare le cose che hanno appena visto nel tuo video.
Invece, dai loro la possibilità di interagire con il tuo video e ottieni bene al prodotto a cui sono interessati. (Alcune piattaforme consentono persino di acquistare o aggiungere al carrello senza uscire dalla finestra del lettore!)
I numeri mostrano quanto possano essere efficaci i video acquistabili. I dati WIREWAX suggeriscono:
- Il 41% degli spettatori aggiunge prodotti al carrello come risultato di un video acquistabile.
- È stato dimostrato che i video acquistabili aumentano l'intenzione di acquisto di 9 volte.
In questo post ti daremo le informazioni più dettagliate:tutto ciò che devi sapere sui video acquistabili, con esempi, suggerimenti e piattaforme, così puoi fare il grande passo e provarlo tu stesso.
Cos'è il video acquistabile?
Il video acquistabile è un tipo di video interattivo con funzionalità incorporate che consente alle persone di scoprire e acquistare nuovi prodotti.
L'aspetto è diverso a seconda dello strumento che utilizzi:ce ne sono molti disponibili, come esploreremo a breve!
L'opportunità interessante qui è che riduce il numero di clic e semplifica il percorso di acquisto.
Offre inoltre opportunità interessanti per creare contenuti che promuovano i tuoi prodotti con un invito all'azione chiaro, avvincente e potente, integrato direttamente nel tuo video stesso.
Semplifica e semplifica notevolmente il processo di acquisto, riducendo l'inevitabile logoramento che si verifica lungo il percorso dell'acquirente.
Come funziona il video acquistabile
Sembra complesso, vero? Quindi, come funziona effettivamente?
Ebbene, differisce a seconda della piattaforma utilizzata (ne vedremo alcune a breve.)
Alcuni di questi sono canali interattivi di "streaming live" che offrono una sorta di esperienza di "canale di shopping" in cui un presentatore può mostrare e mostrare prodotti che gli utenti possono acquistare in pochi secondi, con solo un paio di clic.
Altri incorporano video pre-creati con potenti funzionalità interattive. In questo caso, il tuo video viene creato e salvato esattamente nello stesso modo in cui sarebbe normalmente:un semplice file video piatto, generalmente MP4. (Ciò significa che i video acquistabili possono essere sia animati che live action.)
Quindi utilizzi uno strumento software per "sovrapporre" il video con funzionalità interattive:hotspot cliccabili, moduli, widget e altro ancora.
Il video può quindi essere caricato sul tuo sito Web dove gli spettatori possono interagire con esso a loro piacimento.
Lo spettatore fa clic su quegli elementi interattivi e, poiché sono posizionati contestualmente sul filmato del tuo video, sembra che stiano interagendo con il video stesso.
La maggior parte delle piattaforme è dotata di analisi complete in modo da poter capire esattamente quali parti del video le persone stanno guardando e facendo clic.
È importante ricordare che, poiché il video è costituito sia dal filmato che dalla funzionalità tecnica "sovrapposta", non può essere caricato altrove, ad esempio su YouTube, senza perdere tale funzionalità. (Questa è una domanda che ci viene posta spesso!)
Esempi di video acquistabili
Diamo un'occhiata a come funziona esattamente e com'è l'esperienza dello spettatore...
Ted Baker
In questo esempio festivo, fai clic sui link che compaiono nel video e vedrai un popover con alcune informazioni sul prodotto. Fai clic sul pulsante e verrai indirizzato alla pagina del prodotto pertinente, pronto per l'acquisto.
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IKEA
L'icona "+" nel quadrato giallo è il tuo segnale in questo video. Ogni volta che lo vedi, hai la possibilità di fare clic su di esso per saperne di più sul prodotto in questione, con alcune bellissime immagini del prodotto, informazioni sui prezzi e un link per l'acquisto.
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Gogglesoc
Un altro esempio che utilizza il prompt visivo di un'icona "+". È possibile fare clic ovunque appaiano sullo schermo e, quando lo fai, dare un'occhiata più da vicino al prodotto in questione, con le specifiche del prodotto, le informazioni sui prezzi e l'opzione di acquisto.
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Pandora
Aggiungendo un ulteriore livello di interattività, questo esempio utilizza la funzionalità del quiz per aiutare lo spettatore a decidere quale regalo acquistare e fa seguito a ciò con la funzionalità per acquistarlo.
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Piattaforme video acquistabili
CERA FILO
La nostra piattaforma video interattiva preferita, WIREWAX ti consente di caricare un file video creato come MP4 e sovrapporlo con funzionalità interattive utilizzando il loro editor basato sul web. Quando hai finito, ricevi un codice per incorporare il video sul tuo sito web.
Adventr.io
Simile a WIREWAX, crea e carica il tuo video, quindi utilizza un editor drag-and-drop per sovrapporre potenti funzionalità.
Adventr presenta anche un esempio in base al quale puoi aggiungere articoli al carrello senza nemmeno uscire dalla finestra del giocatore.
Provalo
Amazon Live
Potresti pensare ad Amazon Live come a una sorta di "QVC" online! È un po' come un canale di shopping in cui marchi e influencer possono eseguire live streaming, dimostrando i loro prodotti.
Sul lato destro puoi vedere una finestra di chat in cui le persone possono interagire e porre domande.
E, soprattutto, sotto la stessa finestra del player vediamo i prodotti – collegati al catalogo prodotti Amazon – così gli utenti possono fare clic e acquistarli subito.
Come sempre con Amazon, questo ti offre un certo pubblico come editore, ma ci vuole un certo tipo di nicchia e personalità per essere in grado di risuonare con un live streaming acquistabile!
Bambuser
Un'altra piattaforma simile, Bambuser vanta un tasso di aggiunta al carrello del 36% che è davvero fenomenale. Il video che crei tramite Bambuser è integrato direttamente nel tuo sito e consente ai clienti di aggiungerlo al carrello in-stream. Hanno un elenco di clienti stellari tra cui Tommy Hilfiger, Samsung e Clarins.
Compra con
Un altro canale di live streaming, Buywith consente agli spettatori di guardare le demo dei prodotti trasmesse in streaming in diretta da marchi e influencer, chattare e acquistare, utilizzando il pulsante "VUOI", il che lo rende leggermente diverso.
Ah, fedele Insta! Non è necessario uscire e iscriversi a uno strumento interattivo specifico:Instagram ora ti consente di associare i prodotti ai video che carichi su IGTV.
Il pulsante "Sfoglia" consente allo spettatore di vedere le immagini dei prodotti e le informazioni sui prezzi dei prodotti a cui è interessato e di aggiungerli alla borsa.
Immagine:filtro a tubo
I migliori suggerimenti per la creazione di video acquistabili
Ci sono alcune cose da tenere a mente quando si tratta di creare video acquistabili che funzionino davvero.
Ti consigliamo sempre di:
- Considera l'interattività/funzionalità dall'inizio . La fase di progettazione è sempre la parte più importante di un video, ma è particolarmente importante per gli interattivi e gli acquisti. Pensare a ciò che vuoi che il tuo pubblico sia in grado di fare e a come questo sarà reso loro chiaro sullo schermo, ti consentirà di creare qualcosa di elegante e coeso.
- Fai in modo che sia ovvio uno schiaffo. Il video interattivo non è ancora abbastanza comune da essere "previsto" e può effettivamente essere perso dal tuo pubblico se non lo chiarisci. Includi tag e testo nel tuo video che mettano in chiaro che lo spettatore può interagire con il video. (Gli esempi IKEA e Gogglesoc precedenti in questo post sono la strada da percorrere!)
- Cerca in anticipo la tua piattaforma. Assicurati di capire esattamente cosa si può e non si può fare con lo strumento che hai scelto:questo ti aiuterà a risparmiare tempo perso e a gestire le tue aspettative.
- Lavora con un team di esperti. Assicurati di chiedere agli esperti. E poiché sei qui, probabilmente dovremmo farti sapere che abbiamo creato video interattivi e acquistabili per tutti i tipi di marchi e prodotti diversi e siamo qui per aiutarti anche tu!
Grazie per aver letto!
Quindi, speriamo che dopo aver letto questo post, tu abbia qualche ispirazione e idee preliminari sui video acquistabili.
Per saperne di più, controlla la nostra pagina video interattiva per saperne di più sul nostro servizio. E quando hai finito, contattaci e fai una chiacchierata senza impegno con uno dei nostri esperti di video su come funziona!