Il video verticale è una delle tendenze di marketing avvenute grazie alla popolarità degli smartphone.
Siamo tutti abituati al video orizzontale da molti anni di esposizione a schermi TV, computer e cinema. È anche una replica naturale del modo in cui vediamo il mondo; assorbiamo le informazioni visive orizzontalmente.
Eppure il video verticale e le piattaforme social che lo supportano sono esplosi.
Tutto è iniziato a metà del 2012...
...che è anche lo stesso momento in cui Snapchat ha iniziato a guadagnare terreno.
Nel 2016, Instagram ha seguito l'esempio lanciando le Storie di Instagram, poi le Storie di Facebook lanciate nel 2017.
E quel picco più alto nel grafico video verticale sopra? Si correla perfettamente con la data di lancio di IGTV, la piattaforma di visualizzazione video di Instagram.
Durante questo periodo, si sono verificati anche video verticali sui feed di Instagram, Facebook e Twitter. Lo stato del video di WhatsApp è diventato disponibile. Anche Pinterest, già una piattaforma verticale, ha introdotto pin video organici.
Non ci sono più dubbi:il video verticale è il modo per sfruttare al meglio tutte queste piattaforme. In questo articolo tratteremo lo stato del video verticale e perché/come dovresti utilizzarlo nel tuo marketing video.
Indice:
- Lo stato del traffico mobile e il rendimento dei video verticali
- Perché il video verticale funziona così bene?
- Come avere successo con i video verticali:best practices e idee
- Idee per video verticali che puoi utilizzare subito
- Bonus:riutilizza i tuoi video verticali in diversi formati
Lo stato del traffico mobile e il rendimento dei video verticali
Il video verticale è realizzato per il consumo sui nostri telefoni cellulari. E anche se tendiamo a girare i nostri telefoni quando ci guardiamo Netflix, si scopre che preferiamo tenere i nostri telefoni come dovremmo:in verticale .
In effetti, uno studio ha dimostrato che il 94% delle persone tiene il telefono in verticale durante la visione di un video, anche quando è destinato a essere guardato in orizzontale. Un altro studio ha rivelato che il 60% delle persone tiene il telefono in verticale durante la navigazione sul Web.
Il 94% delle persone tiene il telefono in verticale durante la visione di un video
Una cosa è chiara:non ci piace trasformare i nostri telefoni in schermi orizzontali simili a quelli di una TV.
Approfondiamo la comprensione del comportamento sui dispositivi mobili e la creazione di video verticali che corrispondono ad esso.
In che modo il comportamento umano è diverso sugli smartphone? E che differenza fa questo per gli esperti di marketing?
Il traffico mobile è ai massimi storici
Nel 2018, oltre il 52% di tutto il traffico del sito web a livello globale proveniva da telefoni cellulari. Questo è salito dal 50,3% dell'anno precedente. Attualmente i dispositivi mobili rappresentano la metà di tutte le pagine web pubblicate.
Inoltre, i dispositivi mobili hanno rappresentato il 78% delle visite ai siti di social media negli Stati Uniti entro il quarto trimestre del 2018.
Cosa significa?
- In primo luogo, ricorda che metà della navigazione sul Web avviene su uno schermo palmare, che è una buona cosa da sapere per tutto il tuo marketing, non solo video o social media.
- E in secondo luogo, non puoi più permetterti di adattare la tua strategia di social media al desktop. Quasi tutto sui social media sta accadendo sui dispositivi mobili!
La visualizzazione di video da dispositivi mobili è in crescita
Secondo il Global Video Index Report del secondo trimestre 2018 di Ooyala, gli avvii di video su dispositivi mobili e tablet hanno superato il 60%. La quota di video per dispositivi mobili su tutte le riproduzioni è ancora più alta in alcune regioni, come l'Asia-Pacifico (74%) e l'America Latina (65%).
Mediabrix, una piattaforma pubblicitaria mobile, ha riferito che gli annunci video verticali in un esperimento da loro condotto hanno visto un tasso di completamento del 90%. Meno del 30% degli utenti girerebbe il telefono di lato per visualizzare e pubblicare annunci, mentre quelli che lo fanno guardano solo il 14% circa del video.
Il video mobile porta risultati
Facebook ha collaborato con inserzionisti di brand in Nord America, America Latina ed Europa per testare l'impatto degli annunci video verticali rispetto agli annunci orizzontali e quadrati.
Gli annunci che utilizzavano differivano solo per le proporzioni; creatività, durata, targeting e budget sono rimasti gli stessi.
I risultati sono stati chiari:gli annunci video verticali generano un aumento incrementale dell'impatto del brand e del ricordo dell'annuncio.
Un altro esperimento viene da Buffer, che ha deciso di testare il video verticale rispetto al video quadrato (in precedenza hanno testato il video quadrato rispetto al video orizzontale).
Il loro asporto principale? I brand devono stare al passo con le tendenze video incentrate sui dispositivi mobili. Ciò si basava sui risultati specifici del loro esperimento:
- Il video verticale ha comportato una riduzione del costo per clic (CPC)
- Il video verticale ha comportato una riduzione del costo per visualizzazione (CPV)
- Le storie erano meno costose per il costo per mille impressioni (CPM) e il CPC
- Nel feed, il video verticale ha generato più visualizzazioni di 3 secondi e il 50% di visualizzazioni del tempo di visualizzazione totale
Il video verticale genera più visualizzazioni di 3 secondi e il 50% di visualizzazioni del tempo di visualizzazione totale
I numeri parlano da soli:il video verticale è promettente, sia dal punto di vista organico che a pagamento.
Diamo un'occhiata ad alcuni motivi per cui desideriamo video verticali.
Perché il video verticale funziona così bene?
In altre parole, perché dovresti usare il video verticale nei tuoi social media e nella tua strategia di marketing generale?
Se i numeri della sezione precedente non sono stati sufficienti per convincerti, considera questo.
Il video verticale non lascia spazio alle distrazioni
A differenza della navigazione desktop con più schede aperte o con lo scorrimento di un feed di social media, il video verticale riempie l'intero schermo.
In altre parole, non lascia spazio, nemmeno un pollice, per la distrazione. A parte le notifiche push, niente oltre al video può distogliere l'attenzione da esso.
L'immersività del video verticale non ha eguali. Le persone possono guardare Netflix o YouTube sul proprio laptop e continuare a passare da una scheda all'altra. Possono vedere il post precedente o successivo quando guardano un video orizzontale su Facebook.
Con il video verticale, non c'è nient'altro da fare che guardare il video, quindi il tuo compito è creare video per i quali vale la pena restare.
Video verticale significa immediatezza e intimità
Il video verticale ricorda una chat video FaceTime. Ci ricorda di parlare con un amico che capovolge la fotocamera per mostrarci dove si trova e cosa sta facendo.
Sembra personale.
Come descritto in un articolo di Wired, il video verticale è la proporzione delle ultime notizie, per gentile concessione degli astanti, e dei social media. Ora vediamo il mondo attraverso una cornice verticale.
Ciò significa che, concentrandoti sul video verticale come attività, puoi avvicinarti ai tuoi spettatori. Puoi farli entrare nel tuo mondo.
Mentre il video orizzontale può spesso sembrare sovra-prodotto, spesso ci si aspetta che il video verticale sia l'esatto opposto. Anche quando è traballante e improvvisato, sembra fedele al creatore.
Il video verticale è una seconda natura sugli smartphone
Ecco un fatto divertente e importante:
Il video verticale è così potente che può contribuire al successo di una canzone nelle classifiche.
Gli artisti più famosi del mondo come Ariana Grande e Selena Gomez (e molti altri) hanno iniziato a pubblicare video musicali in formato verticale insieme alla versione orizzontale.
Quindi, quando il singolo "Without Me" di Halsey è stato detronizzato dal numero 1 della Billboard Hot 100 da un altro artista, è tornata subito dopo aver pubblicato un video musicale verticale, che ha scatenato un'impennata nello streaming.
Come spiegato da un responsabile marketing di Spotify nell'articolo precedente, il consumo di musica è naturalmente mobile, quindi i video verticali sono un'evoluzione organica nella creazione di contenuti degli artisti.
Il video verticale sembra realizzato sul telefono reale, rispetto al video orizzontale ad alta produzione, che attira gli spettatori in profondità.
Poiché il modo naturale di tenere i nostri telefoni è comunque verticale, questo tipo di video si presta a una facile interattività tramite Mi piace, commenti e condivisioni.
Come avere successo con i video verticali:best practices e idee
Puoi ancora fare un brainstorming sulle tue idee per i video come faresti per i video di paesaggi.
Il trucco per rendere queste idee di successo in formato verticale è concentrarsi sul riempimento intenzionale dello schermo.
Ecco alcuni suggerimenti su come sfruttare lo schermo verticale nei tuoi video.
Suggerimento 1. Dirigi gli occhi dei tuoi spettatori
I video orizzontali fanno sì che gli spettatori guardino da sinistra a destra. Poiché non c'è orizzonte nel formato verticale, gli occhi si concentreranno in base all'inquadratura. Questo ti dà la possibilità di dirigere gli occhi delle persone utilizzando lo spazio verticale e facendo una panoramica su e giù.
In altre parole, considera i vantaggi del fotogramma verticale in base alla situazione che stai filmando.
Suggerimento 2. Usa elementi grafici per catturare l'attenzione
Come per qualsiasi video, catturare e mantenere l'attenzione è la chiave per massimizzare l'impatto del tuo video verticale.
Esempio di come accompagnare un video verticale con del testo
Usa elementi visivi come testo, sovrapposizioni, frecce e puntatori, stop-motion, sottotitoli e altro per aggiungere dimensione e assicurarti che lo spettatore rimanga incollato allo schermo.
Suggerimento 3. Dividi lo schermo in due o più parti
Quando dividi uno spazio verticale, puoi raccontare la tua storia in un modo nuovo.
Disponi le tue cornici in una griglia o dividi lo schermo a metà per mostrare più angolazioni di un prodotto, più prodotti o persino le reazioni dei clienti a un prodotto. Puoi enfatizzare i tuoi punti più importanti con le dimensioni di ogni fotogramma.
Gioca con questa opzione. Le opportunità sono infinite.
Idee per video verticali che puoi utilizzare subito
Idea video n. 1:concentrati sulla storia umana
Una delle cose migliori del video verticale è che può catturare l'essenza umana.
In altre parole, l'orientamento dall'alto verso il basso, invece di uno orizzontale, può catturare e concentrarsi sulle emozioni umane e sul linguaggio del corpo perché rimuove tutto il resto. Riempie l'intero schermo.
Questo è il motivo per cui National Geographic ha fatto una mossa incredibile pubblicando The Story of a Face sulla propria IGTV. È una storia profondamente toccante sulla persona più giovane a ricevere un trapianto di viso nella storia degli Stati Uniti.
La sensibilità, l'emozione, la posta in gioco e il suo viaggio sono stati perfettamente catturati nel formato verticale e non è difficile capire perché questo sia il video IGTV più visto pubblicato dal National Geographic.
Come puoi adottare lo stesso approccio: Nei tuoi video verticali, cerca un aspetto umano, i modi in cui puoi riempire lo schermo di movimenti e azioni significativi che raccontano la storia dietro la tua azienda, i tuoi prodotti e le tue azioni.
Idea video verticale n. 2:mostra le competenze avvicinandoti di più
Quando i tuoi spettatori si fidano di te, saranno più inclini ad acquistare da te.
E rafforzerai quella fiducia dimostrando loro che sei il vero esperto in quello che fai.
Le industrie cosmetiche e del trucco ne sono un ottimo esempio. Con così tanti prodotti, tecniche e strumenti, i tuoi potenziali clienti potrebbero sentirsi insicuri sull'opzione ideale per loro.
È qui che avvicinarsi e dimostrare l'uso dei tuoi prodotti può portare sollievo e fiducia nel prendere la giusta decisione di acquisto.
Morphe Cosmetics è un marchio che lo sa e ne trae il massimo. Nei momenti salienti di Instagram Stories, puoi sempre trovare tutorial che utilizzano le loro palette di ombretti.
Due ottimi esempi sono il loro Bronze Tutorial e il loro 35F Tutorial:
Il primo sembra più in movimento, con la guida in tempo reale del truccatore, mentre l'altro ha alcuni elementi di produzione extra come musica di sottofondo e tagli saltati.
Entrambi sono riusciti a dimostrare le tecniche da vicino, più da vicino di quanto avrebbero mai potuto fare con il video orizzontale!
Come puoi adottare lo stesso approccio: Dimostra il tuo prodotto o un metodo chiave che supporta posizionando la fotocamera il più vicino possibile mantenendola in un punto di vista sicuro. I tuoi spettatori apprezzeranno il livello di dettaglio da cui possono apprendere e migliorare le competenze.
Idea video verticale n. 3:vinci con semplicità
Non tutti i video devono essere lunghi e approfonditi per trasmettere un messaggio importante.
In effetti, puoi usare elementi semplici per dire di più con meno. Dalle scene brevi e in rapido cambiamento al testo sullo schermo nei momenti chiave, anche pochi secondi possono essere sufficienti per raggiungere i tuoi obiettivi con il video verticale.
Un brillante esempio viene da Macmillan Cancer Support e dal loro evento principale del più grande caffè mattutino del mondo.
In questo caso, non hanno utilizzato il video verticale per raccontare una storia emotiva e nemmeno per mostrare un volto umano (cosa ragionevole e prevedibile per un evento del genere).
Al contrario, hanno lanciato una campagna su Facebook per aumentare il coinvolgimento e l'acquisizione di Coffee Morning Hosts, interamente composta da un video in stop-motion nel feed di Facebook.
Il video era una torta che scompariva una fetta alla volta, accompagnata dal "Non perderti questa prelibatezza!" testo e loghi dell'organizzazione e dell'evento.
Ogni centimetro dello schermo è stato riempito di proposito, l'invito all'azione sotto il video ha indirizzato l'attenzione sulla registrazione e la campagna è stata un enorme successo.
Come puoi adottare lo stesso approccio: Cerca dei modi per semplificare il messaggio del tuo video. Quindi, usa le dinamiche e l'editing jump-cut per creare movimento e stimolare l'azione dello spettatore!
Bonus:riutilizza il tuo video verticale in diversi formati
Perché tutto il tuo duro lavoro sui video verticali dovrebbe essere limitato alle piattaforme che lo supportano?
Se vuoi arricchire il tuo video e renderlo un'esperienza piacevole sui desktop o trasformarlo in un video quadrato, puoi farlo facilmente con Wave.video.
Trasforma il tuo video verticale in un video orizzontale
Nel tuo progetto Wave.video, seleziona il formato video orizzontale (16:9), come quello per YouTube.
Da Aggiungi video e foto opzione, seleziona Caricamenti e carica il tuo video verticale.
Quindi, nella sezione Modifica del tuo progetto e nella scheda Video , puoi ingrandire o ridurre il video fino a raggiungere la dimensione desiderata sul video orizzontale. Qui puoi anche cambiare il colore di sfondo, aggiungere effetti di dissolvenza, tagliare, ritagliare e altro.
La scheda Testo ti consentirà di modificare il carattere, le dimensioni, lo stile, il colore e l'allineamento del testo. Il testo ti aiuterà ad arricchire il tuo video verticale con testo e altri elementi.
Trasforma il tuo video verticale in un video quadrato
Nella barra in alto all'interno dello stesso progetto, fai clic su Gestisci formati e seleziona Video quadrato, come quello per Facebook.
Wave.video selezionerà automaticamente una porzione quadrata del tuo video verticale. Puoi trascinarlo su e giù fino a trovare il fotogramma perfetto che verrà utilizzato per l'intero video.
Inizia a creare video verticali
Con questa guida a supporto, ora puoi iniziare a registrare e modificare video verticali che fermeranno i tuoi spettatori nelle loro tracce.
Sia che tu scelga di concentrarti sulla storia umana, avvicinarti di più, scegliere la semplicità o avere un'idea completamente diversa, è importante continuare a pubblicare video e misurare ciò che funziona con il tuo pubblico.
In questo modo, puoi affinare i tipi di video con cui risuonano e continuare a creare, riproporre e raccogliere i frutti del video verticale. Ricorda che puoi farlo facilmente con un account Wave.video gratuito:puoi iniziare in pochi minuti!
