Cos'è un video aziendale?
È semplice, davvero. I video aziendali sono video realizzati per un'azienda. Esistono tanti tipi di video aziendali e tanti motivi per realizzarli, prodotti da piccole società di produzione video indipendenti così come da grandi agenzie. Inoltre, molte aziende ora hanno un videografo interno o un intero team di produzione video poiché il video diventa sempre più essenziale per il successo di un'azienda. Pertanto, imparare a realizzare video è ora un'abilità preziosa.
Tipi di video aziendali
La produzione di video aziendali può assumere un'ampia gamma di formati. Basta guardare la TV, i social media, il Web, le notizie, ecc. Qualsiasi video che vedi collegato a un'azienda o a un marchio è essenzialmente un video aziendale. Di seguito sono riportati alcuni comuni.
Marketing (annunci/pubblicità)
Questo potrebbe essere il primo tipo di video aziendale a cui non hai pensato. Potrebbe invece essere classificato come un video "commerciale", ma la linea è sottile e sfocata. I video di marketing un tempo erano solo in TV, ma ora li vediamo sempre, ovunque, in molte forme. In sostanza, tutti i video aziendali sono una forma di marketing per l'azienda coinvolta, ma come li conosciamo, gli annunci mirano a venderti un prodotto o un servizio. In genere inizia con un problema che potresti avere e offre una soluzione che il loro prodotto o servizio è nella posizione migliore per fornire. Alcuni sono molto creativi, altri al punto, spesso appariscenti. La varietà è infinita e la creatività potrebbe significare successo virale, infamia o svanire nell'oscurità.
Promozioni/demo/lanci di prodotti
Le promozioni sui prodotti sono spesso live-action, che mostrano il prodotto in uso, a volte in modi creativi. Le demo dei prodotti vengono spesso eseguite con un presentatore che spiega come funziona il prodotto. Questo tipo di video dettaglia le caratteristiche del prodotto con testo o infografica e le versioni brevi possono essere facilmente trasformate in annunci. I lanci dei prodotti possono essere trasmessi in live streaming, il che può rivelarsi impegnativo quando le cose vanno male, come Elon Musk che rompe la finestra antiproiettile di Tesla dal vivo sul palco. Ora è normale vedere video di recensioni di influencer sponsorizzati poco dopo il lancio di un prodotto che ti forniscono le loro opinioni ed esperienze con il prodotto prima del lancio.
Testimonianze e casi di studio
Normalmente, i clienti vengono intervistati sulla loro esperienza con un prodotto o servizio, descrivendo in dettaglio le loro opinioni personali o aziendali su come ciò li ha aiutati a risolvere un problema. I video tendono ad essere di formato più lungo, 2 – 3 minuti o anche più lungo. Il B-roll relativo a o dimostrando ciò di cui si parla viene utilizzato per smussare i tagli e aiutare a illustrare la storia. Una narrazione avvincente che mostri l'importanza del prodotto o del servizio per risolvere il problema è fondamentale per coinvolgere gli spettatori e creare fiducia.
Storia aziendale
Simili alle testimonianze, questi video sono spesso basati su interviste. Generalmente focalizzato sul proprietario o creatore di piccole imprese o sull'amministratore delegato di grandi aziende. Lo scopo del video aziendale è raccontare la storia di origine dell'attività, raccontare ai clienti i loro valori e creare fiducia e consapevolezza nel marchio. È il modo in cui l'azienda mostra chi sono, cosa fanno e cosa rappresentano per aumentare la consapevolezza del marchio e fidelizzare.
Social media
La maggior parte delle aziende ha pagine di social media su Facebook, Instagram, Twitter e Youtube, alcune con pagine molto popolari e di successo. La maggior parte di queste pagine utilizza video nei post o è interamente basata su video. Alcuni offrono tutorial sui loro prodotti, discussioni e lanci in live streaming, conferenze web e altro ancora. I video possono variare da clip telefoniche grezze alla produzione completa di alto livello con tutto il resto. La maggior parte esegue campagne pubblicitarie e cresce organicamente. I video sui social media fanno parte della maggior parte delle strategie di marketing aziendale al giorno d'oggi.
L'elenco continua
Ci sono molti altri esempi, dai video di formazione aziendale ai video esplicativi animati, ai video sulla lavagna ecc.
Le cose da fare e da non fare nella produzione di video aziendali
Ora esaminiamo alcune delle cose che dovresti fare e gli errori comuni da evitare nella tua produzione di video aziendali.
Pre-produzione
La pre-produzione copre tutto ciò che accade dal primo incontro con il cliente a quando le immagini iniziano a essere create. Potrebbero non essere riprese, poiché molti video potrebbero essere animati, utilizzare materiale esistente o filmati d'archivio.
Scopri di cosa ha bisogno il tuo cliente
Anche se sembra ovvio, la prima cosa che devi stabilire è ciò di cui il tuo cliente ha bisogno rispetto a ciò che vuole. A volte è più complicato di quanto sembri in quanto potrebbero non sapere cosa vogliono o di cosa hanno bisogno. Ciò è particolarmente comune con le piccole imprese che non conoscono i video. Le grandi aziende generalmente hanno un team di marketing esperto che sarà esperto in ciò che è richiesto.
Budget del discorso
Mentre capisci di cosa hanno bisogno, avrai un'idea delle loro aspettative e di quale sarà il loro budget. Queste 2 cose sono spesso disallineate e ciò può portare a delusioni e problemi su tutta la linea. Assicurati di essere chiaro su ciò che è realizzabile entro il budget che hanno.
Assumi la squadra e il talento giusti
In alcuni casi, può essere un lavoro individuale, ma raramente è il modo migliore per andare avanti con qualsiasi altra cosa tranne le più piccole produzioni. Anche così, non lavori mai da solo perché c'è sempre almeno anche il cliente.
La troupe giusta può fare la differenza a partire dall'autore della sceneggiatura. Lo scrittore prenderà l'idea del video e la trasformerà in qualcosa che può essere filmato o creato attraverso l'animazione. È un passaggio cruciale nel processo su cui si basano tutta la pianificazione e la preparazione.
A seconda di ciò che richiede la tua sceneggiatura, potresti aver bisogno di un direttore della fotografia (DP), registratore del suono, gaffer per le luci, montatore, animatore, artista degli effetti visivi ecc. La troupe di cui hai bisogno dipenderà interamente da ciò che stai producendo e dal budget . La loro abilità determinerà il tuo successo.
Se c'è qualcuno che compare nel tuo video come un attore, un presentatore, un narratore o qualcuno che viene intervistato, viene chiamato talento. La qualità del tuo talento può avere un grande impatto sul risultato finale del tuo video, quindi scegli bene.
Pianifica e prepara
Non ci sarà mai abbastanza tempo. È essenziale pianificare il processo di produzione, lavorare con i programmi del cliente e dell'equipaggio e sapere esattamente cosa deve essere fatto. Schede telefoniche, sceneggiature ed elenchi di riprese, storyboard, batterie cariche, familiarità con l'attrezzatura, abilità, esperienza e formazione sono tutte parti fondamentali per una produzione senza intoppi.
Produzione
Sai quale video aziendale devi realizzare. L'hai pianificato; conosci ogni inquadratura, angolazione, linea di dialogo di cui hai bisogno. Ora è il momento di iniziare a creare. Può comportare l'animazione, che è un processo a sé stante, ma spesso implica riprese.
Filmalo bene
Mentre il regista dà vita al video, il DP lavora con il gaffer per ottenere l'illuminazione giusta e il registratore del suono assicura un audio cristallino, se presente. Se sei un operatore video one-man-band, fai tutto.
Non aggiustarlo per posta
Fallo bene il giorno, non lasciare che qualcuno lo aggiusti in seguito. Prenditi il tempo e fallo direttamente sulla fotocamera. I risultati saranno migliori.
Non perdere i contenuti multimediali
Eseguire il backup dei file, quindi eseguirne il backup altre 2 volte in luoghi diversi. La perdita di contenuti multimediali potrebbe essere disastrosa, con conseguenti costose riprese e perdita di tempo per tutti.
Film abbastanza b-roll
B-Roll è una benedizione per l'editor, quindi assicurati di filmare un numero sufficiente di b-roll pertinenti. Un video di 3 minuti potrebbe richiedere fino a 40-60 riprese di b-roll a seconda del ritmo. Assicurati di ottenere la copertura.
Attento ai loghi e al materiale protetto da copyright
I video aziendali non possono contenere loghi di altri marchi, materiali protetti da copyright o talenti inediti. Tieni d'occhio lo sfondo per le foto, i loghi sui vestiti, i segni di marca e assicurati che la musica in riproduzione sia concessa in licenza.
Non infrangere le regole, ottieni i permessi
Il lavoro commerciale, anche in spazi pubblici, richiede l'autorizzazione. La maggior parte degli spazi pubblici avrà bisogno di un permesso per girare, soprattutto se sono coinvolti cose come droni o una grande troupe. A volte i piccoli equipaggi possono avere delle esenzioni.
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Inizia subito il prezzo gratuito Post-produzione
Al termine delle riprese, tutte le immagini devono essere messe insieme in una sequenza per realizzare il video.
Modificalo alla perfezione
A volte è sorprendente vedere quanto può essere diverso un video a seconda di come viene modificato. Quindi non accontentarti della tua prima versione. Invece, creane alcune, rimugina e analizza le versioni finché non trovi quella giusta.
Aggiungi un paesaggio sonoro
Il sound design fa la differenza; può davvero coinvolgerti in un video. Ciò che non puoi catturare durante le riprese deve essere aggiunto durante il montaggio. Tutto, dai passi al fruscio dei vestiti, può fare davvero la differenza. Le raccolte di effetti sonori come quella di Artlist sono una risorsa preziosa per le risorse esenti da royalty.
Non usare la musica sbagliata
La musica può migliorare immensamente il tuo video o essere incredibilmente distratto. L'utilizzo della giusta musica video aziendale è fondamentale. Anche la tua musica deve essere autorizzata e un'ampia raccolta musicale esente da royalty come quella di Artlist ti aiuta davvero a trovare i brani giusti. Presta attenzione anche al volume in modo che la tua musica non copi l'altro audio. Infine, hai bisogno del giusto mix. Guarda questo fantastico esempio con la musica di Artlist.io.
Utilizza una guida di stile per grafica e titoli
Rimani in linea con l'aspetto del marchio quando utilizzi titoli e grafica. I marchi di solito hanno una guida di stile che descrive in dettaglio i colori del marchio, i caratteri, i loghi e come dovrebbero essere utilizzati.
Continua a muoverti:ritmo
Il ritmo è fondamentale per coinvolgere il tuo pubblico. Dovrebbe adattarsi allo stato d'animo di ciò che sta accadendo. L'azione rapida funziona bene con il taglio veloce, mentre un'intervista sarà generalmente migliore con un ritmo più lento.
Rendilo scattante
Gli intervalli di attenzione si stanno riducendo e ci sono molti contenuti là fuori da guardare. Rispetta il tempo dei tuoi spettatori mantenendo il tuo video breve mentre continua a trasmettere il messaggio chiave. Potrebbe essere necessario "assassinare i tuoi cari", come si suol dire, e conservare solo ciò che è essenziale per trasmettere il messaggio del video.
Non dimenticare i sottotitoli
Oltre a soddisfare un pubblico più ampio, i sottotitoli sono fondamentali per far vedere il tuo video. Molte persone guardano video senza audio, soprattutto sui social media, quindi assicurati di aggiungere i sottotitoli al tuo video.
Fai vedere
Realizzare un video aziendale è solo l'inizio. Il cliente ha investito in questo fantastico video; ora, è fondamentale assicurarsi che lo visualizzino per trarne il miglior valore. Non limitarti a pubblicare e dimenticare. Il rilascio necessita di una strategia di marketing.
Pensieri finali
Realizzare i migliori video aziendali richiede abilità e lavoro di squadra da parte di tutti i soggetti coinvolti. Alcune produzioni video aziendali possono essere piccole, ma la pianificazione, la preparazione e l'abilità sono fondamentali per il successo, indipendentemente dalle dimensioni. Se fatto bene, il risultato può essere una risorsa preziosa per l'attività per cui è stato creato.