Visualizzazioni, tempo di visualizzazione, percentuali di clic:ci sono così tante metriche da guardare quando pubblichi un video oggi
Se utilizzi i video per supportare le tue campagne di marketing, è importante comprendere il significato di queste metriche.
Diamo un'occhiata ad alcune metriche video essenziali e a come utilizzarle per stabilire parametri di riferimento per le tue iniziative di marketing video.
Come misurare le prestazioni del tuo video?
Come la maggior parte degli sforzi di marketing, le prestazioni video possono essere misurate impostando alcuni KPI. 'KPI' sta per indicatore di performance chiave. Semplicemente, questo è un insieme di metriche che puoi monitorare per decidere se il tuo video funziona o meno.
Quando imposti i KPI per le metriche video, le misurazioni dipenderanno dal tipo di video che stai creando e da dove si trova nella tua canalizzazione di marketing. Se è per consapevolezza, un esempio di KPI potrebbe essere "Per raggiungere 1000 visualizzazioni di video in 7 giorni". Potresti anche concentrarti sul tempo di visualizzazione totale dei video. Se è per un maggiore coinvolgimento del marchio, un KPI potrebbe essere "Ricevere 100 commenti video in 30 giorni". Se non raggiungi un KPI video, la strategia dei contenuti può essere rivisitata o rielaborata per la prossima volta.
L'impostazione di KPI adeguati significa che puoi monitorare le prestazioni della tua campagna e trovare modi per migliorarla. Le metriche video possono anche misurare con precisione la parte video del tuo ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria) per massimizzare i tuoi ritorni.
Sentiti libero di assegnare più di una metrica video a ciascun video di marketing. Se stai cercando di monitorare più scopi, tieni traccia di numerose metriche video.
7 metriche video che vale la pena guardare
Diamo un'occhiata più da vicino ai diversi tipi di metriche video e a come puoi usarle come potenti strumenti di marketing per portare il tuo marketing video a un livello superiore.
1. Visualizza conteggio
Le metriche del conteggio delle visualizzazioni dei video misurano il numero totale di persone che hanno visualizzato il tuo video. Ti danno una buona indicazione del tipo di contenuto che piace al tuo pubblico e con cui interagisce.
Piattaforme diverse misurano una "vista" in modi diversi:
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YouTube: Lo spettatore guarda intenzionalmente il tuo video per 30 secondi
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Facebook: Lo spettatore guarda il tuo video per 3 secondi (lo stesso per i video dal vivo)
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Instagram: Le visualizzazioni dei video contano dopo 3 secondi e le visualizzazioni dei video in diretta contano non appena qualcuno si unisce alla trasmissione
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Twitter: Lo spettatore guarda il tuo video per 2 secondi con almeno il 50% del video player sul proprio schermo
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LinkedIn: 2 secondi con almeno metà del video in vista
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TikTok: Non appena il tuo video inizia a essere riprodotto nel feed di qualcuno
2. Percentuale di clic
La percentuale di clic misura una percentuale di spettatori che hanno fatto clic sull'invito all'azione (CTA) che hai assegnato al tuo video. Ti aiutano a capire quanto sono efficaci i tuoi video nel convincere il tuo pubblico ad agire.
Se stai cercando di migliorare il tuo CTR, prova a utilizzare un CTA che risuoni meglio con il tuo pubblico di destinazione, come un'offerta speciale irresistibile. Assicurati di migliorare prima il tuo coinvolgimento medio, in modo significativo se i tuoi spettatori si ritirano prima di raggiungere il tuo CTA. Più guardano i tuoi video, più è probabile che facciano clic.
Un buon CTR è qualsiasi percentuale che supera la media del tuo canale. Quindi, se il 5% delle persone fa clic sui tuoi contenuti, dovresti impostare un obiettivo realistico per raggiungere il 6%, 7%, 8% e oltre. Secondo la sezione della guida di YouTube, il 50% dei canali ha un CTR del 2-10%. Un altro benchmark a cui puoi fare riferimento quando imposti i tuoi KPI.
3. Frequenza di riproduzione
La frequenza di riproduzione mostra quante persone hanno fatto clic sul pulsante di riproduzione. Viene utilizzato principalmente per contenuti video come pagine di destinazione con video incorporati senza riproduzione automatica.
Per calcolare le percentuali di riproduzione, dividi il numero di riproduzioni per il numero di visitatori che accedono alla pagina di destinazione del video. Se vuoi migliorare la tua frequenza di riproduzione, prova a creare una miniatura più accattivante o a modificare il titolo per renderlo più interessante per gli spettatori.
4. Tempo di visualizzazione
Il tempo di visualizzazione è una metrica video che registra il tempo medio trascorso a guardare i video, inclusi i replay. Questa metrica può aiutarti a comprendere i contenuti preferiti del tuo pubblico e coinvolgerli maggiormente. Più il tuo video fa appello ai desideri, ai bisogni e agli interessi di qualcuno, più è probabile che lo guardino.
È facile scoprire il tempo medio di visualizzazione dei tuoi contenuti video. Basta dividere il tempo di visualizzazione totale per il numero totale di riproduzioni video, inclusi i replay.
5. Condivisioni social
Le condivisioni sui social determinano la frequenza con cui il tuo pubblico sui social media condivide il tuo video. Fare in modo che il tuo pubblico condivida i tuoi contenuti video sui propri canali di social media può espandere la portata del tuo video e aumentare le percentuali di clic e il conteggio delle visualizzazioni.
Ma la qualità e la pertinenza dei tuoi contenuti video determineranno la condivisibilità. Puoi ricercare i contenuti che il tuo pubblico di destinazione ama guardare attraverso l'analisi dei concorrenti di YouTube. Puoi anche incoraggiare gli utenti a condividere i contenuti aggiungendo promemoria all'inizio e alla fine del video.
6. Tasso di conversione
Il tasso di conversione è un KPI fondamentale per qualsiasi campagna di marketing video progettata per aumentare le vendite. Mostra l'azione più importante che uno spettatore può compiere dai nostri contenuti:effettuare un acquisto e diventare un cliente.
7. Commenti
La metrica del video di commenti e feedback misura il coinvolgimento che il tuo video riceve nella sezione commenti.
Ascoltare i pensieri e le opinioni del tuo spettatore attraverso la sezione dei commenti può essere estremamente utile. Tuttavia, dai sempre la priorità ai commenti del tuo pubblico di destinazione. Monitorando il modo in cui gli spettatori reagiscono ai tuoi contenuti video, sarai in grado di capire in prima persona il rendimento dei tuoi video e se i tuoi messaggi vengono ricevuti.
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