Dati recenti mostrano che il 94% dei marketer video considera il video una parte importante della propria strategia di marketing. E mentre il marketing racchiude molti diversi tipi di sforzi in entrata e in uscita, il video è particolarmente efficace nel guidare l'ago del marketing digitale. Oggi analizzeremo cos'è il marketing digitale e quali vantaggi puoi aspettarti di vedere quando introduci i video nella tua strategia.
Cos'è il marketing digitale?
Iniziamo con una definizione di marketing digitale. Il modo in cui viene utilizzato più spesso, il marketing digitale si riferisce a qualsiasi marketing che avviene nei canali digitali. Ciò include molti sottoinsiemi di marketing, tra cui SEO, content marketing, marketing PPC, marketing sui social media, marketing di affiliazione, marketing tramite e-mail, PR online e pubblicità nativa. Sebbene molte persone il cui lavoro si concentra su queste tattiche non avranno "marketing digitale" nel loro titolo di lavoro, il lavoro che svolgono contribuisce a una strategia di marketing digitale generale.
Perché avere una strategia di marketing digitale in primo luogo? Per prima cosa, il mondo degli affari sta diventando ogni giorno sempre più digitale. Mentre alcune aziende potrebbero essere in grado di resistere ai loro tradizionali sforzi di marketing e ai negozi fisici, l'azienda media nel 2021 non può farlo funzionare senza alcuni elementi digitali. Avere una presenza digitale è fondamentale e il marketing digitale aiuta a garantire che i tuoi sforzi online funzionino a tuo favore.
Per un'altra cosa, il marketing digitale offre vantaggi che il marketing tradizionale spesso non offre. In genere ti aiuta a raggiungere un pubblico più ampio e mirato di quello a cui potresti accedere con le attività di stampa, fuori casa o persino di trasmissione. Per questi motivi, molte aziende che si considerano più tradizionali incorporano ancora il marketing digitale nelle loro strategie.
Come utilizzare i video nel marketing digitale
Nel contesto del marketing digitale, il video è utile perché non è necessariamente una strategia a sé stante; invece, puoi usare il video come mezzo per quasi tutte le tattiche che abbiamo menzionato sopra. Ad esempio, i video possono essere utilizzati per migliorare la tua strategia SEO, la tua strategia di email marketing e la tua strategia sui social media, solo per citarne alcuni.
Ciò che in genere chiamiamo "strategia di marketing video" in realtà significa semplicemente incorporare il video in modo ponderato e deliberato nel tuo piano di marketing completo.
Esaminiamo alcuni di questi esempi per parlare di come il video influisca su ciascuno dei tuoi sforzi di marketing.
Marketing dei contenuti/SEO
Sebbene il marketing dei contenuti e la SEO siano due entità separate, li stiamo includendo qui perché i vantaggi del video per il marketing dei contenuti influiscono anche sulla SEO. Nel 2021, il video è l'MVP del content marketing. Nel rapporto sullo stato del marketing 2020 di Hubspot, il video era il tipo di contenuto di marketing più utilizzato, battendo i preferiti di lunga data come e-mail, blog e infografica.
Il video può essere utilizzato in molti luoghi durante un piano di marketing dei contenuti. Per prima cosa, pubblicare un video è marketing dei contenuti. Il video marketing stesso è un sottoinsieme del content marketing, perché pubblicare un video è in definitiva condividere nuovi contenuti. Tuttavia, il video può anche essere intrecciato con altri tipi di contenuto. Una delle opzioni più comuni è incorporare contenuti video nei post del blog. Gli spettatori spesso apprezzano la possibilità di guardare qualcosa insieme (o al posto del) contenuto scritto e i motori di ricerca tendono a premiare i post supportati da video con posizioni più alte.
Marketing sui social media
Se negli ultimi anni hai prestato attenzione al panorama sociale, probabilmente avrai notato che praticamente ogni piattaforma è orientata verso i video. Le piattaforme "vecchie" come Facebook e Instagram hanno iniziato a introdurre nuove funzionalità video e spesso danno priorità ai contenuti video nei loro algoritmi. Opzioni come TikTok e la funzione Reels di Instagram sono l'incarnazione di contenuti video coinvolgenti. YouTube continua a dominare lo spazio online, risultando regolarmente il secondo motore di ricerca più grande dopo Google.
Tutto questo per dire che il tuo piano di social media dovrebbe includere video. Con il modo in cui si sta muovendo il panorama sociale, coloro che non iniziano a sperimentare con i contenuti video saranno lasciati indietro. Se hai bisogno di vedere i dati prima di cedere a questo concetto, ecco solo alcune delle tante statistiche su ciò che i video possono fare sui social media.
- Il 93% dei brand ha un nuovo cliente grazie a un video sui social media. (Animoto)
- I tweet con video attirano un coinvolgimento 10 volte superiore rispetto ai tweet senza video. (Twitter)
- Nel 2020, il 15% di tutti i contenuti di Facebook erano video. (Social Insider)
- YouTube ha sostituito Facebook come piattaforma n. 1 che influenza il comportamento dei consumatori. (Animoto)
Vantaggi del video nel marketing digitale
Oltre ai vantaggi specifici che abbiamo condiviso per il content marketing e il social media marketing sopra, il video offre molti vantaggi tangibili per le aziende. Ecco alcuni degli altri vantaggi che puoi aspettarti di scoprire dopo aver lanciato una strategia di marketing video di successo.
Aumento del traffico del sito
Le aziende che investono nel marketing video hanno maggiori probabilità di vedere un aumento del traffico sul sito. Secondo Wyzowl, l'86% degli esperti di marketing afferma che il video li ha aiutati ad aumentare il traffico sul proprio sito Web e l'83% degli esperti di marketing afferma che il video ha aumentato il tempo di permanenza sul proprio sito Web. Questa è una percentuale significativa se si considera cosa significa portare anche una persona in più al tuo sito ogni giorno o aumentare il tempo di permanenza di quella persona di pochi secondi. Ogni punto di contatto fornisce al consumatore maggiori informazioni sul tuo marchio e su ciò che hai da offrire.
Lead generation
Il rapporto di Wyzowl ha anche rilevato che l'84% dei marketer afferma che il video li ha aiutati a generare lead. Ancora una volta, questo è un grosso problema. È facile sorvolare su statistiche come queste senza fermarsi a riflettere su cosa significano per un'azienda, ma ogni ulteriore vantaggio è una nuova potenziale fonte di entrate per la tua attività. Il successo del video in questo settore è probabilmente dovuto alla sua natura dinamica. È facile convincere un consumatore a visualizzare un paio di secondi di un video, il che ti offre una ripresa migliore di quanto avresti con post di testo o immagini statiche.
Consapevolezza del marchio
Il video è uno degli strumenti più importanti che i marketer hanno per aumentare la consapevolezza del marchio. È improbabile che i consumatori che non hanno mai sentito parlare del tuo marchio trascorrano molto tempo a leggere i contenuti del tuo marchio o a interagire con i tuoi contenuti basati su testo o immagini.
Cosa potrebbero fare? Guarda alcuni secondi di un video, perché è accattivante e divertente e si allinea al modo in cui siamo pronti a consumare contenuti online oggi. Se riesci a mantenere la loro attenzione oltre i primi secondi, ancora meglio; potrebbero fare clic sul tuo sito Web, seguire il tuo account sui social media o semplicemente avere maggiori probabilità di visualizzare più contenuti in futuro.
Se non superano i primi secondi, hai comunque catturato la loro attenzione e potrebbero ricordare il nome, il prodotto o il settore del tuo marchio in futuro. Gli esperti di marketing sanno che la consapevolezza è il primo passo cruciale per attirare un consumatore e il video è probabilmente il modo più semplice per farlo accadere.
Il modo migliore per testare questi vantaggi è quello di avviare un progetto di produzione (fai-da-te o con l'aiuto di professionisti) e monitorare i KPI su cui si concentrano i tuoi sforzi di marketing digitale. Ci piacerebbe vedere cosa trovi!