Cos'è il video acquistabile?
Il video acquistabile è un contenuto video interattivo, che consente allo spettatore di interagire con i dettagli del prodotto o persino di aggiungere un prodotto al carrello. L'esperienza consente a qualsiasi prodotto presente in un video di essere cliccabile, il che aiuta a catturare l'intenzione di acquisto del consumatore nel momento dell'ispirazione. Trasformando un video passivo in un'esperienza attiva, gli spettatori sono più coinvolti e hanno maggiori probabilità di convertire.
Fonte:Wirewax
Ecco alcune statistiche a sostegno di questi risultati:
– Gli spettatori trascorrono il 47% in più a guardare un video interattivo rispetto a un video tradizionale.
– Il 41% degli spettatori aggiunge prodotti al carrello come risultato dell'acquisto video.
– È stato dimostrato che i video acquistabili aumentano l'intenzione di acquisto di 9 volte.
Queste statistiche hanno senso quando si pensa all'esperienza che i consumatori stanno vivendo. La visualizzazione di un prodotto in un ambiente interattivo aiuta il processo di considerazione, mostrando allo spettatore il prodotto in azione e quindi consentendo loro di ottenere immediatamente maggiori informazioni. Questo li collega ulteriormente ai prodotti e al marchio, anche se decidono di acquistare più tardi piuttosto che ora. Poiché l'esperienza è più memorabile e nuova, il marchio si distingue quando torna al processo di acquisto in un secondo momento.
Quindi, come funziona effettivamente il video acquistabile? Bene, inizi con un video (ne parleremo più avanti). Quando il tuo video è pronto per essere distribuito, aggiungi inviti all'azione interattivi chiamati hotspot. Questi hotspot attivano quindi un'azione preselezionata, come la visualizzazione dei dettagli del prodotto, l'attivazione di un evento o l'aggiunta di prodotti al carrello.
Tipi di video acquistabili
Esistono tre tipi principali di contenuti video acquistabili. Analizzeremo le opzioni per ciascuna di esse e condivideremo le differenze.
Unità pubblicitarie acquistabili
La prima opzione sono le unità pubblicitarie acquistabili. Questo tipo di video è ottimo per un consumo e una conversione rapidi ed è particolarmente popolare sulle piattaforme social. Può essere acquistato tramite le reti di distribuzione degli annunci e, poiché è interattivo, spesso offre ai professionisti del marketing un ritorno maggiore perché offre molto di più delle semplici impressioni.
Se stai creando un video per questo tipo di esperienza, è meglio se il contenuto è in formato breve, il video è principalmente verticale e ti concentri solo su uno (o pochi) prodotti.
Esperienza video acquistabile
L'opzione successiva è un'esperienza video acquistabile. Questo tipo di video ha più una trama e può sembrare più vicino alla storia di un brand.
Se stai creando un video per questo tipo di esperienza, il contenuto può essere di formato breve o medio, può supportare sia l'orientamento orizzontale (9:16) che verticale (16:9).
Video acquistabile integrato
Infine, la terza opzione è un video acquistabile integrato. Questa è l'opzione più dinamica in quanto collega elementi come il feed del prodotto, l'inventario, i prezzi e altri dettagli in modifica direttamente al video. Puoi anche collegare il carrello e utilizzare l'intelligenza geografica e linguistica per pubblicare un video principale con ottimizzazioni per segmenti di pubblico diversi.
L'obiettivo qui è semplificare il processo e ottenere di più dai tuoi video:crei un unico asset e, poiché è intelligente e aggiornato in modo dinamico, lo utilizzi più di quanto potresti fare con un video tipico.
Best practice di produzione per i contenuti acquistabili
Molte delle best practice per i contenuti acquistabili sono simili a quelle di altri video di prodotti, ma alcune sono uniche. Innanzitutto, vorrai iniziare con il tuo obiettivo video. Questo dovrebbe sempre essere il primo passo nella creazione di contenuti video. Un ottimo modo per pensare a questo processo è utilizzare la canalizzazione di marketing (o il percorso dell'acquirente) per valutare quale fase desideri indirizzare con i tuoi contenuti. Il video acquistabile è ottimo per le fasi di considerazione e decisione.
Quindi, scegli il tuo stile video. Per i contenuti acquistabili, è fantastico mostrare il tuo prodotto in azione con un video incentrato sul prodotto o educare gli spettatori su come fare qualcosa, ad esempio spiegando loro come utilizzare il tuo prodotto o esaminando un caso d'uso. Perché questi stili funzionano meglio? Questi stili aiutano gli spettatori a immaginare se stessi utilizzando il prodotto, quindi più chiaramente puoi illustrare come funziona il tuo prodotto e mostrarlo in azione, più è probabile che gli spettatori si attacchino.
Quando si tratta di scatti con la fotocamera, è importante concentrarsi su 1-2 elementi in un singolo scatto. Assicurati di catturare sia i primi piani che le riprese a pieno formato del prodotto per imitare l'esperienza che un cliente avrebbe interagendo con il prodotto di persona. Assicurati di eseguire anche le riprese del tuo prodotto per almeno tre secondi; questo dà agli spettatori il tempo di capire che ci sono elementi cliccabili e di reagire di conseguenza. È anche meglio posizionare un hotspot cliccabile entro i primi secondi del tuo video interattivo. Questo aiuta l'esperienza dello spettatore in quanto abitua gli spettatori a fare clic all'interno del video immediatamente.
Per l'audio, hai alcune opzioni. Un percorso comune consiste nell'aggiungere la voce fuori campo al tuo video per guidare gli spettatori sugli elementi interattivi. Questo può funzionare anche se il tuo video ha un host sullo schermo con dialoghi. In entrambi i casi, la lingua nella voce fuori campo o nel dialogo dovrebbe suggerire agli spettatori le loro opzioni interattive e persino invitarli a fare clic quando sono in grado. D'altra parte, puoi sempre saltare l'audio e includere invece la musica di sottofondo. Dopotutto, molti segmenti di pubblico mobile interagiscono con i contenuti senza audio. Per contrastarlo, assicurati che i tuoi contenuti abbiano sottotitoli e grafica che richiamino i punti principali per coinvolgere chiunque guardi senza audio.
Come creare un video acquistabile
I nostri amici di Wirewax hanno un'interfaccia video acquistabile incredibilmente facile da usare, quindi i seguenti passaggi riflettono il loro processo di creazione e distribuzione di un video acquistabile. Se preferisci una spiegazione video, dai un'occhiata alla procedura dettagliata di seguito.
Fase 1:carica il tuo video
Questo sarà sempre il primo passo nel processo del video acquistabile, perché per aggiungere elementi interattivi al tuo video, devi innanzitutto avere un video! Dopo aver caricato il video, vai al passaggio due.
Fase 2:aggiungi i tuoi hotspot
È qui che inizia la magia. All'interno del tuo video, puoi selezionare le aree a cui desideri aggiungere hotspot e quegli elementi diventeranno selezionabili nel tuo video finale. Con Wirewax, i pulsanti del tuo hotspot possono anche essere marchiati con il logo o i caratteri della tua azienda, oppure possono essere più astratti. In entrambi i casi, l'aggiunta degli hotspot allo schermo consente ai tuoi spettatori di sapere che hanno qualcosa con cui interagire.
Fase 3:crea il tuo overlay
A questo punto, crei l'overlay che gli spettatori vedranno quando fanno clic su un hotspot. A seconda del tipo di video acquistabile che stai creando, ciò potrebbe portare i tuoi spettatori ai dettagli del prodotto, invitarli ad aggiungerli al carrello o attivare completamente un'altra azione.
Fase 4:promuovi e distribuisci
Infine, il tuo video è pronto per la distribuzione! Alcune opzioni per la distribuzione:puoi incorporare il tuo video nel tuo sito Web o nelle pagine di destinazione, sfruttare il tuo pubblico sui social con formati virtuali o persino integrare il tuo video acquistabile con piattaforme di e-commerce come Shopify. A seconda dello strumento che stai utilizzando e del metodo di distribuzione scelto, le specifiche di condivisione o caricamento del tuo video saranno leggermente diverse, ma il team di Wirewax può aiutarti se hai domande specifiche sulla distribuzione.
Questo è tutto! Una volta completati questi quattro passaggi, il tuo video acquistabile sarà disponibile, pronto per aumentare le conversioni e il coinvolgimento del pubblico. Non vediamo l'ora di vedere cosa può fare per te il video acquistabile!