Dicono che una foto dice più di mille parole, ma che dire dei video? Dato che sono fondamentalmente più immagini fisse combinate insieme per coinvolgere il pubblico, dobbiamo dire che non hanno prezzo.
Le aziende di tutte le dimensioni utilizzano i video per promuovere i propri marchi da un po' di tempo ormai. Gli stili creativi si sono evoluti, l'interattività è cresciuta e sono emersi canali di distribuzione.
Con miliardi di persone sempre online, il video è diventato più cruciale che mai nel mondo del marketing. I marketer ne hanno fatto una parte importante della loro strategia di marketing online e dei contenuti, vedendo come il video offra numerosi vantaggi che non si ottengono dai contenuti scritti.
In questo articolo, parleremo del motivo per cui la maggior parte degli esperti di marketing preferisce utilizzare i video rispetto al testo, cosa lo rende più efficace, insieme a diversi suggerimenti su come incorporare anche i video nella tua strategia. Immergiamoci!
Allora, perché il video è più efficace del testo?
Lo sapevi che il nostro cervello elabora le immagini 60.000 volte più velocemente rispetto al testo? Questo fatto da solo è sufficiente per dirci perché i video saranno sempre più avvincenti del testo normale.
Ecco un'ulteriore prova:
Fonte immagine: HubSpot
Le persone preferiscono guardare un breve video su un determinato prodotto piuttosto che leggere la sceneggiatura utilizzata in quel video. Non solo saranno intrattenuti da ciò che il video ha da offrire, ma risparmieranno molto tempo saltando lunghe righe di frasi.
Anche il 59% dei dirigenti senior è d'accordo, affermando che se sono disponibili sia testo che video su un argomento specifico, molto probabilmente sceglieranno quest'ultimo.
Ora, per la parte più approfondita, ecco sette motivi per cui il video batte il testo ogni giorno:
1. Il video mantiene gli spettatori coinvolti
I video ottengono il 1200% di condivisioni in più rispetto a testo e immagini messi insieme.
Questo perché hanno il potere di evocare forti emozioni che incoraggiano gli spettatori a commentare, mettere mi piace e condividere. Migliore è il contenuto, maggiore è l'interazione che riceve.
Se eseguiti correttamente, i video possono acquisire informazioni e facilitarne l'interpretazione in un breve lasso di tempo. Con quasi il 90% delle informazioni trasmesse al nostro cervello sono visive, non c'è da meravigliarsi se le persone tendono a essere più reattive ai video.
Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti su come coinvolgere completamente il tuo pubblico con i video:
- Suscita curiosità selezionando i bit più interessanti del video e sintetizzandoli all'inizio.
- Incorpora la narrazione per creare una narrativa avvincente per i tuoi contenuti video.
- Utilizza immagini accattivanti per far conoscere il tuo punto di vista al tuo pubblico il più rapidamente possibile.
- Scrivi una sceneggiatura accattivante ma mantienilo breve e dolce
- Chiedi al tuo pubblico cosa vogliono interagendo con loro direttamente nella sezione commenti.
- Sfrutta i video in diretta ospitando domande e risposte, lanciando nuovi prodotti o eventi, facendo un tour dell'ufficio o facendo una demo del prodotto.
2. Il video porta più traffico al tuo sito
Il video è un potente strumento SEO. I marchi che utilizzano contenuti video spesso si trovano in cima alle pagine dei risultati di ricerca.
L'86% dei marketer afferma che il video li ha aiutati ad aumentare il traffico verso il proprio sito Web, mentre l'84% è stato in grado di generare lead grazie al video.
Inoltre, Cisco ha scoperto che i video online rappresenteranno oltre l'82% di tutto il traffico dei consumatori entro il 2022.
I motori di ricerca ora tengono maggiormente conto dei video, classificandoli più in alto che mai. Quando il tuo video viene condiviso dagli spettatori o ricollegato alla tua pagina web, crea un collegamento in entrata, che è un fattore importante nel tuo posizionamento SEO. Più link in entrata nel tuo sito lo fanno sembrare più autorevole per Google.
Per ottimizzare la ricerca e la visibilità dei tuoi video, segui questi suggerimenti:
- Utilizza un'accattivante immagine in miniatura
Pensa alla tua immagine in miniatura come alla copertina di un libro o alla home page del tuo sito web. Dovrebbe essere pertinente, avvincente e attraente per gli occhi.
- Inserisci trascrizioni
Le trascrizioni video non solo rendono i tuoi video accessibili a tutti, ma rendono anche i tuoi video più raschiabili dai robot di ricerca grazie al testo aggiuntivo trovato nella pagina.
- Concentrati sul titolo e sulla descrizione del video
Come per i contenuti scritti, il titolo e la meta descrizione giocano un ruolo nella classifica. Crea un titolo e una descrizione del video accattivanti e cerca parole chiave pertinenti in modo da poter scegliere come target le parole chiave che le persone in genere cercano.
- Rendi il video al centro della pagina
Se il tuo video sembra essere nascosto o se gli utenti devono continuare a scorrere fino a quando non possono finalmente vederlo, può causare riproduzioni e frequenze di riproduzione basse. Inoltre, proprio come le persone che non vogliono perdere tempo a cercare un video, è improbabile che i crawler di ricerca perdano tempo a indicizzare un video nascosto.
- Incorpora il video che intendi posizionare al primo posto nella pagina
Google di solito indicizza solo un video per ogni pagina. Detto questo, se la tua pagina include più video, assicurati che il video che desideri posizionare per primo sia posizionato in cima.
3. Il video attira l'attenzione in modo efficace
Cosa attira la tua attenzione ogni volta che scorri un sito? È un paragrafo di testo, immagini statiche o un video simile a una calamita?
Bene, dal momento che i nostri occhi sono attratti dal movimento, i video attirano sicuramente l'attenzione e lo fanno senza sforzo. Tuttavia, non tutti i video hanno quel fattore "it", soprattutto ora che la capacità di attenzione delle persone si sta riducendo sempre più.
Se il tuo video non attira uno spettatore in otto secondi o meno, considerali come se fossero spariti. Poiché non vogliamo che succeda a te, ti offriamo tre trucchi in grado di catturare l'intervallo di attenzione di 8 secondi del tuo pubblico:
- Utilizza foto di copertina che riceveranno clic immediati
La copertina del video è la prima cosa che le persone vedono prima di premere il pulsante di riproduzione. È uno dei motivi che li farà fare clic. Scegli un'inquadratura che attiri gli sguardi sui social media, in particolare qualcosa che può essere considerato "un piacere per gli occhi".
- Tieni il tuo pubblico all'erta
Un modo per attirare i tuoi spettatori a guardare il tuo video dall'inizio alla fine è fare in modo che ogni fotogramma li induca a scoprire maggiori dettagli sull'argomento. Il tuo video dovrebbe far pensare loro "dimmi di più" dopo ogni fotogramma. Non essere prevedibile.
- Esprimi il tuo punto il prima possibile
Dal momento che il tuo obiettivo qui è quello di attirare l'attenzione del tuo spettatore per almeno i primi otto secondi, dovresti essere in grado di esprimere il tuo punto il prima possibile. Ad esempio, puoi iniziare dicendo:"Quindi sei interessato a imparare le basi del marketing video, sembra che tu sia nel posto giusto".
4. Il video migliora il ricordo del marchio
È impossibile conservare tutte le informazioni che abbiamo letto su un sito Web senza esaminarle di nuovo. Con i video, invece, è un'altra storia.
Gli studi rivelano che gli spettatori conservano il 95% del messaggio di un video rispetto al 10% durante la lettura del testo. Questo spiega perché sempre più aziende scelgono i contenuti video rispetto al testo.
I video sono molto più memorabili poiché è più probabile che le persone ricordino una storia rispetto a un elenco di fatti. Consentono ai marketer di produrre il messaggio che vogliono trasmettere in una narrazione breve ma concisa che coinvolgerà il loro pubblico in un modo che il testo non può raggiungere.
Con i video, puoi facilmente trasmettere la tua personalità e fare un'impressione duratura sul tuo pubblico. Il tuo pubblico non avrà il tempo di leggere frasi lunghe che spieghino la tua proposta di valore, ma un video veloce e ottimista può certamente farlo.
5. Il video incita all'azione
Dato che il video ha la capacità di suscitare forti emozioni attraverso segnali visivi e uditivi, non sorprende che motivi le persone ad agire.
Secondo KISSmetrics, i video con inviti all'azione generano il 380% di clic in più rispetto ad altre opzioni CTA come testo scritto o pulsanti.
Ecco perché dovresti sempre includerne uno alla fine di ogni video per guidare i tuoi spettatori a fare il passo successivo:iscriversi alla tua newsletter, usufruire del tuo servizio gratuito o condividere il video.
6. Il video è facile da creare
Poiché ora viviamo nell'era della tecnologia, creare un video da soli è diventato estremamente semplice e veloce. Non abbiamo più bisogno di apparecchiature video costose e di fascia alta per registrare un video. Le fotocamere DSLR e gli smartphone, in particolare gli ultimi modelli, sono la strada da percorrere ora.
Anche la modifica dei video non è più un problema. Centinaia o forse anche migliaia di software e app di editing video sono disponibili per il download o l'acquisto. L'utilizzo di tali risorse semplifica il miglioramento dei filmati grezzi e l'esportazione.
Tieni presente che ogni app o software di modifica sarà diverso e ci sono alcune funzionalità che vorrai cercare. La maggior parte di essi offre una versione gratuita ea pagamento. Assicurati di poter fare queste cose senza dover pagare per una versione premium:
- O importa i video dalla tua fotocamera o filmali dall'app stessa
- Salva il video sul servizio cloud dell'app o sul rullino fotografico
- Aggiungi musica
- Aggiungi come minimo testo e forme comuni
- Rallenta o accelera il video di 1-2 volte
- Esporta video con una qualità di almeno 480p
- Esportazioni ad alta definizione
- Scorri il video mentre lo modifichi
- Modifica multitraccia e timeline
- Nessuna filigrana con marchio
- Transizioni professionali tra gli scatti
7. Il video mostra il tuo lato umano
A differenza del testo, il video ti consente di essere più personale e autentico, rendendoti più facilmente riconoscibile per il tuo pubblico. Ti aiuta a distinguerti e a creare una connessione emotiva più profonda con i tuoi spettatori, mentre mostri loro che sei più di un semplice marchio senza volto.
Quindi, come umanizzi il tuo marchio con i contenuti video? Ecco alcuni suggerimenti:
- Metti in evidenza i tuoi dipendenti in modo che i tuoi clienti possano finalmente dare un volto a un nome.
- Mostra dietro le quinte per guidare il tuo pubblico e dare loro uno sguardo dall'interno di ciò che normalmente accade nelle tue operazioni quotidiane.
- Condividi storie di vita reale per fornire un tocco più personale.
Sei pronto a utilizzare il marketing video per aumentare le vendite?
Inutile dire che il video batte sempre il testo.
Che tu abbia bisogno di più traffico organico verso il tuo sito web, di un maggiore coinvolgimento del pubblico o di una maggiore consapevolezza del marchio, incorporare contenuti video nella tua strategia di marketing è la soluzione migliore.
Informazioni sull'autore: Shay Berman è il fondatore e presidente di Digital Resource, un'agenzia di marketing digitale a servizio completo situata nel sud della Florida. L'approccio chiaro di Shay all'internet marketing ha portato le attività dei suoi clienti a nuovi traguardi e ha consentito a Digital Resource di entrare nell'elenco Inc 500 per due anni consecutivi e di essere nominato al 49° posto nell'elenco Entrepreneur 360 della rivista Entrepreneur.