Il marketing è un campo unico in quanto è in continua evoluzione e contiene un'ampia varietà di sottospecialità. Non ci sono due esperti di marketing uguali:alcuni si concentrano sui contenuti, altri sull'analisi e altri ancora su automazione, SEO, annunci a pagamento e altro ancora. Data la varietà del settore, non sorprende che i professionisti del marketing si chiedano spesso a quali competenze il settore sta dando la priorità, in altre parole, quali competenze sono più richieste nel mercato del lavoro.
Quali competenze sono più importanti per i marketer nel 2021?
Nel 2021 stiamo assistendo ad alcune delle competenze classiche che probabilmente saranno sempre richieste ai marketer:capacità di comunicazione scritta e verbale, analisi di base dei dati e alfabetizzazione digitale, ad esempio. Tuttavia, anche le capacità di produzione video si stanno rivelando sempre più importanti per coloro che assumono esperti di marketing.
Nel 2018, Animoto ha scoperto che l'84% dei marketer considera importanti le capacità di creazione di video quando assume per una nuova posizione di marketing. Oggi, se cerchi lavori di marketing su piattaforme come Indeed o Glassdoor, troverai che molte posizioni fanno riferimento a video.
Ecco alcuni dei termini che abbiamo trovato in una varietà di descrizioni di lavoro di marketing con sede in città di tutto il paese:
- Creazione di contenuti di ogni tipo, inclusi i video
- Gestire le piattaforme dei social media, comprese le riprese e l'editing di fotografie e video
- Ideazione e sceneggiatura di concetti video
- Progetta esperienze digitali omnicanale, inclusi i video
- Competenza nella produzione video
La cosa interessante delle descrizioni dei lavori contenenti le frasi di cui sopra è che nessuno di loro era esplicitamente lavori di produzione video o persino lavori di marketing video. Non uno solo conteneva la parola "video" nel titolo della posizione, né nessuno dei ruoli era contenuto all'interno di un reparto di produzione. Il punto è che le competenze di produzione di base stanno diventando la norma in tutto il marketing, non solo una specialità che i marketer "generali" possono evitare.
Perché le capacità di produzione stanno diventando più importanti?
Coinvolgimento del pubblico
Perché questo spostamento verso il video? Bene, per prima cosa, il pubblico guarda e interagisce con i video più di quanto non abbia fatto in passato. Questo era vero prima dell'inizio della pandemia di COVID-19 e la tendenza è accelerata durante la pandemia con molte persone che lavoravano da casa e facevano più affidamento sui dispositivi digitali per affrontare la giornata.
I marchi stanno rispondendo a questo aumento del coinvolgimento video creando o raddoppiando le proprie strategie di marketing video.
Equilibrio tra produzione interna e produzione di terze parti
Un secondo cambiamento che si verifica qui è che in passato molte aziende avrebbero assunto una società di produzione o si sarebbero rivolte a freelance per affrontare tutti gli elementi di un progetto video. Oggi, sempre più team sperano di affrontare internamente alcune delle loro esigenze di produzione più piccole e più scarse.
Ad esempio, alcuni marchi gestiscono internamente tutti i loro contenuti social mentre collaborano con società di produzione per posizionamenti di annunci a pagamento. Oppure, alcuni marchi stanno testando i propri annunci a pagamento mentre si affidano a società di produzione per i video sui loro siti web. Questo equilibrio tra partner di produzione di terze parti e team interni richiede ai dipendenti interni la capacità di affrontare i progetti video da soli.
Quali sono le differenze tra l'utilizzo di risorse interne rispetto a un'azienda di produzione?
Vantaggi interni
Avere membri del team con capacità di produzione di base è un vantaggio per alcuni motivi. Innanzitutto, consente una rapida inversione di tendenza. Se il tuo marchio nota una tendenza divertente in cui vuoi entrare subito, avere qualcuno che può fare un breve video sui social è spesso più veloce che rivolgersi a un team esterno. In secondo luogo, i team che adottano un approccio fai-da-te ai contenuti video, in particolare per le piattaforme social, spesso realizzano la sensazione autentica che il pubblico ama.
Vantaggi per le società di produzione
Tieni presente che non tutti i progetti sono adatti al tuo team interno e le società di produzione hanno ancora il sopravvento in termini di qualità e competenza. La maggior parte dei team interni non può competere con l'investimento in attrezzature ed esperienza che le società di produzione danno la priorità. Ma, quando cerchi contenuti veloci e casuali, avere qualcuno a bordo può essere la soluzione perfetta.
Quindi, anche se la necessità di società di produzione non scomparirà presto, gli esperti di marketing riconosceranno che l'apprendimento delle basi della produzione video li aiuterà a distinguersi durante la prossima ricerca di lavoro. Se sei pronto per iniziare a saperne di più sulla produzione video, consulta la nostra Guida definitiva al marketing video nel 2021 per iniziare.