Se non ne hai ancora sentito parlare, TED-Ed è l'iniziativa di TED per i giovani e l'istruzione. La piattaforma mira a sfruttare il successo diffuso di TED Talks e facilitare il trasferimento di conoscenze tra una comunità di educatori e studenti in tutto il mondo.
Ad oggi, TED-Ed ha aiutato milioni di persone a conoscere cose nuove e ha ottenuto premi lungo il percorso. E, fortunatamente per noi, può anche insegnare qualcosa ai marketer B2B sull'utilizzo dei video nelle nostre attività di marketing!
In questo articolo, analizzeremo tutte le lezioni che possiamo trarre da TED-Ed. TED-Ed può insegnare agli esperti di marketing a scegliere gli argomenti giusti, facilitare la ricerca di contenuti e generare idee per tecniche di presentazione creative che deliziano e risuonano con il pubblico giusto.
Scelta degli argomenti:il tuo programma di lezione unico
La creazione di video di successo inizia con gli argomenti che scegli. È importante scegliere argomenti rilevanti per il tuo settore e il tuo mercato di riferimento. Ci sono alcune cose da ricordare durante il brainstorming di potenziali argomenti video.
Trova un punto di vista distinto per aiutare la tua azienda a distinguersi
TED-Ed suddivide le sue lezioni in categorie specifiche in modo che gli studenti sappiano in cosa stanno entrando. Ad esempio, dai un'occhiata alla categoria "Tecnologia" su TED-Ed. I video sono incredibilmente specifici, dal modo in cui funzionano gli ultrasuoni ai modi in cui Google sta influenzando la tua memoria.
Cosa significa questo per i video B2B? Bene, probabilmente c'è già molto rumore nel tuo settore, il che significa che anche tu hai bisogno di un'angolazione speciale per distinguerti. Trova ciò che ti rende migliore dei tuoi concorrenti. Questo è ciò che rende il tuo marchio un successo ed è ciò che dovrebbe essere al centro dei tuoi video.
Per seguire il nostro esempio tecnologico, se sei un'azienda tecnologica, prova a trovare un modo unico per parlarne con il tuo pubblico. Questo vale sia che tu stia semplificando un argomento o introducendo una nuova idea di cui i tuoi concorrenti non hanno mai parlato prima. Probabilmente puoi anche ottenere alcune idee iniziali dai video che hai visto sopra!
Crea contenuti tempestivi
TED-Ed è una risorsa di riferimento per contenuti tempestivi. Ci sono nuovi video caricati continuamente; il filtro "In primo piano" ti mostra tantissimi video pertinenti che contengono informazioni su festività imminenti, tendenze economiche ed eventi attuali.
Il contenuto tempestivo è importante. Ti aiuterà a rimanere rilevante per il tuo pubblico e a creare contenuti che risuonano con loro in questo momento. Usa TED-Ed come esempio e pensa a come educare il tuo pubblico su notizie, eventi, tendenze e approfondimenti del settore attuali.
Produci una serie di video su argomenti correlati per incoraggiare il "binge-watching"
TED-Ed usa le serie per attirare le persone e farle tornare. Sosteniamo fortemente questo approccio. Una volta che hai qualcuno impegnato su un determinato argomento, devi farli desiderare di più!
Per far tornare il tuo pubblico, pensa agli argomenti che potresti utilizzare in una serie di video. Prova a utilizzare un approccio in stile lezione, in cui scomponi gli argomenti rilevanti per il tuo settore.
Lo abbiamo fatto a Wistia con Show Business , una serie di video di 20 episodi che svela tutto ciò che gli esperti di marketing e i creativi devono sapere per pianificare, produrre e promuovere contenuti degni di nota. Ogni episodio dura circa cinque minuti e si concentra su un argomento specifico. Questo rende ogni lezione facile da digerire e permette alle persone di andare al proprio ritmo.
Suggerimento Stai lottando per le idee? I buoni candidati per una serie includono processi che sono spesso fraintesi o argomenti che richiedono più di un video per essere analizzati. Pensa al tuo settore e a come puoi scomporre un processo complesso o insegnare al tuo pubblico qualcosa di nuovo.Suggerimenti per la produzione:mantienila corta ed elegante
Insieme ai suggerimenti per gli argomenti, ci sono anche alcune cose che TED-Ed può insegnarci sulla produzione di video. La maggior parte dei video su TED-Ed ha due qualità:sono brevi e hanno un elemento creativo. Tieni a mente questi criteri mentre produci i tuoi video B2B.
Limita il conteggio delle parole nei tuoi script
La maggior parte dei video TED-Ed dura tra 5 e 10 minuti, che è un buon punto di riferimento. Ciascuno dei tuoi video dovrebbe avere un argomento mirato per mantenere i tuoi spettatori coinvolti con i tuoi contenuti; non vuoi introdurre troppe idee in un video.
Per mantenere i tuoi contenuti mirati e brevi e rimanere entro questo limite, scrivi script di 750–1.500 parole. Per concentrazione e brevità, cerca di mantenere i tuoi video sotto i 10 minuti come regola generale. Se ti ritrovi a superare quel limite, potrebbe valere la pena considerare se potrebbe funzionare come una serie (vedi sopra).
Appoggiati all'esecuzione di presentazioni creative
Qualsiasi piattaforma TED sarà ovviamente creativa. Dai un'occhiata a questi esempi per capire cosa intendiamo:Come ti sta cambiando il tuo telefono? e quanta terra ci vuole per alimentare il mondo?
Gli elementi creativi possono aiutare a rendere il tuo video più memorabile e a mantenere l'interesse del tuo pubblico. Usa elementi creativi per semplificare un processo o fornire intrattenimento mentre educhi il tuo pubblico. Prova a disegnare, illustrazioni e altre animazioni per coinvolgere gli spettatori mentre guardano i tuoi video.
Distribuzione:condividi il tuo lavoro con il mondo
Crea un piano per la distribuzione in modo da poter portare i tuoi contenuti davanti al tuo mercato di riferimento. Il tuo piano di distribuzione dovrebbe includere un programma per la pubblicazione, tutte le piattaforme in cui condividerai i tuoi video e come organizzerai i tuoi contenuti.
Carica i contenuti in modo coerente
TED-Ed, con il suo afflusso regolare di nuove lezioni, ci insegna che un contenuto coerente è fondamentale. Rendi preziosa la tua libreria video per i tuoi spettatori aggiungendo regolarmente nuove risorse video didattici.
Un programma di pubblicazione coerente può migliorare la tua credibilità e la fidelizzazione del pubblico e aiutare i tuoi contenuti a posizionarsi più in alto sui motori di ricerca. Avrai anche maggiori possibilità di posizionarti come un'autorità nel tuo mercato.
Cerca di puntare ad almeno un nuovo video a settimana se il tuo programma lo consente. Tuttavia, ci vuole tempo per elaborare strategie e produrre video, quindi non esagerare. Se una volta alla settimana non funziona, prova a postare una volta ogni due settimane. È meglio impostare un obiettivo più realistico con cui puoi stare al passo piuttosto che esagerare e non riuscire a raggiungere i tuoi obiettivi di pubblicazione. E ricorda — la qualità è molto più importante della quantità quando si tratta di lanciare contenuti di grande impatto.
Condividi i tuoi video
TED-Ed utilizza una solida strategia di condivisione per assicurarsi che i suoi contenuti vengano presentati a nuovi occhi. Questo ha senso:il modo migliore per aiutare il tuo pubblico a trovare i tuoi video è condividerli!
Condividi nuovi video sui social media, nella newsletter e-mail e sulle pagine di destinazione. Considera la possibilità di allineare gli argomenti dei tuoi video con i tuoi blog in modo da poter condividere i video anche sulla pagina del tuo blog. Puoi anche utilizzare gli annunci a pagamento per distribuire i tuoi video se il tuo budget lo consente.
SuggerimentoCondividere video su piattaforme diverse? Assicurati di personalizzare i tuoi video per ogni canale. Ad esempio, i video brevi e scattanti in genere funzionano meglio per i social media, mentre i video più lunghi spesso hanno prestazioni migliori su YouTube. Sperimenta diversi formati per vedere cosa preferisce il tuo pubblico!
Organizza i video correlati in un unico posto sul tuo sito web
Quando visiti la home page di TED-Ed, puoi vedere che i video sono organizzati per categoria e gli utenti possono trovare facilmente quello che stanno cercando. La lezione qui è semplice:più facile rendi il tuo pubblico a trovare i tuoi video, meglio è per tutti. E una volta che le persone trovano le tue risorse, sono i tuoi contenuti di alta qualità che le indurranno a tornare.
Prendi in considerazione l'utilizzo di un canale se hai molti contenuti video correlati o, come minimo, organizza i tuoi video per categoria. Non solo renderai più facile per i tuoi lettori trovare contenuti pertinenti, ma una videoteca organizzata può posizionarsi più in alto sui motori di ricerca quando gli utenti cercano termini relativi ai tuoi video.
SuggerimentoNuovo per i canali? Scopri com'è facile creare bellissime pagine video con il marchio (nessuno sviluppatore richiesto!). Registrati a questo evento gratuito in cui esamineremo quattro diversi casi d'uso e parleremo con aziende come Terminus, Klayvio e altre che utilizzano i canali.Crea la tua libreria di contenuti e monitora i risultati per servire meglio il tuo pubblico
Quando inizi a ottenere una raccolta di video B2B sotto la cintura, prendi in considerazione la creazione di una libreria video che viva sul tuo sito web. Mentre crei la tua libreria di contenuti, dovresti tenere traccia dei dati rilevanti su base continuativa; questo ti aiuterà a comprendere gli argomenti che risuonano di più con il tuo pubblico.
Quando monitori il coinvolgimento e l'interazione sui tuoi video, puoi ottenere una migliore comprensione di ciò che il tuo pubblico vuole vedere. Una volta che hai un quadro chiaro di ciò che fa illuminare il tuo pubblico, puoi creare contenuti appositamente per loro per creare affinità e autorità nel tuo mercato.