Per anni, gli esperti di marketing hanno affermato che il marketing video è l'onda del futuro e avevano ragione. Il futuro è adesso e il video marketing è esploso.
Sono state fatte molte ricerche su questo argomento guardandolo da più angolazioni. In questo articolo, abbiamo fatto del nostro meglio per raccogliere le statistiche di marketing video più recenti.
Non solo vogliamo sottolineare che il marketing video è in fiore, ma anche osservarlo da due prospettive interconnesse:produzione e consumo. Inoltre, abbiamo selezionato gli aspetti più di tendenza della creazione di video per fornirti alcuni suggerimenti comprovati dai dati.
L'ora e il futuro del marketing video
Ecco un breve set di dati che apre gli occhi che chiarisce:il video non sta andando da nessuna parte. Quindi, è ora di rimboccarsi le maniche e andare avanti con quello.
- Entro il 2022, i video online rappresenteranno oltre l'82% di tutto il traffico Internet dei consumatori (Cisco)
- Il consumo di video mobile raddoppia ogni anno (HubSpot)
- Il vicepresidente EMEA di Facebook prevede che i loro contenuti saranno probabilmente "tutti i video" entro il 2021 (Fortune)
- Gli inserzionisti spenderanno il 25% in più per i video digitali rispetto all'anno scorso (The Interactive Advertising Bureau)
Se non hai ancora sfruttato questo tipo di creazione di contenuti per la tua attività, è probabile che tu sia in ritardo rispetto alla concorrenza.
Che sia perché non sei sicuro di come iniziare, non ti senti a tuo agio davanti (o dietro) la telecamera, pensi di non avere il budget o qualcos'altro che siamo qui per dirti:è vale la pena fare uno sforzo in più per capirlo. Perché è semplicemente ovunque.
Canali di marketing video
Secondo la ricerca che abbiamo condotto di recente su Wave.video, le piattaforme più popolari per la creazione di video sono Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Twitter e Snapchat (rapporto Wave.Video).
- YouTube è il secondo sito web più popolare dopo Google (Alexa.com) con 1,68 miliardi di utenti in tutto il mondo (Statista)
- Il tempo trascorso a guardare video su Instagram è aumentato di oltre l'80% anno su anno (Instagram | Business)
- I video vengono condivisi 89,5 volte più spesso rispetto ad altri contenuti su Facebook (Kinsta)
- Solo la metà degli esperti di marketing ha pubblicato video su LinkedIn, ma l'84% ha affermato che ciò ha avuto successo (SmartInsights)
- 82% degli utenti Twitter guarda contenuti video su Twitter (Insivia)
- 2.100.000 video vengono creati dagli utenti di Snapchat ogni minuto (Statista)
Su entrambi i lati dello schermo
Ci sono sempre due facce della moneta schermo:alcune persone producono video e altri li guardano. La cosa migliore del marketing video è che è un processo vantaggioso per tutti:
- Gli spettatori consumano volentieri i video come fonte di intrattenimento e istruzione;
- Le aziende raccolgono i frutti sotto forma di fedeltà dei clienti e buon ROI.
Diamo prima un'occhiata ad alcune statistiche di video marketing che si riferiscono a chi filma, monta e pubblica video.
Produttori video
Di sicuro, i marketer sono i registi numero 1 che utilizzano questo media in tutte le forme possibili su piattaforme diverse per raggiungere vari obiettivi. Oggi, sempre più aziende scoprono che i video sono un potente strumento di comunicazione e promozione e lo integrano nella loro strategia di contenuti.
- L'87% dei marketer utilizza i video come parte delle proprie strategie di marketing (TwentyThree)
- Il 91% dei video marketer considera i video una parte importante della propria strategia di marketing e 1/3 di loro afferma che i video sono una chiave per il successo del content marketing (Wyzowl)
- Il 21% in più di aziende si dedica al marketing video nel 2019 (video Yum Yum)
- I marketer utilizzano i video principalmente su siti Web (85%) e canali di social media (84%) (Vidyard)
Perché i video?
Il contenuto visivo (con il video che governa tutto) è molto facile da consumare:il cervello lo elabora 60.000 volte più velocemente rispetto al testo puro. Quindi, non sorprende che anche i risultati delle attività di marketing video arrivino molto più velocemente.
Motivo n. 1. È multifunzionale
Il video è probabilmente il modo più efficace per mostrare un prodotto o promuovere un evento. È anche un mezzo efficace per aiutare i potenziali clienti a scoprire la tua attività e saperne di più. Inoltre, è indispensabile per aumentare il coinvolgimento sui canali dei social media e far crescere il pubblico.
- 1/2 dei marketer utilizza gli annunci video per indirizzare il traffico verso il sito web (rapporto Wave) e il 76% ha segnalato un aumento del traffico dovuto ai video (Wyzowl)
- I marketer video ottengono un aumento del 54% della brand awareness (OptinMonster)
- I produttori di video ottengono il 66% di lead qualificati in più all'anno (Oberlo)
- Quasi la metà delle aziende ha notato un aumento del tasso di conversione di oltre il 15% dopo aver utilizzato video esplicativi (video Yum Yum)
Motivo n. 2. È buono per la SEO
Il formato video è amato da Google, soprattutto quando il motore può eseguire correttamente la scansione delle informazioni fornite insieme alla clip. La pubblicazione intelligente di un video su una pagina web può facilitare i tuoi sforzi SEO e portarti più in alto nei risultati di ricerca.
- I produttori di video hanno il 50% di probabilità in più di allineare i loro contenuti alla loro strategia SEO poiché aiutano i loro acquirenti a trovare soluzioni (Vidyard)
- Il video genera un aumento del 157% del traffico organico dalle SERP (Brightcove)
- Un sito web ha 53 volte più probabilità di raggiungere la prima pagina di Google se include video (Insivia)
- In media, le persone trascorrono 2,6 volte più tempo su pagine con video che senza (Wistia)
Motivo n. 3. Porta ROI
Di conseguenza, una buona combinazione di attività di marketing video su diversi canali aumenta il ROI e migliora il benessere dell'azienda.
- I produttori di video aumentano le entrate aziendali del 49% più velocemente anno su anno rispetto alle organizzazioni senza video (Vidyard)
- L'83% di coloro che già realizzano video per il marketing afferma che offre loro un buon ROI (Wyzowl)
- Il godimento della pubblicità video aumenta l'intenzione di acquisto del 97% e l'associazione del marchio del 139% (LemonLight)
Spettatori di video
Passiamo ora a chi preme il pulsante Play. Secondo le statistiche di marketing video, guardare contenuti video costituisce 1/3 dell'attività online complessiva (Wordstream) in cui 10 minuti ogni ora sono dedicati alla visione di streaming live. (App Annie).
Perché le persone guardano i video?
Evidentemente, le persone amano il formato video e apprezzano lo sforzo che i marketer mettono nella produzione video. Oltre al puro intrattenimento, trovano che i video siano utili in tutte le fasi della loro interazione con il marchio.
- Più del 50% dei consumatori desidera vedere i video dei marchi e cerca di essere intrattenuto o istruito guardando un video (Hubspot)
- Tra le persone intervistate negli Stati Uniti, il 30% degli acquirenti da dispositivi mobili afferma che il video è il mezzo migliore per scoprire nuovi prodotti (Facebook)
- Il 96% delle persone afferma di aver guardato un video esplicativo per saperne di più su un prodotto o servizio (Wyzowl)
- 7 iscritti su 10 affermano che i creator di YouTube cambiano e plasmano la cultura (Think with Google)
- I video animati, i tutorial e le istruzioni sono i tipi di annunci video più cliccabili, secondo i consumatori (rapporto Wave.video)
Come guardano?
I dati statistici aiutano a distillare una serie di tendenze nel processo di consumo video. Se osserviamo le statistiche di marketing video di seguito, possiamo dire che la maggior parte dell'interazione avviene su dispositivi mobili e tramite i canali dei social media.
- Il 28% degli utenti di smartphone guarda un video sul proprio dispositivo almeno una volta al giorno (Social Media Today)
- Più della metà della pubblicità video viene visualizzata su dispositivi mobili (due17)
- 1/3 degli spettatori smetterà di guardare un video dopo 30 secondi, il 45% entro un minuto e il 60% entro due minuti (AdAge)
- Il 64% dei consumatori effettua un acquisto dopo aver visto i video social brandizzati (tramite tubulareinsights).
- Il 92% degli utenti che guardano video su dispositivo mobile lo condividerà con altri (Forbes)
Best practice di marketing video e suggerimenti utili
Bene, il marketing video è innegabilmente grande e potente oggi e crescerà ulteriormente. Ma non spaventarti per le sue dimensioni.
Fortunatamente, è passato del tempo da quando è apparso per la prima volta nel toolkit dei marketer, quindi ora sono disponibili alcune osservazioni comprovate dai dati. Una semplice analisi di alcune statistiche di marketing video può aiutarti a orientarti all'inizio del viaggio nel video.
Come ogni altra cosa nel marketing, ogni video dovrebbe soddisfare i requisiti del pubblico, del canale, del formato, della piattaforma e dei tuoi obiettivi. È fondamentale considerare le abitudini di osservazione del tuo pubblico e adattare le tue creatività per renderle convenienti per l'interazione.
La lunghezza conta
La durata del video dipende dalla piattaforma, dal tipo di video e dai suoi obiettivi.
Ad esempio, la recensione di un prodotto su YouTube è solitamente più lunga di un annuncio video su FaceBook.
Puoi sempre testare ciò che funziona meglio per il tuo pubblico su un determinato canale. Ad ogni modo, ecco alcuni numeri da tenere a mente:
- I video di durata inferiore a due minuti ottengono il maggior coinvolgimento (Wistia)
- La porzione media di spettatori rimanenti alla fine di un video è del 46% (Impatto)
- Gli annunci di 30 secondi hanno una percentuale di visualizzazione (VTR) superiore del 30% rispetto agli annunci di 15 secondi (Think with Google)
Mondo Mobile
Non è una novità che tutto ciò che è "digitale" sia quasi uguale a "mobile" oggi. E i video non fanno eccezione qui, di sicuro.
- I consumatori trascorrono più di 5 ore al giorno incollati al proprio smartphone (AdWeek)
- Il 69% dei produttori di video ottimizza i propri annunci video per dispositivi mobili (rapporto Wave.video)
Il silenzio è d'oro
Vivere a ritmo di razzo costringe le persone a gestire più attività contemporaneamente. Possono fare cose come mangiare, chattare e guardare in movimento. Ricorda che i tuoi spettatori sono normalmente fuori dalle condizioni ideali per consumare il tuo video con l'audio attivo. Quindi sii premuroso e aiutali a ricevere il tuo messaggio anche in modalità silenziosa.
- L'85% dei video di Facebook viene guardato senza audio, mentre il 60% delle storie di Instagram viene guardato con l'audio attivato (Business.Instagram)
- 81% dei consumatori disattiva gli annunci video (OptinMonster)
- Il 91% dei video con sottotitoli viene guardato fino al completamento, rispetto al 66% dei video senza sottotitoli (Uscreen)
Invito all'azione
Il video può essere posizionato in qualsiasi punto del percorso del cliente, ma è necessario facilitare il passaggio da un passaggio all'altro. Aiuta il tuo pubblico a trovare la strada per il livello successivo dicendo loro cosa fare.
- Il 23% delle persone (30% dei Millennials) desidera che un video sia accompagnato da un link che consenta loro di acquistare direttamente un prodotto, mostrando che i video dei prodotti e i contenuti acquistabili offrono un molte opportunità (SmartInsights)
- Il 75% dei creatori di video utilizza CTA nei propri annunci video (rapporto Wave.video)
Conclusione
Se tutto va bene, ormai ti sei reso conto dell'importanza dei video nel tuo piano di marketing e hai delle idee e dei consigli solidi per iniziare!
Se segui le linee guida per i video ottimizzati, la maggior parte degli utenti sarà molto ricettiva al marketing video. Non devi avere un sacco di tempo o un budget enorme per produrre un video di marketing di successo; tutto ciò di cui hai bisogno è un pubblico, un'idea creativa, una mano ferma e la piattaforma giusta!
Raggiungi il tuo pubblico e guarda di cosa vorrebbe vedere i video; se offri ai consumatori contenuti che vogliono vedere, saranno felici.
