Se sei una delle migliaia di persone che ogni giorno cercano di iniziare a realizzare video, sei fortunato. Quando siamo andati a Video Marketing World lo scorso anno, abbiamo incontrato alcuni dei migliori creatori di video del settore.
Una delle mie interviste preferite è con Roberto Blake, CEO e direttore creativo di Create Awesome Media, LLC., dove sviluppa e produce contenuti digitali e proprietà dei media online.
Roberto parla della creazione di video, della promozione dei video e di come sentirsi più a proprio agio davanti alla telecamera.
Continua a leggere per ottenere il consiglio di Roberto per iniziare a realizzare video da solo!
TECNICO: Quando qualcuno viene da te ed è nuovo di zecca nel videogioco, non ha mai realizzato video e dice:"Sono nuovo, voglio iniziare". Che consiglio dai loro?
ROBERTO BLAKE: Non inventare scuse. Basta iniziare. Voglio dire, sembra facile a dirsi, ma è una scelta. È una scelta binaria. Devi prendere un impegno. Poi così, poi mi chiedono, la domanda successiva è:"Beh, Roberto, di cosa faccio video?" Sono tipo "Beh, se me lo chiedi, non sei pronto per fare video". La realtà è dovresti realizzare video su qualcosa a cui tieni davvero o che ti appassiona. O qualcosa in cui sei bravo, in cui ti senti sicuro.
Dico alla gente che lo spazio online, i social media, è come una mensa a scuola. Scegli il tuo tavolo da pranzo. Devi uscire con gli altri nerd. Devi giocare a Magic the Gathering a pranzo, lo sai, cosa farai? Uscirai con gli stoner? Diventerai un goth? Cosa stai facendo oggi? Ad esempio, scopri chi sei, abbi un po' di consapevolezza di te stesso.
E poi decidi con chi vuoi stare, con chi vuoi coltivare relazioni. Crea contenuti che facilitino quella conversazione. Ed è proprio a questo che si riduce. Si tratta di sapere chi sei, sapere che vuoi stare con te stesso e metterti lì . Così chiaro e semplice.
TECHSMITH: Qualcuno viene da te e dice:"Ehi, voglio consultarmi con te Roberto, ma sono preoccupato per quanto mi costerà un video piuttosto che scrivere un blog o creare un'immagine". Che ne dici?
ROBERTO BLAKE: Dico loro che la realtà è, e questo viene fuori molto duro. È come "Sai una cosa? Le persone di successo si occupano di investimenti, le persone povere si occupano di costi."
E questo di solito chiarisce il punto per le persone, e la risposta di solito è:"Beh, non ci avevo pensato in quel modo" o "Abbastanza giusto".
Vedete, qualcuno che non ha successo dirà:"Non posso permettermelo". Qualcuno che avrà successo chiederà:"Come posso permettermelo? Come posso farlo accadere?" Vedi, un'affermazione che ti lascia fuori dai guai. Una domanda che ti dai a te stesso, ti ritiene responsabile per l'esecuzione.
TECNICO: Quindi pensiamoci per un secondo. Devono esserci molte altre domande a cui le persone che non conoscono i video stanno pensando, o a cui dovrebbero pensare quando ti poni domande sui video. Quali sono queste domande per te in questo momento?
ROBERTO BLAKE: Cosa sto cercando di realizzare? Chi posso servire? Qual è il valore effettivo che qualcuno sta ottenendo da questo? Che cosa è rispettoso del loro tempo? Come posso consegnare meglio per loro? Come posso renderlo reale per loro? Come posso rispondere al loro scetticismo o cinismo? Come posso superare la barriera affinché accettino ciò che sto dicendo e che abbia un significato per loro?
TECNICO: Quindi, in tutti quei video che hai fatto, qual è un errore che è particolarmente memorabile per te? Oppure puoi guardare indietro e dire:"Oh amico, non posso credere di aver fatto quell'errore". Soprattutto se ci guardi indietro.
ROBERTO BLAKE: Mi sembra che ci sia sempre qualcosa in ogni video di cui sono completamente insoddisfatto. Voglio dire, all'inizio ero molto ipercritico nel non apprezzare le mie capacità audio. Sia in termini di cose in cui dovevo aggiornare i microfoni perché stavo ancora cercando di capire quel componente.
Immagino che per me le cose che ritengo siano errori a cui tengo davvero potrebbero essere cose come dove sento che avrei potuto offrire qualcosa di meglio, o dove sento di non aver comunicato molto bene ciò che volevo nel video .
TECNICO: Quindi, come fai in modo che le persone inizino a guardare i tuoi video, o come inizi a convincere le persone a far crescere quel pubblico, a espandere il tuo tavolo da pranzo, quando non hai ancora molte persone a quel tavolo? Non hai molti follower? Che tipo di cose dovrebbero pensare di fare i nuovi creatori?
ROBERTO BLAKE: L'ultima cosa che dovrebbero pensare di fare quando hanno appena iniziato è crescere.
Perché quando hai appena iniziato, voglio che porti il tuo obiettivo di crescita, voglio che lo porti in giardino, voglio che lo metta giù come Old Yeller.
Ecco la realtà. Il primo anno o giù di lì che stai facendo qualcosa, probabilmente non sei ancora bravo, perché non hai l'esperienza. Hanno l'audacia di aspettarsi un pubblico per le tue prove generali.
TECNICO: Perché penso che abbiamo molte persone che potrebbero non essere su quel tipo di percorso imprenditoriale da solista di YouTube. Sono l'America aziendale, in cui so che sei stato.
Vedono i video come qualcosa che sta accadendo e vogliono farne parte. Ma potrebbero non avere necessariamente quella passione del creatore dentro di loro, ma sanno che devono farlo. Hanno bisogno di fare video. Cosa rispondi a coloro che stanno pensando:"Voglio realizzare fantastici video di formazione per il mio dipartimento, non voglio preoccuparmi degli abbonamenti su YouTube".
ROBERTO BLAKE: Sì. Devi identificare chi ha il talento per fare cosa, perché se sei nell'America aziendale, non dovresti affrontare qualcosa da solo.
Dovresti usare le risorse a tua disposizione e dovresti sostenere il lavoro di squadra e il team building. E quello che direi a qualcuno in una situazione aziendale è che devi identificare chi ha il talento migliore per quale scopo.
Perché se non sei una persona appassionata e creativa di video, potresti non essere la persona per la presenza sulla telecamera. Potresti non essere la persona per essere l'istruttore. Tu non sei il talento. Dovresti quindi essere il produttore, o dovresti essere la persona che gestisce la logistica o il marketing di questo. Uhm, forse anche lo scripting o lo sviluppo.
Quindi devi identificare la persona nell'organizzazione che ha il talento migliore ed è più adatta per essere il volto del marchio, o la voce del marchio o, se vuoi, l'ambasciatore del marchio perché è davvero importante.
Penso che si tratti di conoscere i tuoi punti di forza. Penso che riguardi la consapevolezza di sé.
TECNICO: Che consiglio hai per le persone, in particolare voglio pensare a quelle persone che forse non hanno molta libertà in ciò che stanno creando, perché è l'America aziendale, ma anche per gli altri. Come fai a iniettare la tua creatività in ciò che stai creando?
ROBERTO BLAKE: Beh, penso che sia il rapporto che le persone hanno con la creatività. Quando dici creatività, la gente pensa immediatamente all'arte, alla cinematografia, alla grafica, a cose del genere.
Quindi stanno pensando alla creatività visiva. Non gli è venuto in mente che ci sono altri modi per essere creativi. Puoi essere creativo nella presentazione, nella scrittura e nello scripting.
Ad esempio, la creatività potrebbe significare il modo in cui fai le tue battute. La creatività potrebbe essere qualcosa di semplice come l'inquadratura. Oppure potrebbe essere l'estetica dello sfondo, potresti incorporarla.