IGTV, per le persone che devono ancora mettersi al passo con le grandi novità di Instagram, è la nuova app mobile in cui gli utenti possono consumare video verticali di lunga durata dei creatori che amano. I video di IGTV possono anche essere consumati sull'app Instagram per il momento. L'annuncio è stato fatto dal CEO di Instagram Kevin Systrom (ovviamente utilizzando un video IGTV) quando ha anche condiviso che Instagram ha superato 1 miliardo di utenti attivi mensili (MAU), aggiornandoli alla stessa lega di altre piattaforme multimediali YouTube (1,5 miliardi di MAU) e Facebook (2B MAU). IGTV, ha detto Kevin, si basa su 3 pilastri importanti:mobile first , mortalmente semplice e contenuti di qualità .
Gli ultimi due inquilini su cui IGTV intende costruire la propria esperienza, contenuti semplici e di qualità, sono cose su cui tutte le piattaforme di contenuti aspirano a migliorare. Tuttavia, ciò che decide davvero se IGTV farebbe o fallirebbe sarebbe il primo aspetto:prima il mobile. Presto scopriremo se i contenuti per dispositivi mobili di lunga durata valgono il loro clamore.
È YouTube vs Instagram?
Dal modo in cui tutte le carte sono disposte sul tavolo, sì .
Sembra una battaglia completa tra IGTV (video verticale) e YouTube (video orizzontale). Foto per gentile concessione - andrewss7.deviantart
Proviamo a imparare come e perché. Per comprendere il business delle piattaforme di contenuti video, devi comprendere 2 tendenze molto importanti che stanno prendendo piede:
- La spesa pubblicitaria per la TV diminuisce ogni anno - Una nuova previsione di eMarketer mostra che la spesa pubblicitaria televisiva negli Stati Uniti è diminuita di mezzo punto percentuale nel 2018 a 69,87 miliardi di dollari. Ciò ridurrà la quota di spesa pubblicitaria della TV a meno di un terzo delle entrate pubblicitarie statunitensi nel 2018, passando dal 33,9% dello scorso anno al 31,6% nel 2018. Questo è un chiaro indicatore della direzione generale in cui stanno andando il pubblico e il denaro rispettivamente il contenuto e lo spazio pubblicitario, dalla TV ai media digitali.
Nei media digitali, ci sono 2 modelli di business praticabili e importanti che stiamo vedendo oggi:il primo sono le piattaforme OTT (Over the top) che possiedono e distribuiscono i contenuti end-to-end come Amazon Prime, Netflix, Hulu . La seconda categoria è quella di una piattaforma di contenuti più democratizzata in cui chiunque (leggi creatori ) possono produrre i loro contenuti ed essere pagati per le pubblicità mostrate sui loro video dando un taglio alla piattaforma. YouTube è l'unica azienda che ha violato con successo il secondo modello fino ad oggi. IGTV prevede di lasciare il proprio segno in questo dominio seguendo il percorso di YouTube per la creazione di una piattaforma video democratizzata fortemente collegata al business pubblicitario di Facebook.
- 3 video online su 5 vengono guardati su dispositivi mobili - Ooyala, una piattaforma di analisi e hosting video aziendale ha recentemente pubblicato i suoi studi affermando che il 58% delle riproduzioni di video online avviene su dispositivi mobili nel 2018. Instagram sta essenzialmente scommettendo su questa tendenza confrontandosi con YouTube con un fattore di differenziazione fondamentale:i video verticali contro il paesaggio / video widescreen. Se l'inconveniente di girare il cellulare (dolorosamente?) mentre si guardano i video è reale come affermano le aziende mobile first, questa è l'occasione d'oro di Instagram per costruire una piattaforma di contenuti video democratizzata che possa competere con YouTube in termini di qualità dei contenuti e ritorno dell'investimento per gli inserzionisti. Ma ehi, affinché funzioni video verticale di lunga durata deve funzionare davvero. Dovremo aspettare e vedere come andrà a finire.
Facebook ha già provato a rivaleggiare con il monopolio di YouTube nei video lanciando annunci sull'esperienza video nativa di Facebook, ma non sembra che abbia funzionato così bene. Quindi questo è il secondo tentativo di Zuckerberg di entrare nel mondo dei contenuti video e Facebook sperimenterà qualsiasi cosa per farlo funzionare. Ricordi l'accordo sulle storie? Sapevi che il numero di storie di Instagram ha superato quelle di Snapchat un anno fa? IGTV significa sicuramente affari qui :).
Il dilemma del creator:YouTube o IGTV
Per i nuovi creatori, IGTV e per i creatori esistenti, entrambi. Garyvee, una celebrità di Internet, ha recentemente pubblicato questo video su Instagram "Non fare YouTube. Hai perso la barca". dove si scaglia contro le persone che scoraggiano l'apertura di un canale su YouTube poiché è già saturo.
Il consiglio di GaryVee per incoraggiare le persone a creare qualcosa.
Mentre l'intento di GaryVee era quello di riempirti di discorsi motivazionali "Smetti di pensare e fai qualcosa!", Vale la pena pensare a come vuoi pianificare la tua strategia di contenuto:sarebbe IGTV / YouTube o entrambi? Ecco alcune cose che devi capire sulla crescita delle piattaforme di contenuti. Qualsiasi piattaforma di contenuti o persino canale di distribuzione viene sfruttata al meglio quando è piccola. YouTube è ora saturo di creatori, il che significa essenzialmente che è difficile per un nuovo creatore farsi sentire. Tuttavia, se un creatore adotta IGTV e se (un grande IF) il video verticale riprende come si aspetta IGTV, i primi utenti avranno sicuramente un vantaggio sui ritardatari. Vediamo come. Quando una piattaforma è giovane, hanno più motivi per incentivare più creatori a utilizzarla fino a raggiungere una soglia di contenuti video in cui gli inserzionisti si sentono sicuri di investire i propri soldi nella piattaforma. Anche Instagram seguirà la suite qui in larga misura, essendo gentile con i primi creatori e fornendo ai loro contenuti maggiore visibilità e forse anche offerte pubblicitarie migliori.
Anche per i creatori esistenti su YouTube, il costo della mancata adozione di IGTV sarebbe elevato se la piattaforma decolla come sperano. E lo sforzo per creare per entrambe le piattaforme probabilmente non è così grande se capisci come devi cambiare la tua filosofia di produzione video per inserire IGTV nell'immagine. Dalla nostra esperienza nell'aiutare i creator a realizzare campagne/canali video di successo sia su YouTube che su Instagram, il nostro team di Typito vorrebbe illustrarti i principi più importanti che potresti seguire durante la creazione di contenuti per IGTV e YouTube in futuro. Rimani sintonizzato! :)