Con il lancio di IGTV la scorsa settimana, molti creatori su YouTube hanno riflettuto se devono passare da YouTube a IGTV, ricominciare da capo sulla nuova piattaforma di contenuti video o continuare a creare video per il proprio pubblico su YouTube. Questo dilemma è abbastanza naturale da avere. Tuttavia è importante vedere il quadro più ampio del motivo per cui Instagram (acquisita da Facebook nel 2012) ha lanciato IGTV e come funziona il modello di business della piattaforma di contenuti. Potresti trovare questo post del blog per comprendere meglio queste sfumature - Perché i creator dovrebbero interessarsi a IGTV . Alla fine del post del blog, assecondo l'approccio per adattare IGTV ai piani video di un creatore e questo articolo è un post sequel su come i creatori devono apportare alcune modifiche di principio al loro approccio alla creazione di contenuti per ottenere il meglio dall'opportunità nel settore della creazione di contenuti, che includerà il cambiamento del modo in cui desiderano connettersi e attirare il proprio pubblico su questa piattaforma, incluso l'utilizzo di grafica video, musica royalty-free , oltre ad adattare il loro linguaggio multimediale. Quindi tuffiamoci subito!
1. Non più un video. È una campagna.
La maggior parte dei creatori pensa alla creazione di contenuti da una prospettiva video. Se vai a un meetup di YouTuber, è comune sentire persone dire "Faccio 2 video a settimana", "Cerco di prendermela con calma e produrre contenuti di buona qualità. Quindi è principalmente 1 video al mese" ecc. A un livello fondamentale , questo processo di pensiero deve essere scosso. Con l'ingresso di IGTV, è importante iniziare a guardare ogni produzione video da una prospettiva più ampia:la campagna video.
Ogni video, per un creatore di contenuti, svolge 2 funzioni principali:
- coinvolgi il pubblico esistente
- aumentare la copertura verso un nuovo pubblico
Tenendo presente questo, dovrai iniziare a elencare tutte le piattaforme in cui puoi svolgere efficacemente una delle 2 funzioni. Potrebbero essere Twitter, Instagram, Blog per far crescere il tuo pubblico e forse Facebook, YouTube e IGTV per interagire con il tuo pubblico. Per semplificare le cose, ora dividerai tutti i tuoi canali di distribuzione in 2 categorie:
- Piattaforme di distribuzione primarie (core) - dove interagisci con il tuo pubblico con la tua esperienza di contenuto principale
- Piattaforme di distribuzione ausiliarie - dove interagisci con il pubblico che potrebbe potenzialmente iniziare a seguirti sulla piattaforma principale.
Di solito, la tua piattaforma principale sarebbe fortemente legata al tuo modello di monetizzazione (pubblicità su video, posizionamenti di prodotti ecc.). Questo modo di vedere la distribuzione video non è nuovo. Infatti, un anno fa ho scritto di come Lilly Singh AKA ||SuperWoman|| sfrutta abbastanza bene il concetto di campagne video.
Con IGTV in atto, è tempo di adattarsi a un nuovo schema di distribuzione video. Con la nuova piattaforma in aperta competizione con YouTube, puoi ripensare quali sono le tue piattaforme di distribuzione principali e accessorie. Per un serio creatore di contenuti che serve la popolazione di Internet, ecco come potresti pensare di impostare le tue campagne:
Piattaforme secondarie e primarie per promuovere i tuoi contenuti
Quello che vedi sopra è solo un riferimento. In base alla natura del contenuto e del pubblico, potresti finire per sfruttare una diversa combinazione di piattaforme secondarie e primarie. In ogni caso, è importante iniziare a guardare la tua strategia di creazione video da questo punto di vista.
2. Sii flessibile. Video widescreen, quadrati e verticali
Come hai già visto, la maggior parte dei creatori sarà divisa tra proporzioni video (chiamate anche frame per la sua semplicità) che sono agli antipodi:widescreen e verticale. Tuttavia, per poter sfruttare la potenza di tutte le piattaforme di contenuti video là fuori, devi essere abbastanza flessibile da assicurarti di avere contenuti video compatibili con schermi di dimensioni diverse. Ecco un'idea approssimativa di quali frame sono più popolari nelle diverse piattaforme (Instagram funziona con Square per i video normali e Vertical per le storie):
Piattaforme e i loro frame preferiti
Lezione da imparare qui:pianifica il processo di creazione del tuo video tenendo presente le diverse piattaforme su cui pubblicheresti la campagna e quali frame sono preferiti su queste piattaforme. Vediamo in che modo ciò influirebbe sulle diverse fasi della creazione del video:
A) Pre-produzione e produzione (riprese) :se realizzi lo storyboard o la sceneggiatura per i tuoi video, cerca di inserire riprese che abbiano un bell'aspetto in tutti i tipi di frame preferiti per le piattaforme su cui stai creando i video.
L'inquadratura sarà un aspetto importante della produzione nei prossimi giorni
Lo stesso vale anche per la fase di produzione. Cerca di tenere a mente come il soggetto principale verrebbe ritratto bene su tutti i tipi di fotogrammi a cui ti rivolgi.
Inoltre, è una buona idea esaminare gli studi di produzione di Miami e trova quello più adatto ai video che girerai. Il risultato finale sarà molto migliore che se dovessi farlo nel tuo spazio fai-da-te.
B) Post-produzione e montaggio :Crea un flusso di lavoro e imposta uno strumento che ti consenta di creare video per i diversi tipi di frame in modo facile e veloce. Troverai strumenti come Typito aiutarti con questo.
La possibilità di modificare i tipi di frame per la produzione della campagna è essenziale
Questo è il secondo principio per te:preparati a creare video per schermi di diverse dimensioni.
3. Aggiungi testo e grafica alle campagne video
Potrebbe sembrare strano, l'idea che gli utenti guardino video di lunga durata in modalità silenziosa. Tuttavia, con più video che mai guardati sui dispositivi, dovrai lentamente accettare il fatto che guardare (o iniziare a guardare) un video in modalità senza audio su un telefono cellulare è un comportamento molto normale.
Per tali casi d'uso, l'aggiunta di grafica e testo al video è un modo semplice per fornire un contesto migliore agli utenti. Abbiamo anche provato a spiegare perché il testo nei video è un forte mezzo di comunicazione e vale vero. Puoi vedere molti creatori di video di spicco come ScreenJunkies riproporre i loro video di YouTube su IGTV con un'importante differenza:i sottotitoli!
Onesto trailer di Black Panther di ScreenJunkies su YouTube e IGTV
Combinando questo con il nostro primo principio di creazione di campagne video, l'aggiunta di testo su brevi video teaser pubblicati su piattaforme video ausiliarie è un ottimo modo per coinvolgere il pubblico su tali piattaforme. I video sul cibo su Facebook hanno funzionato molto bene, con leader dei contenuti come BuzzFeed Tasty e altri che hanno creato video brevi e minimamente istruttivi.
Aggiungi sovrapposizioni e didascalie ogni volta che possono aggiungere valore alla campagna video
Ci auguriamo che questi 3 principi consentano ai creatori di produrre contenuti che sfruttino al meglio la potenza di Internet. Facci sapere come intendi creare le tue campagne in futuro!