Trump - Cosa lo ha portato qui?
Il presidente degli Stati Uniti Donald Trump, probabilmente la persona più potente del mondo, è un fenomeno che le persone hanno cercato di misurare e dare un senso nell'ultimo anno. Ha sfidato le probabilità, ha fatto sembrare degli sciocchi gli analisti politici e ha sempre avuto opinioni estreme. Cos'è che un creatore di video dell'era digitale può imparare da Donald Trump?
L'uomo che viene ascoltato
Donald Trump non ha un vasto repertorio di parole. È in grado di utilizzare un vocabolario semplice ed essenziale per comunicare a un vasto pubblico. Prendiamo ad esempio una parte importante del suo discorso inaugurale.
"L'America ricomincerà a vincere, vincendo come mai prima d'ora.
Ripristineremo i nostri posti di lavoro. Riporteremo i nostri confini. Riporteremo la nostra ricchezza. E riporteremo indietro i nostri sogni.
Costruiremo nuove strade, autostrade, ponti, aeroporti, tunnel e ferrovie in tutta la nostra meravigliosa nazione.
Ritireremo il nostro popolo dal welfare e lo riporteremo al lavoro, ricostruendo il nostro paese con mani americane e manodopera americana.
Seguiremo due semplici regole:compra americano e assumi americano.
Usa parole comuni che qualsiasi profano può capire. Raramente il suo discorso contiene molte parole con più di due vocali.
Il Boston Globe ha esaminato la lingua di tutti i candidati alla presidenza per le elezioni del 2016 utilizzando un algoritmo comune chiamato test di leggibilità Flesch-Kincaid che scricchiola la scelta delle parole e la struttura delle frasi e sputa le classifiche di livello. I risultati sono sorprendenti. Hillary Clinton e Jeb Bush parlano a livello di studenti di terza media, mentre Bernie Sanders parla a livello di un liceale. Nel caso di Trump, parla al livello di un alunno di quarta elementare, il più basso tra tutti i candidati. Un linguaggio semplice sembra risuonare di più con il pubblico. Chi ha tempo per analisi lunghe nell'era dei tweet di 140 caratteri?
La classifica dei candidati alla presidenza del Boston Globe in base al livello scolastico necessario per comprendere i loro discorsi
Un grande venditore
Trump, come afferma l'investitore miliardario Peter Thiel, "è un grande venditore", un individuo persuasivo. Trump comprende le fantasie delle persone e gli piace giocarci. Quando dice che vale 10 miliardi di dollari, il numero non ha importanza, potrebbe essere effettivamente errato, ciò che conta è che quando le persone pensano a Trump pensano "È un grande uomo d'affari, con un enorme impero di sua creazione". Aveva anche molto poco da offrire in termini di politiche che avrebbe attuato come presidente, ma aveva alcune battute efficaci che si impegnava a ripetere spesso, come "Crooked Hillary" o "Make America Great Again". Semplici aforismi che sapeva avrebbero attratto il pubblico più dei dettagli politici.
Si tratta di proiettare un'immagine, un marchio:Trump
Una delle cose che potrebbero averlo aiutato a diventare un persuasore migliore è il fatto che ha una bassa capacità di attenzione. Come racconta il suo biografo/scrittore di fantasmi Tony Schwartz. “È implicito in molto di ciò che la gente scrive, ma non è mai esplicito o, almeno, non l'ho visto. E cioè che è impossibile tenerlo concentrato su qualsiasi argomento, a parte la sua autoesaltazione, per più di pochi minuti, e anche allora. . . ”. A Trump raramente piace approfondire un argomento, il che significa che ha dovuto sviluppare una tecnica per rimanere ancora in gioco e lavorare per il proprio profitto.
La più grande star dei reality
Trump potrebbe essere la prima star dei reality al mondo. Molto prima che esistessero i reality e molto prima che esistessero i vlog, c'era Trump, che amava l'attenzione e adorava giocare con i media per dare loro ciò che volevano. Alla fine degli anni '80, dopo che le colonne di gossip riportarono, erroneamente, che il principe Carlo stava prendendo in considerazione l'acquisto di diversi appartamenti nella Trump Tower, Trump lasciò intendere che non aveva idea di dove fosse iniziata la voce. ("Certamente non ci ha fatto male", dice, in "The Art of the Deal".) Wayne Barrett, giornalista del quotidiano Village Voice , in seguito ha rivelato che lo stesso Trump aveva piantato la storia con i giornalisti. Sapeva come manipolare i media.
Nel caso di Trump, ciò che vedi è ciò che ottieni. Non c'è nessun filtro, nessuna seconda versione di Trump che è un genio del male all'opera. Questo potrebbe anche essere uno dei motivi principali per cui il popolo americano affida a Trump il proprio paese.
Anche se queste sono tecniche che puoi sviluppare per padroneggiare il gioco, devo dire quello che disse una volta lo zio supereroe preferito da tutti:"Da un grande potere derivano grandi responsabilità".