Il Super Bowl è il più grande evento sportivo dell'anno!
Ma è anche il momento più importante dell'anno per il settore pubblicitario.
Gli annunci del Super Bowl sono una parte importante dell'esperienza del Super Bowl e vengono seguiti da vicino. In effetti, il Super Bowl è stato chiamato "The Marketer's Holiday" in America.
Gli annunci sono incredibilmente costosi. Un annuncio di 30 secondi è costato 5,25 milioni di dollari quest'anno. Questo non include il costo di produzione di un annuncio che è stimato tra $ 4,5 e $ 5,5 milioni.
Solo per questo giorno (la domenica del Super Bowl), i migliori marketer del mondo si riuniscono e danno il meglio di sé per definire i loro marchi e raccontare le loro storie a un pubblico vasto e non segmentato.
Come esperti di marketing, ci siamo chiesti:come puoi adottare le strategie di marketing video in queste campagne pubblicitarie e applicare queste strategie al tuo marketing video?
In questo articolo, diamo un'occhiata ai 5 migliori annunci del Super Bowl del 2019 e alle lezioni di video marketing che puoi imparare da loro.
Budweiser:"Il vento non è mai stato migliore"
In questo annuncio, un dalmata viene visto cavalcare in cima a un carro trainato da un branco di Clydesdale, mentre la canzone del premio Nobel Bob Dylan "Blowin' in the Wind" suona in sottofondo. La canzone fa un ottimo lavoro nel conferire una risonanza pittoresca ed emotiva.
A metà della pubblicità, la telecamera mostra i cavalli che trainano il carro attraverso un parco eolico, probabilmente da qualche parte nell'America rurale. L'annuncio termina con lo slogan "Now Brewed with Wind for a Better Tomorrow".
L'annuncio trasmette chiaramente il messaggio che Budweiser è impegnata nelle energie rinnovabili. Questo messaggio è un cenno al fatto che l'azienda si è impegnata ad acquistare il 100% della sua elettricità da fonti rinnovabili entro il 2025 per le sue attività di produzione della birra.
Invece di concentrarsi sulle esigenze immediate del pubblico di destinazione e promuovere direttamente il prodotto, l'annuncio si concentra sugli obiettivi più grandi dei clienti che il loro prodotto può aiutarli a raggiungere. Bevendo la birra Budweiser, fai la tua parte per salvare l'ambiente! Bevendo la loro birra, bevi per un domani migliore!
Asporto chiave :A volte la cosa migliore che potresti fare per promuovere il tuo prodotto è non promuoverlo direttamente, ma promuovere una causa più grande e significativa. In questo modo, non solo migliorerai le vendite dei tuoi prodotti, ma migliorerai anche l'immagine del tuo marchio. Una recente ricerca ha rilevato che il 63 percento degli americani era "le imprese speranzose prenderanno l'iniziativa per guidare il cambiamento sociale e ambientale".
Verizon:"L'allenatore che non sarebbe qui"
Questo annuncio di Verizon è un vero strappalacrime. L'annuncio presenta Anthony Lynn, ex giocatore della NFL e allenatore dei LA Chargers, sopravvissuto a un incidente automobilistico in pericolo di vita nel 2005. L'annuncio mette in evidenza i primi soccorritori che furono i primi sulla scena dell'incidente di Lynn.
Lynn incontra i primi soccorritori che hanno risposto alla chiamata quella notte e si emoziona. "Ho pensato spesso a chi si è presentato quella notte", dice. “Non avrei mai pensato di vederti. Voglio dire, questo è incredibile. Dissero che dovevo avere degli angeli con me quella notte per sopravvivere. Io ci credo e credo che voi ragazzi siate degli angeli."
Verizon, "The World's Most Reliable Network", conclude l'annuncio con un messaggio perfettamente mirato:"I primi soccorritori rispondono alla chiamata. Il nostro compito è assicurarci che possano ottenerlo."
In questa pubblicità del Super Bowl, piuttosto che autopromozione, Verizon mira a costruire una connessione emotiva con il suo pubblico condividendo una tragica storia di vita reale di un allenatore della NFL che è sopravvissuto a un incidente d'auto quasi fatale, sottolineando anche l'importanza di comunicazione affidabile in una situazione critica.
Asporto chiave: Se fatto bene, fare appello alle emozioni può rendere i tuoi annunci e le storie del tuo marchio più memorabili. Concentrati sulla creazione di una connessione emotiva tra il tuo marchio e il cliente. Gli studi dimostrano che è più probabile che la risposta emotiva di una persona a un annuncio influenzi le sue decisioni di acquisto rispetto al contenuto dell'annuncio stesso.
Bud Light – "Consegna speciale"
Una pubblicità a tema medievale ambientata nel medioevo racconta una storia divertente sugli ingredienti utilizzati in una Bud Light. L'annuncio prende in giro i suoi concorrenti (Coors e Miller Lite) per aver utilizzato lo sciroppo di mais, un ingrediente altamente trasformato, nelle loro birre.
Trasmettendo che Bud Light è prodotta senza sciroppo di mais, un ingrediente malsano, e con solo ingredienti naturali (Bud Light contiene solo acqua, riso, luppolo e orzo), hanno dimostrato chiaramente perché sono diversi in un modo che conta per il loro pubblico di destinazione, persone che vogliono consumare birre più sane e prodotti alimentari più sani, che sono quasi tutti.
L'annuncio ha posizionato con successo Bud light come marchio di birra per le persone che preferiscono bere birre più sane e condurre uno stile di vita sano.
Asporto chiave: Identificare ed enfatizzare ciò che il tuo prodotto offre (o non offre) può aiutare a differenziare il tuo marchio dalla concorrenza e attirare nuovi clienti.
Wix:"The Big Game Ad with Karlie Kloss"
La pubblicità in tempo reale di 30 secondi del Super Bowl di Wix vede come protagonista Karlie Kloss, una top model che codifica. Kloss è la fondatrice di "Kode with Klossy", un campo di addestramento di codifica per giovani donne.
L'annuncio mostra Kloss seduto a una scrivania e mostra al pubblico di destinazione come creare un sito Web in un attimo utilizzando Wix. L'annuncio mette in evidenza le funzionalità importanti di Wix come Wix Pro Gallery e SEO Wiz.
A differenza di altri marchi che hanno promosso i loro prodotti indirettamente, Wix promuove direttamente il loro marchio in questo annuncio. Il messaggio di marketing di Wix si concentra sull'affrontare le esigenze dell'utente finale.
Asporto chiave :A volte devi solo dire le cose come stanno e rispondere direttamente alle esigenze e ai desideri dei tuoi clienti. Crea i tuoi annunci in base a ciò che i tuoi clienti desiderano effettivamente e a ciò che li interesserebbe di più. Ricorda, l'unica persona a cui vuoi mettere Mi piace per il tuo annuncio è qualcuno che acquisterà effettivamente il tuo prodotto.
Piantatrici:“Mr. L'arachide è sempre lì in tempo di crunch”
In questa pubblicità ruggente, Mr. Peanut (un'arachide animata 🙂 ) è in missione per consegnare i suoi spuntini freschi al momento del "crunch", con cameo di Charlie Sheen e Alex Rodriguez.
Il signor Peanut guida incautamente per una strada con la sua NUTmobile. Mentre Charlie Sheen lo guarda da una panchina, dice "E la gente pensa che io sia pazzo". Alla fine, Mr. Peanut riesce a consegnare con successo le sue noci sacre e salva Alex Rodriguez dal destino di mangiare patatine di cavolo.
La prossima volta che le persone penseranno di acquistare uno spuntino salutare come le patatine di cavolo riccio, probabilmente prenderanno in considerazione un'altra alternativa sana, ma anche gustosa, ovvero le noccioline.
E, aggiungendo un tocco di umorismo, si sono assicurati che il messaggio rimanesse nella mente dei consumatori per molto tempo. Inoltre, l'annuncio è unico e riflette il marchio dell'azienda.
Asporto chiave :Infondendo umorismo al tuo marketing video e alla tua pubblicità, il tuo messaggio si diffonderà ulteriormente e renderà il tuo marchio più simpatico. La chiave è trovare e prendere una prospettiva unica.
Qual è la tua opinione sugli annunci del Super Bowl di quest'anno? Quale di loro ti è piaciuto di più (e di meno)? Hai imparato qualche lezione da loro che potrebbe essere applicata al tuo video marketing? Come sempre, fateci sapere i vostri pensieri nella sezione commenti!