Cosa possiamo imparare dai migliori creatori di TikTok

Pochi secondi sono sufficienti per affascinare un pubblico. Un film di due ore, una sitcom di trenta minuti e uno spot pubblicitario di un minuto possono offrire, ma la popolare app di social media TikTok prospera nello spazio dei video in formato breve.

Quando la società madre cinese di TikTok, ByteDance, ha acquisito l'app rivale Musical.ly nel novembre 2017, tutto è cambiato. La fusione tra gli utenti di TikTok e Musical.ly ha consentito a ByteDance di entrare nel mercato statunitense, e infine nel mondo, con una nuova interpretazione dei contenuti video.

Ogni giorno, gli utenti di tutto il mondo interagiscono con l'app creando video brevi che coinvolgono sfide di danza, commedie, giustizia sociale o semplicemente montaggi di persone comuni. L'interfaccia dell'applicazione consente agli utenti di tutti i livelli di produrre video, senza anni e anni di formazione approfondita in scuole di cinematografia o costose apparecchiature fotografiche. La frequenza di creazione e l'innovazione nello storytelling hanno raccolto circa 689 milioni di utenti TikTok mensili.

Cosa succede a queste persone comuni quando i loro contenuti vengono visualizzati da un pubblico di 100 milioni di persone al giorno? Celebrità durante la notte. I creatori vengono spinti in un mondo professionale, creando costantemente contenuti per stare al passo con il loro pubblico internazionale. Si esibiscono su un palcoscenico mondiale dietro le telecamere dei loro smartphone e hanno alterato in modo permanente il panorama dei video.

Vediamo cosa possiamo imparare sul marketing video dai migliori creatori di TikTok.

Le regole di ingaggio

Quasi tutte le regole tradizionali che si applicano ai contenuti video di lunga durata e ai video online standard non si applicano ai creatori di TikTok. I grandi budget, i team di produzione professionisti e le sceneggiature giocano poco o nessun ruolo nel successo dei contenuti su TikTok. Basandoci sui principali creatori di contenuti dei social media, possiamo vedere che tutto ciò di cui hai bisogno è uno smartphone affidabile, una buona illuminazione e capacità di comunicazione di base.

Le tendenze guidano l'algoritmo e la popolarità di TikTok. Hashtag, parole chiave, effetti, transizioni e suoni decidono qual è la prossima mania popolare e per rimanere rilevante o creare un pubblico, devi interagire con queste tendenze in qualche modo. Sfide di ballo, tutorial, commedie in formato breve e piccole testimonianze sono i modi in cui i migliori creatori di TikTok stanno guidando la nave.

TikTok è consapevole del fatto che senza i suoi creatori, la popolarità dell'app diminuirebbe all'istante. TikTok Creator Marketplace e altri incentivi promuovono la collaborazione tra marchi e influencer, concentrandosi sui creatori rispetto alle aziende, a differenza di molti altri social media.

Scopri di più sulle best practice per i contenuti video su TikTok qui.

Cosa possiamo imparare dai migliori creatori di TikTok

Dall'evoluzione della popolarità di TikTok negli Stati Uniti e in altri grandi paesi, diversi creatori di TikTok sono riusciti a salire in cima e rimanere lì. I ragazzi normali sono diventati nomi familiari, guadagnando posti in popolari talk show in prima serata, guadagnando partnership con i marchi e stabilendo carriere professionali nella musica e nella recitazione.

I principali creatori dell'app sono ancora principalmente Generazione Z o Millennials. La maggior parte di loro non ha ottenuto lo status di celebrità prima di TikTok in altre app come Facebook, Instagram e Snapchat:il loro stato è stato costruito solo su TikTok.

C'è molto da imparare dagli account di successo di TikTok. Comprendendo cosa funziona e come rispondono alle tendenze, hai l'opportunità di creare un successo simile. Con questo in mente, ecco quattro takeaway da alcuni dei principali creatori di contenuti dell'app.

Asporto n. 1:una piccola canzone e un ballo fanno molta strada

Ispirazione:

Carlo D'Amelio; Seguaci:119.900.000; Mi piace:9.600.000.000

Addison Rae; Seguaci:81.900.000; Mi piace:5.300.000.000

(Fonte)

I creatori americani di TikTok Charli D'Amelio e Addison Rae sono due degli utenti TikTok più famosi al mondo. Dando un'occhiata più da vicino agli account TikTok, ci sono alcuni aspetti chiave sul motivo per cui hanno mantenuto la popolarità.

Charli D'Amelio e Addison Rae hanno un background di danza e le sfide di ballo sono una delle tendenze più popolari su TikTok. L'utilizzo di nuove uscite, mash-up classici o remix non convenzionali per creare video di danza di 5 secondi li ha spinti verso l'alto. Incorporare le tendenze musicali popolari nei tuoi video è uno dei modi più comuni per attirare l'attenzione degli utenti di TikTok.

Asporto n. 2:non devi sempre usare le tue parole

Non è tutto ballo e musica su TikTok. L'applicazione consente tecniche di editing video facili da usare, comprese alcune delle sue funzionalità più popolari, inclusi duetti (creazione di un video affiancato con contenuti precedentemente creati) o stitching (modifica del video in contenuti creati in precedenza).

Ispirazione:

Khabane Lame; Seguaci:88.900.000; Mi piace:1.300.000.000

(Fonte)

Il creatore senegalese di TikTok Khabane "Khaby" Lame è recentemente salito alle stelle al secondo account più seguito utilizzando questo metodo di creazione di contenuti video. Sfrutta il fatto di attirare l'attenzione comica su video assurdi già affermati su Internet come contenuti virali utilizzando le funzionalità di duetto e cucitura.

Khaby incorpora un'altra tecnica di successo per utilizzare il testo sullo schermo creativo o senza alcun suono. I video di TikTok non si basano necessariamente sul suono. Molti dei migliori creatori utilizzano sottotitoli/testo per i contenuti video o gesti semplici e silenziosi come nei video di Khaby con oltre 40 milioni di visualizzazioni per video.

Asporto n. 3:condividi una fetta di vita

I blogger di Internet sono in circolazione da alcuni decenni, ma la presentazione continua ad adattarsi alla prossima generazione di social media e applicazioni di contenuti video. Un semplice testo su una pagina web è diventato album di ritagli digitali, collage, podcast audio e serie di video coerenti. Questi tipi di influencer non avevano altra scelta che entrare nel mondo di TikTok, ma creare contenuti in forma abbreviata su più piattaforme può essere complicato, soprattutto se il tuo pubblico principale risiede completamente in un altro spazio.

Ispirazione:

Savannah Labrant; Seguaci:28.200.000; Mi piace:1.400.000.000

(Fonte)

Dai un'occhiata a Savannah Labrant della famiglia LaBrant. Savannah è una famosa fashion blogger e influencer dei social media che documenta tutta la sua vita familiare sui social media. Tutti nella sua famiglia hanno account sui social media con video, immagini e contenuti in forma abbreviata sulla maggior parte delle principali piattaforme. Poiché i tre figli sono ancora piccoli, gestisce lei stessa tutti gli account, compreso il suo.

Riformattare contenuti simili dalle sue pagine YouTube e Instagram di successo in contenuti TikTok è un modo semplice per creare un'applicazione di successo. I suoi numeri non sono paragonabili a Charli D'Amelio, Addison Rae e altri grandi creatori che si concentrano principalmente su TikTok. Tuttavia, la sua frequenza di creazione e i numeri di coinvolgimento sono più elevati a causa del pubblico multipiattaforma e dello stile di contenuto "slice-of-life" del blogger.

Takeaway #4:Commedia per tutte le età

Ispirazione:

Will Smith; Seguaci:58.600.000; Mi piace:367.300.000

(Fonte)

Mentre i millennial sono gli utenti principali della maggior parte dei social media su Internet, la Generazione Z è la maggior parte degli utenti di TikTok. Il 60% ha un'età compresa tra i 16 e i 24 anni. Il 26% ha un'età compresa tra 25 e 44 anni. Questo significa che non c'è posto per le generazioni più anziane su TikTok? No, ecco perché.

Il famoso attore 52enne Will Smith è un eccellente esempio di come l'uso della commedia possa raggiungere un pubblico di tutte le età. Brevi sketch comici, acrobazie e "hot take" sono tra le tendenze più popolari sull'applicazione oltre alla musica e ai contenuti relativi alla danza. A differenza di altre celebrità di TikTok, il suo uso della commedia è un potenziale fattore chiave del suo successo. Nonostante il suo basso numero di video, l'età demografica e il coinvolgimento poco frequente, riesce a essere tra i primi 10 creatori di TikTok.

Se ti stai chiedendo se il suo status di celebrità è attribuibile al suo successo su TikTok, ecco un esempio che dimostra che ci vuole più del potere delle star per avere un successo eccezionale su TikTok. La pluripremiata cantante e attrice Ariana Grande è una delle star più famose a livello globale, incluso uno degli account più popolari su Instagram con oltre 250 milioni di follower. Tuttavia, quella popolarità non si traduce necessariamente nell'algoritmo di TikTok.

A differenza di Will Smith, i contenuti di Ariana sono solo pubblicità commerciali per contenuti pubblicati su altri siti e mancano di contenuti creati personalmente. Sebbene abbia ancora un seguito significativo, impallidisce in confronto al successo che Will Smith ha ottenuto sull'app.