Quali colori funzionano meglio sullo schermo? Quante persone dovresti lanciare? Le risposte riguardano tanto la scienza quanto l'arte.
Girare un video brillante richiede una buona dose di visione e istinto, senza dubbio. Ma possono anche essere necessarie molte congetture. Come puoi mai davvero sapere cosa risuonerà con un pubblico, dopo tutto?
Bene, questa era la domanda. Ora, l'intelligenza artificiale è qui per aiutare a cogliere le tendenze in aumento dei video.
Utilizzando Shutterstock.AI, abbiamo raccolto informazioni basate sui dati su quali componenti creativi chiave hanno maggiori probabilità di aumentare le percentuali di clic (CTR) per gli annunci video. La tecnologia ha analizzato 49.000 dimensioni visive di ogni video nel suo set di dati per scoprire le tendenze in:
- Colori: Quali tonalità incoraggiano l'interazione?
- Casting: Quante persone dovrebbero apparire sullo schermo? Cosa dovrebbero fare e indossare?
- Impostazione: È meglio che un video si svolga all'esterno o all'interno?
- Suggerimenti per la modifica: Quanto dovrebbe essere lungo il tuo video? Dovrebbe includere il tuo logo?
Ecco cosa ha trovato l'IA. . .
Turchese e ruggine sono i colori più accattivanti
I colori trasmettono molte informazioni. Rappresentano la voce del tuo marchio e supportano le emozioni dei tuoi attori. Nel complesso, le scelte di colore fatte dai marketer avranno un profondo impatto sulle prestazioni della loro campagna. Quindi, con quali tonalità andare?
In questo momento, le tavolozze dei colori che guidano il maggior numero di clic sono le tonalità del blu e del turchese, e i rossi ruggine e polveroso. I codici esadecimali specifici con i CTR più elevati sono:
- Turchese pastello #C0FFFF
- Turchese #40C0C0
- Blu intenso #004080
- Rosa ruggine #C08080
- Rosso ruggine intenso #804040
- Rosa pastello #FFC0C0
Prendi in considerazione l'idea di presentare foglie autunnali rosse contro un cielo blu brillante o un edificio in mattoni vicino all'acqua. Anche le insegne rosse al neon nella notte blu navy potrebbero generare clic per il tuo marchio.
Esempi di clip video:
- L'alba a Venezia
- Foglie d'autunno
- Gelato Pizza neon
Più persone, meglio è (fino a un certo punto)
I video senza persone hanno CTR decenti, ma i video che includono persone stanno diventando sempre più coinvolgenti. Qual è il conteggio perfetto per il tuo cast?
Il punto debole è includere sei persone. In effetti, i video con sei persone hanno:
- un CTR superiore del 709% rispetto ai video con sette persone
- un CTR superiore del 72% rispetto ai video senza persone
Esempi di clip video:
- Campo estivo
- Pallacanestro indoor
- Autoscatto al ristorante
Anche i costumi possono influire sulle prestazioni di un video. I video con persone che indossano cappotti hanno attualmente il miglior CTR, in aumento del 29% rispetto a questo periodo dell'anno scorso.
Anche i maglioni e le sciarpe sono aumentati in termini di cliccabilità, con CTR in aumento rispettivamente del 150% e del 33%. (Forse perché, in alcune parti del mondo, i consumatori stanno iniziando a prepararsi per il clima più fresco.)
Video clip di esempio:
- Donna d'affari allegra (indossando un maglione)
- Giovane uomo d'affari (abbigliamento autunnale)
Per quanto riguarda ciò che le persone dovrebbero fare nei video, AI dice che seduto attualmente ha il più alto tasso di coinvolgimento di qualsiasi attività (il suo CTR è aumentato del 117% da questo periodo l'anno scorso).
Anche mangiare è popolare. Il CTR dei video con pasti è aumentato del 136% dall'estate 2020.
Esempi di clip video:
- Festa in giardino
- Bambini delle scuole
- Colazione in famiglia
Gli spazi aperti sono fantastici, davvero
Quando si tratta di cliccabilità, le impostazioni esterne superano quelle interne. In effetti, i video taggati come ambientati nella natura mostrano un CTR superiore del 15% rispetto alle loro controparti prive di natura.
Video clip di esempio:
- Bandiere di preghiera buddiste
- Alpinismo in famiglia
- Lago di loto rosso della Thailandia
Stai comunque pianificando di girare in interni? Selezionando le clip con i migliori oggetti di scena, puoi ottimizzare le prestazioni del tuo video. In particolare, l'IA ci dice che computer, piante, poster e fotografie hanno tutti CTR in aumento.
Esempi di clip video:
- Ascolto della musica
- Ricordi
E, naturalmente, le ambientazioni stagionali sono sempre in voga. Le aule hanno un CTR superiore del 72% questo agosto rispetto allo scorso, forse perché alcuni sistemi scolastici stanno tornando all'apprendimento di persona.
Anche le concessionarie di auto sono un punto di riferimento ad agosto, con un CTR superiore del 38% rispetto all'anno scorso. (Può aiutare il fatto che la produzione automobilistica sia rimbalzata quest'estate e che i veicoli siano molto richiesti.)
Esempi di clip video:
- Insegnante di fisica nelle scuole elementari
- Auto a guida autonoma
Il tempismo è tutto
Puoi fare le migliori selezioni creative, ma se non modifichi il tuo video secondo le giuste specifiche, può comunque rovinarsi. Fortunatamente, l'IA ha i codici cheat per la modifica per aumentare i clic.
Secondo Shutterstock.AI, i video che durano 50-55 secondi hanno i CTR più alti (sono il 158% più cliccabili dei video con le peggiori lunghezze, 0-5 secondi e 15-20 secondi).
Esempi di clip video:
- Giovane coppia di sposi
- Buona torta al cioccolato
Ovviamente, mantenere il pubblico impegnato per un minuto intero significa che devi agganciarlo subito. Le scelte creative descritte sopra aiuteranno su questo fronte, ma anche altre scelte di modifica possono aumentare la cliccabilità.
Ad esempio, l'inclusione del testo sullo schermo negli annunci sta aumentando rapidamente nel CTR. (Hai bisogno di idee su cosa dire? I dati ci dicono che "15% di sconto" ha il CTR più alto per qualsiasi testo sullo schermo all'interno del set di dati di immagini e video di Shutterstock.AI.)
Infine, i dati possono aiutarti a decidere se terminare o meno il tuo video con una ripresa del logo del tuo marchio. Gli inserzionisti stanno attualmente optando per non per farlo:i video senza loghi hanno il 199% di probabilità in più di essere utilizzati dai professionisti del marketing, ma i dati mostrano che i video con loghi hanno un CTR superiore del 7%.
Prendi in considerazione l'utilizzo di transizioni come queste (sotto) che includono colori che aumentano il CTR per passare al tuo logo:
- Camera blu
- Miscela di vernice arancione/rosa
Vai avanti, termina la tua campagna con un ringraziamento al tuo marchio. Shutterstock.AI (occhiolino) approverebbe.
Per ulteriori informazioni sull'intelligenza artificiale, dai un'occhiata a questi articoli:
- Come gli artisti possono raggiungere nuove vette creative attraverso l'intelligenza artificiale
- Gli alimenti più cliccabili, secondo i dati
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Immagine di copertina tramite G-Stock Studio.