Mentre hai i dati del tuo webinar in mano, hai bisogno di un metro per giudicarne l'impatto. Misurando rispetto a benchmark di settore comprovati, puoi individuare dove la tua strategia eccelle e dove necessita di affinamento.
Abbiamo raccolto informazioni da oltre 1.300 professionisti del marketing e analizzato i webinar condotti sulla piattaforma Wistia, raccogliendo i risultati nel rapporto sullo stato dei video di quest'anno.
I webinar rimangono una tattica video di alto livello, seconda solo alle lettere di vendita video in termini di efficacia percepita. Se stai investendo tempo e budget, questi benchmark ti aiuteranno a massimizzare il ROI.
Perché gli esperti di marketing ospitano webinar
Gli intervistati hanno citato un mix di obiettivi strategici:
1. Promuovi il coinvolgimento e la generazione di lead
- Il 78% ospita webinar per stimolare la conversazione con clienti e potenziali clienti.
- Il 66% li utilizza per generare nuovi lead.
2. Costruisci la credibilità del marchio
- Il 54% mira ad aumentare la notorietà del marchio.
- Il 47% sfrutta i webinar per mostrare le competenze del settore.
3. Estendi la portata dei contenuti
- Il 21% utilizza i webinar per ampliare la propria libreria di contenuti.
- Il 20% cerca un pubblico globale.
Formati di webinar più diffusi
Gli esperti di marketing si concentrano su contenuti orientati al valore. I formati più comuni sono:
- Sessioni di formazione o coaching – 60%
- Demo dei prodotti – 50%
- Eventi di leadership di pensiero – 50%
- Sessioni di onboarding del cliente – 34%
- Discussioni di gruppo – 33%
- Riunioni interne – 33%
Frequenza di hosting
Quasi la metà organizza webinar almeno una volta al mese:12% settimanalmente, 34% mensilmente, 16% sporadicamente e 15% trimestralmente. È interessante notare che il 23% dei professionisti del marketing non ospita affatto webinar:un'apertura alla differenziazione.
Panoramica del budget
I budget per il 2024 sono rimasti contenuti:la maggior parte delle aziende ha speso 10.000 dollari o meno all'anno.
- Il 47% ha stanziato tra i 1.000 e i 10.000 dollari.
- Il 34% ha speso meno di $ 1.000.
- Il 13% ha investito tra $ 10.000 e $ 30.000.
- Il 6% ha previsto un budget di oltre $30.000.
Benchmark delle prestazioni
I dati dei webinar ospitati da Wistia nel 2024 rivelano parametri chiave:
Iscrizioni medie
Gli eventi tipici attirano 77 iscritti, anche se l'argomento e la dimensione del pubblico influenzano la cifra.
Tasso di partecipazione
La partecipazione dal vivo è in media del 30-40% degli iscritti.
- I grandi eventi (leadership di pensiero, panel) attirano più iscrizioni ma registrano una minore affluenza alle urne.
- Sessioni mirate (demo di prodotti, coaching) registrano meno ma ottengono una partecipazione più elevata.
Impatto on-demand
I webinar continuano a fornire valore dopo la sessione dal vivo.
- Il 40% delle visualizzazioni totali deriva da replay on-demand.
- Il 65% dei professionisti del marketing ospita le registrazioni su pagine di destinazione dedicate.
- Quasi il 90% dei contenuti viene riutilizzato in blog, clip social, campagne email e altro ancora.
Agisci
Confronta i tuoi parametri con queste cifre. Identifica le lacune, ripeti e perfeziona il tuo approccio.
Per approfondimenti più approfonditi sulle analisi che contano, consulta la nostra guida sulle migliori metriche dei webinar da monitorare.