Strategia
Con 3 miliardi di utenti attivi ogni giorno, comprendere i dati demografici di Facebook è fondamentale per creare una strategia di marketing sociale di successo.
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Miliardi di persone usano Facebook ogni mese. Ma non è questa la parte utile.
Ciò che conta è chi sono. Quindi, se stai cercando di approfondire i dati demografici di Facebook (e usarli a tuo vantaggio), sei nel posto giusto.
Ecco cosa devono sapere gli esperti di marketing nel 2026:
Concetti principali
- Facebook conta ancora. Con oltre 3 miliardi di utenti mensili, continua ad essere il più grande social network al mondo.
- Il pubblico di Facebook tende ad essere più vecchio rispetto ad altre piattaforme. Facebook è molto utilizzato quotidianamente tra la fascia di età tra i 50 e i 64 anni.
- Gli utenti di Facebook sono maschili, a livello globale. Tuttavia, la divisione di genere varia in base al paese.
- Utilizza i dati demografici di Facebook per definire la tua strategia. Quando comprendi l'età, la posizione e il sesso del tuo pubblico, è molto più semplice creare contenuti che abbiano un rendimento reale.
Dati demografici generali di Facebook
1. Facebook ha il maggior numero di utenti in comune con Instagram, WhatsApp e YouTube
Secondo il rapporto globale DataReportal 2025, il 77,9% degli utenti di Facebook è anche su Instagram, mentre un pari 73,6% degli utenti utilizza anche WhatsApp e YouTube.
Considerando che Facebook, Instagram e WhatsApp vivono tutti sotto l'ombrello di Meta, è logico che queste piattaforme abbiano utenti in comune.
2. Gli utenti attivi mensili di Facebook superano i 3 miliardi
Secondo Statista, Facebook vede poco più di 3 miliardi di utenti attivi mensili.
3. Facebook ha rimosso più di 10 milioni di account falsi nel 2025
Facebook avvia regolarmente account falsi dalla sua piattaforma, rimuovendo addirittura oltre 10 milioni di account solo nel 2025.
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4. Il 38% degli utenti di Facebook riceve regolarmente notizie dalla piattaforma
Si tratta di un aumento del 2% rispetto al 2020.
5. Ogni minuto vengono riprodotti 138,9 milioni di Reels di Facebook (e Instagram)
Non è possibile rallentare i contenuti video. In un solo minuto, vengono riprodotti quasi 130 milioni di rulli su entrambe le piattaforme Facebook e Instagram. Questo spostamento verso i video crea anche nuove opportunità per brand e influencer di raggiungere gli utenti dei social media su larga scala.
Dati demografici di Facebook per area geografica
6. Facebook è la piattaforma di social media più popolare negli Stati Uniti
Facebook rappresenta circa il 45% di tutte le visite ai siti di social media negli Stati Uniti, rendendola la piattaforma più utilizzata. Pinterest e Instagram si classificano rispettivamente al secondo e terzo posto.
7. Facebook ha oltre 197 milioni di utenti negli Stati Uniti
Altri tre paesi hanno più di 100 milioni di utenti Facebook ciascuno:India, Indonesia e Brasile.
8. Oltre l'81% della popolazione del Regno Unito utilizza Facebook
Oltre l'81% dell'intera popolazione del Regno Unito sono utenti attivi di Facebook. Su una popolazione totale stimata del Regno Unito di 68,35 milioni, circa 55,9 milioni di persone utilizzano Facebook, ovvero circa l'81,78% della popolazione totale del Regno Unito.
9. L'India ha la più alta concentrazione di utenti Facebook
Con oltre 403 milioni di utenti, l'India ha il maggior numero di utenti Facebook di qualsiasi paese al mondo. Infatti, se il numero di utenti Facebook in India fosse un paese, sarebbe al terzo posto in termini di popolazione a livello mondiale.
10. Si prevede che il numero di utenti Facebook in Canada raggiungerà i 34 milioni entro il 2029
Attualmente, circa il 77% della popolazione utilizza Facebook.
11. La pagina Facebook ufficiale della squadra di calcio spagnola Real Madrid ha 133 milioni di follower
Ciò la rende la fan page più seguita su Facebook, seguita da vicino dall'FC Barcelona con 124 milioni di follower.
Dati demografici relativi all'età di Facebook
12. Il 71% degli adulti statunitensi utilizza Facebook.
Facebook è la seconda piattaforma più popolare tra gli adulti statunitensi. YouTube è al primo posto, utilizzato dall'84% degli adulti.
13. La maggior parte degli utenti di Facebook Messenger ha tra i 25 e i 34 anni
La fascia d'età più numerosa per gli utenti di Messenger negli Stati Uniti è quella compresa tra i 25 e i 34 anni, costituendo il 23% di tutti gli utenti. La seconda fascia d'età più numerosa è quella compresa tra i 35 e i 44 anni, che rappresenta il 21% del pubblico di Messenger.
14. Solo il 31% degli adolescenti dichiara di utilizzare Facebook
In confronto, il 92% utilizza YouTube, il 68% utilizza TikTok e il 55% utilizza Snapchat. Ciò evidenzia la limitata presa di Facebook presso il pubblico più giovane, inclusa la generazione Z.
15. La fascia d'età che utilizza maggiormente Facebook è quella compresa tra i 25 e i 34 anni
Ecco come il pubblico di Facebook è suddiviso per fascia di età, secondo Statista:
| Fascia d'età | Percentuale di utenti Facebook |
| 18–24 anni | 18,6% |
| 25–34 anni | 24,2% |
| 35–44 anni | 19% |
| 45–54 anni | 14,2% |
| 55–64 anni | 11,7% |
| 65+ anni | 12,3% |
16. Il 3% degli adolescenti visita Facebook “quasi costantemente”
In confronto, il 21% degli adolescenti dichiara di utilizzare TikTok quasi costantemente.
17. L'utilizzo quotidiano di Facebook è più elevato tra gli adulti di età compresa tra 50 e 64 anni
Il 54% degli adulti statunitensi di età compresa tra 50 e 64 anni visita Facebook una volta al giorno, rispetto al 49% di quelli di età compresa tra 30 e 49 anni.
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Dati demografici di genere su Facebook
18. Oltre il 56% degli utenti di Facebook sono uomini
Secondo i dati recenti di Statista, il 56,6% degli utenti di Facebook si identifica come maschio, mentre il 43% si identifica come donna. Sebbene questi dati non tengano conto degli utenti non binari, ci forniscono comunque una buona comprensione della suddivisione per genere su Facebook.
19. Le donne consumano più notizie su Facebook rispetto agli uomini
Il 43% delle donne riceve notizie da Facebook, rispetto al 32% degli uomini.
20. Gli uomini di età compresa tra 25 e 34 anni costituiscono il pubblico più vasto di Facebook
I dati mostrano che gli uomini di età compresa tra 25 e 34 anni costituiscono il pubblico più vasto di Facebook, rappresentando il 18,4% degli utenti globali. Vale anche la pena notare che gli uomini di età compresa tra 18 e 24 anni rappresentano la seconda base di pubblico più grande di Facebook con il 13,5%.
21. Il 54,6% delle donne negli Stati Uniti utilizza Facebook Messenger
Le donne costituiscono la maggioranza degli utenti di Facebook Messenger negli Stati Uniti, rappresentando il 54,6% della base utenti totale.
Dati demografici di Facebook per settore
22. I settori legale e della vendita al dettaglio registrano il CTR migliore per gli annunci di Facebook
I settori legale e della vendita al dettaglio registrano la migliore percentuale di clic con i loro annunci Facebook, rispettivamente all'1,61% e all'1,59%. Segue l'abbigliamento (1,24%), seguito dalla bellezza (1,16%) e dalla tecnologia (1,04%). Utilizza questi benchmark per valutare i tuoi parametri di rendimento.
23. I settori dell'abbigliamento, dei viaggi e dell'ospitalità vedono il miglior CPC per gli annunci di Facebook
I settori dell'abbigliamento e dei viaggi e dell'ospitalità vedono il costo per clic più basso con i loro annunci Facebook rispettivamente a $ 0,45 e $ 0,63. Seguono la vendita al dettaglio (0,70 $), seguita dall'istruzione (1,06 $), quindi dall'assistenza sanitaria e dal settore legale (a pari merito con 1,32 $).
24. I settori del fitness e dell'istruzione vedono il miglior CVR degli annunci di Facebook
I settori del fitness e dell’istruzione registrano i tassi di conversione più alti con le loro inserzioni su Facebook rispettivamente al 14,29% e al 13,58%. Seguono l'occupazione e la formazione professionale (11,73%), seguiti dall'assistenza sanitaria (11%) e dal settore immobiliare (10,68%).
Dati demografici di Facebook per istruzione e reddito
25. Il livello di istruzione ha un impatto minimo sull'utilizzo di Facebook
Circa il 70% degli utenti adulti di Facebook negli Stati Uniti ha una laurea, mentre il 69% ha un diploma di scuola superiore o meno.
26. L'uso di Facebook è coerente tra tutti i livelli di reddito
Tra gli adulti statunitensi, l'utilizzo di Facebook mostra poche variazioni in base al reddito, rimanendo stabile intorno al 71-72% in tutti i gruppi di reddito.
Dati demografici sull'utilizzo del dispositivo Facebook
27. Facebook è la quarta app social mobile più scaricata
Escludendo i giochi mobili dai dati, Facebook è la quarta app mobile più scaricata, dopo TikTok, Instagram e WhatsApp Messenger. Threads (un'altra app Meta-run) si trova al numero cinque.
28. Il traffico di Facebook è suddiviso quasi equamente tra desktop e dispositivi mobili
Secondo Semrush, il 50,97% delle visite proviene da desktop, mentre il 49,03% da dispositivi mobili.
29. L'utente medio trascorre ogni mese 17 ore e 17 minuti sull'app Facebook
L'app Facebook sta riscontrando molta azione, con l'utente Android medio in tutto il mondo che trascorre 17 ore e 17 minuti sull'app mobile. I principali paesi in base alle statistiche sull'utilizzo delle app mobili sono l'Egitto (27 ore e 59 minuti), gli Emirati Arabi Uniti (27 ore e 36 minuti) e le Filippine (23 ore e 34 minuti), mentre il Messico è leggermente indietro con 17 ore e 55 minuti.
30. L'utente medio apre l'app Facebook 280,2 volte al mese
L'utente Android medio in tutto il mondo apre l'app Facebook sui propri dispositivi mobili 280,2 volte al mese. I principali paesi in base alle aperture delle app sono l'Egitto (535,2 aperture), gli Emirati Arabi Uniti (489 aperture) e le Filippine (423,3 aperture).
Come utilizzare i dati demografici di Facebook per definire la tua strategia, secondo gli esperti
Puoi utilizzare i dati demografici di Facebook per definire la tua strategia personalizzando i contenuti, i messaggi e il targeting in base al tuo pubblico.
Ecco come utilizzare i dati demografici contenuti in questo articolo per potenziare la tua strategia di marketing su Facebook.
Personalizza i tuoi contenuti per gruppi di età specifici
Gruppi di età diversi si aspettano cose diverse su Facebook, quindi sapere con chi stai parlando ti aiuta a trovare il tono giusto.
Come spiega Jayant Surana, Marketing Manager di Everyday Delta, "Facebook ha una percentuale maggiore di pubblico maturo di età compresa tra 25 e 54 anni rispetto ad altri siti, quindi i nostri contenuti diventano più informativi e affidabili."
Per il pubblico più giovane l’approccio cambia. Surana punta su "contenuti visivi incisivi che catturano l'attenzione in pochi secondi".
"La linea sottile" aggiunge,"è essere in grado di sapere quando rendere i contenuti letti come una conversazione e quando passare a un tono più informativo ed esperto."
E quando lo fai bene, i risultati arrivano:"Abbiamo notato un picco di coinvolgimento in tempo reale quando il tono è giusto".
Sommario: Abbina il tono e il formato dei contenuti alla fascia di età che stai cercando di raggiungere. Ciò che trova risonanza in un pubblico non avrà lo stesso effetto in un altro.
Utilizza dati demografici geografici per localizzare le campagne
La geografia non è solo un punto dati. È fondamentale per localizzare le campagne. Per i team globali, ciò significa adattare contenuti, messaggi e persino l'esperienza tra regioni.
Nick Spivak, responsabile dello sviluppo aziendale presso IT Monks, offre un esempio:"Se un'azienda vede la maggior parte del suo traffico proveniente dal Nord America, ottimizziamo la velocità del sito per quelle regioni e ci assicuriamo che i contenuti rispondano direttamente alle aspettative locali."
Riduci lo zoom a un pubblico globale e il playbook cambia. "Se il pubblico è internazionale, lavoriamo su configurazioni multilingue e garantiamo che i gateway di pagamento si adattino ai diversi mercati", spiega Spivak.
Sommario: Utilizza i dati geografici per far sì che le tue campagne sembrino locali, non copiate e incollate.
Ottimizza gli annunci in base all'utilizzo del dispositivo
Presta attenzione a come le persone utilizzano effettivamente la piattaforma. Se la maggior parte del tuo pubblico utilizza dispositivi mobili, crea i tuoi contenuti per schermi più piccoli.
Sheraz Ali, fondatore dell'agenzia HARO, lo sa per esperienza.
"Abbiamo appreso che l'82% del nostro pubblico target ha visualizzato Facebook su dispositivi mobili durante gli spostamenti esaminando le abitudini di utilizzo dei dispositivi", condivide.
Ciò ha spinto Ali e il suo team a puntare su "contenuti visivamente accattivanti ottimizzati per la visualizzazione su dispositivi mobili", che hanno aumentato il coinvolgimento su Facebook del 94%.
Sommario: Ottimizza i tuoi annunci per i dispositivi effettivamente utilizzati dal tuo pubblico.
Domande frequenti:dati demografici di Facebook
Quali sono gli ultimi dati demografici che gli esperti di marketing di Facebook dovrebbero sapere?
Le ultime informazioni che i marketer demografici di Facebook dovrebbero sapere sono che la piattaforma ha oltre 3 miliardi di utenti mensili, con il suo pubblico più vasto nella fascia di età 25-34 anni. La piattaforma distorce il sesso maschile a livello globale, anche se questo varia in base alla regione. Facebook ha anche ampie basi di utenti in India, Stati Uniti, Indonesia e Brasile.
Quali fasce d'età e segmenti di pubblico sono più attivi su Facebook?
Le fasce d’età più attive su Facebook sono quelle tra i 25 e i 34 anni, che costituiscono il 24,2% degli utenti, seguite da quelle tra i 35 e i 44 anni. La piattaforma registra anche un forte utilizzo quotidiano da parte del pubblico più anziano, in particolare degli adulti di età compresa tra 50 e 64 anni.
In che modo i dati demografici di Facebook variano in base alla regione, al sesso e alla generazione?
I dati demografici di Facebook variano in base alla regione e al sesso, con le basi utenti più ampie in India, Stati Uniti, Indonesia e Brasile. La piattaforma privilegia leggermente gli uomini a livello globale (56,6%), anche se questo numero varia da paese a paese. L'utilizzo è più forte tra i Millennial e la generazione X, con un'adozione lenta tra gli adolescenti.
In che modo i brand dovrebbero utilizzare i dati demografici di Facebook per rivolgersi al pubblico?
I brand dovrebbero utilizzare i dati demografici di Facebook per personalizzare contenuti, messaggi e campagne per un pubblico specifico. Ciò significa adattare il tono in base alla fascia di età, localizzare le campagne per regione e ottimizzare in base all'utilizzo del dispositivo (mobile o desktop).
Quali tendenze demografiche di Facebook contano di più per la strategia di marketing?
Le tendenze demografiche di Facebook che contano di più per la strategia di marketing sono la sua massiccia portata globale, il forte utilizzo tra gli adulti di età compresa tra i 25 e i 54 anni e il forte consumo di dispositivi mobili. Queste tendenze implicano che i brand dovrebbero concentrarsi su contenuti mobile-first, localizzare le campagne per regione e personalizzare la messaggistica per un pubblico più maturo.
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Di Chloe West
Chloe West è un'esperta di marketing digitale e scrittrice freelance, specializzata in argomenti relativi ai social media, ai contenuti e al marketing digitale. Vive a Charleston, Carolina del Sud, e quando non lavora la trovi mentre gioca a carte o annaffia le piante.
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