Potenti tecniche di annunci video di Facebook per 2020

Nessun marketer digitale può permettersi di ignorare il potere degli annunci video di Facebook.

I video nativi di Facebook ottengono un coinvolgimento 4,5 volte maggiore rispetto ai video su YouTube e questo maggiore coinvolgimento può portare a risultati sorprendenti. Nel 2017, l'azienda di gioielli Pandora ha pubblicato un video di marketing di 15 secondi per le festività natalizie e ha ottenuto il 61% in più di vendite e il 42% in più di clienti.

Per Halloween 2016, una società di sterminio chiamata Tomcat ha rilasciato un video interattivo a tema horror dal vivo che ha raccolto 2,3 milioni di visualizzazioni uniche. Gli spettatori sono stati invitati a commentare e votare per quali topi fantoccio sarebbero stati eliminati. La campagna è stata cupa e effettivo:483.000 utenti hanno commentato e Tomcat ha aumentato la loro base di fan su Facebook del 58%.

Ma non basta caricare video e sperare per il meglio. Abbiamo messo insieme questa guida per tenerti aggiornato su tutto ciò che devi sapere sul marketing video di Facebook. Dalla comprovata saggezza del marketing video alle ultime modifiche agli algoritmi, di seguito troverai tutto.

La regola d'oro:divertire, informare, ispirare

Per prima cosa:dai alle persone ciò che vogliono. Sebbene sia vero che l'obiettivo finale dei tuoi video di Facebook potrebbe essere aumentare le vendite, ottenere follower o promuovere un evento, non dovrebbero sembrare annunci tradizionali.

Sei contro il mondo intero sui social media e, a differenza della televisione di rete, il tuo annuncio video di Facebook può essere semplicemente fatto scorrere se non è coinvolgente. Quindi, la tua missione principale è fornire valore agli utenti, non semplicemente promuovere la tua attività o il tuo marchio.

I contenuti stimolanti funzionano molto bene, così come i contenuti con valore pratico:tutorial di cucina, video di istruzioni, video esplicativi.

Il contenuto umoristico è il migliore di tutti. È più probabile che le persone interagiscano con un annuncio se le fa ridere e la condivisione di contenuti divertenti costituisce la maggior parte delle attività su Internet.

I contenuti divertenti, stimolanti o utili hanno un ulteriore vantaggio:le persone tendono a guardarli di nuovo. Da maggio 2019, l'algoritmo di Facebook è stato modificato per favorire i video che attirano le persone per visualizzazioni multiple.

Ciò significa anche che i contenuti "sempreverdi", anziché quelli stagionali o di grande attualità, sono più preziosi che mai.

Suggerimenti per la produzione di annunci video di Facebook

Quindi, oltre a creare buoni contenuti, ci sono alcune cose specifiche che puoi fare per dare ai tuoi video le migliori possibilità di successo nella natura selvaggia di Facebook:

1. Attira l'attenzione e catturala velocemente

I video di Facebook sono un po' come duellare con le pistole all'alba:o sei veloce o sei morto. Devi attirare l'attenzione degli spettatori in meno di 5 secondi o semplicemente continueranno a scorrere.

Per quanto allettante possa essere iniziare lentamente e lavorare su qualcosa di straordinario, Facebook semplicemente non è il posto giusto per questo. Inizia con il movimento per attirare l'attenzione, un'immagine accattivante per ispirare curiosità o un testo sullo schermo per coinvolgere la mente.

Qualunque approccio tu scelga, assicurati che sia visivo, non uditivo, in modo che possa essere percepito indipendentemente dal fatto che un utente abbia o meno abilitato il suono.

2. Mantieni i contenuti brevi

Non esiste un'unica lunghezza "corretta" per i video di Facebook, ma i contenuti più brevi generalmente hanno prestazioni migliori. La maggior parte degli esperti di marketing consiglia video di durata compresa tra 15 e 90 secondi, poiché i livelli di coinvolgimento tendono a diminuire drasticamente dopo un minuto e mezzo.

Detto questo, i contenuti più lunghi non sono off-limits, devono solo guadagnare tempo di esecuzione. Un modo per aumentare il coinvolgimento sui video più lunghi è far sapere alle persone in anticipo cosa impareranno o scopriranno nel video. Ricorda la regola d'oro:divertire, informare, ispirare. La durata è secondaria rispetto al valore nutrizionale del tuo video.

Le modifiche all'algoritmo di Facebook significano anche che i video di almeno 3 minuti avranno una spinta, a condizione che siano in grado di far guardare e coinvolgere le persone per almeno 1 minuto.

3. Ottimizza per la visualizzazione silenziosa

A proposito di audio, nel 2016 l'85% dei video di Facebook è stato guardato senza che l'audio fosse attivato, in parte perché le impostazioni di riproduzione automatica predefinite disattivavano l'audio.

Facebook ha modificato queste impostazioni nel 2017, ma la maggior parte delle persone ha risposto modificandole manualmente. Inoltre, i video verranno riprodotti senza audio sui dispositivi mobili in modalità silenziosa. Quindi devi presumere che la maggior parte delle persone vedrà alcuni o tutti i tuoi video senza audio.

Ecco perché è essenziale includere il testo sullo schermo nei tuoi video. In caso contrario, il tuo messaggio non raggiungerà molti utenti e continueranno a scorrere.

I sottotitoli di base sono meglio di niente, ma dal momento che devi comunque aggiungere didascalie, potresti anche renderli visivamente interessanti. Puoi utilizzare un software di editing video per questo o trovare un semplice editor online per semplificare le cose.

Assicurati di utilizzare caratteri grandi in grassetto poiché molte persone stanno guardando su piccoli dispositivi. Dovresti anche lasciare che la probabilità del silenzio guidi la sceneggiatura e le riprese:concentrati sulla narrazione visiva al posto delle teste parlanti, quando possibile.

Se vuoi essere davvero creativo con i tuoi titoli, dai un'occhiata al video qui sotto per trarre ispirazione:

4. Crea una fantastica miniatura del video

Un altro fattore da considerare è che una minoranza significativa di utenti di Facebook modifica le proprie impostazioni per impedire la riproduzione automatica dei video. Al contrario, vedono un'anteprima in miniatura.

Puoi scegliere tra una delle opzioni generate automaticamente durante il caricamento, ma ti consigliamo vivamente di creare una miniatura personalizzata e di caricarla. In questo modo, puoi controllare la prima impressione del tuo annuncio video di Facebook, piuttosto che le persone che vedono un frame casuale.

La qualità della tua miniatura può influire seriamente sulle prestazioni del tuo video. Secondo un esperimento di AdEspresso, una miniatura migliore potrebbe ridurre del 50% il costo per azione di un video di Facebook.

Anche includere il testo nell'immagine in miniatura può essere molto utile, ma non esagerare. La tua miniatura dovrebbe contenere meno del 20% di testo, secondo le linee guida di Facebook. In caso contrario, la sua portata sarà ridotta o potrebbe non funzionare affatto!

5. Realizza video quadrati o verticali

Mentre i video in orizzontale sono più cinematografici e sono ancora la norma su YouTube, per Facebook dovresti optare per video quadrati o verticali.

Il 92% degli utenti di Facebook naviga ogni giorno sul sito da dispositivi mobili. Non vogliono girare il telefono di lato e realizzare video a schermo intero solo per ottimizzare la visualizzazione dei video orizzontali.

La maggior parte dei video di Facebook vengono visualizzati nel feed su dispositivi verticali, quindi ottimizza per quell'esperienza utente. I video quadrati vengono visti di più, apprezzati di più e ispirano un maggiore coinvolgimento su computer e dispositivi mobili.

Anche i video quadrati vengono visualizzati molto meglio in un feed verticale senza dover essere realizzati a schermo intero. Occupano il 78% in più di spazio sullo schermo rispetto ai video orizzontali, il che li rende più propensi a catturare e mantenere l'attenzione di un utente.

I video verticali possono anche essere molto potenti, soprattutto per i video live, in quanto consentono un'esperienza a schermo intero senza che gli utenti debbano riposizionare i propri dispositivi.

Verticale è il formato video più ottimizzato per i dispositivi mobili e i dispositivi mobili acquisiranno sempre più importanza per il marketing video nel tempo!

6. Crea video semplici e condivisibili

Sebbene gli elementi visivi in rapido movimento, le modifiche interessanti e le immagini originali siano ottimi per il coinvolgimento, il concetto di base alla base di ogni annuncio video di Facebook che crei dovrebbe essere semplice.

È molto più facile condividere qualcosa se puoi facilmente riassumere ciò che lo rende interessante o importante in una o due frasi.

Le superstar di YouTube Rhett &Link la mettono così:

"Possiamo riassumere di cosa tratta questo video in una frase facilmente comprensibile e anche avvincente in un modo che le persone vorranno condividere? Se non riesci a riassumerlo in una frase, ci vorrà più tempo per spiegarlo quando cercherà di condividerlo."

Pensa a cosa ha da offrire il tuo video e come lo riassumeresti in una frase concisa. Aiuta anche a considerare cosa potrebbe ispirare le persone a condividere il tuo video, ad esempio:

Per far ridere la gente
Per condividere un'idea o un'opinione interessante con gli altri
Novità:"Devi vederlo!"
Utilità:"Questo è stato davvero utile, potrebbe aiutare anche te"
Ispirazione:"Questo mi ha fatto sentire fantastico, potresti sentirti fantastico anche tu"

7. Includi un invito all'azione nel tuo video

Dopo aver creato un video eccezionale che ha catturato l'attenzione di qualcuno e gli ha fornito valore, hai una breve finestra di opportunità in cui sono pronti per impegnarsi di più con la tua attività. È qui che entra in gioco un invito all'azione (CTA).

Se stai caricando il tuo video specificamente come annuncio di Facebook, puoi aggiungere un pulsante CTA al tuo post durante il caricamento.

Queste CTA possono essere personalizzate per una serie di obiettivi:

Notorietà del marchio
Raggiungi
Traffico
Pubblica il coinvolgimento
Visualizzazioni video
Messaggi
Conversioni

Se pubblichi il tuo video senza un budget pubblicitario semplicemente per ottenere una copertura organica, non avrai questa opzione. Tuttavia, puoi incorporare un CTA all'interno del tuo video stesso e nel testo del post stesso.

È una buona idea fare entrambe le cose in quanto il testo consente di fornire un collegamento diretto su cui gli utenti possono fare clic mentre è più probabile che l'invito all'azione del video venga visualizzato e possono indirizzarli al collegamento.

La scelta principale da fare è dove posizionare l'invito all'azione nel video, all'inizio, al centro o alla fine?

Non inserire il tuo CTA all'inizio del tuo video, poiché questo risulterà spam e alienerà molti utenti.
Se è nel mezzo del tuo video, assicurati che il tuo CTA sia organico al contenuto o interromperà il flusso del video e perderà spettatori. Se lo fai bene, le CTA mid-roll hanno il tasso di coinvolgimento più alto:16,95%.
Mettere il tuo CTA alla fine del tuo video significa che il minor numero di persone lo vedrà, ma saranno anche i tuoi spettatori più coinvolti e più propensi a fare clic.

Oltre a creare contenuti video che funzionino, è bene sapere come condividerli per ottenere il massimo effetto. Ecco alcuni suggerimenti su modi efficaci per far conoscere il tuo video al mondo:

1. Pubblica al momento giusto

Guarda le tue informazioni su Facebook per sapere quando i tuoi follower sono più coinvolti e pubblica i tuoi video in quel momento. Devi rendere facile il coinvolgimento del tuo pubblico, non rendere facile la pubblicazione per te stesso.

Se i tempi coinvolti sono davvero scomodi, puoi utilizzare app di pianificazione sociale come Hootsuite o alternative simili per pubblicare app anche se stai dormendo o al lavoro.

2. Crea il titolo del tuo video pensando alla SEO

Assicurati che ogni video che carichi abbia un titolo descrittivo ottimizzato per essere ricercabile.

Fai una piccola ricerca di parole chiave sull'argomento del tuo video e crea un titolo video ottimizzato per la SEO, allo stesso modo in cui creeresti un H1 ottimizzato per la tua home page.

Ad esempio, "Great Car Video" è un brutto titolo, ma "Cambia una gomma da solo in 5 semplici passaggi" funzionerà bene.

3. Visualizza in anteprima il tuo video con testo intuitivo

Puoi descrivere brevemente o anticipare i contenuti del tuo video nel post di Facebook. Puoi estrarre una citazione chiave dal video o trovare un modo creativo per stimolare la curiosità delle persone.

In questo modo gli utenti possono sapere cosa aspettarsi e significa che le persone che fanno clic sul tuo video saranno più coinvolte perché sanno già che è qualcosa di loro interesse.

Ecco un esempio semplice ma efficace:

Ottieni Creazione

Non esiste una soluzione valida per tutti per un ottimo video marketing su Facebook:il trucco è iniziare a creare contenuti e vedere cosa funziona. Se ascolti il tuo pubblico, provi cose nuove e segui le linee guida di cui sopra, dovresti vedere sempre più coinvolgimento nel tempo.

Un rapido riepilogo di ciò che abbiamo imparato:

Crea contenuti che portino valore agli utenti, che si tratti di umorismo, grandi idee, consigli pratici o qualcos'altro
Attira l'attenzione nei primi secondi
Mantieni la maggior parte dei video tra 15 e 90 secondi
Usa il testo sullo schermo per la visualizzazione silenziosa
Carica la tua miniatura del video
Realizza video in formato quadrato o verticale, non orizzontale
Mantieni lo scopo o il messaggio del tuo video semplice e mirato
Includi un invito all'azione con il tuo video