Essendo un marketer, sono sempre stato affascinato dal nesso tra le emozioni umane e le comunicazioni di marketing. È davvero straordinario vedere come il secondo possa attingere al primo e possa portare a un processo decisionale influente.
Nel corso degli anni, gli inserzionisti sono riusciti a capitalizzare una pletora di emozioni umane per trasmettere i messaggi dei loro prodotti. Tra tutte, una particolare tattica di marketing emotivo ha davvero suscitato il mio interesse, forse a causa del fatto che mi capita di cadere nel gruppo target che può relazionarsi di più con essa.
Guardando il tema di questo articolo, sono sicuro che avresti indovinato dove sto andando con questo.
Quindi, prima di immergerci, prendi prima un carico di questo spot pubblicitario.
L'agenzia dietro lo spot di Internet Explorer ha fatto un ottimo lavoro nel mettere insieme questo video. Cattura chiaramente l'essenza degli anni '90 e fa risuonare tutti a livelli così alti.
Il fatto che l'annuncio sia riuscito a raccogliere 7 milioni di visualizzazioni in soli cinque giorni dal lancio e ad accumulare un totale di oltre 50 milioni di visualizzazioni è una testimonianza della sua viralità e dell'efficacia del concetto.
Ecco cosa ha detto l'agenzia sull'annuncio:
"Con Internet Explorer, volevamo cambiare il modo in cui la Generazione Y si sentiva riguardo al browser. Volevamo che il video fosse una passeggiata lungo il viale dei ricordi, che fosse familiare e colloquiale. Volevamo che il pubblico pensasse:"Forse Internet Explorer può relazionarsi con me meglio di quanto pensassi; il nuovo browser potrebbe superare le mie aspettative."
Volevamo certamente portare gli spettatori sul sito a riscoprire Internet Explorer. Ma anche se non l'avessero fatto, condividendo il video, avrebbero condiviso la storia:una storia indissolubilmente connessa a Internet Explorer, una storia che potrebbe non portare tutti a cambiare browser quel giorno, ma che sarebbe rimasta e sarebbe cresciuta nella mente di una generazione . Quella storia è stata raccontata più di 27 milioni di volte fino ad oggi, ed è l'impatto che volevamo più di ogni altra cosa:una riformulazione del rapporto di IE con la Generazione Y."
Osservando le statistiche sul marketing nostalgico dell'annuncio di Internet Explorer, è abbastanza evidente che il concetto di attingere alla nostalgia funziona! Internet Explorer è riuscito a identificare e utilizzare il giusto trigger emotivo per agganciare i suoi utenti, principalmente millennial.
Prima di entrare nei dettagli, è fondamentale comprendere il "PERCHÉ" dietro una strategia di marketing nostalgico.
Perché Nostalgia e cos'è il marketing Nostalgia?
Fonte:The Shelf
Il marketing ha sempre attinto alle emozioni umane e ha sfruttato i loro pregiudizi cognitivi per guidare il loro processo decisionale. Quasi ogni altra emozione umana è stata capitalizzata nel corso degli anni e la nostalgia non fa eccezione.
Il marketing della nostalgia si basa essenzialmente sull'affinità delle persone per i ricordi più apprezzati del loro passato, portandole in un'epoca in cui hanno vissuto le loro vite migliori senza tutta la commozione che è presente nel caotico mondo di oggi.
Ricordare alle persone i loro giorni d'oro attiverà un aumento della dopamina, ed è esattamente ciò di cui i marchi che utilizzano tattiche di marketing nostalgico intendono trarre vantaggio.
Infatti, secondo uno studio pubblicato sul Journal of consumer research, è stato osservato che i partecipanti erano disposti a sborsare di più quando erano consumati dalla nostalgia.
Non c'è da stupirsi perché i marchi hanno incorporato il marketing nostalgico nella loro strategia! Apre le porte direttamente ai portafogli delle persone.
Marchi che hanno eseguito il marketing Nostalgia alla perfezione
Nel corso degli anni, i marchi grandi e piccoli hanno utilizzato la nostalgia come strumento di marketing per catturare gli interessi del loro mercato di riferimento. Indipendentemente dal settore e dal verticale, le aziende sono presenti, i marchi che utilizzano il marketing nostalgico hanno tagliato il disordine delle comunicazioni di marketing convenzionali e si sono distinti dalla massa.
Di seguito sono riportati esempi di campagne di marketing nostalgico di alcuni dei marchi di spicco che hanno conquistato il loro pubblico:
Mela
Il tentativo di Apple di portare il famoso muppet, il mostro dei biscotti per lo spot dell'iPhone 6 è stato un enorme successo. Hanno persino lanciato una serie di blooper con il muppet, dopo che la loro pubblicità ha attirato molta attenzione.
Obiettivo
La campagna di Star Wars di Target per la promozione del merchandising del film è stata un enorme successo. La campagna ha colpito i fan, vecchi e giovani, e ha ricevuto molta stampa. Come parte della campagna più ampia, Target ha pubblicato una compilation di due minuti, in cui i fan si sono travestiti con abiti di Star Wars e hanno fatto impressioni sui loro personaggi preferiti.
Spotify
Spotify ha colpito nel segno con il loro annuncio di 30 secondi, riportando il duo un tempo amato, Falkor e Atreyu dall'acclamato film "The Never Ending Story". L'annuncio ha ricevuto un enorme sostegno, poiché presentava l'amato duo che un tempo dominava il cuore del loro pubblico di destinazione.
Perché i millennial risuonano con il marketing Nostalgia?
I millennial di oggi sono gravati da un sacco di responsabilità, si fanno carico dell'onere delle loro famiglie e sono disperatamente senza fiato in questo mondo ipercompetitivo.
L'unico momento in cui i millennial hanno preso una pausa è stato nella loro infanzia o durante l'adolescenza, dove erano liberi da ogni forma di responsabilità. Guardando i loro programmi TV preferiti, sintonizzandoti sui loro amati canali radiofonici e ascoltando i loro brani preferiti, andando al cinema per guardare i film, i millennial hanno vissuto ogni secondo della loro vita a quei tempi.
Con i loro giorni di gloria alle spalle, i millennial di oggi possono solo pensare a quei momenti cari con grande affetto. Sono quei ricordi che offrono loro conforto durante questa fase turbolenta della loro vita. Inutile dire che riaccendere quei ricordi mostrando loro i momenti più cari attraverso i media visivi e la messaggistica sarebbe un enorme vantaggio per i marchi.
Attingere a quei ricordi perduti da tempo e usarli come leva nelle comunicazioni di marketing sarebbe un modo sicuro per i marchi di coinvolgere i millennial con le loro offerte.
Dove si collocano i video dei cartoni animati in questa equazione?
So che è un gioco da ragazzi, ma comunque, lasciate che lo metta in prospettiva per tutti voi.
I cartoni animati, per la maggior parte, erano al centro dell'infanzia di ogni millennial. Da quando erano bambini a quando sono diventati adulti, i millennial hanno potuto sperimentare la loro giusta dose di cartoni animati. Diamine, alcuni millennial sono ossessionati dai cartoni anche oggi. Parla di anime!
Fonte:tendenze di Google
La tendenza al rialzo del pubblico di anime negli ultimi 5 anni è una testimonianza della popolarità dei cartoni animati, anche quando "Netflix e relax" è ancora caldo!
Con i cartoni animati che occupano un pezzo importante della torta nostalgica, è logico che i marchi sfruttino i cartoni in un modo o nell'altro per prendere di mira i millennial di oggi. E quale modo migliore per farlo se non i video di cartoni animati!
Ecco alcuni esempi di un brand che mette alla prova i video di cartoni animati.
1. Campagna di lancio di app per dispositivi mobili di McDonald's
2. Spot televisivo Tom e Jerry di McDonald's
Le campagne video di cartoni animati di McDonald's sono state un successo immediato tra i millennial.
Ecco perché:
- Sono stati in grado di trasmettere facilmente messaggi complessi senza problemi
- Si sono distinti dal resto delle campagne video convenzionali per i loro effetti visivi creativi e accattivanti.
- Sono stati in grado di colpire il nervo nostalgico della generazione dei millennial presentando i loro amati personaggi dei cartoni animati.
- Hanno anche indotto un senso di viralità tra gli spettatori, aumentando l'immagine del marchio.
In che modo le startup possono sfruttare i video di cartoni animati
Una differenza fondamentale tra le aziende tradizionali e le startup è che le prime hanno un'abbondanza di risorse su cui fare affidamento. Le startup hanno risorse finanziarie limitate e devono utilizzarle in modo molto giudizioso.
Potresti chiederti come questo si aggiunge al contesto generale di questo articolo. Bene, per farla breve, i diritti d'autore dei personaggi dei cartoni animati tradizionali come Tom e Jerry, Starwars ecc. utilizzati dai marchi nelle comunicazioni di marketing nostalgiche costano somme esorbitanti di denaro, che come avrai intuito, possono essere offerte solo da aziende benestanti.
Pertanto, le startup devono escogitare soluzioni alternative per utilizzare i personaggi dei cartoni animati per le loro comunicazioni di marketing. È qui che entrano in gioco i creatori di cartoni animati fai-da-te online. Strumenti come il creatore di cartoni animati di Animaker possono aiutare le startup a creare fantastici personaggi e video dei cartoni animati a prezzi convenienti, aiutandoli a eseguire alla perfezione il marketing nostalgico.
Cosa ha in serbo Animaker per gli Startup Marketers
Il creatore di cartoni animati di Animaker è la soluzione migliore per un marketer di startup per implementare campagne di marketing nostalgico utilizzando animazioni di cartoni animati.
Con il generatore di personaggi dei cartoni animati di Animaker, gli esperti di marketing possono creare un sacco di personaggi dei cartoni animati realistici con semplici manovre drag-n-drop.
Con Animaker, non devi creare un video di cartoni animati da zero. Usando i suoi modelli di video di cartoni animati, puoi creare video di cartoni animati in pochissimo tempo. Tutto quello che devi fare è scegliere il modello che preferisci, personalizzarlo e lanciare il video.
Inoltre, il creatore di cartoni animati di Animaker offre una miriade di risorse animate come adesivi, emoji, ecc. Con le quali puoi personalizzare e migliorare il tuo video di cartoni animati, rendendolo il più creativo possibile.
Gli strumenti fai-da-te gratuiti sono diventati l'ancora di salvezza di molte startup e Animaker non fa eccezione. I video di cartoni animati ora sono così facili da creare e convenienti da implementare con Animaker. In un certo senso, Animaker ha contribuito a democratizzare il marketing nostalgico per le startup di tutte le dimensioni e ora spetta a loro mettere alla prova Animaker in modo efficace.
Il risultato finale
Con i video di cartoni animati che stanno diventando parte integrante delle strategie di marketing del business contemporaneo, è abbastanza chiaro che sono qui per restare e stanno facendo miracoli per i marchi di tutti i settori e verticali.
Se il tuo marchio non è ancora salito sul carro dei video dei cartoni animati, è giunto il momento che tu lo faccia, poiché la maggior parte dei tuoi concorrenti avrebbe già fatto il grande passo e potrebbe aver iniziato a ottenere gli innumerevoli vantaggi che i video dei cartoni animati e il marketing nostalgico hanno da offrire.
Quindi, smetti di pensare e inizia a creare i tuoi video di cartoni animati usando Animaker.