Se sei un creatore di contenuti, probabilmente sai quanto sia scoraggiante entrare nel mondo della regia commerciale. Ma, fortunatamente per te, ogni giorno nascono nuove aziende e questi marchi hanno bisogno di direttori per pubblicizzare i loro prodotti. Inoltre, anche se un marchio esistente lavora con un regista, ciò non significa che mostrare direttamente a loro i tuoi talenti non possa produrre più lavori come regista. In questo post, discuteremo cos'è un annuncio specifico, perché dovresti crearne uno e il processo di produzione che porterà a un lavoro creativo per la tua carriera.
Che cos'è un annuncio specifico
La frase "annuncio specifico" deriva da 2 parole:una pubblicità speculativa . In altre parole, è uno spot che non è commissionato da un marchio o da un'agenzia e viene fatto per pubblicizzare le capacità del regista dietro di esso. Ciò significa che puoi rifare uno spot pubblicitario esistente e dare la tua svolta unica all'IP esistente (proprietà intellettuale). Può essere un concetto originale pensato per mostrare la tua voce o abilità. Meglio ancora, può essere una IP nuova di zecca che intendi vendere direttamente al marchio per il lavoro autonomo o per aggiungerlo alla tua lista di clienti.
La grande differenza è che il lavoro sulle specifiche è pagato dal singolo regista senza alcuna promessa di commissione. Anche se può sembrare un azzardo, ci sono molte ragioni per creare questi progetti e usarli per assicurarti un lavoro futuro.
3 motivi per creare un lavoro specifico
1. Fai irruzione
Se sei un regista principiante, hai bisogno di un portfolio che parli per te. Il lavoro sulle specifiche è la risposta alla domanda "Come faccio a fare esperienza se non ho esperienza?" Prendere l'iniziativa per iniziare senza avere relazioni esistenti farà proprio questo. I marchi vogliono vedere creatori attivi che possono fare magie con poche risorse. Se riesci a impressionarli senza il loro sostegno, pensa a cosa sarai in grado di fare con esso.
2. Libertà creativa
Il primo motivo può sembrare irrilevante per le persone che non conoscono la regia; chiunque abbia diretto spot pubblicitari sa che fatica può essere. I marchi tendono ad avere le proprie prerogative, visione creativa, restrizioni di budget, intermediari delle agenzie e vincoli che possono essere limitanti per gli artisti. Inoltre, una volta ottenuto il lavoro stesso, mantenere il cliente può venire prima della tua espressione individuale.
Ciò che il lavoro sulle specifiche offre al singolo regista è la possibilità di brillare in modo creativo e ascoltare la propria voce come distinta e lungimirante. Forse il marchio ha già un'estetica per un particolare prodotto scolpito nella pietra. La creazione di spot pubblicitari può dare loro una nuova interpretazione di quel prodotto, o almeno distinguerti dal loro solito gruppo di registi per girare altri progetti per loro.
3. Espandi il tuo portafoglio
Supponendo che tu abbia già iniziato a fare pubblicità, forse il lavoro è diventato stantio. Certo, prenderai i posti per la busta paga per quella compagnia di assicurazioni, ma non ne sei più entusiasta. La creazione di un lavoro specifico ti consentirà di avvicinarti a marchi che sono al di fuori della tua timoneria e darà loro la sicurezza di portarti a progetti che non hai mai realizzato prima.
Come creare un annuncio specifico
- La prima cosa che vorresti sapere è chi sei come creatore e quali brand vorresti scegliere come target. Scrivi un elenco di marchi e sii molto specifico nel tuo approccio creativo. Ricorda:ti stai vendendo come regista e vuoi che i tuoi potenziali clienti ti vedano il più chiaramente possibile.
- Successivamente, tira fuori il tuo elenco di marchi e prendi alcune decisioni a seconda di dove ti trovi nella tua carriera. Se stai davvero iniziando e vuoi vendere il tuo annuncio con le specifiche, forse non vai direttamente a lavori commerciali di fascia alta per Nike o Apple. Forse cerca marchi nuovi o di livello medio che cercano pubblicità. Se lo fai da un po', punta più in alto se vuoi. Indipendentemente dal fatto che il tuo annuncio specifico sia stato acquistato a titolo definitivo o meno, puoi sempre cancellare i costi di produzione e mantenere la modifica nel tuo portfolio per il futuro.
- Poi, riunisci una squadra e prova a completare la produzione in 3 giorni o meno. Non vuoi lesinare troppo sul valore della produzione poiché questa sarà la tua presentazione ai potenziali clienti. Sii economico, ma non economico. Assicurati di avere almeno una sceneggiatura per le riprese, un direttore della fotografia, un produttore, un gaffer, un suono e attori su cui puoi fare affidamento. L'ultima cosa che vorrai è che il tuo lavoro sembri dilettantesco o mediocre.
- Una volta che hai girato, modificato e selezionato il colore della tua pubblicità con le specifiche, hai un prodotto valido che puoi utilizzare in 1 di 2 modi. Se hai intenzione di vendere lo spot, contatta l'azienda tramite un'e-mail di presentazione che delinea diversi punti chiave di informazione. Per cominciare, dovresti coprire il prezzo, i diritti del film, chi sei e perché hai creato le specifiche. Va bene se non ottieni la tua tariffa normale, ma non abbassare nemmeno te stesso. Vuoi apparire competente, professionale e pronto ad assumere. Se hai intenzione di mostrare le specifiche per ottenere lavoro invece di venderlo a titolo definitivo, sentiti libero di inviarlo alla tua rappresentanza per sfilare in giro o inviare tu stesso lo spot. Usalo come biglietto da visita per proteggere riunioni, sessioni di presentazione e lavoro futuro.
Cose da fare e da non fare per creare un annuncio specifico
Sii originale
L'ultima cosa che un marchio vorrà vedere è qualcosa di derivato da ciò che ha già fatto. Invece, vorranno sapere che puoi pensare in piedi, avere tonnellate di idee e sei un cervello da usare in progetti futuri.
Se hai difficoltà a trovare idee, prova una tecnica chiamata bisociazione . Scrittori, registi, ingegneri, uomini d'affari e tutti i tipi di professionisti lo usano per fare brainstorming su nuovi concetti. Il metodo è semplice:prendi 2 concetti, oggetti o persone molto diversi e forzali insieme per creare una trama o un concetto. Ad esempio, prendi una strada e una piuma – 2 cose che sembrano non avere alcuna relazione chiara. Ora, immagina di avere amici in animazione che possono disegnare una strada fatta interamente di piume con una macchina che ci passa sopra. Ora hai uno spot pubblicitario per Tesla per evidenziare la corsa tranquilla che ti piacerà. Questo è solo un esempio di come la bisociazione può permetterti di elaborare concetti originali per i marchi.
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Inizia subito il prezzo gratuito Sii conciso
Stai essenzialmente realizzando filmati di 30 secondi. Ricordati che. Nel momento in cui un brand apre la tua email e vede il video dura 3 minuti, invierà il messaggio nel cestino. Quindi dovrai essere disciplinato, creare la tua lista di riprese e avere un'analisi dettagliata del copione. Non sacrificare l'integrità artistica (vuoi che il pezzo "funzioni"), ma assicurati di avere qualcosa che si apre rapidamente e che si adatti agli spazi pubblicitari.
Evita allusioni sessuali
Salvalo per i tuoi film d'arte. L'ultima cosa che un marchio vuole è attraversare i tabù sociali nell'era odierna di cancellazioni e indignazione istintiva. Anche se pensi che possa essere fatto con gusto, è meglio usare materiale che possa suonare a un vasto pubblico. Non vuoi offendere i genitori se i loro bambini di 6 anni lo vedono per caso. I marchi non vogliono considerarti osé o una responsabilità. Vogliono vedere competenza, creatività e capacità di portare a termine lavori sotto stretti vincoli. Non dare loro alcun motivo per dubitarne.
Concludi
Le pubblicità specifiche sono ottimi modi per trasmettere i tuoi punti di forza come professionista creativo, sia che tu stia iniziando o sia in gioco da un po'. Se sei un principiante, questo ti abituerà alla produzione e ti consentirà di iniziare a creare il tuo portfolio per cercare marchi e agenzie. Se sei più affermato, questo ti consentirà di essere produttivo durante i tempi di inattività, offrirti più creatività rispetto al lavoro con i clienti ed espandere il tuo portafoglio ad altri domini. Il lavoro sulle specifiche ha un costo ma paga i dividendi quando i marchi vedono il tuo talento, la tua spinta e la tua capacità di farlo. Alla prossima volta, resta creativo!