Per commercializzare un'intera generazione, è importante capire chi sono e cosa apprezzano. Allora, chi è la Generazione Z?
Gli appartenenti alla Generazione Z sono tutti gli individui nati dal 1996 al 2010. Stanno per diventare la generazione più istruita, con meno abbandoni delle scuole superiori e più partecipanti al college che mai.
Inoltre, sono più diversi dal punto di vista razziale ed etnico rispetto a qualsiasi altra generazione, con proiezioni per diventare la maggioranza non bianca entro il 2026.
Per questo motivo, i Gen Z sono individui progressisti che apprezzano l'uguaglianza sociale e la diversità. Stanno accettando persone di razze, culture e orientamenti sessuali diversi.
A differenza di qualsiasi generazione prima di loro, non hanno mai conosciuto un mondo senza la tecnologia digitale. Questa caratteristica da sola ha reso i consumatori consapevoli della Generazione Z che capiscono i dettagli dei contenuti digitali meglio delle loro controparti più vecchie.
Con queste caratteristiche in mente, come puoi raggiungere la Generazione Z con il marketing video? Continua a leggere per scoprire sei suggerimenti per creare contenuti significativi che risuoneranno con questa giovane generazione!
Condividi i tuoi contenuti su piattaforme pertinenti
Se vuoi raggiungere la Generazione Z con i tuoi contenuti video, la prima cosa che devi fare è determinare dove trascorrono il loro tempo online.
Secondo un Pew Research Study condotto nell'aprile del 2021, YouTube è la piattaforma più utilizzata, con il 95% degli utenti della Generazione Z che dichiara di utilizzare questo sito di contenuti video. Anche Instagram e TikTok sono in crescita e la maggior parte dei giovani sotto i 24 anni utilizza regolarmente queste piattaforme.
Queste preferenze dimostrano che gli utenti della Generazione Z amano i contenuti video, il che è eccellente per i video marketer! Tuttavia, la lunghezza e la qualità dei tuoi video alla fine dipenderanno anche dal rendimento su queste piattaforme. Avanti con la mancia numero due!
Tienilo breve
Mentre YouTube consente video a figura intera, Instagram e TikTok hanno qualcosa di importante in comune:ti consentono solo di pubblicare brevi clip di lunghezza inferiore a tre minuti.
Allora, perché i video brevi sono così attraenti per le nuove generazioni? Ebbene, potrebbe avere qualcosa a che fare con la nostra capacità di attenzione.
Secondo uno studio del National Center for Biotechnology Information, l'intervallo di attenzione medio dell'adulto è sceso da soli 12 secondi nel 2000 a solo 8 secondi nel 2013. Questo numero può essere ancora più basso per gli adolescenti della Generazione Z.
Quindi, per mantenere questa fascia demografica interessata, è essenziale produrre contenuti brevi, divertenti e accattivanti. Se scegli di pubblicare contenuti più lunghi su YouTube, devi assicurarti che siano abbastanza interessanti da tenerli coinvolti oltre quegli otto secondi iniziali, il che non è un'impresa da poco.
Tuttavia, uno dei modi migliori per tenere i membri della Generazione Z con il fiato sospeso è creare contenuti autentici, di seguito ne parleremo di più!
Cerca l'autenticità
C'è un motivo per cui i membri della Generazione Z gravitano verso YouTube, Instagram e altri siti di social media che consentono alle persone comuni di esprimere la propria opinione:l'autenticità.
Alla Generazione Z piace guardare i contenuti grezzi creati dai loro colleghi. Sono molto influenzati dai contenuti creati da "persone reali" e preferiscono queste opinioni autentiche rispetto ai contenuti di attori o altre celebrità.
Questa idea è uno dei motivi per cui questa fascia demografica è così affascinata dagli influenzatori. Se non sei a conoscenza, gli influencer sono non celebrità che in genere hanno un seguito in una nicchia distinta, come il trucco, i viaggi o lo sport. Parlano al loro pubblico con un tono colloquiale e colloquiale che li fa sentire più amici che personaggi pubblici.
Gli atteggiamenti genuini e i comportamenti amichevoli degli influencer attirano la Generazione Z, rendendoli una potente risorsa per il marketing video. Se la tua azienda riesce a trovare influencer rilevanti per la tua nicchia, possono essere un ottimo modo per aiutarti a ottenere un seguito maggiore e una base di fan fedeli.
Se non sei nella posizione di lavorare con un influencer, non preoccuparti. Invece, segui il loro esempio e crea contenuti colloquiali, amichevoli e sinceri. Evita "chiacchiere di marketing" e gergo promozionale.
Se crei contenuti trasparenti e onesti, coinvolgerai gli utenti della Generazione Z in pochissimo tempo!
Dimostra i valori della tua azienda
Vuoi sapere un'altra cosa che la Gen Z rispetta? Aziende con valori.
Questa giovane generazione è appassionata di questioni sociali e ambientali. Stanno costantemente lavorando per creare cambiamenti significativi e di impatto. Pertanto, rispettano le aziende all'avanguardia che utilizzano la loro piattaforma per avere un impatto positivo nel mondo.
Per connetterti meglio con gli utenti della Generazione Z nei tuoi contenuti di marketing video, prova a concentrarti su ciò che è essenziale per la tua azienda e su come ti adatti a questo movimento progressista. Sia che tu doni parte dei tuoi proventi a organizzazioni di beneficenza, crei prodotti sostenibili o sostenga movimenti di cambiamento sociale, la Generazione Z apprezzerà l'iniziativa della tua azienda.
Consenti agli spettatori di interagire con i tuoi contenuti
Vuoi conoscere la parte migliore della connessione alla Gen Z con i tuoi contenuti? Se il tuo video è abbastanza buono, gli utenti della Generazione Z lo commercializzeranno per te, gratuitamente! Secondo un recente studio di Fullscreen, gli utenti della Generazione Z hanno maggiori probabilità rispetto alle generazioni precedenti di condividere i contenuti di cui godono.
Pertanto, devi assicurarti che i membri della Generazione Z possano condividere i tuoi video su diversi siti di social media, in quanto ciò ti aiuterà a raggiungere un pubblico più ampio.
Inoltre, questo gruppo demografico ama interagire con i contenuti. Quindi, quando pubblichi un video, ricordati di chiedere agli spettatori di commentare i loro pensieri o di taggare qualcuno a cui potrebbe piacere il video.
Se i tuoi video sono abbastanza autentici e stimolanti, potrebbero persino innescare un hashtag o una tendenza, che porterà la tua visibilità alle stelle. Quindi, maggiore è il coinvolgimento, meglio è!
Prestare attenzione alla diversità razziale e culturale
Dal momento che la Generazione Z è così etnicamente e razzialmente diversa, adorano vedere la diversità nei contenuti video (purché sia autentico). Inoltre, sono molto in sintonia con le differenze culturali e spesso si allineano con marchi che rispettano queste differenze.
Per rimanere aggiornato sulle questioni culturali, presta attenzione agli eventi attuali e al modo in cui le diverse politiche e movimenti influiscono sui membri di ciascun gruppo culturale. Inoltre, interagisci con i membri di diversi gruppi culturali quando parli di questioni attuali. Questo passaggio ti aiuterà a creare contenuti video inclusivi che parlino a persone di diversi ceti sociali.
Infine, chiedi a diversi membri del team di rivedere i contenuti video prima della pubblicazione per assicurarti che siano culturalmente sensibili e razzisti.
Pensieri finali
La Generazione Z è un gruppo incredibilmente vario e ben istruito di giovani appassionati di cambiamento sociale e ambientale. Per entrare in contatto con loro attraverso il tuo marketing video, dovresti creare contenuti autentici che siano colloquiali e di bell'aspetto.
Inoltre, i tuoi contenuti dovrebbero concentrarsi sul cambiamento progressivo e sull'impatto della tua azienda sul mondo. Cerca di mantenere i tuoi video brevi a meno che tu non possa creare contenuti entusiasmanti che cattureranno l'attenzione del tuo pubblico. Dovresti anche assicurarti che i tuoi contenuti siano sensibili dal punto di vista razziale e culturale, poiché questo è importante per i membri della Generazione Z.
Spero che questo articolo ti abbia aiutato a connetterti con la prossima generazione! Per contenuti video più generazionali, consulta questo articolo su come i diversi gruppi di età interagiscono con i contenuti su YouTube.