Lascia che ti raccontiamo una storia. Nel 2010, due amici di nome Kevin Systrome e Mike Krieger hanno fondato un'app per la condivisione di foto chiamata Instagram. Entro un mese dal suo lancio, la nuovissima start-up di Kevin e Mike aveva attirato un milione di utenti. Nel corso dell'anno successivo, quel milione è sbocciato in dieci milioni. Un secondo anno è volato, e poi una piccola piattaforma di social media chiamata Facebook ha deciso di acquistare la loro app (e i suoi 13 dipendenti) per un miliardo di dollari in contanti e azioni. Fai un salto in avanti di altri sette anni al presente e scoprirai che Instagram di oggi ha ora oltre un miliardo di utenti mensili, rendendolo ufficialmente la terza piattaforma di social media più popolare al mondo, proprio dietro Facebook e YouTube.
A proposito di storytelling, più della metà di quei miliardi di utenti, oltre 500 milioni in totale, pubblicano attivamente storie su Instagram ogni singolo giorno. Anche se non utilizzi le storie di Insta da solo, le hai sicuramente viste nella parte superiore dello schermo ogni volta che accedi per pubblicare; una fila di cerchi allegri che ti collegano a immagini e video interconnessi che scompaiono entro 24 ore, se non archiviati diversamente. E mentre puoi discutere se questa funzionalità sia stata sfacciatamente rimossa dalle storie di Snapchat con nomi simili, ciò che rimane indiscutibile è che Le storie di Instagram sono alcuni degli strumenti più potenti che ogni moderno marketer di contenuti video ha nel proprio kit.
Come tutte le forme di marketing video, c'è un'arte sfumata per ottimizzare le storie di Instagram del tuo marchio; uno che apparentemente richiede una meticolosa preparazione e consegna. Diamo un'altra rapida occhiata alla storia dietro le storie di Instagram , come e perché funziona e analizza alcuni dei modi in cui puoi utilizzare questa funzionalità all'avanguardia a tuo vantaggio.
Storie per numeri
Per prima cosa, solo perché una piattaforma è popolare non significa che valga la pena investire tempo e denaro preziosi. Questo settore è un concorso di popolarità, sì, ma solo se quella popolarità paga. Immagina per un secondo di essere uno studio cinematografico e di pubblicare il trailer del film più ascoltato in streaming della storia... poi guarda come il film stesso va in crash e brucia nelle sale. Quando i contenuti sono disponibili gratuitamente online, le visualizzazioni sono solo una piccola frazione dell'equazione che il tuo marchio dovrà tenere in considerazione.
Ecco perché, mentre potresti pensare che la capacità di portare quante più visualizzazioni possibili sia il qualificatore più importante per una piattaforma, questo è tutt'altro che vero. La stessa possibilità di fallimento di cui abbiamo appena discusso per il nostro studio cinematografico immaginario esiste anche per i contenuti di marketing video, dove la metrica n. 1 non sono gli stream, ma il coinvolgimento .
Entra nelle storie di Instagram, dove il 68% degli utenti interagisce regolarmente con i contenuti del marchio. Questo è già abbastanza impressionante di per sé e lo diventa ancora di più quando lo si accumula fino al relativamente scarso 32% di utenti che interagiscono con i contenuti del marchio su Facebook. Parte di questo alto tasso di coinvolgimento è probabilmente dovuto al fatto che 1 Millennial e Gen Z su 1 navigano attivamente su Instagram per i prodotti/servizi che sono interessati all'acquisto. Invece di cercare di convertire spettatori casuali disinteressati in lead, le storie di Instagram sono statisticamente uno strumento formidabile per connettersi con gli spettatori che stanno già cercando di essere convertiti.
Un altro motivo importante per cui le storie di Instagram hanno un coinvolgimento così alto è quanto lo rendono intuitivo. Dimentica i clic:tutto ciò che devono fare è scorrere e qualsiasi browser di Instagram Stories verrà indirizzato direttamente al sito del tuo marchio. E swipe lo fanno! Nel 2016, il 15-25% degli spettatori ha fatto scorrere i link nelle storie con il marchio e le prove indicano che tale intervallo aumenta solo nel tempo man mano che queste funzionalità diventano una parte più onnipresente della vita quotidiana.
Tutte queste prove dimostrano che Le storie di Instagram sono un metodo dimostrabilmente efficace di non solo connettersi con potenziali lead e accumulare milioni di visualizzazioni, ma anche convertire quei lead con un coinvolgimento reale e misurabile.
Pubblica come un professionista
Quindi sappiamo che le storie di Instagram funzionano, ma ciò non significa che funzionino per tutti. Mentre lo scorso anno ha visto un aumento di 100 milioni di utenti che visualizzano le storie di Instagram ogni giorno, ha anche visto oltre due milioni di inserzionisti acquistare storie sia su Instagram che su Facebook. In breve, il tuo marchio ora ha molta concorrenza per una fetta di attenzione del pubblico e non sembra che cambierà.
Per avere successo come Storyteller di Instagram, non puoi semplicemente pubblicare, volenti o nolenti. Sebbene ci siano molti tipi di contenuti video ideali per Instagram stesso, Instagram Stories offre un lessico aggiuntivo di funzionalità e possibilità esoteriche (per chi non lo sapesse), anche se alcuni potrebbero essere un po' più familiari di quanto pensi. Ecco alcune caratteristiche da tenere a mente prima di iniziare a pubblicare:
Adesivi
Selezionando la faccina sorridente nell'angolo in alto a destra dello schermo, hai la possibilità di aggiungere adesivi a qualsiasi storia di Instagram. Questa funzione incoraggia i tuoi spettatori a impegnarsi in un'ampia gamma di diversi tipi di coinvolgimento dall'adesivo "prodotto" (che consente agli spettatori di fare clic e saperne di più su uno specifico articolo contrassegnato) all'adesivo "sondaggio" (che consente di contattare direttamente il feedback del pubblico con domande personalizzate) all'adesivo "musica" (che ti permette di allegare uno snippet di una canzone alla tua Storia). Questi sono ottimi per convertire potenziali lead da spettatori passivi a partecipanti attivi nella storia del tuo marchio (letterale).
In diretta
Instagram Live è una funzionalità che offre al tuo marchio o azienda l'opportunità di trasmettere in tempo reale, ovunque ti trovi. Questo crea un feed interattivo , in cui gli spettatori possono commentare e interagire con te, il che lo rende perfetto per qualsiasi cosa, da una sessione di domande e risposte dal vivo a una demo del prodotto. I tuoi follower riceveranno una notifica quando andrai in diretta, incoraggiando un ulteriore coinvolgimento, e una volta terminato il tuo live streaming, avrai la possibilità di pubblicarlo nella tua Storia per le prossime 24 ore.
Tag
Proprio come un normale post, le storie di Instagram ti consentono di condividere hashtag cliccabili che indirizzeranno gli spettatori a contenuti simili. Per un effetto ottimizzato, assicurati che i tag che condividi siano specifici del tuo marchio o della tua azienda e impedisci agli spettatori di deviare verso influenze esterne. Inoltre, come i normali post, Instagram ti consente di condividere geotag selezionabili in relazione alla tua posizione attuale. Condividi questi geotag abbastanza regolarmente e alla fine puoi aumentare l'elenco dei post visibili per chiunque cerchi quella particolare area.
In evidenza
Mentre la tua storia media su Instagram scomparirà dopo 24 ore sulla tua pagina, hai anche la possibilità di preservare i tuoi contenuti migliori come momento saliente della storia. Curando questi momenti salienti con titoli diversi, in base ai loro temi che si intersecano, puoi riutilizzare la tua vecchia storia in una serie di nuovi contenuti. Questi vivranno quindi nella parte superiore della tua pagina Instagram per consentire agli spettatori di fare clic e sfogliarli a loro piacimento. La prossima volta che pubblichi, prova a creare Highlight incentrati su un prodotto specifico o sui tuoi momenti preferiti di un evento live di successo.
Creare una connessione
Le storie di Instagram sono grandi e stanno solo diventando più grandi. Assicurandoti di mantenere le tue storie con la stessa precisione e pianificazione che applichi ai tuoi contenuti a pagamento, darai al tuo marchio una solida base in una delle frontiere più estese dei social media. Crea il tuo contenuto video, programmalo e pubblicalo! Perché con il potere delle storie di Instagram dalla tua parte, formerai una nuova connessione più personale con gli spettatori di tutto il mondo e genererai coinvolgimento mentre lo fai.