Le abitudini di navigazione online di tutti sono diverse. Alcune persone si svegliano e controllano immediatamente i loro feed per le ultime notizie dai loro amici e familiari prima ancora di prendere la loro tazza di caffè e iniziare ufficialmente la giornata. Alcune persone controllano a malapena i loro feed di notizie, lasciando che richieste di amicizia, tag, aggiornamenti e altro passino inosservate per settimane o addirittura mesi.
Con una gamma così vasta di comportamenti degli utenti, come fai a sapere quando sono i giorni e gli orari ottimali per pubblicare sui social media? Vuoi assicurarti che il tuo post aziendale riceva il maggior numero possibile di impressioni e interazioni, ma come aumenti effettivamente i tassi di coinvolgimento?
Ci sono un sacco di risorse disponibili che ti danno un'idea abbastanza chiara di alcuni dei tempi con le migliori prestazioni in media, come questo, questo e questo. Ma onestamente, il momento migliore per la tua azienda per pubblicare sui social media dipende al 100% dal pubblico specifico a cui ti rivolgi.
Ammettilo:non esiste un tempo magico e universale che garantisca tonnellate di visualizzazioni ai tuoi contenuti. Tuttavia, ci sono tempi specifici che hanno dimostrato di portare risultati ottimali per le aziende in media. Diamo un'occhiata ad un paio dei canali social più popolari e a come puoi iniziare a programmare i tuoi post per ottenere le migliori prestazioni.
I momenti migliori per pubblicare sui social media per piattaforma
Il momento migliore per pubblicare su Facebook
Leggerai molto in questo post:non esiste un momento specifico che funzioni meglio per pubblicare su Facebook.
I nostri amici di Buffer hanno compilato solo alcune delle ricerche che sono riusciti a trovare dopo una ricerca su Google piuttosto veloce:
Il giovedì e il venerdì dalle 13:00 alle 15:00 sono i momenti migliori per pubblicare su Facebook [Hubspot]
Giovedì alle 20:00 [TrackMaven]
13:00–16:00 fino a fine settimana e nei fine settimana [CoSchedule]
Primo pomeriggio durante la settimana e il sabato [buffer]
I periodi non di punta sono i migliori [Buzzsumo]
Fondamentalmente, pubblica solo nel primo pomeriggio nei giorni feriali e nei fine settimana, nel tardo pomeriggio nei giorni feriali e nei fine settimana e anche quando nessun altro pubblica, che sembra mattina presto e tarda notte all'inizio della settimana, e anche nei giorni feriali e nei fine settimana. Pezzo di torta!
Ma sul serio:è molto. Quello che ci dicono tutti questi studi è, essenzialmente, che tutto dipende. Sembra esserci una tendenza più forte verso la pubblicazione di contenuti nel tardo pomeriggio e alla fine della settimana. Forse è allora che la maggior parte delle persone torna a casa dal lavoro e si rilassa sui social media. Forse in questi giorni la tendenza è più forte perché meno persone lavorano il giovedì e il venerdì rispetto a qualsiasi altro giorno e navigano online mentre non stanno lavorando.
Ma cosa succede se sei un'azienda B2B che vende software HR? Il tuo pubblico è presumibilmente costituito da professionisti delle risorse umane e vorresti catturare la loro attenzione mentre sono al lavoro, non mentre navigano per piacere.
Il grande asporto? Prova tutto! Pensa al tuo pubblico di destinazione e alle sue abitudini di navigazione. Usa alcune delle ricerche sul tuo settore e applicale a quando pubblichi. Puoi testare la pubblicazione btra le 13:00 e le 16:00 il giovedì e il venerdì come punto di riferimento – forse sarà il migliore per la tua azienda, e forse non lo sarà. La cosa più importante è raccogliere dati e poi rispettare regolarmente un orario coerente quando scopri cosa funziona per te.
Il momento migliore per pubblicare su Instagram
Instagram è di proprietà di Facebook, ma il loro pubblico si comporta in modo molto diverso. Mentre Facebook tende a dare la priorità ai post di familiari e amici, Instagram dà priorità più fortemente in base al coinvolgimento e alla pertinenza. Ciò significa che il tempo che pubblichi su Instagram conta meno di chi ti rivolgi.
Quindi, se stai cercando un momento di base per iniziare, vai ai dati del tuo pubblico! Per i marchi che si rivolgono a tipi avventurosi e weekender, i tuoi fine settimana potrebbero essere pieni di cuori e commenti in abbondanza. Per i marchi che si rivolgono a buongustai e ristoranti, l'orario di punta per pubblicare è probabilmente durante la settimana all'ora di pranzo.
La media complessiva di Instagram per il tasso di interazione post più alto?
Secondo un recente studio di Hubspot, lunedì e giovedì dalle 8:00 alle 9:00 e intorno alle 17:00 è la soluzione migliore:suggeriscono di attenersi all'orario non lavorativo quando le persone si sentono più libere di navigare.
Ma ancora una volta, tutto dipenderà da chi è il tuo pubblico. Attraverso Instagram non ha analisi molto approfondite in generale, ti danno una buona immagine di quando i tuoi follower sono più attivi all'interno di Instagram Insights. Dai un'occhiata alle posizioni principali dei tuoi utenti, ai fusi orari, alla loro età e sesso e quando sono in genere più attivi. Vedrai un grafico come questo tra pochi altri:
Ogni volta che il tuo pubblico è più attivo è probabilmente il momento migliore per pubblicare post.
Il momento migliore per pubblicare su Twitter
Ancora una volta, per le persone in fondo:non c'è un momento specifico per postare su Twitter che funzioni per ogni marchio! La cosa migliore da fare è twittare ogni giorno e sperimentare orari diversi per vedere quando i tuoi follower saranno più attivi e più reattivi ai tuoi contenuti.
Naturalmente, la ricerca è ancora là fuori. Lo stesso studio Hubspot ha mostrato che i tempi migliori per i post B2B su Twitter sono mercoledì tra le 12 e le 18 . Per B2C, è meglio continuare a pubblicare nei fine settimana .
Ma Twitter è un canale unico. Poiché è un'app di feed live che si aggiorna costantemente, non vuoi limitarti a pubblicare in un solo momento in particolare. Più importante del tempo che pubblichi è la frequenza con cui pubblichi.
Maggiore è la frequenza con cui pubblichi, più è probabile che i tuoi contenuti vengano presentati alle persone giuste.
Fai le tue ricerche e vedi quando il tuo pubblico è più attivo su Twitter. Siamo grandi fan di Tweriod, un sito che analizza il tuo account Twitter e ti mostra quando il tuo pubblico interagisce maggiormente con i tuoi post. Questo, insieme all'analisi e al monitoraggio del tuo sito web, dovrebbe darti un quadro chiaro del momento ottimale per pubblicare.
Il momento migliore per pubblicare su LinkedIn
LinkedIn è un'altra piattaforma di social media unica, dal momento che il suo pubblico principale sono i professionisti che lavorano. E, poiché è una piattaforma così legata al lavoro, puoi probabilmente immaginare che la maggior parte delle interazioni con i post avvenga durante l'orario di lavoro.
Ma ciò ti offre comunque un'enorme finestra per la pubblicazione e non significa necessariamente che dovresti trascurare altri orari non lavorativi. Quando cerchi ciò che funziona meglio per la tua azienda, testa più post organici ogni giorno in momenti diversi. Una volta che inizi a raccogliere informazioni sufficienti, puoi farti un'idea migliore del momento ottimale per pubblicare.
Sprout Social ha collaborato con il proprio team di data science per capire quando è il momento migliore per pubblicare su LinkedIn e ha scoperto che, in genere, il coinvolgimento più elevato si verifica mercoledì tra le 15:00 e le 17:00 , con i fine settimana in basso in tutte le metriche di coinvolgimento. Anche se probabilmente farai meglio a postare durante la settimana, ti consigliamo di testare in tempi diversi.
Il momento migliore per pubblicare su Pinterest
Pinterest è la bacheca per feste del fine settimana per qualsiasi cosa, da consigli e trucchi fai-da-te e trucchi per lo shopping, al guardaroba e all'arredamento delle vacanze. Poiché si tratta principalmente di una piattaforma orientata al consumatore incentrata più sugli hobby personali che su quelli professionali, la soluzione migliore è pubblicare durante le ore non lavorative, quando è più probabile che gli utenti siano attivi.
A causa della vasta gamma di persone che usano Pinterest, vorrai sicuramente eseguire alcuni test per vedere quando dovresti pubblicare esattamente. Lo studio di Hubspot ha mostrato che l'orario ottimale per la pubblicazione di Pinterest era il sabato e la domenica tra le 20:00 e le 23:00 , ma non è necessariamente accurato per tutti i settori. Se il tuo pubblico di destinazione sono i neogenitori, ad esempio, potresti voler pubblicare la prima cosa al mattino e non l'ultima la sera.
Ricorda anche com'è il pubblico di Pinterest in generale. La metà di tutti i pinner sono internazionali e la metà di tutte le nuove iscrizioni sono uomini, quindi quando pianifichi, tieni a mente questi dettagli.
È ora di iniziare a pubblicare!
Sì, ci vuole un po' di lavoro per capire quando dovresti pubblicare per ottenere le migliori prestazioni, ma i risultati ne valgono la pena. Se non hai abbastanza dati sul pubblico per capire quando dovresti pubblicare, usa uno strumento di pianificazione come quello offerto da Coschedule, che ti dà la possibilità di pianificare i post nel momento ottimale per ogni rete. Hootsuite ha uno strumento simile che ottimizza la pianificazione dei tuoi post in base alle regole che hai impostato, ai tempi di prestazioni ottimali e alla cronologia dei post.
Sta a te creare la tua eccezionale presenza online, ma fortunatamente ci sono molti strumenti e agenzie che possono aiutarti a farlo nel modo giusto!