Che senso ha pagare un servizio di hosting video come Wistia quando YouTube è gratuito?! YouTube è la piattaforma video più grande del mondo, ha 1,7 miliardi di visitatori mensili unici ed è di proprietà di Google, quindi deve essere utile per la SEO, giusto?
Perché mai qualcuno dovrebbe usare Wistia per i propri video di marketing? Permettici di spiegare, raffigurando due video player personificati.
Wistia:
YouTube:
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Come puoi vedere, sono due piattaforme molto diverse, con scopi molto diversi. YouTube è progettato per servire i creatori di contenuti che desiderano monetizzare i propri video e le organizzazioni che investono in grandi campagne pubblicitarie. Wistia è progettato esclusivamente per supportare le esigenze delle aziende B2B utilizzando video per marketing, supporto e vendita.
In sostanza, Wistia ti dà il pieno controllo dell'esperienza e YouTube è una piattaforma di social video che richiede una strategia unica.
Dove è meglio Wistia
Wistia è preferibile se stai cercando di indirizzare il traffico verso il tuo sito web, migliorare le conversioni o aumentare il coinvolgimento tra i siti web che controlli. I lettori video personalizzati con video personalizzati o miniature statiche tendono a ottenere più clic, la SEO video ti aiuta a indirizzare più traffico e i raccoglitori di e-mail ti aiutano a generare lead, che puoi inviare al tuo CRM preferito. Ricevere l'e-mail di qualcuno stabilisce una linea di comunicazione diretta per portarlo in altre campagne e canali.
Per non parlare del fatto che i video incorporati utilizzando Wistia sono completamente privi di pubblicità e, con i canali Wistia, puoi controllare quali contenuti vedranno successivamente i tuoi spettatori.
Le analisi di Wistia forniscono anche molti più dettagli rispetto ai dati offerti sulla piattaforma YouTube. Invece di fornire dati campionati e incompleti, l'analisi approfondita di Wistia ti mostra come il tuo pubblico consuma e interagisce con i tuoi video. Puoi ottenere una visualizzazione aggregata delle prestazioni di un video con i nostri grafici di coinvolgimento, oppure puoi approfondire per vedere come i singoli spettatori guardano i tuoi video con le nostre mappe di calore. Puoi persino attribuire un'attività di visualizzazione specifica all'indirizzo e-mail di uno spettatore.
Dove è meglio YouTube
YouTube è migliore se per te la copertura è più importante dell'acquisizione del traffico. I video di YouTube in genere attirano traffico su YouTube.com dalla ricerca e dai social, il che significa che non puoi monitorare le interazioni con i tuoi contenuti in modo efficace e non sarai in grado di guidare tante azioni redditizie direttamente dai tuoi contenuti.
Se lavori per un marchio di beni di consumo o i tuoi clienti interagiscono principalmente con il tuo marchio offline, dare la priorità alla copertura rispetto alle interazioni e al monitoraggio in loco potrebbe essere un'ottima decisione. Allo stesso modo, se stai intraprendendo una grande campagna di branding per aumentare il passaparola e non ti dispiace revocare il controllo su come le persone guardano il tuo video, YouTube è un'opzione più appropriata.
Inoltre, le persone che si iscrivono al tuo canale YouTube possono ricevere notifiche all'interno dell'app YouTube. I tuoi contenuti saranno anche molto visibili per loro attraverso la piattaforma ogni volta che lo usano.
In termini di analisi, con YouTube puoi ottenere informazioni più dettagliate sul comportamento degli abbonati e suddividere la fidelizzazione e il conteggio delle visualizzazioni per abbonati rispetto a non abbonati e altro ancora. Tuttavia, gli abbonati non ricevono alcuna e-mail.
Posso usare entrambi?
Sì (ma con un avvertimento).
Molte aziende scelgono di utilizzare Wistia per i video incorporati nei loro siti Web al fine di beneficiare degli strumenti avanzati e dell'analisi, ma anche di caricare video su YouTube per beneficiare della copertura sociale fornita da una presenza su YouTube.
Questo è un approccio del tutto legittimo, ma tieni presente che avere i video in due posti a volte può causare cannibalizzazione sia nella ricerca che nei social. YouTube a volte può posizionarsi al di sopra del tuo dominio per parole chiave competitive e se gli utenti scelgono di condividere una versione YouTube di un video anziché la versione del video sul tuo sito, perderai il monitoraggio basato sugli utenti fornito da Wistia. Questo può essere un prezzo accettabile da pagare per la copertura aggiuntiva, ma ogni azienda deve valutare questo rischio e questa opportunità in base alle proprie priorità di marketing.
Anche YouTube non dovrebbe essere trattato come un armadio. È importante ricordare che YouTube è tanto un social network quanto una piattaforma di hosting video e che quando il pubblico guarda video su YouTube, in genere lo fa senza alcun ulteriore contesto sul tuo marchio o sul video in questione. Pertanto, non tutti i tuoi video avranno necessariamente un senso per un pubblico più ampio che naviga su YouTube.com. YouTube dovrebbe essere utilizzato strategicamente, come parte di una più ampia strategia di marketing video e non solo come repository in cui tutti i video sono conservati e ospitati.