Che tu sia un professionista del podcasting o che tu stia semplicemente immergendo le dita dei piedi nelle acque dei contenuti audio, non si può negare che il podcasting si sia consolidato come una parte fondamentale di una strategia di contenuti a tutto tondo.
Lo sapevi — gli ascoltatori di podcast trascorrono in media 6 ore e 37 minuti ad ascoltare i podcast ogni settimana. E il 63% degli ascoltatori si sintonizza su più podcast ora rispetto a un anno fa. Non si può negare il valore dei contenuti audio e ciò che può portare in tavola per i marchi.
Ma come marketer, può sembrare scoraggiante aggiungere un'altra tattica al tuo arsenale. Come si inizia? Di quale attrezzatura hai bisogno? E come sostenete la crescita dello spettacolo nel tempo?
Se queste domande ti tengono sveglio la notte — è il tuo giorno fortunato. Adam Day, Lead Producer qui a Wistia, ha oltre dieci anni di esperienza nella produzione di podcast.
In questo riepilogo, evidenzieremo i migliori suggerimenti di Adam per la pianificazione, la produzione e la promozione di un podcast. Questo post è solo la punta dell'iceberg, quindi assicurati di controllare il webinar completo per tutti i dettagli!
Action ItemCerchi una versione approfondita di questo corso? Guarda il webinar completo per tutti i migliori suggerimenti ed esempi di Adam su come ci avviciniamo al podcasting a Wistia!Pianificazione podcast
Quando si tratta di pianificare il tuo podcast, stai davvero cercando di rispondere a quante più domande possibili sul contenuto prima di iniziare a lavorarci. Ciò non significa che le cose non possano e non cambieranno man mano che avanzi (avviso spoiler, probabilmente lo faranno!), Ma una pianificazione adeguata darà a te e ai tuoi stakeholder la base più solida prima di raggiungere il record.
In Wistia, pensiamo molto al contenuto come prodotto. Con i prodotti c'è un ciclo di sviluppo, giusto? Lo stesso vale per i contenuti.
Fasi della pianificazione del podcast
- Sviluppa la tua idea
- Assembla la tua squadra
- Dai vita alla tua idea con una sceneggiatura e un marchio
- Determina i tuoi KPI
Sviluppa la tua idea per il podcast
Per iniziare, il tuo concetto di podcast deve essere in linea con il tuo marchio e il tuo obiettivo generale di podcast. Esegui le tue idee attraverso il filtro del tuo marchio. Chiediti:"ha senso parlare di questo per il nostro marchio?"
Inoltre, considera il tuo pubblico. Chi è il tuo ascoltatore di destinazione? Come sono? Che tipo di contenuto bramano? E in che modo la tua idea si allinea ai loro bisogni e desideri?
Una volta che hai un'idea solida che si allinea al tuo marchio e al tuo pubblico, mettila su carta. Nel mondo della produzione, questo è chiamato "trattamento". Questo può essere abbastanza libero, ma dovrebbe dare a chiunque (anche un perfetto sconosciuto) un'idea chiara di esattamente di cosa tratta il tuo spettacolo e di come si sentirà. Se hai difficoltà a mettere su carta la tua idea, inizia prima con una dichiarazione di posizionamento dello spettacolo.
Lasciati ispirareChe aspetto ha un vero trattamento podcast? Registrati al webinar completo per ascoltare il nostro trattamento per Talking Too Loud.Scegli un formato adatto alla tua idea e facile da scalare
Un altro aspetto del tuo spettacolo da documentare nel tuo trattamento è il formato del tuo podcast.
Il formato fornisce la struttura del tuo podcast. È la spina dorsale del tuo programma e dovrebbe guidare altre decisioni creative relative ai contenuti dei podcast. Se non sai quale formato sarebbe adatto alla tua idea, guarda gli spettacoli che ti piacciono e ascolta per trarre ispirazione. E ricorda, puoi giocare con il formato. Solo perché hai uno spettacolo in stile intervista non significa che non puoi aggiungere segmenti specifici o altri elementi per mescolare le cose. Gioca con il tuo formato e trova un modello che funzioni meglio per il tuo concetto.
Suggerimento Dai un'occhiata alla nostra guida ai formati dei podcast per trovare ispirazione.La coerenza è fondamentale per impostare la cadenza
La prossima cosa che vorrai fare è definire la cadenza del tuo spettacolo. Questa è spesso una delle domande più frequenti che riceviamo sul podcasting — quanto spesso dovremmo pubblicare nuovi episodi. Sfortunatamente, non c'è una risposta secca qui. Dipende davvero dalle tue risorse e dai tuoi obiettivi.
La cosa più importante da notare sulla cadenza è che è un impegno e può avere implicazioni significative per la tua attività e il modo in cui operi. Quindi, in cosa sei disposto a impegnarti e in cosa sei capace di impegnarti?
Considera anche i tuoi comportamenti con il tipo di spettacolo che stai creando — è un contenuto abbuffabile come una storia succosa davvero avvincente sul tuo settore? È un programma di interviste in cui faccio il check-in alcune volte al mese e scelgo le mie preferite tra le interviste settimanali che fanno?
Infine, tieni presente che le persone apprezzano la coerenza. Quindi, qualunque cosa tu decida per una cadenza di spettacolo, attieniti ad essa.
Costruisci il tuo dream team di podcast
Non c'è un modo per creare un team di podcast, ma ci sono alcuni ruoli essenziali che dovrai ricoprire. Ecco cosa devi capire:
- Chi ospita? Ogni area della tua organizzazione potrebbe avere qualcosa da offrire al tuo pubblico. Quale valore stai cercando di far emergere? Inizia da lì e lavora a ritroso. (Suggerimento:il tuo host non deve essere un CEO o anche un membro della C-Suite)
- Chi sta scrivendo? Avrai bisogno di qualcuno che elabori lo script del podcast e i contenuti di origine per le discussioni.
- Chi produce? Chi si occupa della logistica, istruisce l'host e assicura che la produzione e la post-produzione procedano senza intoppi?
- Chi sta prenotando? Sì, hai indovinato. Se stai pubblicando un podcast in stile intervista, avrai bisogno di qualcuno nel gruppo che prenoti ospiti e gestisca le comunicazioni.
- Chi è l'ingegneria? Chi trasformerà tutto questo contenuto audio in un prodotto finale raffinato?
Tieni a mente — questa potrebbe essere tutta una persona. Ci sono molti podcaster solisti là fuori che fanno cose incredibili. Non lasciare che questo elenco ti intimidisca; in realtà ha solo lo scopo di evidenziare il lavoro che serve per produrre un episodio completo dall'inizio alla fine. Usalo come punto di partenza per costruire il tuo processo di podcast.
Dai vita al tuo podcast
Hai assemblato i tuoi vendicatori di podcast e hai un'idea ferma con cui andare avanti... e adesso? È ora di dare vita al tuo podcast! Questa fase prevede la sceneggiatura del tuo primo episodio e la costruzione del marchio per il tuo spettacolo.
Sceneggia il tuo primo episodio
Hai raggiunto un punto in cui la tua idea è davvero sviluppata e documentata. Hai assemblato la tua squadra. Ora, iniziamo a dare vita allo spettacolo un po' di più.
La sceneggiatura del tuo podcast non deve essere una replica parola per parola esattamente di ciò che dirai nel tuo episodio (sebbene se quel livello di dettaglio è utile per il tuo host, fallo!). Invece, inizia con uno schema approssimativo. Pensa ai dettagli dell'introduzione e dell'outro — che tipo di atmosfera vuoi creare con la musica? Manterrai gli episodi organici o pre-registrerai un'introduzione e un'uscita con sceneggiatura per ogni episodio?
Puoi mantenere lo schema di alto livello, ma dovresti approfondire i dettagli specifici, come l'introduzione e la conclusione, segmenti diversi, transizioni tra segmenti, ecc.
Podcast art e branding
Naturalmente, non puoi dimenticare lo show branding. È utile salvare questo processo finché non si dispone di un prodotto minimo valido con cui lavorare. Da lì, è utile inserire nel tuo team di progettazione l'ispirazione, il tono generale, il trattamento e un episodio di esempio dello spettacolo. Il processo di branding del podcast dovrebbe essere collaborativo per dare vita alla visione.
La cosa minima in assoluto di cui hai bisogno per marcare il tuo spettacolo è un'immagine quadrata — ed è importante che tu ne ottenga le dimensioni giuste perché se la tua grafica non è della dimensione giusta, verrà rifiutata da alcune piattaforme di distribuzione di podcast.
Detto questo — il tuo podcast è un nuovo ramo del marchio della tua attività! Quindi, puoi davvero diventare grande quanto vuoi con diverse risorse promozionali.
Determina come misurerai il successo
Non dimenticare di determinare la tua misura di successo per il tuo spettacolo nella fase di pianificazione! Come il tuo trattamento e il tuo pubblico, questo può davvero aiutarti a concentrarti mentre inizi a produrre e pubblicare episodi. Stabilire misure chiare di successo può anche impostare le leve per ciò che puoi sperimentare.
Tieni a mente — determinare il “successo” di un podcast può essere difficile. Abbiamo sperimentato questo dolore esatto a Wistia. Per noi, consideriamo il contenuto del nostro podcast top-of-funnel. Vogliamo che i nostri spettacoli aumentino non solo la consapevolezza, ma creino affinità per il nostro marchio. Vogliamo che il nostro spettacolo non solo attiri nuove persone, ma le tenga in giro.
In Wistia, ci concentriamo su tre KPI specifici:crescita degli iscritti, tempo trascorso con il nostro marchio e inviti all'azione specifici per gli episodi. Questo è tutto. È così che valutiamo se il nostro podcast sta lavorando per supportare il nostro marchio e gli obiettivi aziendali a lungo termine.
E mentre avere KPI quantitativi è ottimo — soprattutto per vendere il valore dei contenuti audio alla leadership — anche un feedback qualitativo è importante. Sollecitiamo un feedback diretto sui nostri podcast con un indirizzo e-mail facile da ricordare. Invitiamo le persone a condividere ciò che hanno apprezzato direttamente o semplicemente a continuare la conversazione. Questo tipo di coinvolgimento è estremamente prezioso e un ottimo modo per capire se i tuoi contenuti stanno avendo risonanza.
Qualunque sia la tua misura di successo, assicurati di stabilire le giuste aspettative e impegnati a produrre lo spettacolo per raggiungere tali obiettivi.
Articolo d'azione Nuovo per l'affinità con il marchio? Dai un'occhiata al nostro Manuale di marketing per l'affinità del marchio per imparare il nuovo modo di costruire un marchio che resista alla prova del tempo.Produzione podcast
La produzione è solo fare cose. Quindi, nella sua forma più elementare, la produzione riguarda davvero solo gli strumenti necessari per creare i tuoi contenuti e il modo migliore per utilizzare tali strumenti per ottenere il massimo dai tuoi sforzi. E poi, come lo fai su larga scala?
Detto questo, le persone sono spesso curiose di sapere cosa usiamo o consigliamo qui a Wistia, quindi condividerò tre fantastiche configurazioni per tre budget diversi. Ogni configurazione include quattro componenti principali dell'attrezzatura per podcast:microfono, interfaccia audio, software di registrazione, cuffie.
Attrezzatura per podcast per principianti
- Microfono :Samson Q2U USB
- Cuffie :puoi usare ciò che hai già (gli Apple EarPods funzionano alla grande)
- Software di registrazione :GarageBand o Audacity
Equipaggiamento podcast intermedio
- Microfono :Shure Beta 58A
- Interfaccia audio USB :Focusrite Scarlett 2i2
- Cuffie :Studio AKG K240
- Software di registrazione :LogicPro o ProTools
Attrezzatura podcast avanzata
- Microfono :Shure SM7B
- Interfaccia audio USB :Duetto Apogeo
- Cuffie :Studio AKG K240
- Trattamento acustico :Pannelli Auralex
Suggerimenti per catturare un audio eccezionale
Avere la giusta attrezzatura per il podcasting è un ottimo primo passo, ma sapere come utilizzare correttamente l'attrezzatura è altrettanto importante. Ecco i nostri migliori suggerimenti per migliorare la qualità del suono del tuo podcast, indipendentemente da dove stai registrando.
- Scegli un luogo tranquillo per registrare
- Posizionamento del microfono principale
- Imposta correttamente i livelli sonori
- Assicurati che tutti indossino le cuffie
- Registra tracce separate per ogni ospite
Flusso di lavoro di post-produzione
Hai registrato il tuo primo episodio del podcast. Grande! Quindi cosa fai con i tuoi file audio per portare il tuo spettacolo nel mondo?
Per prima cosa, dovrai modificare il tuo programma. Se sei a corto di risorse o sei nuovo alla modifica — non preoccuparti. Anche un software per principianti come GarageBand rende abbastanza facile eseguire alcune modifiche leggere e puoi facilmente trovare editor di suoni a contratto per alleggerire il carico.
Da lì, vorrai trovare una casa per i tuoi contenuti audio. Questo è il tuo host di podcast. Siamo un po' di parte e pensiamo che Wistia sia un'ottima opzione per ospitare tutti i tuoi contenuti audio e video in un unico posto. Qualunque sia l'host che scegli, vorrai assicurarti che possano distribuire facilmente i tuoi contenuti audio su tutte le principali piattaforme di streaming come Apple, Spotify e altre.
Promozione podcast
Sei arrivato così lontano nel processo e sei quasi al traguardo per lanciare il tuo podcast. Ma prima di pubblicare i tuoi contenuti audio nel mondo, vorrai avere un piano solido in atto su come otterrai più occhi — er, orecchie — sul tuo show. L'adagio, "costruiscilo e loro verranno", suona alla grande, ma attirare e trattenere gli ascoltatori è un po' più impegnativo di così.
La promozione è il selvaggio west. Potresti diventare davvero creativo e impazzire se hai il budget per farlo. Per la maggior parte dei marchi, tuttavia, probabilmente non è così. Ecco alcune tattiche specifiche che utilizziamo per promuovere i podcast su Wistia.
Crea un trailer per il tuo podcast
Pensa ai trailer dei film. Tirano fuori i momenti più avvincenti di un film per suscitare interesse e generare entusiasmo. La gente se ne va con un'idea chiara di cosa tratta il film e non vede l'ora di guardarlo. Questo è esattamente ciò che dovrebbe fare il trailer del tuo podcast.
Una volta che hai alcuni episodi in banca, tira fuori i momenti più interessanti o divertenti e visualizza in anteprima i contenuti del tuo programma per dare alla gente un corso accelerato su cosa possono aspettarsi e perché dovrebbero iscriversi.
Crea risorse promozionali per ogni canale
I podcast sono unici in quanto si basano molto sull'audio, che non sempre si traduce bene per la promozione. È qui che entra in gioco avere un marchio completo per il tuo podcast. Sfrutta gli elementi del marchio del tuo programma in modi creativi per creare risorse promozionali per i tuoi canali di marketing.
Ecco un esempio di risorse promozionali che utilizziamo per Parlare troppo forte .
Suggerimento Rendi semplice per host e ospiti condividere il loro episodio con un kit promozionale podcast.
Chiedi agli ospiti di registrare un breve selfie
Un modo semplice per espandere il tuo pubblico? Chiedi ai tuoi ospiti di registrare un breve video che parla della loro esperienza nello show. Questo è un modo economico e redditizio per promuovere i tuoi ospiti e anticipare i prossimi episodi.
Utilizza gli audiogrammi per anticipare i contenuti degli episodi
Ovviamente, non puoi parlare di promozione di podcast senza menzionare gli audiogrammi. Un audiogramma è un'immagine che viene convertita in un video posizionando audio, una forma d'onda e trascrizioni sull'immagine. Queste risorse particolari funzionano alla grande per i social media. Usiamo Headliner per gli audiogrammi a Wistia.
Crea un elenco di iscritti di proprietà ospitando contenuti sul tuo sito web
La parte più importante della promozione dei podcast? Dare una casa ai tuoi contenuti audio sul tuo sito web.
Sì, molte persone ascoltano i podcast sulla loro piattaforma di streaming preferita — Apple, Spotify, ecc. E sì, dovresti assolutamente distribuire il tuo podcast su queste piattaforme.
Tuttavia, fare affidamento su queste terze parti rende davvero difficile costruire una relazione con i tuoi ascoltatori nel tempo. È importante ospitare queste risorse sui tuoi canali di proprietà (il tuo sito Web) e creare una linea di comunicazione diretta con i tuoi fan entusiasti. Ciò può essere ottenuto disponendo di una pagina Web o di un canale dedicati o incorporando episodi di podcast nelle pagine del blog.
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Ecco qua — il mio corso accelerato di podcasting per esperti di marketing. Era un sacco di informazioni per un argomento, ma volevamo darti una buona base su come pianificare, produrre e promuovere il tuo spettacolo.
E ricorda — Non ci sono regole rigide per produrre un nuovo podcast! Il tuo obiettivo finale dovrebbe essere quello di produrre contenuti di alta qualità e creare connessioni significative con il tuo pubblico.