Adam Lisagor, fondatore di Sandwich Video, è stato descritto da Bloomberg Business come il "direttore scelto tra le startup della Silicon Valley che cercano di ottenere visibilità" e il suo impressionante elenco di clienti include Facebook, Square, Airbnb e Slack.
Siamo felicissimi che Adam si unirà a noi al WistiaFest quest'anno, e per quelli di voi che parteciperete, vi aspetta una vera sorpresa — come una calda sorpresa Rice Krispie, ma migliore. Oltre ad abbellire il nostro palco principale, Adam condurrà una sessione di breakout, in cui criticherà i video aziendali realizzati dai partecipanti e ci insegnerà tutti i trucchi del mestiere. Tu (sì, tu!) Puoi lanciare il tuo cappello sul ring inviando il tuo video per la lettura di Adam.
Se non verrai al WistiaFest, non temere. Adam ti insegnerà una o due cose su come connetterti con il tuo pubblico in questo post del blog qui. Portalo via, Adam!
"Non parlare con il tuo pubblico, parla con loro" è un consiglio comune per gli oratori pubblici. In realtà è molto importante anche per realizzare un video efficace.
Non sottovalutare l'intelligenza del tuo pubblico. Questo si traduce nelle parole che usi, nel tuo tono di voce e, naturalmente, nel contenuto effettivo del tuo video.
Lingua
Cominciamo con le parole che usi. Pensa al tuo pubblico e al lessico più adatto a loro.
Se usi solo un sacco di gergo per provare a connetterti con un pubblico, è allora che potresti perderlo, perché sembra troppo accademico. Nei video che creiamo in Sandwich, preferiamo peccare dalla parte di un linguaggio più semplice, sollevando idee più complesse.
Lo stesso vale per l'umorismo. Preferisco optare per un umorismo più intelligente e non presumo che le persone non capiranno la battuta. Uno scherzo è solo un pacchetto diverso di informazioni. Una buona battuta può essere persino migliore del semplice linguaggio nel fornire informazioni. Devi solo fidarti che il tuo pubblico creerà le connessioni necessarie.
Personalmente, amo le battute strane. Sono disposto a rischiare che alcune persone non capiscano la battuta, perché quelli che lo fanno saranno molto più coinvolti e connessi.
Suono
Non parlare mai con gli spettatori, quando puoi portarli _su_ al tuo livello.
Ognuno ha avuto almeno un buon insegnante, che insegnava con uno stile e un tono di voce particolari. Probabilmente potresti definirlo di più per ciò che non è:non condiscendente, non eccessivamente tecnico o clinico e non emotivamente distaccato. Non ingannevole o commerciale o superficiale.
Tutti possono essere d'accordo sul fatto che questi sono i modi in cui le persone non vogliono ricevere informazioni, ma in qualche modo quando si tratta di creare materiale di marketing, questo spesso si perde.
Contenuto
È naturale voler spiegare eccessivamente il tuo prodotto al tuo pubblico. A volte riceviamo clienti che cercano di racchiudere tutte le funzionalità del loro prodotto in un unico video o vogliono spiegare il problema che stanno risolvendo in modo così dettagliato da sembrare eccessivamente complicato.
Il sovraccarico di contenuti è un problema comune per i tuoi spettatori. In base alla nostra esperienza, se cerchi di fornire troppe informazioni alle persone, queste non ne conservano nessuna.
Preferisco vederla in questo modo:non dovresti spiegare ogni dettaglio di un problema se è davvero un problema universale. Ricorda loro solo la sensazione e loro faranno il resto del percorso. Allo stesso modo, mostra come funziona il prodotto, non tutti i dettagli di come funziona.
Notarizzare è uno dei miei esempi preferiti in cui diamo credito al nostro pubblico per la loro intelligenza e umorismo in modo creativo.
Notarizzare è una soluzione incredibilmente intelligente per ottenere documenti importanti autenticati, che di solito è una vera seccatura. Nel nostro video per Notarize, ci siamo tuffati nell'ingegnosità della meccanica del prodotto, che funziona sfruttando una lacuna unica nella legge (lo stato della Virginia consente l'autenticazione elettronica).
Ciò rende l'utente più partecipe alla creazione della soluzione e può godere della sensazione di giocare con il sistema insieme all'azienda stessa. Sono più interessati e quindi più entusiasti di provare il prodotto da soli.
In definitiva, tutto si riduce al rispetto della base di conoscenza del pubblico. Se si può presumere che un pubblico conosca un mucchio di informazioni diverse e poi gli dai alcune nuove informazioni, può trarre le proprie conclusioni. Non devi dire loro tutte le risposte. Questo è il livello più semplice di rispetto per la loro intelligenza.