In termini di marketing, un video ben progettato può avere un effetto a catena positivo sull'intera campagna che è troppo potente per essere ignorato. Il video è qualcosa con cui il 75% degli utenti online ha interagito nell'ultimo mese, qualcosa che il 90% delle persone afferma che è incredibilmente utile quando si prendono decisioni di acquisto E che produce consapevolezza del marchio, ricordo e altro ancora.
Ma un video non può essere creato o rilasciato nel vuoto. Se vuoi che nuovi spettatori trovino il tuo video, devi concentrarti sulla SEO come faresti su quel post del blog o white paper che hai appena pubblicato. In termini di pratiche SEO per i video, se vuoi davvero posizionarti più in alto con il tuo video, ci sono alcune cose fondamentali da tenere a mente.
Lista di controllo SEO video
Rendi i tuoi contenuti video rilevabili
Cosa c'è in un nome?
Se vuoi davvero posizionarti più in alto in termini di SEO con quel nuovo fantastico video che hai appena girato, devi iniziare dandogli un titolo avvincente. Il tuo obiettivo è sia essere descrittivo (in modo che le persone sappiano cosa stanno per guardare) sia allettante. Se qualcuno è indeciso sulla visione del tuo video, un titolo che pone una domanda è un ottimo modo per motivarlo a fare clic su "Riproduci".
Indipendentemente da quale sia il tuo titolo, assicurati di includere una parola chiave pertinente. Questo è uno dei tanti modi in cui la SEO video è in realtà molto simile alle pratiche SEO generali per contenuti come i post del blog. Pensa alle parole chiave che stai prendendo di mira e assicurati che almeno una di esse sia inclusa nel tuo titolo (nel modo più naturale possibile) per ottenere i migliori risultati.
Non dimenticare la descrizione del tuo video
Dovrai anche assicurarti di includere una descrizione di testo informativa, ricca di SEO e breve per accompagnare il tuo video. Non regalare l'intero video, o le persone non avranno un motivo per guardarlo. Invece, formula eventualmente la tua descrizione con domande a cui il video stesso risponderà.
Ancora una volta, questo ha un duplice scopo. Non solo aiuterà il tuo video a posizionarsi più in alto (soprattutto se la tua descrizione include una o più parole chiave o frasi pertinenti), ma sarà anche un'altra opportunità per motivare le persone a scendere dal recinto e guardare il tuo video in primo luogo.
Il potere di una buona miniatura
Dicono che puoi fare solo una prima impressione, quindi faresti meglio a farne una buona. Per molti, la prima impressione che hanno del tuo video non sarà nemmeno con il titolo, sarà con la miniatura. Scegli dal tuo video un'immagine singola, potente e avvincente che sia rappresentativa di ciò che qualcuno sta per guardare e che motivi qualcuno a continuare.
Porsi sempre la seguente domanda:"se non sapessi nulla di questo video, questa miniatura mi farebbe venire voglia di guardarlo?" Se la risposta è "no", continua a provare finché non ne trovi uno che sia un travolgente "sì".
Trascrizione del tuo video
Le trascrizioni video servono un paio di scopi importanti, tutti allo stesso tempo. Per cominciare, ci saranno alcune persone che vorranno godersi le informazioni contenute nel tuo video ma che in realtà non possono guardarlo o ascoltarlo:una trascrizione ti aiuta a ottenere clic anche da queste persone.
Ma soprattutto, le trascrizioni consentono ai motori di ricerca come Google di indicizzare il video associato, cosa che non sarebbero in grado di fare da soli. Un video di per sé ha solo un titolo e una descrizione. La vera carne del video non è qualcosa che Google può analizzare e indicizzare correttamente (ancora). Per ora, una trascrizione video svolge questa funzione ed è una parte fondamentale della tua strategia SEO complessiva per questo motivo.
La tua mappa del sito video
Se c'è un tema ricorrente in tutto questo, è che se vuoi classificarti più in alto con il tuo video devi rendere il più semplice possibile per Google trovare e scansionare i tuoi contenuti. Una mappa del sito video, che è un documento XML che descrive il tuo video, è un altro dei tanti modi in cui lo farai.
Una mappa del sito video è qualcosa che invii a Google che gli consente di capire i tuoi contenuti SENZA dover aspettare che esegua automaticamente la scansione della tua pagina. Pensalo come un "Fast Pass" che puoi saltare la fila per le giostre a Disney World. Tutti salgono sulla corsa, tu vai solo più veloce. Come bonus aggiuntivo, una mappa del sito video ti consente di sfruttare funzionalità avanzate come restrizioni per paese, restrizioni della piattaforma, date di scadenza e altro ancora.
Rendi il tuo video condivisibile
Infine, uno dei modi migliori per posizionarsi più in alto con i video è assicurarsi che i tuoi contenuti non siano solo facili da condividere, ma che le persone lo desiderino in primo luogo. Carica il tuo video su una piattaforma neutra e popolare come YouTube per un facile accesso. Se stai includendo un link sul tuo sito web, assicurati che i pulsanti "social" per reti come Facebook e Twitter siano sempre inclusi.
Non realizzare un video troppo lungo – cerca di mantenerlo al di sotto dei dieci minuti o meno – non solo per aumentare le visualizzazioni complessive, ma anche per aumentare le possibilità che qualcuno lo condivida. In termini di migliori pratiche SEO per i video, "altamente condivisibile" dovrebbe sempre essere una priorità assoluta perché più like e retweet ottengono il tuo video, più è probabile che si classificherà.