Creare video per i brand non è mai stato così semplice. Ogni giorno con il semplice tocco di un pulsante, sessioni di domande e risposte in live streaming e video dietro le quinte possono essere condivisi con i follower sui social media. Ma non tutti i progetti video possono essere eseguiti così facilmente. Le campagne video professionali sono ancora previste dalle aziende insieme ad altri contenuti. La chiave per ottenere questi giusti? Una breve campagna video.
Che tu lavori per un'agenzia creativa o un'agenzia di branding di identità o gestire un'attività in proprio, sapere come mettere insieme questo documento è essenziale. Se è la prima volta che scrivi un brief, può sembrare un po' opprimente, ma siamo qui per aiutarti. In questo post del blog ti mostreremo come scrivere una breve campagna video con esempi.
Cos'è un brief per una campagna video?
Pensa a un brief per una campagna video come il progetto per il tuo progetto. È importante sottolineare che dovrebbe contenere tutte le informazioni essenziali sulla campagna che il tuo team dovrebbe conoscere prima di iniziare. Un brief assume comunemente la forma di un documento di una o due pagine e contiene informazioni tra cui panoramiche del marchio, obiettivi, pubblico di destinazione, messaggi chiave, tono, distribuzione, sequenza temporale e budget.
I brief sono tutti incentrati sulla comunicazione e più chiaramente esprimi la tua visione, migliore sarà il tuo video. Ricorda, i brief influenzano tutto il processo decisionale, dall'illuminazione e dal tono all'editing e al branding. Un breve scritto bene e un breve scritto male possono portare a due risultati sorprendentemente diversi.
Se ben eseguiti, i brief sono un ottimo modo per garantire che l'intero team sia sulla stessa pagina sin dal primo giorno. Allo stesso modo, può anche essere usato per regnare nel progetto se mai inizia a prendere la direzione sbagliata.
Cosa includere in un brief di una campagna video
Panoramica
La tua panoramica dovrebbe fornire al team che lavora alla campagna video un quadro chiaro dell'identità e della cronologia della campagna del marchio per cui stanno lavorando. Assicurati di citare tutte le informazioni sul marchio che ritieni siano essenziali affinché il team sappia prima di iniziare. Il nostro consiglio? La dichiarazione di intenti dell'azienda è un buon punto di partenza. Nella stessa nota, fornire una breve cronologia delle campagne del passato. In questo modo il team può garantire che l'ultimo progetto segua logicamente dalle campagne passate ed eviti la ripetizione.
Obiettivi
Ora è il momento di essere specifico. Cosa mira a raggiungere questa campagna video? Elenca i tuoi obiettivi nel modo più specifico possibile. Cerca di evitare obiettivi vaghi come "aumentare la consapevolezza del marchio" e concentrati su risultati tangibili. Questa campagna aumenterà le vendite, promuoverà un nuovo prodotto o aggiornerà l'immagine del marchio?
Pubblico di destinazione
A chi è rivolta questa campagna video? Ancora una volta, le specifiche sono importanti qui:secondo Forbes, se provi a creare una campagna indirizzata a tutti, sostanzialmente finirai per non prendere di mira nessuno. In questa sezione del tuo brief dovresti includere dati demografici come età, sesso, stato socioeconomico e istruzione. Inoltre, può anche essere utile scrivere un personaggio acquirente che fornisca un'idea ipotetica della mentalità del membro del pubblico ideale.
Messaggi chiave
I tuoi messaggi chiave dovrebbero spiegare di cosa tratta questa campagna video. Vale a dire, il prodotto o l'idea a cui vuoi che gli spettatori pensino quando vedono il tuo video. Questa sezione dovrebbe essere concisa e chiara e, soprattutto, influenzerà quasi tutti gli altri aspetti del video.
Suono
Qui è dove spieghi al tuo team come dovrebbe essere questo video. Il suo tono comico farà ridere il pubblico o il suo stile emotivo e documentaristico toccherà il cuore degli spettatori? A questo punto è una buona idea rivedere la tua panoramica e chiedere se il tono si adatta all'identità del marchio.
Fondamentalmente, il tono può anche avere una grande influenza visiva. È qui che puoi includere una moodboard o alcuni collegamenti a esempi di video:sono entrambi ottimi modi per comunicare chiaramente la tua visione con professionisti creativi. Convenientemente, strumenti online come Pinterest possono rendere il mood board un gioco da ragazzi. Prenditi il tuo tempo per curare questa parte del tuo brief in quanto può influenzare decisioni come la scenografia, l'illuminazione e il casting.
Distribuzione
Qui informerai il team in cui verrà condiviso il video della campagna completata. Nel clima odierno, è probabile che il video sarà condiviso su più piattaforme dalla televisione a Youtube e Instagram. Perché questo è importante? Il luogo in cui viene distribuito un video influenzerà molte decisioni di editing. In questa sezione, ti consigliamo di elencare i seguenti requisiti chiave per ciascuna piattaforma.
-
Lunghezza
-
Proporzioni
-
Requisiti di visualizzazione silenziosa (didascalie, testo in layover)
-
CTA (è necessario collegarsi da qualche parte? Se sì, dove?)
Cronologia
Tutti i buoni progetti hanno bisogno di una sequenza temporale per rimanere in pista. Il tuo brief dovrebbe includere date e scadenze chiave. La sequenza temporale di una campagna video può essere suddivisa in tre sezioni:pre-produzione , produzione e pubblica . In genere puoi iniziare con date chiave come la data di inizio e la data di completamento. Da qui, puoi continuare a inserire date più specifiche che verranno comunicate dal tuo team.
Budget
È importante che il budget sia comunicato chiaramente al tuo team, in questo modo è possibile mettere in atto un piano finanziariamente realistico. Una volta che tutti saranno consapevoli dei limiti finanziari, l'attrezzatura e l'assunzione possono iniziare.
E adesso?
Una volta completato il tuo brief, è tempo che il tuo team inizi il video della campagna. Ricorda:questo brief è il tuo progetto, consultalo ogni volta che hai bisogno di chiarezza durante il tuo progetto. Buona fortuna!