Come scrivere una sceneggiatura per un video (oltre a un pratico how- al video!)
Indipendentemente dal progetto che stai affrontando, seguire le cose passo dopo passo è il modo per mantenere il lavoro fattibile e di alta qualità. L'intero processo di scrittura degli script video può essere facilmente suddiviso in cinque passaggi fondamentali:briefing, brainstorming, strutturazione, scrittura e correzione di bozze.Passaggio 1:metti insieme le basi
Un brief di una sceneggiatura video non deve essere lungo e nemmeno particolarmente dispendioso in termini di tempo per essere super efficace. Un foglio sciolto che risponde ad alcune domande di base farà il trucco qui, poiché l'obiettivo è solo quello di dare una direzione chiara al tuo video. Ma il brief è comunque importante:senza di esso, potresti trovarti in ritardo nel processo del video prima di renderti conto di te Ho perso un elemento importante. Nessuno lo vuole! Per mantenere le cose senza intoppi, assicurati di affrontare le seguenti cose nel brief del tuo script video:Il tuo pubblico di destinazione
I marketer realizzano video che conquistano il cuore comprendendo a fondo il loro pubblico. I video migliori sono quelli facilmente riconoscibili, il che significa che devi pensare prima di tutto a chi stai parlando. Inizia con l'identificare chi è il tuo pubblico. Non dimenticare di considerare aspetti come aree di competenza, livello di sofisticatezza e sezioni demografiche classiche come età e sesso.Le tue cose più importanti
Sebbene il tuo video possa fare più di una cosa, è importante essere chiari sulla cosa n. 1 che vuoi che il tuo spettatore porti via. Quindi, chiediti:qual è uno cosa vuoi che i tuoi spettatori ricordino? Questo può essere un semplice CTA, alcuni messaggi chiave del prodotto o anche uno slogan. Il video è una grande opportunità per comunicare chi sei ed evidenziare ciò che ti rende speciale. Ecco perché è anche fondamentale identificare quale messaggio di marca vuoi che i tuoi spettatori raccolgano. Qual è l'aspetto del tuo marchio o della tua personalità creativa che vuoi che sia immediatamente evidente nel tuo progetto? Assicurati di dare la priorità a questo sin dall'inizio.Che cos'è la scrittura di sceneggiature video?
Uno script video prevede uno schizzo cronologico di tutte le scene, le immagini, l'azione e la voce fuori campo o i dialoghi che costituiranno il contenuto del tuo video.
Scrivere uno script video ti assicura di avere tutto ciò di cui hai bisogno per far partire il tuo video senza intoppi! (O almeno meno intoppi.)
I tuoi obiettivi di marketing
Ora che sai cosa vuoi che faccia il tuo video, pensa a come vuoi che il tuo video serva ai tuoi obiettivi di marketing. Dove vivrà il tuo video, a quale segmento del tuo pubblico parlerà e quale chiaro elemento di azione vuoi che il tuo video metta in posa? Immergiamoci un po' più a fondo in ciascuna di queste domande.- Dove sarà pubblicato il tuo video? Stai creando una storia IG multi-diapositiva? Un video per potenziare la tua piattaforma OTT? Specifica esattamente dove vuoi che il tuo video vada in primo piano:questo determinerà come girerai il video, per quanto tempo ti servirà per eseguirlo e altro ancora.
- Quale azione vuoi che esegua il tuo visualizzatore? Un chiaro invito all'azione, o CTA, dice ai tuoi spettatori cosa vuoi che facciano. Vuoi che condividano il tuo video o acquistino da te? Diglielo.
- Dove rientra il video nella tua canalizzazione di marketing? Ricordi quando hai delineato i dati demografici del tuo video? Questa è l'altra parte (super importante) del pensare al tuo pubblico. Se stai realizzando un video da inviare direttamente ai clienti esistenti, vorrai che la lingua specifica del tuo script video sia familiare e presuppone un certo livello di familiarità con te e il tuo marchio.
Se stai creando un video di prodotto che verrà pubblicato sul tuo sito o sui social, ti consigliamo di assicurarti che il tuo video parli al maggior numero di persone possibile e faccia il lavoro necessario per presentare il tuo marca.
Fase 2:togli il coperchio dalla scatola delle idee
Ora che hai chiaro cosa vuoi che il tuo video faccia , ora è il momento di capire esattamente come vorresti che il tuo video lo facesse. Siamo piuttosto grandi fan di una sessione di brainstorming a ruota libera, quindi non aver paura di mettere penna su carta (o il cursore su Google Doc) e annotare tutte le idee che ti vengono in mente. Cerca di non limitarti durante questo processo. Non filtrare un'idea video perché pensi che sia fuori budget o capacità. Annotalo, quindi torna indietro dopo il dump del cervello per valutare quali idee potrebbero essere le migliori. (Scegli da due a tre, per darti alcune opzioni.) Una volta che hai i tuoi preferiti, sii sincero sulla fattibilità di ogni idea. Sii chiaro sul tuo budget (anche se è di $ 0) e ridimensiona le tue idee da lì. È durante questo processo che l'idea migliore di solito si chiarisce, ma non preoccuparti se richiede ancora qualche ritocco per ottenere il risultato giusto. Un piccolo aggiustamento è normale!Come si scrive uno schema di script?
Indipendentemente dal fatto che tu stia delineando un video per i social media o una classica sceneggiatura in tre atti, uno schema dovrebbe includere un elenco completo di tutti i ritmi della storia, descrizioni di immagini o scene, uno schizzo approssimativo di dialoghi o voci fuori campo e un senso chiaro di un inizio, metà e fine.
Passaggio 3:delinea lo script del video
Hai un'idea con cui sei pronto per correre? Stupendo! Inizia dandoti una pacca sulla spalla (o anche un caffè, per festeggiare). Potresti non vederlo ancora, ma hai già coperto molto terreno. Ma ora è il momento del vero lavoro di sceneggiatura.Inizia con uno schema
Una buona sceneggiatura inizia raramente come una prima bozza organizzata. Di solito è un contorno approssimativo e disordinato - e va più che bene! Adoriamo un elenco puntato per aiutare a dare al tuo video una trama lineare, ma sentiti libero di essere creativo con il layout della tua struttura. Basta essere chiari sulla struttura generale del tuo video.Annota i tuoi segnali visivi e audio
Un video è molto più di un semplice testo, dialoghi o voce fuori campo. Sono anche elementi visivi, effetti sonori o musica. Ecco perché il prossimo passo è abbozzare i segnali visivi e audio che vorrai accompagnare alla copia del tuo video. Pensa a quali elementi visivi vorresti accompagnare alla tua sceneggiatura e disegna anche quelli, tenendo presente il budget, il tempo e la larghezza di banda.Fase 4:scrivi il tuo script video
Ora è il momento di scrivere davvero la cosa pericolosa. Ciò significa essere precisi sulla lingua esatta che vorrai usare. Se stai lottando con il dialogo o la voce fuori campo, prova a scrivere le parole proprio come le pronunceresti. Ciò contribuirà a mantenere il tuo video accessibile e facile da capire. Una volta che hai messo giù le parole, è il momento di modificare la bozza. Ecco un rapido elenco di controllo per la modifica degli script video per semplificare:✔ Taglia la lanugine. Chiediti:il mio script può fare a meno di questa riga, dialogo o paragrafo? Se è così, eliminalo.✔ Scrivi, riscrivi e scrivi di nuovo. Quando riscrivi, tendi ad essere conciso, trasmettendo il tuo messaggio in modo più chiaro e bello.✔ Formatta lo script. Un formato di sceneggiatura video impedisce che segnali visivi e audio si mescolino con la narrazione, il che rende anche la lettura facile. Vuoi un formato completo per la sceneggiatura video mentre finalizzi la tua sceneggiatura? Approfondisci questa guida completa sulla formattazione classica della sceneggiatura.✔ Considera uno storyboard. È una buona idea dedicare un po' di tempo alla visualizzazione dello script video prima di rifinirlo. Non preoccuparti se non sei un grande artista:anche solo visualizzarlo nella tua mente può aiutarti a immaginare il flusso della storia. Dai un'occhiata a questa guida sullo storyboard per una panoramica completa del processo.Come faccio a scrivere un copione video coinvolgente?
Uno script video coinvolgente dovrebbe avere due cose principali:
- Lingua che parla direttamente al pubblico a cui è destinato. (Mantienilo facilmente riconoscibile!)
- Uno scopo o messaggio chiaro. Non aver paura di modificare la tua sceneggiatura entro un centimetro dalla sua vita! A volte meno è di più.
Passaggio 5:prova e finalizza il tuo script video
Ora che il tuo script è quasi definitivo, è tempo di essere molto sicuro che il tuo script sia ben provato. Questo è un ottimo momento per leggere la tua sceneggiatura interamente ad alta voce per individuare eventuali sviste grammaticali o problemi tonali. Se puoi, condividi con un compagno di squadra o un collaboratore prima di realizzare il video stesso. A volte una serie di occhi nuovi fa la differenza. Infine, mentre finalizzi il tuo script, confrontalo con il brief che hai scritto nel passaggio 1. Il tuo script soddisfa gli obiettivi che hai delineato nel brief video? Risuona con il tuo pubblico di destinazione? Ha un CTA chiaro? Se hai risposto sì a tutte e tre queste domande, sei in ottima forma! Suggerimento da professionista : Fai del tuo meglio per attenerti alla sceneggiatura del video nella fase di produzione. È comune sentirsi come se avessi idee migliori mentre filmi. I cambiamenti dell'ultimo minuto, tuttavia, a volte possono trasformarsi in disastri. Fai il lavoro all'inizio, quindi fidati del processo!Modelli di script per video
Ora che sai come scrivere uno script video, rendiamo ancora più semplice crearne uno. Vimeo Create offre centinaia di modelli video completi, completi di script video esistenti e elementi visivi precaricati. Se ti senti ancora a tuo agio con il processo di produzione video o hai semplicemente bisogno di iterare rapidamente, amiamo utilizzare i nostri modelli personalizzabili come affidabili framework per nuovi video. Personalizza semplicemente il testo e inserisci tutte le risorse e le immagini del marchio per personalizzarlo. Ecco alcuni dei nostri modelli video preferiti che puoi utilizzare, per tutti i tipi di diversi casi d'uso video:1. Video informativi
Uno dei modi migliori per fornire valore a chiunque guardi il tuo video è fornire loro informazioni utili. I video informativi sono un ottimo modo per costruire il tuo marchio e aumentare le possibilità che i tuoi contenuti vengano condivisi. Ma mentre fornire valore allo spettatore dovrebbe essere il tuo obiettivo, non sovraccaricarlo con troppe informazioni. Seleziona 1-3 punti preziosi da discutere nel tuo video (come nel modello video sopra!) e colpirai il bersaglio. Prova questo modello Vimeo Create 2. Video dei prodotti
I video dei prodotti evidenziano le caratteristiche speciali del tuo prodotto e possono fare qualsiasi cosa, dalla demo di una nuova offerta, all'anteprima di un'iniziativa imminente o tuffati in un'intera linea di articoli per dare agli utenti un'idea migliore del tuo marchio. Quando formuli lo script del video del tuo prodotto, ricorda di mantenere l'attenzione sul valore del prodotto, avendo cura di evidenziare esattamente perché il prodotto (e il tuo marchio) è così unico . Punti bonus se includi cose come opzioni di dimensionamento, prezzi e altro direttamente nel video stesso. Prova questo modello di Vimeo Create 3. Video di testimonianze
È stato dimostrato che i clienti spendono il 31% in più per un marchio che ha buone recensioni. Prendi in considerazione la realizzazione di un video che mostri la prova sociale del tuo marchio o agenzia per creare fiducia e aumentare l'interesse dei clienti. Prendi in considerazione l'idea di intervistare un cliente sulla sua esperienza con la tua attività o cura alcune delle tue testimonianze scritte preferite in un nuovo video. Prova questo modello di Vimeo Create 4. Video dimostrativi
Che ne dici di adottare un approccio educativo per attirare l'attenzione del tuo pubblico? Se sei un esperto in materia nel tuo campo, i video dimostrativi possono essere alcuni dei video più facili da scrivere, soprattutto se stai utilizzando un modello di video. I video dimostrativi sono un ottimo modo per posizionarti come una voce autorevole nel tuo campo e aiutano anche a fornire valore aggiuntivo al tuo utente. Prova questo modello di Vimeo Create 5. Video sulla leadership del pensiero
Un altro ottimo modo per espandere la tua portata e costruire l'autorità del marchio è creare contenuti video di leadership di pensiero. Questo può essere qualsiasi cosa, da un lungo podcast video a contenuti di ispirazione super condivisibili e può coinvolgere sia le tue intuizioni e competenze personali, sia altri leader di pensiero nel tuo spazio. Prova questo modello di Vimeo Create